Nel corso degli anni, gli esperti di marketing hanno investito miliardi di dollari nella pubblicità del marchio, dalla ricerca a pagamento e dagli annunci sui social alla visualizzazione e al PPC — ma perché? Bene, a parte l'ovvio desiderio di aumentare la consapevolezza del marchio, la risposta più preoccupante è semplicemente perché è opinione consolidata che dovrebbero.
La domanda più grande è se gli esperti di marketing possono effettivamente dimostrare che questo investimento funziona per loro, ed è ciò che The Drum, una piattaforma multimediale globale e il più grande sito Web di marketing in Europa, ha deciso di scoprire in questo nuovo rapporto.
The Drum ha condotto un sondaggio e ha esaminato come i marchi (B2B, B2C e agenzie) in tutto il mondo attualmente fanno pubblicità, come misurano l'efficacia dei loro dollari pubblicitari, la loro esperienza con determinate piattaforme multimediali e come i marketer generalmente si sentono riguardo al efficacia della pubblicità del marchio oggi.
Action ItemLeggi il rapporto completo di The Drum per ulteriori informazioni sulla metodologia e sui risultati risultanti da questo sondaggio.Tra i risultati completi del sondaggio, ecco quello che abbiamo ritenuto più degno di nota:
- Solo un quarto degli intervistati per il marchio è stato in grado di attribuire una maggiore consapevolezza del marchio alle proprie spese pubblicitarie.
- Il modo più diffuso per misurare il ritorno sull'investimento nella pubblicità del marchio è attraverso i clic (62%), seguiti da impressioni, conversioni/conversioni indirette e aumento delle vendite correlato al periodo della campagna (tutti 60%) .
- Quasi un terzo (30%) degli intervistati ha affermato di non aver misurato affatto la percezione del marchio, il che significa che non ha modo di sapere se ciò che spendono per la pubblicità del marchio ha qualche effetto.
- Il 38% degli intervistati ha affermato di non essere sicuro di fidarsi di Google, Facebook e di altre piattaforme pubblicitarie per fornire conteggi accurati su impressioni, clic e visualizzazioni di video.
Nonostante tutta l'incertezza sulla pubblicità del marchio, le aziende continuano a spendere miliardi per annunci che non sono nemmeno sicuri che stiano lavorando per i loro marchi. Gli esperti di marketing devono trovare un modo migliore per aumentare la consapevolezza e l'affinità del marchio con le persone giuste online.
Ricevi tutti i risultati della ricerca da The Drum
Curiosi di saperne di più sullo stato della pubblicità del marchio? Dai un'occhiata al rapporto completo andando sul sito Web di The Drum per ulteriori informazioni.