A cosa pensi quando immagini una premiazione? Tappeti rossi? Statuette d'oro? Tartine gratuite distribuite da camerieri vestiti di nero? Per quanto antiquate (e un po' ridicole) possano sembrare queste cerimonie, i premi del settore rimangono un modo fantastico per evidenziare i migliori e più innovativi contenuti di marketing in tutto il mondo. E nonostante quello che potresti immaginare, questi premi sono ben lontani dalle cerimonie soffocanti del passato. Per gli inserzionisti del 21° secolo, i nostri premi possono essere eleganti quanto i nostri contenuti.
Ma partecipare a premi del settore è più che un'opportunità per il tuo marchio di accarezzare il suo ego. Ci sono una serie di vantaggi che derivano dalla vittoria di premi del settore:alcuni misurabili, altri di natura un po' più concettuale. È stato dimostrato che i premi del settore aumentano il morale del team, creano credibilità del marchio e, naturalmente, attraggono pubblicità organica. Quindi, la prossima volta che metti il tuo cuore e la tua anima in un contenuto, perché non assicurarti che sia anche presentato per avere la possibilità di brillare sulla scena internazionale, con un pubblico di esperti di alto livello riuniti da tutto il mondo?
Detto questo, può comprensibilmente sembrare che ci siano troppi premi per decidere su quali dovrebbero essere i tuoi obiettivi. Per aiutarti a scegliere, abbiamo messo insieme un elenco dei nostri primi cinque premi preferiti che ogni moderno marketer di contenuti dovrebbe conoscere e a cui sottoporsi diligentemente.
- I Leoni di Cannes
Se hai sentito parlare di premi per contenuti di marketing, molto probabilmente sono questi. I Cannes Lions risalgono a più di mezzo secolo fa e hanno preso ispirazione dal successo (e dalla location) del leggendario Festival di Cannes. In termini di prestigio industriale , i Leoni di Cannes, come il Festival del cinema che li ha scatenati, sono quasi impareggiabili e quando si tratta di glamour vecchia scuola , prendono la torta di un miglio.
Ma non sentirti troppo intimidito. Nonostante, o forse perché della loro storia leggendaria, i Cannes Lions hanno un elenco estremamente diversificato di categorie che onorano una serie di diversi aspetti del marketing. Che tu stia creando contenuti video, contenuti esperienziali dal vivo o qualsiasi altra via di mezzo, c'è un Leone di Cannes per te. Anche la tipografia ha la sua categoria unica! Ricorda solo che Cannes è di gran lunga uno degli spettacoli di premiazione più competitivi al mondo . Metti solo il tuo piede migliore in assoluto, con il massimo supporto del marchio, o stai perdendo tempo.
- I Clio Awards
Nella mitologia greca, Clio (o "Kleio") era la musa della storia, che cantava le lodi di tutti i grandi successi e conseguimenti. I Clio Awards sono stati chiamati per lei e dal 1959 hanno avuto uno scopo simile:riconoscere l'innovazione creativa e l'eccellenza nei contenuti pubblicitari. Da Direct Mail a Interactive, ci sono categorie a cui possono partecipare tutti i marketer di contenuti. Per questo motivo, i Clio sono uno dei premi più popolari del settore e ricevi oltre 20.000 invii all'anno da tutto il mondo.
Tuttavia, i Clio sono anche notoriamente esclusivi; meno del 10% degli invii supera addirittura il primo round di valutazioni e solo il 3% riceverà una statua. Complessivamente, solo l'1% di tutte le iscrizioni se ne va con l'ambita Gold Clio , quindi sappi in anticipo che le probabilità sono non a tuo favore. Ma come i Cannes Lions, il prestigio di vincere una Clio non può essere sopravvalutato – inoltre, a differenza dei Cannes Lions, devi solo viaggiare fino a New York per riceverne una. Potrebbe non sembrare molto, ma quando i costi di iscrizione al festival possono variare tra le migliaia per una singola categoria, il tuo marchio dovrebbe sforzarsi di risparmiare un dollaro in ogni occasione.
