Non c'è dubbio che il marketing video continua a crescere di rilevanza. L'unica domanda è:quanto velocemente la tua azienda può adattarsi per trarne vantaggio? Di seguito, presentiamo la nostra guida definitiva al marketing video. Scopri come realizzare video che comunichino i tuoi punti di forza, complimenti per il tuo marchio e allo stesso tempo siano divertenti da guardare. I tuoi video diventeranno così virali che il CDC li metterà in guardia!
Il potere del marketing video
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Tanto, tanto tempo fa... 2010... un marketer digitale ed ex comico Michael Dubin stava parlando con l'amico di suo padre Mark Levine a una festa di Natale. Sembra che questo amico di famiglia, che ne sapeva più di produzione che di marketing, avesse acquistato un surplus di 250.000 rasoi e stesse chiedendo l'aiuto di Dubin per scaricarli. Dubin acconsentì perché aveva un'idea. Quello che Dubin capì allora, prima della maggior parte degli altri marketer, era che il modo convenzionale di fare pubblicità stava crollando. Quindi ha deciso di provare qualcosa di non convenzionale .
Tramite Dollar Shave Club
Lo stesso giorno in cui è stato pubblicato il primo video del Dollar Shave Club (12 marzo 2012), hanno venduto tutti i 250.000 rasoi. Dopo 48 ore, la startup appena lanciata ha ricevuto più di 12.000 ordini. Nel 2016, Dollar Shave Club è stata acquisita per 1 miliardo di dollari da Unilever. Un miliardo di dollari è un ritorno sull'investimento piuttosto consistente per un video di un minuto e mezzo che costa $ 4.500.
Con il suo background sia nell'intrattenimento che nel marketing, Dubin ha capito che offrire un prodotto o un servizio di valore è solo metà della battaglia. La vera sfida è convincere le persone che hai un prodotto o servizio prezioso.
All'ombra del Dollar Shave Club, il video marketing è diventato il nuovo convenzionale. Secondo l'agenzia di marketing online IMPACT, l'86% delle aziende utilizza video sui propri siti Web e il 77% utilizza video sui propri social media. Oggi, il marketing video è diventato un mezzo legittimo, attirando celebrità di prim'ordine e registi di Hollywood come Idris Elba e Spike Jonze, di seguito.
Tramite Squarespace
Cos'è il marketing video?
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Controlla la tua casella di posta Ti abbiamo appena inviato la tua prima lezione. Video marketing significa condividere video sul tuo marchio ovunque online, sia sul tuo sito, sui social media o via e-mail. Potrebbero essere annunci pubblicitari per il tuo marchio realizzati in uno stile pubblicitario televisivo o qualcosa di più sottile in cui il tuo marchio passa in secondo piano. Ma nella maggior parte dei casi, lo spettatore sa da dove proviene il video, dando ai marchi l'opportunità di influenzare la propria reputazione, nel bene e nel male.
Si è tentati di definire la recente popolarità del marketing video una tendenza passeggera. Ma la verità è che i video sono sempre stati popolari, basta guardare l'ultimo secolo di cinema. Il motivo per cui i video stanno salendo alle stelle ora è la tecnologia. I siti ora possono ospitare più video, i dispositivi ora possono caricare video più velocemente. Con più opzioni di streaming live sui social media e fotocamere dei telefoni di migliore qualità, la popolarità dei video online è un vortice che si autoalimenta che trasforma gli spettatori in registi che ispirano i nuovi spettatori a diventare registi.
Ma non è solo la popolarità del video a renderlo così efficace, è il mezzo stesso. I video consentono più espressioni artistiche e connessioni emotive rispetto ai contenuti statici o di solo testo e possono essere un potente aiuto visivo nell'insegnamento di concetti complicati. I video attingono a un secolo di tecniche cinematografiche per tessere narrazioni ricche che parlano agli spettatori in un modo con cui altri mezzi non possono competere.
E quanto è efficace il video marketing? Le recenti statistiche di Hubspot e Social Media Today rivelano l'impatto dei video:
- I siti con video hanno il 41% di traffico in più rispetto a quelli senza.
- I video sui social media ricevono il 1.200% di condivisioni in più rispetto ai post di testo/immagini.
- L'87% dei consumatori desidera più video dei brand.
- Le campagne di marketing con video registrano un aumento delle entrate del 49% più rapido rispetto alle campagne non video.
