Il filmato dell'intervista può creare o distruggere il video del tuo marchio. Ecco perché è fondamentale che le tue interviste vadano bene, che tu faccia le domande giuste e che la persona che stai intervistando si senta completamente a suo agio quando è davanti alla telecamera.
Ma tutto ciò è più facile a dirsi che a farsi. Se non sei un videografo professionista o un giornalista sullo stile di vita, ottenere ciò che vuoi sentire dal tuo intervistato può essere difficile. Bene, anche se lo sei un videografo o un giornalista sullo stile di vita, può comunque essere difficile. Quindi, come lavori per diventare un intervistatore migliore? Come puoi ottenere di più dalle persone che stai intervistando e ucciderlo con brani incredibili?
Non abbiamo una formula segreta, nessuno ce l'ha! – ma abbiamo alcuni suggerimenti che possono aiutarti a definire una strategia migliore per le tue interviste, prepararti e, infine, eliminarli dal parco, aiutandoti a catturare le riprese migliori in assoluto per il tuo video e stabilendo un ottimo rapporto con tutti quelli con cui parli.
Quando le interviste sono essenziali
Non tutti i video di marketing hanno bisogno di un'intervista per prendere vita.
Molti sono scritti al 100% e non richiedono risposte reali fornite in un formato di intervista per comunicare il messaggio del marchio. Di solito si tratta di video sullo stile di vita, che si concentrano maggiormente sulla trasmissione di un certo stile di vita a un determinato gruppo demografico piuttosto che sulla comunicazione di informazioni da una persona specifica.
Anche i video completamente animati non si basano su interviste dal vivo:ovviamente, essendo animati rende più difficile incorporare interviste dal vivo in modo naturale. E poiché i video animati vengono in genere utilizzati per spiegare concetti difficili, le interviste non sono il formato migliore per condividere informazioni più complesse.
Ma ci sono molti tipi di video che non solo beneficiano delle interviste dal vivo, ma ne vengono trasformati. Che si tratti di un rappresentante dell'azienda che viene intervistato, come un CEO, manager o rappresentante del cliente, o qualcun altro interamente, come un cliente o potenziale cliente, le interviste dal vivo sono essenziali nei video in stile mini-documentario.
Per definizione, i video mini-documenti evidenziano la missione principale o la proposta di valore di un'azienda mostrando esempi di vita reale, di solito abbinando filmati di interviste a b-roll della tua attività in azione.
Questi video includono video di un giorno nella vita, testimonianze dei clienti, video del marchio e altro ancora. Dai un'occhiata a come abbiamo intervallato il video del brand di questa scuola con filmati di interviste emozionanti e di grande impatto e come ha dato vita al video.
7 suggerimenti per ottenere la migliore intervista possibile
La chiave per ottenere ottimi brani e filmati di interviste non è necessariamente essere un ottimo intervistatore, ma rendere il tuo intervistato a suo agio e aperto a condividere i suoi sentimenti onesti con te.
Ecco alcuni dei modi in cui mettiamo a proprio agio i nostri intervistati con noi e ci assicuriamo di ottenere quel morso che stiamo cercando.
1. Sii cordiale e amichevole.
Questo è praticamente il buon senso, ma un promemoria non fa mai male. Se sei caloroso e amichevole, la persona che stai intervistando sarà cordiale e amichevole. Non presentarti di fretta con una lunga lista di domande tecniche e un'espressione accigliata. Le persone generalmente sanno come leggere una situazione e se sentono che non sei felice di essere lì, non lo saranno nemmeno loro.
Invece, comportati in modo naturale! Presentati con un sorriso sulle labbra, spiega il processo in modo facile da capire, assicurati di mantenere il contatto visivo e parla poco quando non stai registrando. Oltre a rendere le riprese più divertenti, aiuterà anche a mettere a proprio agio la tua star.
2. Fai le tue ricerche.
È importante sapere con chi stai parlando prima di sederti. Fare le tue ricerche significa che ne saprai di più su di loro e non solo potrai porre domande più informate, ma anche farli sentire più a loro agio intorno a te e dimostrare che ci tieni.
3. Inizia con le domande sul softball.
Ci sono due vantaggi principali nell'iniziare con domande facili, come "Dimmi chi sei e cosa fai". Innanzitutto, questo fornisce il filmato introduttivo di cui hai bisogno per il contesto del tuo video. In secondo luogo, in un certo senso aiuta la persona che stai intervistando a riscaldarsi.
