Ormai è diventata una vecchia notizia affermare che i video sono fondamentali per le aziende per attrarre e trattenere i consumatori online. In effetti, la produzione di contenuti video è diventata una posta in gioco per le aziende nella maggior parte dei settori. Uno studio del 2015 sul marketing video online e sui social ha mostrato che il 56% dei consumatori si aspetta che le aziende che hanno un sito Web dispongano anche di contenuti video online.
Ma mentre è abbastanza facile prendere un iPhone e filmare demo di prodotti o produrre testimonianze dei clienti, non tutti i video devono (o dovrebbero) essere incentrati sulla vendita.
I video con il marchio spostano l'attenzione da beni o servizi con un cartellino del prezzo e puntano invece i riflettori sull'azienda, sui dipendenti, sui valori e sulle pratiche che danno vita a quei beni in primo luogo. Studi dopo studi hanno dimostrato quanto possa essere importante la fedeltà al marchio, soprattutto tra le giovani generazioni esperte di tecnologia, per le aziende. Uno dei modi migliori per fidelizzare questa fidelizzazione è consentire ai tuoi clienti di sentirsi come se capissero davvero il tuo marchio a un livello intimo e personale, e i video brandizzati possono essere alcuni dei migliori strumenti per abilitare questa connessione.
Quando la tua azienda intraprende una strategia per i video brandizzati, questi sono tre componenti chiave da tenere a mente.
1. Concentrati sulle emozioni
La definizione di un pubblico dovrebbe sempre essere uno dei primi passi in qualsiasi campagna di marketing ed è particolarmente importante quando si creano video brandizzati. Il pubblico per cui crei guiderà tutto ciò che riguarda il tuo video, dal tono alle piattaforme su cui è condiviso.
Un video brandizzato orientato a generare nuova consapevolezza da parte degli utenti ha l'opportunità unica di sviluppare un'emozione distinta in un pubblico prima di legare quell'emozione a un marchio. Uno dei migliori esempi recenti di questo è stato il video di Friends Furever di Android, i cui primi 58 secondi presentano una varietà di maestose e adorabili stelle a quattro zampe, con nessun dispositivo Android in vista. Solo alla fine appare il logo di Android, lasciando gli spettatori con gli occhi finti (quasi 25 milioni di loro fino ad oggi) che associano calde sensazioni sfocate al nome di Android.
Per le campagne volte a stimolare il coinvolgimento dei clienti esistenti, i marchi possono lavorare per ricordare al pubblico ciò che hanno sempre amato del marchio o cogliere l'occasione per plasmare una nuova percezione.
Il servizio di taxi su richiesta Lyft aveva bisogno di rinvigorire il suo marchio con un senso di divertimento e spontaneità per ricordare ai motociclisti attuali e passati perché dovrebbero scegliere Lyft rispetto ad altri grandi rivali. Per raggiungere questo obiettivo, il marchio ha lanciato una serie di video di Undercover Lyft che mostrano i motociclisti Lyft di tutto il paese sorpresi dai piloti famosi. I video non incoraggiano direttamente gli spettatori a continuare a utilizzare il servizio e non includono nemmeno un URL per scaricare l'app per i nuovi utenti. Ma guardare i pendolari ignari scoprire di essere portati in giro da Shaquille O'Neal è sufficiente per far sì che i clienti continuino a utilizzare il servizio nella speranza di un giro di prima categoria. La serie di video in corso ha generato oltre 16 milioni di visualizzazioni su YouTube.
2. Pensa a più canali
Il canale su cui viene lanciato un video brandizzato può incidere sul suo impatto quasi quanto il lavoro creativo stesso. Nel bel mezzo di un'accesa stagione politica, la casa automobilistica Audi ha colto l'occasione per portare il suo marchio sotto i riflettori. Lo spot Audi intitolato "Duel" ha debuttato durante il primo dibattito presidenziale, mostrando un veicolo Audi per meno di cinque secondi alla fine del video lungo 1:30. Ciò che occupa il resto del video è una rappresentazione cronologica inversa di due parcheggiatori che litigano per l'auto, riproducendo l'atmosfera trascinante e trascinante della notte di dibattito a venire. L'annuncio, che è andato in onda di nuovo durante le successive serate di dibattito, si è concentrato interamente sulla generazione di impressioni sul marchio, non sulla promozione di una retorica di parte. Questa campagna è stata un'integrazione quasi perfetta di canale, contesto e creatività, con ogni elemento che lavorava per massimizzare il potenziale del pezzo.