- Le email con video hanno una percentuale di clic superiore del 200-300% rispetto a quelle senza.
- Il 68% dei consumatori cita i video come il modo preferito per conoscere nuovi prodotti. Sono 4 volte più persone della seconda opzione preferita, gli articoli di testo (15%).
- I video aumentano le conversioni del 20% su una home page e dell'80% su una pagina di destinazione.
Inoltre ci sono più vantaggi dietro le quinte. I contenuti video ricevono anche miglioramenti tecnici negli algoritmi per i feed dei social media e i motori di ricerca. Piattaforme come Facebook danno una priorità speciale ai video nei loro feed social e le modifiche all'algoritmo di Google del 2018 hanno dato la priorità ai video fornendo loro un carosello automatico cementato in cima ai risultati di ricerca.
In altre parole, i contenuti video vengono visti più dei contenuti basati su testo o immagini. Se dai priorità all'accessibilità, puoi migliorare ulteriormente questi effetti con trascrizioni ricche di SEO, di cui parleremo di seguito.
Naturalmente, per ottenere tutti questi vantaggi, devi comprendere la produzione e il marketing di video. Il primo passo è comprendere tutte le tue opzioni.
Tipi di video di marketing
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Un video può essere qualsiasi cosa tu voglia:è il tuo marchio, quindi sei tu a stabilire le regole. Ma quando metti insieme tutti i diversi tipi di video di marketing che vedi online, emergono alcune categorie distinte. Ecco i tipi più comuni di video di marketing, ognuno in sintonia con un obiettivo o una personalità del marchio diversi.
Video esplicativi
Tramite Headspace
Cos'è un video esplicativo?
I video esplicativi sono il tipo più comune di video di marketing. Come puoi immaginare, questi video spiegano cosa fa un'azienda o un prodotto e come funziona. Probabilmente sono il tipo di video che ti viene in mente quando senti parlare di video di branding o video di prodotti.
La loro complessità varia da una rapida introduzione del marchio a istruzioni più approfondite che descrivono come funziona un prodotto o servizio. Se il tuo marchio entra in un nuovo terreno, ovvero offri prodotti e servizi di cui i clienti non hanno mai sentito parlare, i video esplicativi sono un modo ideale per mostrare loro come funzionano. Ecco perché sono così popolari nel settore tecnologico, dove "cosa fa il tuo software" è sempre la prima domanda.
Il bello dei video esplicativi è che possono intrattenere mentre educano. Immagini giocose e stilistiche possono rendere più eccitanti informazioni altrimenti noiose, per non parlare degli effetti delle immagini sulla conservazione della memoria.
A cosa serve?
- un'introduzione a nuovi marchi o prodotti
- Consapevolezza del marchio (diffondere il tuo nome)
- istruire i consumatori su come funziona il tuo prodotto o servizio se è complicato, nuovo o sperimentale.
Come renderlo fantastico?
Assicurati che lo stile corrisponda alla personalità del tuo marchio:grafica, linguaggio, ritmo, ecc. Attori reali o grafica animata? Scherzi o solo fatti? Ricorda, stai comunicando più di ciò che è nella sceneggiatura:tutte le tue scelte di design come la composizione delle riprese, l'utilizzo dei colori e le transizioni delle inquadrature influenzeranno il modo in cui gli spettatori percepiranno il tuo marchio.
Video di marca
Tramite Salesforce
Cos'è un video del brand?
I video di marca sono come video esplicativi senza tutte le spiegazioni. Le aziende affermate spesso li usano per mantenere la propria reputazione. Il loro obiettivo principale è presentare il marchio in una luce positiva, quindi spesso includono testimonianze dei clienti e statistiche che mettono in evidenza il successo dell'azienda.
A cosa serve?
- migliorare o modificare la reputazione di un marchio
- evidenziare i tuoi punti di valore
- incentivare gli spettatori a fare affari con te.
Come renderlo fantastico?
Sebbene molti video di marchi calpestino lo stesso terreno logoro, sono più efficaci se sono originali. Vuoi che il tuo marchio si distingua, quindi non aver paura di essere unico. Evita la stessa struttura generica e gli stessi elementi visivi dei tuoi colleghi:le cose che potresti vedere da Hooli su Silicon Valley .
Storie sui social media
Cos'è un video sui social media?