Pensaci. A partire da una domanda molto difficile, come "Perché sei migliore dei tuoi concorrenti?" mette la persona in difficoltà e farà fatica a rispondere senza problemi se è la prima domanda che gli poni. Una domanda più semplice a cui probabilmente sono abituati a rispondere li farà abituare alla fotocamera, ammorbidirà le loro aspettative e abbasserà la loro autocoscienza.
4. Non fare mai domande sì o no.
Le domande sì o no porteranno a risposte sì o no. Se sei a una festa in cui non conosci nessuno e continui a chiedere cose come "Ti piace la musica?" o "Sei vicino al tal dei tali?" otterrai risposte noiose e rimarrai bloccato in un imbarazzante ciclo di conversazioni.
La stessa identica cosa può accadere nel tuo video. Evita domande come "Ti piace il lavoro che fai?" e "Il tuo prodotto aiuta le persone?" Questi ti daranno risposte di una sola parola e creeranno tagli bruschi che inaspriranno il flusso del tuo video.
Fidati del tuo istinto e fai domande aperte che porteranno a risposte più lunghe, come "Cosa ti ha spinto ad avviare questa azienda?" e "Cosa ti ha fatto provare questo prodotto?"
5. Non aver paura di ripetere la stessa domanda.
Hai fatto una buona domanda, ma hai ottenuto una risposta scadente? Ripeti la domanda in un modo leggermente diverso e vedi se fa scintilla qualcosa di nuovo. Spesso è sufficiente una leggera riformulazione per ottenere un commento più fruibile.
E se non lo è, informa il tuo intervistato. Chiedi loro educatamente di ripetere la loro risposta ed elaborare un po' di più questa volta. Fai sapere loro che ti è piaciuto e sai che ci sono davvero buone informazioni, ma hai solo bisogno di una ripresa leggermente più chiara e dettagliata.
6. Chiedi loro di includere la domanda nella loro risposta.
Se lo fai, i tuoi editori ti adoreranno assolutamente. Fare in modo che il tuo intervistato includa parte della domanda nella sua risposta per contestualizzare rende molto più facile mettere insieme pensieri separati e aiuta a costruire il tuo video in un modo più naturale.
Ad esempio, se chiedi "Qual è la cosa più importante che hai imparato come CEO?" la loro risposta dovrebbe essere:"La cosa più importante che ho imparato come CEO è..."
Sebbene di persona, ascoltare queste risposte possa sembrare artificioso, in realtà è necessario nei video in cui lo spettatore ha poco o nessun contesto e nessun quadro di riferimento sullo scopo del tuo video.
7. Lascia che loro terminare l'intervista.
Questo non significa sconvolgerli finché non se ne vanno infuriati:significa terminare il colloquio con una domanda più ampia o chiedere loro i loro ultimi pensieri. Questo apre il tuo intervistato a commenti colloquiali, informazioni che le tue domande potrebbero aver perso o altre osservazioni che guidano la personalità che potrebbero essere ottime per il tuo video.
Conclusione
Essere un grande intervistatore non significa solo porre le domande giuste. Significa anche essere presenti per la persona che stai intervistando e aiutarla a sentirsi il più a suo agio possibile davanti alla telecamera.
Per fare bene la tua parte, devi guardare tonnellate di interviste. Pensa a cosa rende la persona che stai guardando più coinvolgente e più pertinente per te. Qual è il flusso delle loro risposte che ti affascina? Prendi appunti e usali come guida. Scrivi come porrai le tue domande e l'ordine in cui le porrai. Esercitati a intervistare altre persone in modo da poter definire il tuo tono, le tue chiacchiere, il tuo contatto visivo e altro ancora:tutti i dettagli che ti aiuteranno a ucciderlo una volta che sarai sul set con le telecamere pronte per l'uso.
Una grande intervista può essere la chiave per un grande video, ma catturare una grande intervista è una forma d'arte. Non è qualcosa che puoi imparare dall'oggi al domani, ma è un'abilità che puoi perfezionare con il tempo e la pratica. Si spera che questi suggerimenti e trucchi possano aiutarti a sbloccare il reporter interiore in te, in modo da poter creare non solo un video di successo, ma catturare un momento davvero autentico con il soggetto del tuo video.