Fin dal seriale di NPR ha fatto esplodere i podcast nel mainstream nel 2014, il consumo di audio è salito alle stelle. Nel 2020, l'ascolto dei podcast ha raggiunto il massimo storico:secondo l'Infinite Dial Study di Edison Research, si stima che 104 milioni di persone ascoltino i podcast ogni mese, rispetto ai 90 milioni del 2019.
I marchi hanno notato il crescente interesse per i contenuti audio e grandi nomi come GE, Slack e persino McDonald's hanno lanciato i propri podcast negli ultimi anni. Queste serie spesso scalano le classifiche dei podcast, aiutando i marchi che le producono a ottenere un prezioso riconoscimento del nome e rafforzare le connessioni con il loro pubblico.
Ma per molti team di marketing, convincere la leadership a fare il salto e investire in contenuti audio è ancora una sfida. Per ottenere il consenso dall'alto, gli esperti di marketing devono mostrare in che modo i podcast di marca promuovono il coinvolgimento e creano affinità con il marchio senza essere proibitivi in termini di costi.
Se hai lottato con la vendita del valore dei contenuti audio — siamo qui per aiutarti. Questo post fornirà alcune informazioni utili ai professionisti del marketing per mostrare il valore dell'aggiunta di podcast alla loro strategia di contenuto. Iniziamo!
Evidenzia come i podcast generano un coinvolgimento reale
I podcast hanno un pubblico potenziale enorme. Si stima che circa il 75% degli americani abbia familiarità con i podcast, secondo lo studio di Edison Research. Hanno anche la maggiore portata con il pubblico più giovane, una fascia demografica di mercato preziosa:7 millennial su 10 e Gen Z ascoltano i podcast.
Questa è un'ottima notizia per i marchi perché i podcast hanno anche un tasso di coinvolgimento eccezionalmente alto. Il consumatore medio di podcast trascorre oltre 6,5 ore ad ascoltare podcast ogni settimana e ascolta in media sei podcast ogni settimana.
E, a differenza di altre forme di media, i podcast si prestano bene al multitasking; uno studio sui podcast di marca condotto da BBC Global News ha rilevato che il 94% degli ascoltatori di podcast ha consumato podcast mentre svolgeva altre attività, il che a sua volta li ha resi il 18% più coinvolti con il contenuto rispetto agli ascoltatori che non stavano svolgendo un'attività.
I podcast collegano gli ascoltatori difficili da raggiungere al tuo brand
Su tutta la linea, BBC Global News ha anche scoperto che i podcast di marca erano un'incredibile opportunità per i marchi di connettersi con il loro pubblico:raggiungono le persone in momenti precedentemente irraggiungibili, come quando stanno lavando i piatti o portando a spasso il cane. Inoltre, sono incredibilmente efficaci nel raggiungere gli "evitatori di annunci", un segmento prezioso e difficile da raggiungere.
Non solo gli ascoltatori di podcast con marchio sono più coinvolti e ricettivi, ma si sintonizzano anche regolarmente:quando gli ascoltatori trovano uno spettacolo che gli piace, si iscrivono per scaricare automaticamente nuovi episodi sui loro dispositivi. Inoltre, trascorrono più tempo a interagire con quel contenuto rispetto ad altri mezzi, come il testo (quanto spesso leggi un post di 30 minuti sul blog?) e il video, che ottiene il maggior coinvolgimento a meno di due minuti.
Lo studio della BBC ha anche mostrato che i podcast di marca creavano associazioni subconsce positive tra lo sponsor del podcast e le parole usate durante il podcast. Ad esempio, se un podcast di marca utilizzava più volte la parola "innovazione" e "innovativo", era più probabile che il marchio fosse considerato innovativo dagli ascoltatori. È un modo prezioso e senza sforzo per influenzare l'immagine pubblica del tuo marchio.
Per ottenere la leadership a bordo, guarda i podcast che stanno ottenendo buoni risultati nel tuo settore. Quindi, crea una presentazione di come sarebbe un podcast con marchio per la tua azienda. Farai uno spettacolo in stile intervista per evidenziare lotte e successi come Agenti del cambiamento di Conga ? Che ne dici di un avvincente podcast in stile narrativo come ha fatto Buffer con Breaking Brand ? Oppure, qualcosa di totalmente originale come Weird Work di HubSpot ?
Qualunque sia il tuo approccio, abbi una visione chiara del formato del tuo spettacolo, del tuo punto di vista unico e di come il contenuto può sfondare il rumore per entrare in contatto e coinvolgere la tua nicchia specifica.
Rassicurare la leadership che un podcast non richiederà troppo tempo o risorse
Quando i team di marketing menzionano il podcasting, i dirigenti spesso si innervosiscono per il potenziale prezzo allegato. Ma la verità è che i giorni delle apparecchiature audio ultra costose e degli studi di registrazione sono lontani e quasi chiunque può creare un podcast con pochi strumenti di base e un po' di pratica.
Inizia con un microfono di qualità — Blue Snowball e Blue Yeti sono ottime opzioni economiche. Quindi, aggiungi alcuni software di registrazione gratuiti, come GarageBand se utilizzi un Mac o Audacity per qualsiasi tipo di computer. Infine, scegli una piattaforma di hosting e distribuzione di podcast per gestire i tuoi contenuti audio e sei pronto per le gare. I costi iniziali sono bassi e c'è molto spazio per crescere man mano che acquisisci esperienza e il tuo podcast colpisce nel segno con il tuo pubblico.
