I contenuti di alta qualità sono l'elemento centrale del content marketing, che è strettamente connesso alla SEO. Per essere il primo nella SERP devi avere contenuti eccezionali per battere la concorrenza. Nel web moderno, un buon contenuto non è solo un grande articolo, ma piuttosto un contenuto pertinente e facile da ricevere. Il video è un modo fantastico per ottenere informazioni:sicuramente preferisci i video rispetto ad altri tipi di contenuti. Ad esempio, è molto più facile capire i tutorial sul fotoritocco guardando un tutorial video che leggendo un libro. È ovvio che i video sono uno strumento potente che può aiutarti a creare contenuti migliori. Passiamo a come esattamente i video possono aumentare il tuo SEO e come farlo.
Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?
Per migliorare le classifiche, esaminiamo prima brevemente i principi della SEO.
In genere, per diventare il numero 1 nella SERP, devi eclissare i concorrenti in ogni modo seguendo semplici suggerimenti SEO:
- In primo luogo, devi avere un sito web veloce e accessibile.
- In secondo luogo, devi creare contenuti di valore per gli utenti che soddisfino le loro intenzioni.
- In terzo luogo, per guadagnare fiducia devi ricevere backlink di alta qualità e altri segnali da siti Web autorevoli.
Ovviamente, diventare il numero 1 nella SERP richiede molto lavoro. Ci sono alcuni servizi SEO che possono aiutarti. Consigliamo la piattaforma SEO di SE Ranking perché ha tutti gli strumenti necessari per l'ottimizzazione di pagine web e video.
I video non migliorano le prestazioni tecniche di un sito Web e hanno un impatto minimo sulla SEO off-page, ma sono superiori in termini di valore della pagina e qualità dei contenuti. Naturalmente, per aumentare la qualità della pagina, il video stesso dovrebbe apportare valore ed essere ottimizzato per la ricerca. Esaminiamo più da vicino perché e come integrare i video nella strategia SEO.
Cosa possono portare esattamente i contenuti video al marketing SEO?
Secondo una ricerca di Cisco, nel 2022 i video online rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori, una cifra 15 volte superiore rispetto al 2017. Un altro fatto è che i social media più popolari forniscono contenuti video (YouTube, TikTok, Instagram).
Ciò significa che i video sono il formato di contenuto più amato. Sapendo questo, possiamo dire che l'implementazione di video su una pagina ne aumenterà la qualità perché offre contenuti nel modo che gli utenti preferiscono di più. Ciò significa anche che gli utenti trascorreranno più tempo su una pagina a guardare video, aumentando il tempo complessivo trascorso su una pagina.
Un altro vantaggio che la tua pagina ottiene dall'integrazione di video è il contenuto più diversificato. Con esso, aumenti anche la qualità complessiva del contenuto della pagina. "Perché?" potresti chiedere. Bene, immagina una pagina web con contenuto di tipo singolo, testo, immagine o video. Non sarebbe interessante o coinvolgente in alcun modo, quindi perché Google dovrebbe posizionarlo in alto?
Se i motivi precedenti per utilizzare i contenuti video non ti stanno convincendo, eccone altri. I video sono un ottimo strumento per stabilire una connessione tra te e gli utenti:ti fai conoscenza. Questo crea più fiducia nel tuo sito, aumentando il tasso di conversione. L'ultimo vantaggio è che i video sono i contenuti più condivisibili, il che significa che è molto più facile acquisire un backlink a un video che a una pagina
Risultato multimediale di Google per i video
Oltre ad aumentare il valore della pagina per gli utenti e ad aumentare le sue posizioni, i video possono generare traffico organico da soli. I risultati video possono richiedere fino al 30% di tutti i risultati di ricerca:
I video nei risultati di ricerca possono essere visualizzati in diversi modi. Vediamo quali sono e come arrivarci. Molti di loro vengono visualizzati sopra il numero 1 dei risultati di ricerca classici, il che significa che ottengono molte più impressioni rispetto alla pagina numero uno.
Vediamo come vengono presentati i video in una SERP.
Snippet in primo piano (clip)
Questo tipo di risultato viene utilizzato principalmente per i video che contengono una risposta rapida a una query di ricerca. Questo video viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca. La parte rilevante del video viene evidenziata e la sua trascrizione è disponibile nei risultati di ricerca.
Per arrivarci, dovresti menzionare la parola chiave nel video e includerla nei sottotitoli, in modo che Google possa capirla meglio.
Elenco di video
Esistono query di ricerca in cui i video sono il tipo di risposta più pertinente. Se ci sono più video per soddisfare la richiesta, verranno visualizzati in un formato elenco. L'elenco è lo stesso dei risultati di ricerca di YouTube o della sezione "Video" di Google sulla query.
Per arrivarci, devi creare un video che si classificherà in alto su YouTube. In questo modo il tuo video verrà mostrato anche nei risultati di ricerca di Google senza azioni aggiuntive da parte tua.
Miniatura
Ecco come appare il risultato quando una pagina con video arriva alla SERP. Anche se la maggior parte di queste pagine ha video di YouTube, è possibile rendere la tua pagina simile a questa nella SERP. Per farlo funzionare, devi incorporare correttamente il video sulla tua pagina (ne parleremo tra poco).
Passaggi per integrare i video nella tua strategia SEO
Non ti diremo come registrare e modificare video poiché ci vorrebbe troppo tempo. Ti forniremo invece le best practice per l'ottimizzazione dei video.
