Un numero crescente di aziende continua ad affluire nello spazio digitale nel 2019. Questo ha senso:dopotutto, operare online significa che puoi vendere 24 ore su 24, espandere la tua portata a un pubblico globale e vendere i tuoi prodotti o servizi a un prezzo inferiore prezzo dovuto alla riduzione dei costi operativi.
Ma con questi numerosi vantaggi, puoi aspettarti anche alcuni costi. I mercati online ora sono incredibilmente saturi, il che significa che la tua presenza deve essere davvero notevole per avere un impatto reale sui clienti.
Fortunatamente, una pagina di destinazione unica può essere uno degli strumenti più preziosi del tuo arsenale per combattere la saturazione del mercato.
Uno studio di Nielsen ha rilevato che, in media, hai dai 10 ai 20 secondi per fare un'impressione abbastanza forte da incoraggiare le persone a rimanere sulla tua pagina di destinazione più a lungo e, si spera, a convertirsi.
Per sfruttare al meglio questi secondi preziosi (e per distinguersi dalla concorrenza), gli esperti di marketing stanno ora passando alle pagine di destinazione dei video. Ma portano effettivamente a un reale aumento delle conversioni e delle entrate?
Diamo uno sguardo più approfondito a questa tendenza per scoprire se vale o meno l'investimento.
Il risultato finale
Statisticamente, le pagine di destinazione con i video fanno tendono a convertire meglio.
Un'indagine condotta da Imavex ha rilevato che l'utilizzo di video sulle pagine di destinazione può aumentare le conversioni di oltre il 130 percento, ma non utilizzare ancora quella videocamera! C'è di più oltre a lanciare un video e sperare per il meglio.
È fondamentale prima capire perché una pagina di destinazione video potrebbe funzionare per la tua attività, gli strumenti necessari per creare un video di buona qualità e i fattori che rendono un video di successo. Capire cosa attrae i tuoi utenti ti consentirà di creare il video perfetto per tuo caso d'uso particolare.
Perché i video della pagina di destinazione funzionano?
Rompere la barriera dei 10 secondi
I visitatori generalmente decidono entro 10-20 secondi se rimarranno su una pagina di destinazione. Un video ti consente di veicolare il tuo messaggio più velocemente e ti consente di mostrare i tuoi vantaggi in modo più rapido ed efficiente.
Poiché le pagine di destinazione con testo semplice e immagini sono alla mercé della velocità di lettura e della profondità di scorrimento di un utente, un video ti aiuta ad avere un maggiore controllo sul percorso di un utente sulla tua pagina di destinazione. Riducendo il tuo messaggio a un video perfetto di 10-20 secondi, puoi essere certo che la tua narrativa verrà trasmessa ai visitatori entro quell'esatto lasso di tempo, né più né meno.
Ciò potrebbe essere particolarmente vantaggioso se hai una storia più lunga da vendere, un prodotto più complesso che richiede una spiegazione più dettagliata o un prodotto intrinsecamente visivo (come abbigliamento o prodotti di bellezza) che potrebbe essere mostrato meglio con un video straordinario.
Ricorda: Avere visitatori che rimangono sulla tua pagina più a lungo è anche meglio per scopi SEO. Google prende atto delle percentuali di rimbalzo inferiori o superiori, quindi se la tua pagina fornisce agli utenti ciò che desiderano, aiuterà il tuo sito a salire naturalmente nei risultati dei motori di ricerca.
Stabilire la fiducia
La fiducia è una motivazione primaria per ogni decisione di acquisto presa da un consumatore. Un video coinvolgente e autentico che mette in mostra la storia del tuo marchio può aiutare a creare fiducia e umanizzare il tuo marchio.
Aggiungendo un volto al tuo marchio, puoi aggiungere un elemento di responsabilità e affidabilità ai tuoi messaggi e fornire una visione più approfondita della tua azienda e dei tuoi valori.
Suggerimento bonus: L'intera pagina di destinazione dovrebbe collaborare per creare fiducia e autorità. Questa guida sulle best practice per la pagina di destinazione contiene preziosi suggerimenti per aumentare i tassi di conversione e le entrate.
Condivisibilità
Anche se potresti decidere di creare un video su misura per la tua pagina di destinazione, questo video ha una sfera di influenza che va oltre quella pagina. I video creano contenuti estremamente efficaci sui social media, poiché il 53% dei consumatori afferma di aver interagito con un marchio dopo aver visto il proprio video sui social media. Quindi, anche se la tua pagina di destinazione fatica a posizionarsi sui motori di ricerca, puoi comunque aumentare il traffico e le conversioni attraverso il video della tua pagina di destinazione.
Attributi di condivisibilità a un lotto del successo della pagina di destinazione del video. Se le persone trovano il video interessante, è probabile che lo condividano con amici, familiari e altri conoscenti che potrebbero essere interessati anche a ciò che vendi.
Le pagine di destinazione dei video sono sempre la scelta giusta?
Un video della pagina di destinazione non è automaticamente ti darà buoni risultati. Video scadenti possono, ovviamente, avere scarse conseguenze e fare più danni al tuo marchio e ai tassi di conversione che benefici. Quindi ricorda, una pagina di destinazione video non è una garanzia automatica di una maggiore conversione.
Ecco alcune cose a cui prestare attenzione:
- I video sono troppo lunghi . Assicurati di soddisfare tempi di attenzione sempre più brevi. È estremamente raro che la persona media si sieda e guardi qualcosa di particolarmente lungo sul proprio laptop o cellulare. Viviamo nell'era di Vine, TikTok, GIF e altri contenuti brevi e immediatamente fruibili. Assicurati che i tuoi video si adattino a questo. Mantienili il più brevi possibile mentre continui a trasmettere il tuo messaggio. Leggi la nostra guida su come scegliere la lunghezza perfetta per il tuo video aziendale.
- Video con qualità audio scadente . Nessuno vuole ascoltare qualcosa che è attutito, eccessivamente silenzioso o difficile da capire.
- Video con scarsa qualità video . Allo stesso modo, se qualcosa è difficile da guardare, gli utenti non riescono a distinguere cosa sta succedendo, o semplicemente sembra obsoleto, premeranno pausa e usciranno. Devi investire nei tuoi video se intendi utilizzarli. La qualità è fondamentale.
Produrre un video di alta qualità per la tua pagina di destinazione non deve essere così dannoso per il tuo portafoglio come sembra. Molte agenzie di produzione video possono aiutarti a creare il video perfetto a un prezzo che ti puoi permettere.
Quindi, quando devi mettere insieme una pagina di destinazione, un semplice strumento come Paperform può aiutarti a produrre una pagina di destinazione in soli 5 minuti. Ha un'interfaccia utente semplice che rende la creazione di una pagina di destinazione facile come la creazione di un documento Word. La parte migliore? Puoi incorporare facilmente video nelle landing page di Paperform tramite YouTube, Vimeo e Wistia.
Conclusione
L'utilizzo di un video sulla tua pagina di destinazione può cambiare le regole del gioco nel 2019. Può portarti dall'essere uno dei tanti a distinguerti tra i tuoi concorrenti, ma solo se fatto bene. L'uso degli strumenti giusti per creare il video della tua landing page è l'aspetto più cruciale per creare il video della landing page perfetto. Quindi vai avanti e sperimenta le pagine di destinazione dei video e guarda le conversioni in arrivo!
Di Vrinda Singh di Paperform