Il video della tua home page è la prima esperienza che i nuovi potenziali clienti hanno con la tua attività e il tuo marchio. Ecco perché è così importante fare una prima impressione memorabile prima che i tuoi visitatori facciano clic per controllare la loro posta elettronica, tornare allo shopping online o visitare i siti dei tuoi principali concorrenti.
Al giorno d'oggi, ci sono moltissimi modi in cui puoi facilmente creare un'esperienza più piacevole e positiva per i visitatori del sito e allo stesso tempo aumentare le conversioni. Tuttavia, ci sono anche alcuni errori dolorosi che i marketer dovrebbero cercare di evitare. Quando si tratta di utilizzare i video sulla tua home page, ti abbiamo coperto con questo elenco di pratiche da fare e da non fare. Allaccia le cinture!
Cose da fare per i video della home page
Ogni attività è unica, ma segui queste classiche regole per i video della home page e puoi creare un'esperienza che funzioni con i tuoi obiettivi, non contro di essi.
Fai:chiarisci il tuo valore aggiunto
"Quindi, cosa fa effettivamente la tua attività?" Rispondi rapidamente a questa domanda nel video della tua home page in modo che gli spettatori possano capire facilmente di cosa tratta la tua attività fin dall'inizio. Non c'è niente di peggio che visitare un sito Web, consumare alcuni contenuti e non avere ancora idea di cosa sia l'attività. Non lasciare i visitatori del tuo sito confusi e all'oscuro! Usa il video della tua home page per evidenziare i tuoi punti di vendita chiave in modo informale e informativo.
Quale punto dolente risolve la tua azienda per il cliente? Parla in termini che risuonano con il tuo pubblico di destinazione, sii chiaro e colloquiale e arriva al punto.
Entro i primi 20 secondi dalla visione del video della home page di Sticker Mule, allo spettatore vengono già presentati tre diversi esempi di come utilizzare il loro servizio per creare adesivi personalizzati, magneti e altro di alta qualità.
In questo breve video di un minuto, Sticker Mule spiega perché dovresti utilizzare il loro servizio, come puoi iniziare facilmente con esso e quando potresti aspettarti di vedere effettivamente il tuo prodotto finale, rendendo la loro proposta di valore super chiara, super veloce.
Fai:conosci il tuo pubblico
Per i visitatori per la prima volta, il video della tua home page sarà la prima esperienza che avranno con il tuo marchio — quindi rendilo memorabile. Incorpora gli elementi chiave del tuo marchio nel tuo video per creare un filo coerente che si intreccia in tutto il tuo sito. Conoscendo bene il tuo pubblico, dovresti essere in grado di individuare alcuni elementi chiave del marchio della tua attività che sai risuoneranno con loro.
LeadGenius, un'azienda SaaS specializzata in dati sui clienti B2B, utilizza un video animato sulla propria home page per affrontare immediatamente le preoccupazioni che il pubblico di destinazione deve affrontare quotidianamente, evidenziando come il proprio software può aiutare a risolvere questo problema.
“Qualunque sia il tuo ruolo, hai gli stessi obiettivi — aumentare l'efficacia, aumentare le entrate, costruire una macchina di vendita e marketing ad alte prestazioni. Senza dati sui clienti e targeting di alta qualità, la tua macchina ottimizzata diventa … non a posto. Come trovi e connettiti con clienti durevoli? LeadGenius lo fa per te. LeadGenius ha una profonda comprensione di ciò che interessa davvero al loro pubblico principale, alle persone del marketing e delle vendite.
Il video della tua home page rappresenta un'opportunità unica per interagire con i tuoi spettatori, mostrare il tuo marchio e lasciare un'impressione duratura. Se possibile, incorpora alcune delle persone che effettivamente lavorano nella tua attività nel video stesso. Vuoi dare ai tuoi spettatori una migliore comprensione di chi e cosa costituisce il tessuto della tua attività, quindi concentrati sui sentimenti piuttosto che sui numeri.
Fai:prova la riproduzione automatica del video
Riproduzione automatica o non riproduzione automatica, questa è la domanda. Ed è una divisione, a questo! Qui a Wistia, abbiamo avuto risultati contrastanti (e sentimenti) quando si trattava di riprodurre automaticamente i video della home page in passato. Alla fine abbiamo trovato una via di mezzo con il nostro attuale video sulla home page — è una specie di anteprima a riproduzione automatica di ciò che accadrà se fai clic sul pulsante "Guarda video". Il video a riproduzione automatica sulla pagina funge più da elemento di design che da video classico, pur catturando l'attenzione dello spettatore.
