Se non stai già incorporando il video nella tua strategia per i contenuti, aggiungerlo potrebbe sembrare una prova scoraggiante — ma non deve esserlo.
Invece di sviluppare un video isolato strategia, prova a guardare ciò che stai cercando di ottenere da una prospettiva generale dei contenuti, quindi scopri come puoi utilizzare i video per completare i tuoi sforzi.
I contenuti video possono adattarsi a ciò che hai già pianificato, aiutarti a creare connessioni durature con il tuo pubblico e spostare le tue metriche in alto e a destra. In questo post, esamineremo dove e come iniziare a includere i video nei tuoi contenuti.
Ottimizzazione della tua strategia di contenuti esistente
Il primo passo per ottimizzare la tua strategia di contenuti con i video è valutare i tuoi contenuti esistenti per vedere a che punto sei. Su cosa ti concentri attualmente? Quali sono i tuoi obiettivi? In che modo i video possono aiutare a sostenere questi sforzi?
Scopri quali parti della tua strategia per i contenuti potrebbero essere ampliate, quali potrebbero non essere chiare o mirate come vorresti e quali non ottengono molto coinvolgimento o lead.
È probabile che i tuoi contenuti migliori forniranno un sacco di valore, avranno poco riempitivo e riceveranno molte condivisioni e coinvolgimento. Tutto ciò che non si adatta dovrebbe essere valutato — potrebbe essere necessario riproporre o ricreare.
Guarda indietro attraverso le tue analisi per vedere quali post del blog stanno già ricevendo un po' di attenzione, ma hanno il potenziale per un coinvolgimento molto maggiore. Questi tipi di post possono spesso servire come ottimi punti di partenza per sperimentare con i video.
Se stai cercando altri luoghi che potrebbero trarre vantaggio dai video, considera uno dei seguenti tipi di contenuti:
- Contenuti meno recenti che intendi riproporre
- Contenuti dei social media
- Pagine di registrazione al webinar
- Contenuti settimanali o mensili coerenti
- Campagne di lead generation
Video coerenti per un coinvolgimento costante
La coerenza mantiene la tua attività al primo posto per le persone che consumano i tuoi contenuti. Se una serie di video in corso può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto, vale la pena sperimentare.
Per iniziare, puoi riutilizzare ed espandere i concetti che hai in altri contenuti per creare serie di video settimanali o mensili.
Con questi video coerenti, puoi rispondere alle domande del tuo pubblico, approfondire le diverse caratteristiche del prodotto o condividere notizie recenti, costruendo relazioni e affinità con il marchio. Di seguito è riportato un ottimo esempio di Rand Fishkin di Moz, famoso per aver lanciato una serie settimanale di marketing e SEO chiamata Whiteboard Friday .
Questi video fanno sì che il loro pubblico torni ogni venerdì. Sono ampiamente condivisi e aiutano a creare fiducia tra Moz e la loro community di spettatori.
Video da mostrare, non da raccontare
Se stai creando contenuti che spiegano qualcosa al tuo pubblico, perché non soddisfare tutti i diversi stili di apprendimento con testi e video? Perché non cogliere l'occasione per ravvivare le informazioni con una faccia sorridente e della deliziosa musica di sottofondo? Molti hanno familiarità con la frase "mostra, non dire". Con i contenuti didattici, puoi mostrare qualcosa al tuo pubblico e lasciare un'impressione memorabile utilizzando i video.
Video di prodotti
I video sui prodotti sono incredibilmente utili per le persone nella fase di consapevolezza o decisione del percorso dell'acquirente. In effetti, il 95% delle aziende che utilizzano il video ritiene che abbia aumentato la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio.
Questi tipi di video non solo trasmettono chiaramente valore, ma ti danno anche l'opportunità di stabilire una connessione umana con il tuo pubblico e mostrare la voce e lo stile del tuo marchio. Adoriamo questo esempio di video di presentazione di un prodotto di Slack:
Video dimostrativi
Se si adattano alla tua strategia di contenuto, i video dimostrativi possono fornire al tuo pubblico molto valore. Se stai già pubblicando contenuti didattici — come come installare il tuo ultimo prodotto o come utilizzare il tuo prodotto per salire di livello — puoi creare video di qualità che il tuo pubblico può utilizzare, condividere e con cui interagire.