Diverse piattaforme di social media hanno le proprie sezioni per i video generati dagli utenti, solitamente chiamati "storie". Questi sono solitamente composti da brevi live streaming o brevi messaggi ai follower, ideali per "fare il check-in" periodicamente con la tua comunità online.
Come regola generale, questi sono generalmente semplificati e durano solo pochi secondi, spesso senza audio. Le storie sono più apprezzate dai mercati più giovani e potrebbero essere fuori dal personaggio per i marchi più formali o seri.
Via Pizza Hut
A cosa serve?
- rafforzare la tua community online e creare connessioni personali
- Controllo periodico per una maggiore consapevolezza del marchio
- raffigurare il tuo marchio come giovane e moderno
- fare annunci e indirizzare il traffico verso altre campagne, come fa Pizza Hut con il suo Acquista 1 Ottieni 1 gratis campagna.
Come renderlo fantastico?
Soddisfa i video sulla loro piattaforma e sul pubblico di quella piattaforma. I tuoi follower su Snapchat hanno aspettative e preferenze diverse rispetto ai tuoi follower su Facebook, quindi varia di conseguenza lo stile dei tuoi video. Nota anche le differenze tecniche con ciascuna piattaforma:ad esempio, Facebook ha alcune funzionalità interattive che altre piattaforme non hanno. Per ulteriori informazioni, leggi le differenze tra le storie su Instagram, Facebook e Snapchat.
Streaming live
Via Marvel
Cos'è un live streaming?
I live streaming sono video registrati e proiettati in tempo reale. Sono simili alle storie dei social media, ma più ambiziose e dal vivo. Sono di dimensioni maggiori, durano più a lungo e (si spera) sono creati con attrezzature tecniche di migliore qualità. Gli spettatori possono commentare durante un live streaming, il che è ottimo per il coinvolgimento. Sebbene i live streaming dei social media siano vincolati dalle restrizioni della piattaforma, come i limiti di tempo o la durata della loro permanenza in diretta, puoi anche ospitare live streaming in modo indipendente per maggiore libertà e controllo.
In particolare, i live streaming sono perfetti per coprire eventi una tantum:intervistare un potente influencer nel tuo settore, tenere una conferenza, condividere un filmato dietro le quinte di un evento pubblico, ecc. Non devono essere sempre grandi affari, però:puoi trasmettere in live streaming una dimostrazione del prodotto, un rapido tour dell'ufficio o persino qualcosa come un ragno dall'aspetto strano sotto la tua scrivania.
E poiché i live streaming sono in diretta, aggiungono un senso di intimità e coinvolgimento. Gli spettatori si sentono come se stessero partecipando, nonostante le barriere geografiche. Alcune piattaforme possono persino aumentare questo effetto con l'interattività, come i commenti in live streaming degli spettatori.
A cosa serve?
- Costruzione e coinvolgimento della comunità
- offrire alle persone l'accesso a eventi esclusivi
- raccogliere pubblicità per eventi
Come renderlo fantastico?
Non dimenticare di pubblicizzare in anticipo i live streaming per far sapere alle persone che accadranno e per eccitarli. Se stai già pubblicizzando un evento della vita reale, è facile inserire una menzione del live streaming nei tuoi materiali per la stampa. Se l'evento è il live streaming, assicurati di pubblicizzarlo come faresti con un evento della vita reale:è sempre imbarazzante se nessuno si presenta alla tua festa, online o offline.
Vlog
Via Sephora
Cos'è un vlog?
In breve, video + blog =vlog (la parola non doveva mai essere pronunciata ad alta voce). Questi sono video regolari su un tema specifico; fatto nello stesso formato casual dei blog, ma in formato video. I vlog di solito coinvolgono le esperienze quotidiane di un vlogger (video-blogger). Gli YouTuber che recensiscono un nuovo gioco ogni settimana o i blogger di viaggio che filmano le loro esperienze di viaggio sono entrambi esempi comuni. I podcast filmati possono anche essere considerati vlog, purché offrano più del semplice audio.
I vlog sono ottimi per la creazione di comunità e il traffico, poiché fanno sì che le persone tornino ancora e ancora e in tempi prevedibili non meno. Lo svantaggio è che sono più impegnativi:i vlog richiedono coerenza e ogni volta che perdi un post, i tuoi follower se ne accorgono.
A cosa serve?