Alcuni esperti di marketing elogiano l'autoplay per la sua immediatezza ed efficacia. Altri odiano la riproduzione automatica perché toglie la scelta allo spettatore, rallenta le pagine Web e può essere addirittura fastidioso. Non esiste una risposta giusta e, in realtà, l'unico modo per scoprire se funziona per il tuo marchio è testarlo!
Ecco alcuni modi per implementare la riproduzione automatica riducendo al minimo i suoi effetti negativi:
- Mantieni il video breve e carino.
- Non mostrare troppi movimenti.
- Prova a utilizzare un singolo movimento in loop su una pagina altrimenti statica.
- Rendi i tuoi video con riproduzione automatica silenziosi o audio opzionali.
Se eseguito con gusto, la riproduzione automatica dei video può attirare l'attenzione di qualcuno, creare una forte impressione visiva del marchio e mantenere gli spettatori in giro più a lungo.
Fai:metti il video in primo piano e al centro
Se hai intenzione di inserire un bellissimo video sulla tua home page, non nasconderlo sotto la piega! Poiché il video web ha una correlazione così forte con le conversioni (un rapporto di EyeView Digital ha indicato aumenti tra il 15 e l'86%!), il tuo video dovrebbe essere al centro della scena.
Poiché il video è un mezzo così potente, spesso ha la capacità di spiegare funzionalità o casi d'uso più o meno da solo, quindi lascia che sia sotto i riflettori. Potremmo suonare le nostre stesse clacson qui, ma crediamo che l'utilizzo di un video player che metta tuo brand first (al contrario di quegli incorporamenti di YouTube pieni di disordine) ridurrà ulteriormente il rumore sulla tua pagina.
Un altro fattore da considerare? Quando aggiungi video a una pagina Web, potrebbe essere necessario ridimensionare alcuni altri elementi di progettazione. Non impantanare la tua home page con un sacco di altri elementi accattivanti se vuoi mantenere l'attenzione sul tuo video.
Classy, una piattaforma di raccolta fondi online per organizzazioni no profit, fa un ottimo lavoro attirando l'attenzione sul video della loro home page presentando un pulsante di riproduzione che … beh … si illumina.
Cose da non fare sui video della home page
La tua home page è uno spazio prezioso, quindi trattalo come tale! Segui queste migliori pratiche per cosa non fare con il video della tua home page ed evita alcune grandi zampe finte.
Non farlo:fissare obiettivi generali
Prepararti al fallimento — chi vuole farlo? Non me! Gli obiettivi possono cambiare, ma dovrebbero sempre essere mirati. Non dare per scontato che la creazione di un video sulla home page risolverà tutti i problemi della tua azienda in un colpo solo.
Scopri cosa vuoi ottenere con il video della tua home page, quindi specifica l'obiettivo. Ad esempio, con un video sulla home page, una semplice misura del successo potrebbe essere il coinvolgimento. Vuoi assicurarti che il tuo pubblico trovi il tuo video utile, o almeno interessante, e un alto tasso di coinvolgimento suggerisce proprio questo. Puoi utilizzare ciò che hai appreso da questo video per creare video ancora più coinvolgenti per il resto del tuo sito, quindi continua ad applicare questi insegnamenti.
Ricorda, il video della tua home page è solo una componente chiave della tua strategia video complessiva, quindi non aspettarti che porterà il tuo spettatore dalla parte superiore della canalizzazione fino in fondo. Tieni sotto controllo le tue aspettative e preparati al successo!
Non farlo:diventa troppo dettagliato
Potresti essere tentato di inserire ogni ultima informazione che puoi nel video della tua home page, ma ti esorto a regnare. Non essere troppo dettagliato, il video della tua home page non è il momento o il luogo. Per la maggior parte dei video della home page, consigliamo di mantenere la durata a 2 minuti o meno. Questo tipo di contenuto dovrebbe fornire una rapida panoramica del tuo prodotto per i clienti in cima alla canalizzazione.
Dai un'occhiata a questo video della home page di 1 minuto e 21 secondi della gente di Steve &Kate's Camp.
Dopo aver visto questo video, non sai ancora dove si trovano i campi, quando si svolge il campo o quanto costa. E per un video sulla home page, va bene! In effetti, è proprio questo livello di semplicità che aiuta a mantenere l'attenzione sull'aspetto più avvincente del campo estivo — i bambini. I genitori sono chiaramente il pubblico di destinazione qui, e mostrare loro come i loro figli potrebbero crescere e svilupparsi dopo aver frequentato lo Steve &Kate's Camp è molto più efficace che elencare semplicemente ogni attività a cui un bambino avrebbe accesso.