In Wistia, creiamo video che insegnano al nostro pubblico le capacità di produzione e marketing, in modo che possano avere successo con i video aziendali. Prendi, ad esempio, il seguente video incluso nell'articolo della nostra Libreria sulle riprese di video dall'alto.
Questo tipo di contenuto video crea fiducia tra il consumatore e il tuo marchio. Può anche fungere da veicolo per la generazione di lead. Con la funzione Tornello di Wistia, è facile bloccare i tuoi video e creare campagne più grandi attorno a loro.
Inviti a eventi
Che tu stia organizzando eventi fisici o riunioni online, come webinar o chat dal vivo, puoi utilizzare i video per aumentare il numero di registrazioni. Secondo il più recente sondaggio di marketing video di Wyzowl, l'83% delle aziende che utilizzano i video ritiene che li abbia aiutati a generare più lead. L'aggiunta di video alla pagina di destinazione del tuo evento non fa eccezione a questa regola. Utilizziamo video promozionali per aggiungere un po' di coraggio ai nostri inviti e incoraggiare le persone a registrarsi.
Puoi creare una strategia di marketing attorno al tuo video di invito all'evento utilizzando e-mail, social e tattiche di ricerca per spargere la voce. Inoltre, la miniatura del tuo video può fungere da CTA nella tua campagna promozionale. Attraverso i test qui a Wistia, abbiamo scoperto che, in media, le e-mail con immagini in miniatura di video avevano percentuali di clic più elevate.
Diventa social
Le probabilità sono che tu abbia già una strategia di social media in atto. Puoi pubblicare i contenuti del tuo blog, foto del tuo team, link ad articoli interessanti o link a diverse aree del tuo sito. Secondo Wyzowl, oltre il 65% delle aziende prevede di incorporare più video su Facebook, Instagram e LinkedIn nel prossimo anno.
La creazione di contenuti video per piattaforme di social media può aumentare il tuo coinvolgimento e condividere conteggi e diffondere consapevolezza sulla tua attività.
I migliori video social sono quelli fatti su misura per piattaforme specifiche. Puoi creare brevi video che mettano in risalto la cultura della tua azienda, presentare al tuo pubblico un evento futuro, illustrare una caratteristica del prodotto o semplicemente far ridere qualcuno.
Puoi persino aggiungere video social alla tua strategia di generazione di lead gating questi video utilizzando un tornello e una Twitter Card.
Pro-Tip Andare all-in sul video quest'anno? Consulta la nostra guida completa ai video sui social media per le migliori pratiche e l'ispirazione.Non ho mai realizzato video prima — non è costoso?
L'aggiunta di video alla tua strategia di contenuti non deve essere difficile o costosa. Puoi allestire uno studio video nel tuo ufficio e lavorarci tu stesso — non è richiesto alcun aiuto di fantasia.
Puoi acquistare un kit di illuminazione fai-da-te che renderà i tuoi scatti professionali per meno di $ 100. Avrai bisogno di una fotocamera, ma prima di iniziare a scuotere la testa al costo di una DSLR — prova a registrare un video con il tuo iPhone.
Secondo Wyzowl, l'89% dei professionisti del marketing ritiene che il video offra loro un buon ritorno sull'investimento.
Dopo aver creato il tuo primo video — assicurati di avere un solido piano di promozione in atto. E assicurati di avere una piattaforma di video marketing che possa aiutarti a misurare il successo dei tuoi sforzi. Da lì, sarai in grado di monitorare e misurare facilmente il ROI per tutte le tue risorse video. Pensa alle potenziali campagne di lead gen e a quanto vale un lead qualificato per la tua attività. Ben presto, l'acquisto di una DSLR di qualità per i tuoi scatti sarà un ovvio vantaggio per tutti.