Guida alla creazione di un'identità di marca per il fitness con i giusti contenuti di marketing

Creare un marchio di fitness non significa più colpire istruttori o attrezzature di fascia alta, ma fare dell'esercizio uno stile di vita e non un compito ingrato. Dallo Zumba al Tabata, dallo Yoga all'HIIT, l'allenamento sta prendendo una svolta personalizzata e la crescente comunità di appassionati di fitness non ne ha mai abbastanza.

Inoltre, la pandemia ha dato una nuova prospettiva all'industria del fitness come mai prima d'ora. Da Chloe Ting a Cultfit , ogni marchio di fitness con una piattaforma visiva ha fatto crescere la propria attività in modo esponenziale e si prevede che continuerà a crescere.

Quindi, come hanno fatto questi Golia dell'industria del fitness a salire nelle classifiche? Tutto si riduce alla costruzione del marchio e all'affinità del marchio.

Prima di entrare nei dettagli, ecco alcune statistiche degne di nota per aiutarti a comprendere meglio questo settore.

Fatti interessanti:

• Il tasso di crescita globale del settore del fitness è dell'8,7% ed è molto probabile che cresca del 2-5% nei prossimi anni. (Fonte: rapporto IHRSA)
• Più di 180 milioni di utenti utilizzano attivamente l'hashtag "#fitness" su Instagram. Ciò significa che non puoi scorrere il tuo feed di Instagram senza avere alcuni post relativi al fitness sul tuo feed. Instagram è diventato un "posto felice" per ogni professionista del fitness perché ti consente di sfruttare gli influencer (allenatori, atleti, ecc.) per far crescere il tuo pubblico. (Fonte: Statistiche aziendali DMR)
• Il 75% degli utenti di Instagram tende ad agire come visitare un sito Web o fare acquisti online dopo aver guardato video impressionanti o post pubblicitari. (Fonte: Hootsuite)
• I video svolgono un ruolo chiave nel settore del fitness. L'82% preferisce che i video siano più accattivanti e divertenti. Oltre 150 milioni di utenti partecipano attivamente alle storie di Instagram ogni giorno e quel numero è troppo da ignorare. (Fonte: diretta streaming)

Identificazione della tua nicchia di fitness

Trovare una nicchia nell'affollato mercato del fitness è laborioso, ma tagliare il rumore fa la differenza. Durante la creazione di un marchio di fitness, la nicchia forma un segmento piccolo ma redditizio del pubblico di destinazione con specifiche preferenze di salute e benessere.

Anche se è facile confondersi tra nicchia e specialità, gli imprenditori del fitness in erba devono capire che mentre la prima si concentra sulla risoluzione dei problemi, la seconda riguarda più il tipo di lavoro.

Ad esempio, il catering per professionisti d'ufficio in sovrappeso e molto stressati è una nicchia, mentre Zumba, HIIT e allenamento con bilanciere, solo per citarne alcuni, sono chiamati specialità.

Ci sono principalmente 4 fattori su cui puoi permutare e combinare per creare una nicchia specifica per te stesso.

Trovare una nicchia riduce lo sforzo per attirare l'attenzione, riduce la concorrenza e crea la tua immagine di esperto di riferimento e risolutore di problemi, ampliando il tuo potenziale di crescita.

Definizione del mercato di riferimento

Se hai osservato culti del fitness popolari, ti stai perdendo un'opportunità. L'esercizio fisico è un concetto universale, soggettivo alle persone e alle loro preferenze.

Pertanto, è il momento di parlare di segmentazione del mercato o di definire il tuo mercato di riferimento.

Segmentazione del mercato si tratta di classificare il tuo mercato di riferimento in gruppi specifici in base a diversi fattori come:

• Dati demografici
• Posizione
• Interessi
• Comportamento
• Potere d'acquisto

Comprendere queste preferenze ti consente di aggiungere un tocco personale alla tua attività di fitness. Con questa segmentazione razionale, puoi concentrare le tue energie sulla messa a punto e servire un particolare pubblico di destinazione.

Puoi segmentare il tuo mercato in:

• Sport
• Benessere mentale
• Perdita di peso
• Cura olistica
• Massime prestazioni

Chi è il tuo pubblico? Può essere chiunque tra i seguenti:

• Atleti
• Principianti che cercano una formazione adeguata
• Appassionati di fitness
• Popolazione geriatrica
• Medioevo
• Millennial
• Chi soffre di obesità
• Coloro che soffrono di lesioni fisiche ma devono allenarsi per tornare sul carro della salute

Allo stesso modo, puoi anche creare un target di nicchia specificando il gruppo a cui non vuoi rivolgerti:

• Quelli che usano potenziatori/esecutori illegali
• Gruppi di età sotto i 18 anni
• Chi è alla ricerca di una lezione una tantum
• Coloro che cercano hack e non sono pronti a impegnarsi nel duro lavoro

Quando crei un marchio di fitness, concentrarti sul tuo pubblico di destinazione ti aiuta a crescere ed espanderti in diverse specialità.