- aumento del traffico con visitatori abituali
- edificio della comunità
- stabilire il tuo marchio come un'autorità su un determinato argomento:ogni volta che uno spettatore ha una domanda su quell'argomento, prima cerca le risposte a te
- creare un solido arretrato di contenuti, che aumenta la SEO e il tempo trascorso sul sito
Come renderlo fantastico?
Concentrati su argomenti rilevanti per il tuo marchio. I video in queste aree attireranno comunque i consumatori che stai cercando e queste persone molto probabilmente assoceranno il tuo marchio a qualsiasi tema tu scelga.
Video di prodotti
Via Tello
Che cos'è?
I video dei prodotti ruotano esclusivamente attorno a un singolo prodotto:evidenziarne le caratteristiche, spiegare come funziona e creare anticipazioni per il suo lancio. I video dei prodotti sono simili agli spot pubblicitari, ma hanno la libertà di concentrarsi su uno o due aspetti chiave invece di fornire una panoramica generale.
Per l'e-commerce, i video dei prodotti sono un must. Secondo Neil Patel, è più probabile che fino all'85% degli spettatori acquisti un prodotto dopo aver visto un video, quindi c'è una correlazione diretta con vendite e conversioni. I video dei prodotti riducono anche la quantità di resi:i video sono più realistici delle immagini fisse, quindi gli acquirenti hanno un'idea migliore di cosa aspettarsi prima di acquistare.
Inoltre, il video può spiegare come utilizzare un prodotto, riducendo al minimo i ritorni di persone che non dicono altro che "non ha funzionato". I migliori possono persino ispirare nuovi modi di utilizzare il prodotto:guarda come il video del drone Tello suggerisce diversi modi di utilizzare il prodotto, alcuni dei quali non sono evidenti.
A cosa serve?
- introduzione di nuovi prodotti o nuove funzionalità su prodotti esistenti
- pagine dei prodotti e-commerce
- spiegare come utilizzare prodotti complicati o confusi
- influenzare la reputazione di un prodotto, ad es. video di persone felici che usano il prodotto, fanno sembrare il prodotto divertente
Come renderlo fantastico?
Poiché hanno un obiettivo molto distinto, i video dei prodotti non seguono le stesse regole degli altri video. Riguardano meno lo stile e il marchio e più la messa in mostra del prodotto stesso. Pensa al video dal punto di vista dello spettatore che non ha mai visto il prodotto prima. A quali caratteristiche saranno interessati? Quali parti necessitano di chiarimenti? Cosa non scoprirebbero da soli?
Video dimostrativi
Via Lowe's
Cos'è un video dimostrativo?
Un video di istruzioni spiega in modo visivo e passo dopo passo come fare qualcosa. Una gran parte dei netizen guarda ai video online quando hanno bisogno di imparare a fare qualcosa, quindi i giusti video di istruzioni possono portare molto traffico. Quando hanno successo, le istruzioni ti stabiliscono come un'autorità sull'argomento e rafforzano la tua comunità dando loro qualcosa di prezioso che possono usare:la conoscenza.
A cosa serve?
- affermarsi come autorità
- aumentare più traffico con i visitatori abituali
- migliorare la reputazione e la fedeltà del marchio:gli spettatori sono grati che fornisci contenuti utili
Come renderlo fantastico?
Il trucco è rimanere sul marchio, dando istruzioni su argomenti rilevanti per i tuoi clienti target. Normalmente, le persone si imbatteranno nel tuo video durante la ricerca di come completare un'attività specifica. Ma se riesci a padroneggiare questa tecnica, gli spettatori regolari sfoglieranno i tuoi video per trovare ispirazione su nuove idee o, nel caso di Lowe, nuovi progetti da provare.
Cortometraggi
Tramite Apple
Cos'è un cortometraggio?
Quando parliamo di video marketing come mezzo artistico, ci riferiamo ai cortometraggi. Questi non hanno la pretesa di un video promozionale e non sono diversi dai cortometraggi agli Oscar (nonostante la qualità).
Piuttosto che "vendere", i cortometraggi adottano un approccio nascosto per conquistare i soldi del loro pubblico conquistando i loro cuori. Guarda l'impatto culturale dell'iconica "commerciale" di Ridley Scott del 1984 per il Macintosh di Apple, o la narrazione cinematografica in The Follow , che vantava un cast, un regista e persino uno sceneggiatore di alto livello hollywoodiani.
Come le loro controparti cinematografiche, i cortometraggi mirano a una connessione emotiva, anche solo a una risata o due. Dal punto di vista di un marketer, lo spettatore assocerà quelle emozioni positive al marchio e ciò ha una componente promozionale più forte rispetto al semplice elenco dei vantaggi.
