Quando si tratta di essere efficaci nel marketing del marchio, si tratta sempre meno di distribuire un sacco di annunci e più di creare contenuti di valore per il pubblico giusto. (Puoi leggere di più su questo nel nostro Playbook sul marketing per l'affinità del marchio.) Storicamente, la maggior parte dei contenuti di costruzione del marchio è sempre stata basata su ciò che ha avuto successo negli annunci televisivi — video. Ma questo significa che le aziende devono fare affidamento sui video in futuro? Dopotutto, ci sono un sacco di altri modi per supportare il tuo marchio.
Quindi, qual è il problema nel concentrare tutti i tuoi sforzi su post di blog, infografiche o altri media? Il tuo budget di marketing è speso meglio investendo in video ed è davvero così importante avere successo con la crescita del tuo marchio?
La nostra risposta è un sonoro sì! Pensiamo che il video sia assolutamente importante e valga la pena investire, anche se comprendiamo che può essere una sfida iniziare. Crediamo che con le giuste risorse, idee creative e un po' di pratica, chiunque possa produrre video che è orgoglioso di condividere. In questo post, illustreremo il motivo per cui hai bisogno di video nella tua strategia di marketing del marchio.
Presenta l'identità completa del tuo marchio
Hai lavorato duramente per sviluppare la tua identità di marca. Quindi, perché non offrire al tuo pubblico una visione più completa di chi sei come marchio? Il video è il modo migliore e più scalabile per presentare l'identità completa del tuo marchio.
Quando guardi ad altre forme di comunicazione, i post del blog sono un ottimo modo per condividere le idee e i concetti della tua azienda, mostrando il tono e la voce del tuo marchio. Le foto e le immagini ti consentono anche di mettere in mostra le persone che compongono la tua attività. Ma il video è l'unico media che può riunire entrambi questi elementi per mostrare la piena identità della tua azienda per aiutarti a stabilire connessioni più personali con il tuo pubblico.
Esprimi lo stile unico del tuo marchio
Con i video, il design del tuo marchio può andare ben oltre le tavolozze dei colori e i loghi (che sono estremamente importanti; non fraintenderci). Ma, con i video, hai l'opportunità di iniettare lo stile del tuo marchio in tutti i tuoi set, color grading, costumi, animazioni — e, naturalmente, musica. Avere più elementi con cui giocare significa più spazio per cementare un'identità di marca unica e distinta, aiutandoti a lasciare un'impressione duratura sul tuo pubblico.
Trasmetti le personalità dei membri del tuo team
Il branding non funziona molto bene quando è pensato solo come uno strato sopra il tuo altro marketing. Invece, per essere efficace, deve provenire dalle fondamenta stesse dell'azienda — le idee, i valori e le azioni collettive delle persone all'interno dell'azienda.
Quando documenti la tua squadra in video, catturi l'intera gamma delle loro espressioni (anche i piccoli errori che ci rendono più umani). È un'opportunità migliore per mostrare il tuo personaggio, dando a un pubblico più ampio uno sguardo su chi sei e di cosa ti occupi.
Ci piace usare il nostro team come talento nei nostri video. Anche se non sono attori professionisti, siamo in grado di ottenere riprese autentiche che rendono i nostri video più personali per il nostro pubblico. Dai un'occhiata a questo video che abbiamo girato con Nick dal nostro team Customer Happiness in cui spiega come personalizzare un lettore audio Wistia.
Costruisci la connessione emotiva più forte
Il concetto di affinità di marca si basa davvero sull'importanza di "affinità" (cioè empatia e legame). Poiché il video è il mezzo creativo da uomo a uomo più diretto sul Web, è il mezzo che può aiutarti a creare i legami più forti con il tuo pubblico.
Quando trascorri molto tempo a guardare video di un marchio specifico, sembra di aver trascorso molto tempo con l'azienda dietro quel marchio. In definitiva, vuoi che le persone trascorrano più tempo con il tuo marchio, rafforzino le loro connessioni e si sentano più vicine alla tua attività grazie a ciò.
Action ItemScopri perché il "tempo di visualizzazione" è la metrica migliore da monitorare per dimostrare il successo dei tuoi video.Distinguiti sui social media
Se trascorri del tempo sui social media, sai che il video ha plasmato il modo in cui funzionano queste piattaforme. Facebook, Twitter, Instagram — e persino LinkedIn — hanno tutti piattaforme video native. Se vuoi essere in grado di distinguerti e acquisire un pubblico coinvolto sui social media, allora avrai bisogno di molti contenuti video. Ma non è tutto. Oltre ad essere piattaforme video native, i video ottengono tassi di coinvolgimento molto più elevati su ogni piattaforma rispetto ai post di testo o di immagini, il che significa che pubblicare video è il modo migliore per far vedere i tuoi contenuti.
Per annunciare l'aggiornamento del prodotto podcast di Wistia, abbiamo creato un video di annuncio per i social con persone reali del nostro team. Questo è solo un esempio dei tipi di video che puoi creare per i social che comunicano il messaggio del tuo marchio e le persone dietro di esso.
Fai del tuo meglio
Vedi come puoi aumentare di livello i tuoi sforzi di marketing del marchio e raccontare la tua storia con i video? Ti incoraggiamo a iniziare a investire di più nei video per la tua strategia di brand quest'anno — non vediamo l'ora di vedere cosa ti viene in mente!