Mentre i video di marca di lungo formato e ad alta produzione funzionano bene in uno sfondo presidenziale, altri canali e impostazioni richiedono formati molto diversi. L'istituto finanziario online SoFi ha sfruttato gli annunci di Instagram per aumentare la consapevolezza dei nuovi utenti. I formati pubblicitari brevi di 15 secondi potrebbero sembrare restrittivi per i marchi che cercano di raccontare una storia profonda, ma per SoFi, 15 secondi sono stati più che sufficienti per giustapporre efficacemente il proprio marchio alle grandi banche al timone della crisi finanziaria del 2008. Un video in particolare, un film muto che mostra l'interno di una banca abbandonata, ha contribuito a creare un aumento del 15% della brand awareness per SoFi nel corso della campagna.
3. Immagina come sarà il successo
Alla fine di ogni campagna di marketing, c'è l'inevitabile domanda:ha avuto successo?
Per le iniziative tipiche di contenuti o video, è abbastanza facile esaminare le vendite e le entrate generate dai clic per giudicare il rendimento. Ma quando lavori con un video del brand, le metriche di successo possono essere un po' più confuse. All'inizio di una campagna di marca, è l'ideale iniziare a pensare a come sarà il successo con il tuo video. Il successo potrebbe essere semplicemente misurato dalle impressioni del video all'interno di un pubblico di destinazione, oppure potrebbe andare oltre per mirare a un coinvolgimento più profondo.
Cercando di aumentare il loro fascino presso i millennial, l'azienda alimentare Knorr ha creato un video di tre minuti intitolato "Knorr #LoveAtFirstTaste" e ha mostrato cosa accadrebbe negli appuntamenti al buio tra persone con preferenze di sapore condivise. Il video accattivante è stato riprodotto più di 60 milioni di volte, ma il successo della campagna non si è fermato qui. Quasi due milioni di persone hanno completato anche il Knorr Flavor Profiler online, impegnandosi ulteriormente con questa gustosa campagna del marchio.
In un altro esempio di video del marchio che generano più di semplici visualizzazioni, il video Always #LikeaGirl ha cambiato quasi da solo il modo in cui le donne parlano e interagiscono con il marchio di prodotti per l'igiene femminile online. Questo particolare video mira a ispirare una discussione su cosa significa essere una ragazza. Apparentemente dall'oggi al domani, Always (e le mestruazioni) è passato dall'essere un tabù a parlarne online, a un distintivo d'onore per le donne che promuovono l'emancipazione femminile. Il video ha ottenuto più di 60 milioni di visualizzazioni su YouTube, ma probabilmente il maggior successo di questo video è l'ondata di condivisione sociale organica che ha suscitato. Più di un milione di persone hanno condiviso il video sui canali dei social media, ampliando ulteriormente la portata e l'impatto della campagna.
Consolidare il pubblico, il canale e le metriche di successo del video del tuo marchio all'inizio del processo di pianificazione garantirà che le decisioni prese durante le riprese e il lancio contribuiscano allo stesso obiettivo finale. Ma per alcuni marchi che hanno appena iniziato con i video, la creazione di un video del marchio da zero può comunque essere un'impresa travolgente. La Footage Collection di Shutterstock Premier elimina la pressione di iniziare con uno schermo vuoto e può dare vita alla storia del tuo marchio con vividi video HD e 4K. Oppure, se hai solo bisogno di dare il tocco finale a un video che hai già creato, trova una colonna sonora che possa davvero aiutare il tuo brand a cantare.