Il problema è che fare un buon film è molto più difficile di quanto la Pixar sembri. Senza l'autopromozione come spina dorsale, ti ritrovi a costruire la tua storia su connessioni emotive e tecniche cinematografiche, che richiedono entrambe talento e abilità sufficienti. Ecco perché i marchi spesso affidano questi video a registi esperti al di fuori del settore pubblicitario.
A cosa serve?
- Instaurare connessioni emotive e costruire comunità
- Promuovere il riconoscimento e la consapevolezza del marchio
- dimostrare la personalità del tuo marchio, soprattutto se le tue strategie di branding privilegiano lo stile o il sentimento rispetto al valore pratico dei tuoi prodotti/servizi (tipico nel settore della moda, ad esempio)
Come renderlo fantastico?
I cortometraggi funzionano meglio quando gli elementi promozionali passano in secondo piano. Vale a dire, lascia che i tuoi spettatori si immergano nella storia senza ricordare loro che in realtà è solo uno spot pubblicitario. The Bucket di Apple lo fa bene. È essenzialmente solo un cortometraggio; l'elemento promozionale è che è girato interamente sul prodotto che stanno cercando di vendere.
Pubblicità classica
Cos'è uno spot pubblicitario?
Quando si parla di video marketing online, uno spot pubblicitario è fondamentalmente uno spot televisivo, cooptato per spazi online. Ricorda che alle persone non piacciono necessariamente gli spot pubblicitari e potrebbero scegliere di non guardarli online. Per questo motivo, è meglio orientarsi verso il lato divertente degli spot pubblicitari.
A cosa serve?
- marketing online tradizionale
- evidenziare le caratteristiche del prodotto e incentivare le vendite
- campagne multicanale su TV, stampa o altre vie oltre a Internet
Come renderlo fantastico?
Se hai già filmato uno spot pubblicitario per la TV, è semplice come caricarlo online, anche se gli spettatori apprezzerebbero sicuramente qualcosa di nuovo per la versione online. Potresti caricare una versione più lunga online con "filmati extra", come lo spot televisivo online di Walmart con auto più famose.
Come padroneggiare il marketing video
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Una volta che hai un'idea dei tipi di video di marketing che funzioneranno meglio per il tuo marchio, inizia la vera sfida:realizzarli e commercializzarli. Ecco 9 consigli di esperti per promuovere i tuoi video come un professionista.
1. Costruisci una strategia di video marketing
Pensi di essere pronto per iniziare le riprese? Assicurati di creare prima una strategia di marketing video. Elaborare una strategia ti aiuterà a chiarire i tuoi obiettivi di marketing video e come esattamente intendi raggiungerli. È la base di tutti i tuoi sforzi di marketing video. Prima di tutto, copri gli articoli in questo elenco di controllo di pre-produzione:
- Qual è il tuo obiettivo? — Vuoi vendite o solo traffico? Vuoi stupire o semplicemente informare? Obiettivi diversi richiedono approcci diversi, quindi rispondere a questa domanda è il primo passo. Lo utilizzerai anche per impostare le metriche di successo.
- Chi è il tuo spettatore di destinazione? — Cosa vogliono vedere e dove cercheranno online per vederlo?
- Qual è il tuo budget? — Il cinema è notoriamente costoso (a meno che tu non stia girando un film a basso budget sul tuo telefono). Imposta il tuo budget in anticipo in modo che la tua creatività non superi le tue finanze.
- Qual è la tua scadenza? — Quando vuoi che il video finisca? Questo è un fattore importante quando si assume una troupe cinematografica, soprattutto se si deve attendere la sua disponibilità.
- Qual è il tuo stile di branding? — In altre parole, come si traduce cinematograficamente la personalità del tuo marchio? Un cartone animato dai colori accesi sui cavalli o un film noir in bianco e nero con attori veri?
Avere risposte chiare a queste domande fa andare avanti il corso, quindi non aver paura di essere troppo specifico con le tue risposte. Qui puoi imparare come costruire una strategia di marketing video da zero.
Controlla la tua casella di posta Ti abbiamo appena inviato la tua prima lezione.2. Attieniti a ciò in cui eccelli e esternalizza il resto
Sai quando usare un'inquadratura grandangolare invece di un primo piano? Sei sicuro al 100% di sapere che cosa è con un grandangolo ?