Esegui una ricerca per parole chiave e crea un piano di contenuti
Prima di creare qualsiasi video, devi capire cosa e perché li realizzerai. Il modo migliore per farlo è eseguire una ricerca per parole chiave. Questo passaggio ti fornisce una risposta su quali argomenti sono più popolari in termini di contenuti video.
Per iniziare, visita la classifica SE e vai all'area "Ricerca per parole chiave". Suggerimento:utilizza un account demo per ottenere 10 query gratuite al giorno.
Inserisci le parole chiave che stai prendendo di mira e dai un'occhiata più da vicino alla colonna "Caratteristiche SERP". Quell'icona di YouTube significa che la SERP per la parola chiave contiene video.
Se i video vengono presentati nei risultati di ricerca, significa che le risposte video sono estremamente pertinenti per quella query di ricerca. Con questo in mente, implementando il video sulla tua pagina di destinazione mirata per la parola chiave, aumenterai notevolmente il suo valore per gli utenti e la qualità per Google.
Per creare un piano di contenuti, controlla le tue parole chiave di focus. Ci sono query che hanno risultati video? Per quelle pagine, devi creare un video pertinente se vuoi essere il numero 1 nella SERP.
Includi parole chiave nel video e nei metadati
Dopo aver trovato le parole chiave, devi usarle. Può essere fatto in diversi modi:
- Utilizza le parole chiave nel titolo e nella descrizione
Simile al titolo e alla descrizione della pagina web, questi dati hanno un enorme impatto sulle classifiche dei video. Utilizza la parola chiave principale nel titolo e alcune parole chiave secondarie nella descrizione.
- Crea capitoli di parole chiave aggiuntive
Facciamo di nuovo un parallelo con la pagina web:H1 descrive la pagina nel suo insieme, mentre H2-6 divide la pagina in blocchi logici che coprono argomenti secondari. La funzionalità relativamente nuova di YouTube "Capitoli" fa lo stesso:trattali come le H2 di un articolo. Nomina i capitoli utilizzando le parole chiave principali dei sottoargomenti.
- Utilizza le parole chiave nel discorso e nei sottotitoli
Questo è il tuo testo "corpo", come i normali paragrafi di un articolo. Se sono presenti parole chiave a coda lunga, utilizzale qui per massimizzare la copertura dell'argomento.
- Crea tag dalle parole chiave
I tag sono considerati una funzione obsoleta che ha un impatto minimo o nullo sulla classifica dei video, in modo simile a nella classifica delle pagine web. Google li descrive in questo modo:
I tag possono essere utili se i contenuti del tuo video sono comunemente scritti in modo errato. In caso contrario, i tag svolgono un ruolo minimo nell'aiutare gli spettatori a trovare il tuo video.
Tuttavia, perché non dovresti usarli? Incolla semplicemente le parole chiave scoperte separate da una virgola:anche se ti porta lo 0,01% di visualizzazioni, ne vale comunque la pena.
Registra e modifica video
Crea contenuti video che integrino il tuo argomento e si adattino al pubblico di destinazione (i video devono essere pertinenti all'argomento della pagina Web, fornire informazioni che i consumatori non potrebbero trovare altrove, come informazioni privilegiate, suggerimenti o dimostrazioni di prodotti e dovrebbero essere professionali, beh -prodotto e ben montato).
Uno dei modi più efficaci per creare un video eccellente è registrare una videochiamata in formato intervista. È facile da produrre, si adatta a qualsiasi argomento ed è amato dagli spettatori:un'ottima combinazione!
Crea sottotitoli personalizzati
Google è un'azienda IT super avanzata, ma i suoi spider dei motori di ricerca gestiscono il testo al meglio. Per ora, Google può comprendere un video generando automaticamente i sottotitoli dall'audio e valutando il testo.
Il problema è che il testo generato automaticamente è in qualche modo decente, ma non buono. Per aiutare i robot di Google a comprendere meglio i tuoi contenuti, puoi scrivere i sottotitoli da solo. Potrebbe volerci del tempo, ma sicuramente aumenterà la qualità di un video.
Ecco un piccolo trucco:usa diversi servizi per scaricare i sottotitoli generati dai video di YouTube. Successivamente, usa uno di questi software per i sottotitoli per applicarli:è molto più veloce che scrivere da una pagina vuota.
Crea miniature accattivanti
Una miniatura accattivante aumenta notevolmente le possibilità che un video venga riprodotto. Ecco alcuni brevi suggerimenti per la creazione di immagini in miniatura:
- Usa risoluzione 1280×720
- Rendilo emozionante
- Utilizza layout e branding coerenti
- Utilizza caratteri abbastanza grandi
"In che modo influisce sulla SEO?" potresti chiedere. Bene, quando l'utente interagisce con il tuo sito web, questo è un segno per Google che l'utente ha trovato qualcosa di interessante. Questo, a sua volta, conferma che il contenuto di una pagina ha valore per gli utenti. Per farla breve, creando miniature accattivanti aumenti la qualità della tua pagina.
Aggiungi dati strutturati
I dati strutturati di Schema.org aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto. Non solo, i dati strutturati possono essere visualizzati come risultati in primo piano nella SERP per alcune query.
Per aggiungere un markup, usa la documentazione video di Schema. Per renderlo più veloce, puoi utilizzare videoSchema.com - solo per i video di YouTube, ma prenderà tutti i dati da lì, quindi non è necessario farlo manualmente.
Integra il video nella pagina
La procedura consigliata consiste nell'inserire il video tramite il tag HTML. In alternativa, puoi utilizzare o tag, ma mai il