Non annoiare o sopraffare i tuoi spettatori con troppo tutto in una volta — se i tuoi spettatori hanno bisogno di quel livello di informazioni granulari, ci sono altri posti sul tuo sito dove possono ottenerlo. E se ti trovi nello spazio SaaS, i video che istruiscono gli spettatori sul tuo prodotto in modo più approfondito, come webinar, video esplicativi o altri contenuti di lunga durata, sono tutti preziosi, ma non necessariamente sulla tua home page.
Abbiamo anche scoperto che è meglio evitare inviti all'azione invadenti all'interno del video stesso. Dopotutto, chiedere a qualcuno di acquistare subito dopo aver appena detto "Ciao!" può essere un po' una svolta. Al massimo, vuoi suscitare interesse, sviluppare la consapevolezza del marchio e fornire alcune delle informazioni chiave sul tuo prodotto o servizio — mantienilo discreto!
Non:sacrificare una buona copia
Solo perché stai utilizzando un video super efficace sulla tua home page non significa che dovresti lasciare tutta la tua copia sul pavimento della sala di montaggio. Per garantire prestazioni elevate dal punto di vista SEO, avrai bisogno sia di testo che di video sulla tua pagina.
Come principio generale, dovresti sempre provare a utilizzare una copia persuasiva per convincere le persone a fare clic. Non tutte le persone che visitano il tuo sito Web guarderanno il video della tua home page, quindi il testo di accompagnamento sulla pagina deve anche trasmettere il tuo messaggio. Se il tuo prodotto o servizio ha un piano gratuito, usa la parola "Gratuito" per attirare l'attenzione, ma assicurati solo di mantenere realistiche le aspettative del tuo spettatore (in modo da non impostarle per delusioni in seguito).
Leadpages, uno strumento per la creazione di pagine di destinazione, comprende l'importanza dell'equilibrio. Fanno un ottimo lavoro incorporando sia una copia efficace e chiara che un semplice CTA "Guardalo al lavoro" che fa clic su un video. Quando atterri per la prima volta sulla pagina, non vieni immediatamente colpito in faccia con il video. In questo caso, è chiaro che Leadpages voleva che i suoi spettatori portassero a casa il messaggio che sono "più di un costruttore di pagine di destinazione". Se suona come qualcosa che ti interessa, puoi fare clic sul pulsante per guardare il video e saperne di più — è sottile, ma funziona!
Parole orientate all'azione come fare clic, avviare, scaricare, registrarsi, iscriversi o provare sono efficaci anche per guidare un'azione specifica, quindi assicurati di incorporarle nella tua home page oltre al tuo video. Se sei interessato a immergerti ancora più a fondo nel mondo degli inviti all'azione, dai un'occhiata alla nostra guida completa all'uso delle CTA video!
Non:mettiti in mezzo
In definitiva, il video della tua home page non è l'unico contenuto che desideri che il tuo spettatore consumi. Le home page sono punti di ingresso nel tuo sito web che hanno lo scopo di facilitare l'ulteriore interazione, rendendo più facile per gli utenti la navigazione verso altre pagine del tuo sito. Qualsiasi video che utilizzi sulla tua home page dovrebbe aiutare con la navigazione, non ostacolarla.
Ed è qui che il dibattito sulla riproduzione automatica dei video si accende davvero. Sebbene non ci sia modo migliore per attirare l'attenzione dei tuoi spettatori che con un video a riproduzione automatica, ci sono alcuni rischi. Alcuni spettatori potrebbero affrettarsi a trovare il controllo del volume o semplicemente essere completamente disattivati dall'esperienza e lasciare la tua pagina. Un modo per evitare di intralciare i tuoi spettatori è semplicemente rendere il video silenzioso video a riproduzione automatica, in cui devono fare clic per ascoltare l'audio. Se sei mai in difficoltà su cosa fare, considera l'esperienza dello spettatore sopra ogni altra cosa e lascia che ti guidi.
Il risultato finale — crea un'esperienza utente positiva
Il video è solo uno dei tanti elementi che compongono una home page di successo, ma potrebbe essere il motivo per cui il tuo si distingue dal resto. Le prime impressioni sono fondamentali e un video ha un impatto immediato e memorabile. Quindi, prima di scrivere quel brief creativo, tieni a mente queste cose da fare e da non fare e crea un'esperienza vincente sia per la tua attività che per i tuoi futuri clienti!