Non sentirti male se non lo fai, non è il tuo lavoro. Non sei un regista professionista. Se sei un esperto di marketing o di gestione di un'attività, è lì che trascorri meglio il tuo tempo, non impugnare una fotocamera.
Piuttosto che immergerti nel profondo, otterrai risultati migliori se dedichi il tuo tempo alla strategia e al marketing mentre esternalizzi la tua produzione cinematografica a una troupe professionale. I registi freelance comprendono già i dettagli del loro mestiere; tutto quello che devi fare è spiegare lo stile e il tono che stai cercando, e conosceranno le tecniche cinematografiche per crearlo. E poiché sono freelance, puoi assumerli a qualsiasi titolo tu abbia bisogno.
Video per Leigh &Taylor
3. Rimani coerente con il tuo marchio
Il tuo video è un riflesso del tuo marchio, forse anche quello più influente, se è la prima impressione per lo spettatore. Ma non avrà molto effetto a meno che non lo leghi insieme agli altri tuoi sforzi di branding.
Oltre a far eco alla personalità del tuo marchio, di cui abbiamo discusso, vuoi anche continuare a utilizzare segnali di branding visivi. Ciò include la combinazione di colori del tuo marchio, che dovrebbe apparire nei tuoi video, e anche mascotte e portavoce. Se ricorda alle persone il tuo marchio, merita un cameo nel tuo video di marketing.
Puoi persino utilizzare il video come un'opportunità per costruire sulla tua immagine di marca. Un ottimo esempio è una versione animata del tuo logo. La maggior parte dei loghi sono progettati per immagini statiche, come l'etichetta di un prodotto o la grafica di una pagina web. Ma il video è un mezzo di movimento; l'aggiunta di un po' di movimento al tuo logo può dargli nuova vita e lasciare un'impressione più duratura nello spettatore.
4. Mira al cuore
Molti acquirenti prendono decisioni di acquisto basate su sentimenti piuttosto che su fatti razionali:si fidano più del loro istinto che del loro cervello. Per un potente mezzo di narrazione come il video, questo può essere un enorme vantaggio per gli esperti di marketing.
Se stai girando un cortometraggio, devi assolutamente dare la priorità alle connessioni emotive rispetto alle tattiche di vendita promozionale. Ma anche se stai realizzando un video esplicativo secco, vuoi comunque includere una narrativa e momenti sentimentali. Anche gli elementi drammatici di base fanno molta strada:personaggio, conflitto, risoluzione, ecc.
Piuttosto che mostrare immagini di persone diverse che utilizzano il prodotto, considera di avere un unico personaggio riconoscibile che attraversa una sorta di viaggio per risolvere il suo problema. Puoi comunque mostrare il prodotto allo stesso modo, inoltre gli aspetti più drammatici aggiungono un contesto personale che aiuta lo spettatore a mettersi nei panni di chi sta guardando.
Anche i video semplici come le testimonianze di utenti reali possono trarre vantaggio da una narrazione più orientata emotivamente. Saper utilizzare le giuste tecniche cinematografiche al momento giusto, ovvero quando ingrandire, quando rimanere grandangolari, può accentuare i battiti emotivi e far capire allo spettatore ancora di più chi parla.
5. Usa l'animazione in modo strategico
Abbiamo visto tutti quei video esplicativi animati con elementi visivi di base e dal design piatto. Sono realizzati in uno stile semplice che sembra suggerire "cartoni animati per adulti". Il design piatto è chiaramente molto popolare per i video esplicativi e per una buona ragione.
Quando combini il design piatto con la grafica animata, che spieghiamo in dettaglio in questo articolo sull'animazione e la grafica animata, è un ottimo aiuto visivo per l'insegnamento. Per prima cosa, la grafica facile per gli occhi rende questi video altrimenti noiosi divertenti da guardare. L'animazione fluida da sola può essere ipnotizzante, rendendo lo spettatore più ricettivo all'apprendimento di qualcosa di nuovo, che lo desideri o meno.
Inoltre, questo stile aiuta con la comprensione. Come l'esempio di Crazy Cap, molti prodotti e servizi moderni possono essere difficili da comprendere e coinvolgere concetti che lo spettatore non ha mai sentito prima. Lo stile piatto della grafica animata può rendere queste idee più facili da capire, migliorando sostanzialmente la comprensione dello spettatore più che se il video avesse utilizzato attori reali.