- I premi Shorty
Rispetto ai Cannes Lions e alle Clios, gli Shorty Awards potrebbero sembrare quasi adolescenziali. In effetti, hanno appena celebrato la loro undicesima cerimonia annuale nel maggio del 2019. Ma solo perché sono relativamente giovani non significa che non valgano la tua considerazione. Mentre altri premi includono un'ampia gamma di categorie, comprese quelle dei media tradizionali come la stampa e la televisione, gli Shorty si concentrano specificamente sui contenuti digitali in formato breve di ogni striscia. Ciò significa che mentre la concorrenza potrebbe essere ancora agguerrita, il tuo spot su YouTube probabilmente non competere contro uno spettacolo di Natale Coca-Cola da dieci milioni di dollari.
La metà degli Shortys si concentra sui singoli influencer, mentre l'altra metà è dedicata a marchi e organizzazioni. Con premi iper-specifici come "Miglior strategia di acquisto di supporti per stringhe di scarpe", "Miglior chatbot" e "Miglior partnership TikTok", allo Shortys c'è molto spazio per i marchi ancora più piccoli per trovare successo all'interno di una particolare nicchia. E vi abbiamo detto che la cerimonia è trasmessa in live streaming, per raddoppiare l'esposizione del marchio?
- Gli Effie Awards
Una cosa è creare un contenuto creativo di successo. Ma creare qualcosa che funzioni e abbia effettivamente un impatto... beh, questa è una sfida completamente separata. Gli Effie Awards sono stati lanciati nel 1968 per celebrare quest'ultimo e per 50 anni sono stati riconosciuti come la principale celebrazione del settore dell'efficacia dei contenuti. La loro filosofia di "assegnazione di idee che funzionano" li distingue dagli altri premi e, sebbene gli Effies possano non sembrare appariscenti come i Lions o gli Shorty, il loro abbraccio a risultati quantificabili può significare solo cose buone per il tuo marchio.
Prima di decidere se gli Effies sono adatti a te, prenditi un momento e pensa:la tua campagna si è tradotta in vendite da record? O forse ha aumentato notevolmente la consapevolezza del marchio e ha messo la tua azienda sulla mappa? Ad ogni modo, questi premi sono stati creati per mostrare il tuo misurabile successo basato su parametri, quindi vai avanti e lancia il cappello sul ring!
- I premi per il marketing dei contenuti
Basta uno sguardo al nome per dirti tutto ciò che devi sapere sui Content Marketing Awards. Lanciato originariamente nel 2014 come Magnum Opus Awards, oggi il CMA presenta oltre 80 categorie che riconoscono ogni aspetto del marketing dei contenuti, dalla strategia alla distribuzione al design. Oltre un decennio e mezzo dopo, rimangono il più grande programma internazionale di premi per il marketing dei contenuti , e uno dei pochi importanti premi del settore interamente dedicati a questa specifica forma.
Che tu sia un marchio alle prime armi o un'agenzia di contenuti affermata, i CMA sono un posto fantastico per rivendicare la tua creatività. Poiché tutte le categorie rientrano nel regno del content marketing, il tuo marchio ha la libertà di scavare in campi molto specifici , tra cui molti che sono meno importanti in altri festival di premi del settore, come Produzione, Turismo/Viaggi e Servizi finanziari. Possono essere meno prestigiosi di altri festival, ma per chiunque cerchi di aumentare la credibilità del marketing, i CMA possono essere un ottimo punto di partenza.
Conclusione
I premi non sono il fine ultimo del marketing dei contenuti, ma consegnarli è un passo importante da intraprendere per qualsiasi marchio o azienda. Vincendo (o semplicemente venendo nominato per) i migliori premi del settore, conquisti un diritto nel mercato creativo globale – e dimostrando che sei una forza di marketing da non sottovalutare. Quindi scegli il tuo miglior contenuto, stabilisci una strategia su dove candidarti ed entra audacemente nel mondo dei premi di marketing.