Specificare la tua base di clienti ti aiuta a risparmiare tempo, personalizzare le strategie di marketing e creare una nicchia per te stesso come principale fornitore di soluzioni.

Posizionamento del tuo marchio di fitness

Posizionamento del brand è l'arte di apporre il nome del tuo marchio nella mente delle persone. Devi prima identificare il tipo di clienti che desideri attirare, in genere persone che si identificano strettamente con il tuo brand.

Puoi posizionare il tuo marchio come un franchising di palestre a basso costo o un fornitore di fitness ultra-lusso e su misura. Il modo in cui posizioni il tuo brand determinerà i tuoi concorrenti e i tratti che dovrai adattare per avere un vantaggio su di loro.

La visione del tuo marchio di fitness

Il posizionamento del tuo marchio determina anche la visione che hai per la tua linea fitness. Ad esempio, se prevedi di diventare un fornitore di salute di massa, dovrai creare un franchising di fitness economico. Avere questa chiarezza ti consente di creare un piano di 3 o 5 anni.

Vuoi stabilire la tua impronta geografica o aggiungere più livelli di tecniche ai tuoi allenamenti? Forse vuoi incorporare la nutrizione nel tuo pacchetto di servizi. Sarà in linea con le tendenze previste?

L'idea è di annotare tutte le possibilità e vedere quale di queste ti entusiasma di più. In caso contrario, forse è il momento di forgiare un percorso diverso.

La missione del tuo marchio di fitness

Questo risponde al perché dietro la tua attività di fitness. Perché stai creando un marchio di fitness? È a causa della moda? In tal caso, stai certo che la tua impresa non prenderà il volo.

Forse sei un appassionato di fitness che vuole rendere la vita sana disponibile e alla portata di tutti? Tale missione ti dà lo scopo di cercare modi per incorporare servizi migliori ed essere autentico riguardo alla tua impresa.

Come imprenditore, la tua missione è ciò che ti terrà sulla buona strada.

Progettare il tuo marchio di fitness

Ora che abbiamo un'idea chiara dell'obiettivo di creare un marchio di fitness, è tempo di tuffarci nel design e nell'estetica. Ciò ruota principalmente attorno a un nome innovativo e al logo del marchio, a cui le persone possono identificarsi.

Mentre scegli un nome per il tuo marchio, elenca le caratteristiche della tua attività. È benessere olistico o più dalla parte della preparazione atletica e della nutrizione?

Il nome è in natura. Uno di questi divertenti esempi è Blogilates con sede in California dove la fondatrice Cassey Ho, ha unito il suo amore per il pilates e il video blogging e ha coniato il termine Blogilates.

Ad esempio, come marchio di fitness per l'allenamento con i pesi e la forza, il tuo logo non dovrebbe rappresentare solo i pesi, ma l'obiettivo di essere in salute, sia fisicamente che mentalmente. Ecco alcuni passaggi da considerare durante la progettazione del logo del tuo marchio di fitness:

• Capire i tipi di loghi: Vuoi che sia un logo di testo, un logo grafico o entrambi? Ogni stile del logo ha il suo significato nel trasmettere un messaggio. Ti consigliamo di optare per una combinazione di testo e loghi grafici.
• Fai le tue ricerche: Non è insolito non essere sicuri del design del logo. Cerca i tuoi concorrenti e annota quelli che ti piacciono. Oltre alla ricerca della concorrenza, elenca le caratteristiche di ciò che vuoi trasmettere tramite il tuo logo, come motivi e colori. I colori hanno un impatto psicologico significativo e possono aiutarti ad attrarre il tuo pubblico di destinazione in base alla rappresentazione del tuo logo. Ad esempio, il rosso denota potenza ed energia, mentre il verde denota una visione più naturale delle cose e si abbina bene con gli istituti di yoga.
• Imposta un budget: Anche se tutti vogliamo concederci il lusso di ottenere il miglior logo, è importante stabilire un budget per evitare spese eccessive.
• Assumi un designer: Molti saranno tentati da un design del logo fai-da-te utilizzando strumenti e tutorial online. Sebbene non ci sia nulla di male nell'aggiungere un tocco personale, un designer è addestrato a trasmettere emozioni e idee in modo creativo in un semplice logo.

Impostazione di una presenza digitale

Oggi, per ottenere visibilità, è necessario attingere all'ambito digitale per impostare e migliorare la posizione del proprio marchio. Ciò include una presenza attiva sul Web e sui social media.

Promuovere il tuo marchio di fitness sui social media

I social media sono lo strumento più importante che puoi utilizzare per migliorare la presenza del tuo marchio, soprattutto durante la pandemia. Le strategie sui social media richiedono una conoscenza approfondita della tendenza del settore, della tendenza dei social media, degli strumenti adeguati e dei concorrenti.

