Aumentare la consapevolezza del marchio è il primo passo per aumentare la base di clienti e le vendite. Il video può aiutarti a farlo!
Il video non è solo un potente strumento di marketing, è il potente strumento di marketing. La gente dice da anni che il video è il futuro del marketing; e ora il futuro è finalmente arrivato.
Cos'è la consapevolezza del marchio?
Il termine stesso è abbastanza autoesplicativo:si riferisce a quanto consapevole i consumatori sono del tuo marchio .
Aumentare la consapevolezza del tuo marchio è molto importante perché crea un effetto a catena positivo per la tua attività:
1. Più consumatori sanno chi sei
2. Fanno affari con te (aumentando le tue entrate! )
3. Dicono ai loro amici di fare affari con te (aumentando ulteriormente le tue entrate!). )
Prima di creare materiale di marketing che aumenti la consapevolezza del tuo marchio, devi essere sicuro di ciò che rappresenta il tuo marchio. Il modo in cui presenti il tuo marchio dovrebbe essere così forte che le persone sono in grado di capire quando i contenuti, inclusi i video, sono stati creati dal tuo marchio anche se il tuo logo non è su di esso.
Definire il tuo marchio
Definire il tuo marchio dovrebbe essere il primo passo nella tua strategia di marketing. I tre pilastri fondamentali che compongono il tuo marchio:
1. Messaggistica
La prima cosa che devi fare è determinare la voce del tuo marchio.
Sei un'azienda?
Ti diverti?
Questo messaggio deve essere coerente su tutti i tuoi canali di marketing, inclusi il tuo sito Web e le e-mail; e soprattutto i tuoi video!
Tesco Mobile è un marchio noto per il suo parlare schietto, l'umorismo ironico e l'ottimo rapporto qualità-prezzo. Questo traspare in tutti i loro diversi canali:
Il loro sito web:
I loro canali di social media:
E i loro video:
2. Progettazione
Il tuo design deve essere coerente anche in tutto il tuo materiale di marketing. Ciò significa utilizzare la stessa tavolozza di colori, gli stessi caratteri e lo stesso stile generale in tutti i tuoi contenuti.
Ciò consente alle persone di dare un'occhiata a video e immagini e riconoscere immediatamente che il tuo marchio li ha creati. Molti marchi affermati sono davvero bravi in questo. Coca Cola utilizza da decenni il suo caratteristico rosso per distinguersi:
3. USP
USP sta per punto di vendita unico . È ciò che distingue il tuo marchio dalla massa e convince i clienti a scegliere te rispetto ai tuoi concorrenti, quindi è fondamentale per definire il tuo marchio!
Come aumentare la brand awareness con i video
Ora passiamo alle cose belle...
Nella nostra esperienza, ci sono 5 modi principali per aumentare la consapevolezza del tuo marchio con i video; e funzionano meglio quando li usi tutti insieme.
Diamo un'occhiata:
1. Conosci il tuo pubblico
La prima cosa a cui devi pensare quando crei un video per aumentare la consapevolezza del tuo marchio è il tuo pubblico. Dopotutto, sono le persone per cui stai realizzando il tuo video.
Devi pensare a come attirare il tuo pubblico ideale:
A cosa sono interessati?
Che tipo di linguaggio usano?
Che tipo di immagini risuoneranno con loro?
Un buon modo per conoscere davvero il tuo pubblico è creare delle Buyer Personas. Le Buyer Personas sono rappresentazioni tridimensionali dei tuoi clienti ideali basate sui dati dei clienti esistenti o su nuove ricerche di mercato.
Creando retroscena per i tuoi clienti ideali, dai loro più vita. Questo aiuta quando si tratta di creare video che risuoneranno con il tuo pubblico.
Cyclemon, un produttore francese di biciclette, punta i suoi prodotti su giovani alla moda e giovani che apprezzano l'individualità. Con questo in mente, hanno creato il video qui sotto per aumentare la consapevolezza del loro marchio:
2. Sii originale
Ogni giorno le persone guardano 1 miliardo di ore di contenuti solo su YouTube. La concorrenza è feroce. Quindi è importante rendere originali i tuoi video.
L'originale è Attenzione .
Memorabile .
Condivisibile .
Prima di considerare ciò che è originale, diamo un'occhiata a ciò che è completamente non originale. Quando il distributore di filmati d'archivio, Dissolve, si è stancato di vedere le loro immagini utilizzate in video generici, hanno creato questa risposta esilarante:
Questo video è audace e divertente. Richiama tutte le tecniche non originali che i brand utilizzano da anni nei loro video e sfida gli spettatori a creare qualcosa di nuovo.
Essere originali è così importante quando si tratta di consapevolezza del marchio, perché ne hai necessità emergere. Solo tu saprai cosa può aiutarti a distinguerti nel tuo settore. Devi solo guardare intorno a quello che fanno gli altri e fare qualcosa di meglio.
3. Sii conciso
Nel caso non lo sapessi già, le persone sono impegnate! In questo mondo frenetico, nessuno può dedicare più di qualche minuto a conoscere il tuo marchio. Il recente aumento della tecnologia ha ridotto i tempi di attenzione e ha reso la gratificazione immediata un must. In effetti, il 17% delle persone fa clic su contenuti che non riescono a "ottenere e mantenere" la loro attenzione.