Se i leader della tua azienda non sono ancora convinti, puoi mostrare loro i dati del mondo reale:il marchio di vendita di e-commerce Privy ha lanciato un podcast di successo per soli $ 53 a episodio.
I podcast alimenteranno anche il tuo ciclo di creazione dei contenuti
Prendi in considerazione la possibilità di riproporre i contenuti esistenti per contenere i costi:quel post virale del blog può essere riorganizzato come una narrativa audio? Se la tua strategia di content marketing si basa già molto sui video, puoi trasformare il tuo programma video in un podcast? Enfatizzare il potenziale crossover del podcasting è un modo eccellente per dimostrare valore e mostrare alla leadership come è possibile tenere sotto controllo i costi.
L'aggiunta di podcast ai tuoi canali di marketing è anche un ottimo modo per rafforzare i tuoi contenuti esistenti. I clip podcast possono essere ritagliati e utilizzati per i social media o i post di blog o possono persino fungere da base per un ebook una volta che hai abbastanza contenuti da cui attingere. Invece di isolare i tuoi contenuti, aggiungi l'audio come parte della tua strategia generale, con tutti i tuoi contenuti che lavorano verso obiettivi condivisi.
L'audio è anche molto più facile da eseguire in remoto. Mentre anche le produzioni hollywoodiane di successo hanno subito ritardi e date di uscita riprogrammate a causa delle restrizioni COVID-19, il podcasting è rimasto per lo più inalterato, con gli host che hanno registrato con successo ottimi contenuti audio da casa. Se il tuo team sarà remoto nel prossimo futuro, il podcasting è un modo semplice per continuare ad alimentare il tuo ciclo di creazione dei contenuti.
Fai notare che i concorrenti stanno già trasmettendo podcast
Con tutti i vantaggi che abbiamo elencato, non sorprende che i marchi si rivolgano sempre più alla produzione audio come strumento di marketing. Se tutto il resto fallisce, attingi alla FOMO (paura di perderti) della tua leadership e fai notare che rischieranno di rimanere indietro se non faranno presto il salto.
Dopotutto, marchi di ogni tipo utilizzano ora contenuti audio nella loro strategia di marketing, da aziende orientate al consumatore come Sephora e McDonald's — che hanno lanciato #LIPSTORIES in stile intervista e investigativo La salsa , rispettivamente — a outfit SaaS come Slack (Variety Pack ) e Basecamp (La distanza ).
Molti di questi marchi hanno avuto un successo in vetta alle classifiche con i loro contenuti audio. LifeAfter di GE ha raggiunto il numero 1 su iTunes ed è attualmente classificato #17 nei podcast di fantascienza negli Stati Uniti, nonostante sia stato pubblicato per la prima volta nel 2015. Il popolare podcast spagnolo di Duolingo è attualmente #1 nell'istruzione .
Immagine per gentile concessione di Duolingo.
I contenuti prodotti dai marchi possono e sono in cima alle classifiche e sempre più aziende se ne accorgono. Fai notare alla dirigenza della tua azienda che, indipendentemente dal mercato che stai cercando di conquistare, è probabile che almeno alcuni dei tuoi concorrenti abbiano già iniziato a immergersi nel gioco audio.
Ma ciò non significa che il mercato sia saturo
Allo stesso tempo, il mercato continua a crescere anno dopo anno man mano che i nuovi ascoltatori scoprono e si innamorano del mezzo. Nel 2020, circa il 37% della popolazione statunitense ha ascoltato i podcast mensilmente e la quantità media di tempo trascorso ad ascoltare settimanalmente è aumentata in media di 10 minuti a settimana rispetto al 2019.
Man mano che i contenuti audio diventano più popolari, anche i dispositivi e la tecnologia stanno ottimizzando la distribuzione dell'audio. App come Apple Podcasts, Stitcher e Spotify consentono agli ascoltatori di scaricare facilmente i loro preferiti ovunque vadano e dispositivi come Google Home e Amazon Echo offrono agli ascoltatori un'opzione conveniente a casa. Anche se il mercato è in piena espansione, il tuo team di leadership dovrebbe sapere che c'è ancora molto spazio per il tuo marchio per trovare il suo pubblico.
È ora che il tuo marchio inizi a trasmettere podcast
Pensiamo che il 2021 sarà l'anno più importante per il podcasting. I canali pubblicitari tradizionali sono sempre più saturi e il tuo pubblico è bombardato da annunci mirati su ogni piattaforma. E gli investimenti in SEO richiedono molto tempo e sforzi per spostare l'ago.
I contenuti audio di marca, d'altra parte, offrono un'opportunità unica per tagliare il rumore. Ma se il tuo team esecutivo ha ancora bisogno di essere convincente, forse queste parole d'addio di Dave Gerhardt, CMO di Privy, faranno il trucco:
“Per la maggior parte delle aziende oggi, competere nella ricerca è davvero difficile e richiede molto tempo. Se fai solo un blog, dovrai scrivere 100 post sul blog per guadagnare solo un po' di trazione. Penso che la cosa migliore da fare sia non giocare affatto a quel gioco. Invece, fai qualcosa di grande — fai uno spettacolo, avvia un podcast o fai un evento. È così che ti farai trovare oggi.