1. Crea la tua voce

Il messaggio del tuo marchio può essere bizzarro, motivante e molto altro ancora. L'idea è di narrare il tono che hai impostato per il tuo marchio e infonderlo con i tuoi collaterali sui social media.

Brevi GIF, messaggi motivazionali, un video motivazionale di un fitness influencer e molto altro ancora possono elevare il posizionamento del tuo brand.

Uno di questi esempi è lo Zumba Fitness di ispirazione latina . Quando è iniziato il franchising di fitness, è stato principalmente tramite eventi e incontri di fitness.

Ben presto è entrato nel regno dei DVD e due decenni dopo è ancora al passo con i tempi con caricamenti regolari su YouTube e una forte presenza sui social media.

La sua filiale - Strong by Zumba è un'altra linea fitness che ha guadagnato un apprezzamento in tutto il mondo attraverso collaborazioni e interazioni sui social media.

Stando al passo con i tempi, Zumba fitness ha stabilito la sua voce e una base di fan in tutto il mondo.

2. Usa gli strumenti giusti

L'utilizzo degli strumenti giusti può fare la differenza per il tuo piano di marketing digitale. Questi strumenti possono aiutarti a creare contenuti ben scritti e commerciabili che attirino l'attenzione.

3. Analizza le tue prestazioni

Il social media marketing è basato sulla coerenza e sull'analisi. Tutte le piattaforme di social media dispongono di strumenti analitici che ti aiutano a calcolare il tasso di coinvolgimento dei tuoi post e a capire come aumentare la tua attività social.

4. Sii aperto al feedback

I social media sono una piattaforma aperta e interattiva in cui i clienti spesso dichiarano la loro affinità o delusione per un marchio. Sfrutta i social media per comprendere i tuoi svantaggi e perfezionare i tuoi servizi per migliorare le prestazioni.

Creazione di contenuti video coinvolgenti

Un buon video può lasciare un enorme impatto sul tuo marchio. Per elevarsi al di sopra del disordine, la posizione del tuo marchio deve essere riconoscibile e accogliente. Una tecnica che puoi usare qui è creare una serie di video. È interessante notare che le persone sono 1,5 volte più propense a guardare i video piuttosto che leggere il testo.

Come accennato, grazie alla pandemia, l'industria del fitness ha preso una svolta inaspettata. Ora, la maggior parte è entusiasta di costruire una presenza virtuale che rende imperativo per loro scegliere i contenuti video.

Gli appassionati di ginnastica, i guru dello yoga e gli esperti di pilates sono esplosi sui media mainstream e tutti avevano un aspetto in comune:una piattaforma visiva su YouTube, Instagram o piattaforme simili .

Affermare te stesso e mostrare la tua esperienza di fitness sulla scena mondiale utilizzando i video è più facile che mai. Con gli strumenti e una piattaforma di editing video offerti da Typito, avrai tutto ciò di cui hai bisogno per lasciare il segno.

Ti presentiamo Typito

Tutti amano girare video, ma il processo di modifica per soddisfare le aspettative dello spettatore non è solo snervante ma anche noioso. Qui è dove Typito può aiutarti.

Mentre la maggior parte dei creatori, dei marchi e delle aziende è alla ricerca di strumenti per aggiungere testo, modelli, loghi, grafica e molto altro, Typito ha tutto e rende più facile che mai creare video con tutto questo.

Typito è un software online ideale che ti consente di modificare i tuoi video di fitness e ottimizzarli in base alla piattaforma su cui intendi pubblicarli. Con più di 20 formati video, proporzioni e la possibilità di modificare in Full HD, Typito è una piattaforma che ha tutto.

Modifica più facile che mai

Fare marketing e stabilire l'identità del tuo marchio di fitness utilizzando gli strumenti forniti da Typito è più facile che cuocere una torta.

Liberati dall'installazione di enormi software di Adobe e Apple poiché Typito fornisce più di 200 modelli di grafica animata professionale, per aggiungere e animare il testo con facilità.

Creati per vari generi di video tra cui vlogging di cibo, vlogging di viaggio, notizie, eventi sportivi e molti altri, i tuoi video di fitness risulteranno incredibilmente fantastici su Typito. Puoi progettare video con una gamma di modelli di testo come:animazione introduttiva, grafica del logo, aggiunta di didascalie o testo ed essere orgoglioso del risultato ogni volta.

La maggior parte di questi modelli, testo, immagini, grafica e altri possono essere trascinati e rilasciati sulla workstation con un semplice clic. La dashboard minimalista è progettata per essere compresa facilmente da persone di tutte le età.

Cross-Platform Video Editing &Sharing

IGTV, Snapchat stories, and the tsunami wave of teenagers Tiktok introduced to the videography platform are tremendous.

The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.

Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.

What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.

Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.

Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.

With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.

Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.

Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease

Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.

According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.

Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .

Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.

All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.

Wrapping it Up

While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.