Quindi è molto importante arrivare al punto! Per creare un messaggio chiaro e conciso nel tuo video, dovresti evidenziare alcuni punti chiave della tua attività:3 o 4 dovrebbero essere più che sufficienti . In questo modo, non sarai sopraffatto dallo spettatore che guarderà il tuo video fino alla fine, vedendo quell'importantissimo invito all'azione.
Questo breve ma dolce video è un ottimo esempio:
4. Promuovi come un matto
C'è una regola comune tra i marketer. Si chiama regola 80/20 e si riferisce alla creazione e promozione di contenuti. I criteri sono i seguenti:
Spendi il 20% del tuo tempo creando contenuti
E 80% promuovendolo.
Sì, è vero. Tutto il sudore, il sangue, le lacrime e, soprattutto, i soldi che hai dedicato alla creazione del tuo video valgono solo il 20% dello sforzo complessivo.
Ci sono così tanti contenuti online! Per assicurarti di essere visto dai tuoi clienti ideali, devi promuovere su quante più piattaforme diverse possibile:
Social media
YouTube
E-mail
ecc. ecc. ecc.
Più piattaforme, meglio è.
La promozione è enorme argomento in sé, ma per aiutarti a iniziare, ecco 17 idee per la promozione del marketing video che abbiamo preparato in precedenza.
5. Ottimizza per diversi dispositivi
Ultimo, ma non meno importante, devi considerare i dispositivi su cui le persone guarderanno il tuo video. I dispositivi mobili rappresentano circa la metà del traffico web mondiale e tale importo potrebbe aumentare anno dopo anno.
Per ottimizzare il tuo video per diversi dispositivi, devi prima assicurarti che il tuo lettore video sia reattivo e che le dimensioni del tuo video si adattino automaticamente allo schermo su cui viene visualizzato. Di solito puoi farlo nella dashboard del tuo video player.
Da lì, devi pensare ai tuoi contenuti video pensando al visualizzatore mobile. Ad esempio, le persone che guardano su dispositivi mobili potrebbero essere in movimento, quindi è importante mantenere i tuoi video brevi con un forte invito all'azione. Con questo in mente, devi assicurarti che anche il sito web a cui il tuo invito all'azione invia gli spettatori sia reattivo.
Tipi di video per aumentare la consapevolezza del marchio
Esistono molti tipi diversi di video che puoi creare per mostrare la tua attività, tutto dipende da ciò che vuoi ottenere. Per aumentare la brand awareness, puoi utilizzare 3 tipi di video:
Video esplicativo
Un video esplicativo aiuta le persone a comprendere il tuo prodotto, servizio o visione. Di solito durano circa 1-2 minuti, catturano i messaggi chiave del tuo marchio e incoraggiano gli spettatori a saperne di più.
Quando crei un video esplicativo, è sempre una buona idea raccontare una storia. Le persone possono entrare in contatto con le storie emotivamente e questo le farà sentire più fortemente legate al tuo marchio e sarà più propenso a condividere il tuo video con gli altri.
Ecco un esempio di Wyzowl:
Pre-roll
I video pre-roll creano una grande opportunità per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Questi brevi video (15-30 secondi max. ) sono annunci a pagamento che vengono visualizzati prima di un video online pertinente.
I video pre-roll ti consentono di attirare l'attenzione dei tuoi clienti ideali per alcuni secondi e instillare in loro un senso di meraviglia. Assicurati di includere un invito all'azione cliccabile alla fine in modo che gli spettatori possano saperne di più sul tuo marchio.
Ecco un esempio fantastico:
Video blog (Vlog)
Creando video blog ottimizzati per parole chiave, comunemente noti anche come vlog, puoi aumentare positivamente la consapevolezza del marchio. Per fare ciò, devi scegliere una domanda a cui i tuoi clienti ideali vogliono la risposta, ad esempio:
"Cosa rende un ottimo script video esplicativo?"
Quindi filmi uno dei membri del tuo team che risponde alla domanda e pubblichi il video su YouTube con un titolo ottimizzato per le parole chiave, come questo:
YouTube è il secondo sito web più visitato su Internet, quindi avere una presenza costante lì ti aiuterà ad aumentare continuamente la consapevolezza del tuo marchio.
I risultati
Ora, tutte le informazioni in questo articolo sono praticamente ridondanti senza risultati. Quindi parliamone per un po'.
Prima le cose.
Come fai a sapere se il tuo video sta ottenendo i risultati desiderati?
Puoi farlo in diversi modi. Puoi tenere traccia dei link in entrata dal tuo video al tuo sito web; puoi misurare l'attenzione che il tuo video sta ottenendo sui social media; e puoi anche dare un'occhiata al rendimento del tuo video dalla dashboard di hosting video.
La maggior parte dei siti di hosting video avrà una pagina di analisi che puoi visualizzare. Ecco uno snippet di dati da Wistia:
Storia di successo
Tenendo presente tutti i punti sollevati in questo articolo, ecco un brand che è riuscito ad aumentare la notorietà con un video davvero eccezionale...
Metro Trains ha creato un video animato per aumentare la consapevolezza sulla sicurezza ferroviaria. Il loro video mostrava simpatici personaggi che soffrivano di morti raccapriccianti ma esilaranti, il tutto mentre cantavano una canzone molto orecchiabile:
Ad oggi, il video ha ricevuto oltre 230 milioni di visualizzazioni! E, secondo McCann, 127 milioni le persone hanno dichiarato che sarebbero più al sicuro in giro per i treni grazie al video.
Pensieri finali
Aumentare la consapevolezza del marchio è solo un modo in cui i video ottengono risultati! Scopri come aumentare il traffico con i video.