Naturalmente, questo stile giocoso può minare marchi più formali o professionali. Altre volte, se il tuo marchio è incentrato su qualcosa di intrinsecamente emotivo, le persone reali possono trasmettere quei sentimenti meglio dell'animazione. Il tipo di marchio che sei e gli obiettivi del video determineranno se la grafica animata è la strada da percorrere.
6. Concediti un vantaggio
Proprio come gli algoritmi di ricerca a volte favoriscono i video rispetto ad altri tipi di post, così anche i video con molte visualizzazioni rispetto a quelli senza molte visualizzazioni. Pertanto, rendere popolare un video all'inizio aumenta le sue possibilità di diventare popolare a lungo termine.
Ma è più facile a dirsi che a farsi. Il modo migliore per iniziare il tuo video con molte visualizzazioni e Mi piace è impilare il mazzo. Consenti ai dipendenti, agli amici e alla famiglia della tua azienda di accedervi prima del lancio pubblico, in modo che i tuoi clienti non confondano il tuo nuovo video con uno impopolare.
Un'altra strategia è inviare il video ai tuoi abbonati e-mail come "contenuto esclusivo" prima del lancio pubblico. Questo premia la loro fedeltà con vantaggi speciali e dà al tuo video un vantaggio fin dall'inizio.
7. Essere nel posto giusto al momento giusto
Non sei responsabile di mostrare il tuo video a tutti i suoi spettatori:lo troveranno anche da soli attraverso le ricerche. Ecco perché vuoi rendere il tuo video il più facile da trovare possibile.
Per prima cosa, ciò implica pubblicarlo sulle piattaforme giuste, il che significa tutte le piattaforme su cui è attivo il tuo pubblico potenziale, che si tratti di Youtube, Instagram, Facebook o tutte le precedenti.
E vuoi postare al momento giusto. Ogni piattaforma di social media ha una diversa "ora d'oro", quindi modifica di conseguenza il tuo programma di pubblicazione. Sprout fornisce una guida completa dei tempi migliori per ciascuno.
8. Rendi i tuoi video facili da trovare
Assicurati di utilizzare un titolo e una descrizione intelligenti che includano le parole chiave che il tuo pubblico cercherà. I buoni titoli spiegano di cosa tratta il video senza rivelare troppo:attirano le persone e le rendono curiose di guardare. Dovresti adattare i titoli dei tuoi video in modo che corrispondano alle parole chiave SEO. In particolare, puoi scegliere come target frasi a coda lunga, una stringa di parole chiave SEO che corrispondono a frasi intere o parziali che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca, come "Cos'è Coachella?".
Inoltre, assicurati di utilizzare i tag e gli hashtag corretti (se la piattaforma li utilizza). Combina i tag più popolari con quelli meno utilizzati per attirare diversi tipi di spettatori e cerca quelli che preferiscono i tuoi spettatori target.
9. Rendilo accessibile con sottotitoli e trascrizioni
L'accessibilità consiste nel rendere i tuoi contenuti disponibili agli utenti con disabilità. Per i video, ciò equivale a sottotitoli e trascrizioni, ma scoprirai che questi problemi di accessibilità possono avvantaggiare il tuo marchio tanto quanto i tuoi spettatori.
Gli utenti con disabilità uditive si affidano ai sottotitoli e ai sottotitoli per riempire le parti audio del video. Sebbene tu possa utilizzare un generatore di sottotitoli automatico in un pizzico, questi sono tutt'altro che infallibili e le tue didascalie trarrebbero maggiori benefici da una revisione da parte di occhi umani. Anche l'uso dei sottotitoli è un'ottima idea perché la maggior parte delle persone che incontrano il tuo video sui social media lo guarderanno senza audio.
Gli utenti con disabilità visive potrebbero non essere in grado di godersi i tuoi video nella massima misura possibile, ma possono comunque ricavarne qualcosa se includi una trascrizione. Uno screen reader può narrare una trascrizione senza difficoltà e ottieni il bonus aggiuntivo per il tuo SEO includendo un blocco di testo pieno di parole chiave.
Conclusione:sei pronto per il tuo primo piano?
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Sei pronto per realizzare il tuo video di marketing ed entrare nella frontiera del video marketing? Segui i suggerimenti in questa guida e sarai in grado di commercializzare i tuoi video come il professionista che sei.