Secondo The Radicati Group, una società di ricerche di mercato basata sulla tecnologia, le persone in media ricevono più di cento e-mail nella loro casella di posta ogni giorno. È ovvio che le persone non aprono la stragrande maggioranza di questi messaggi. Tuttavia, puoi essere certo che i rapporti sulla scomparsa dell'email marketing sono piuttosto prematuri. In effetti, la Direct Marketer's Association ha scoperto che le e-mail fornivano un ROI di circa $ 43 per ogni dollaro speso. Se riesci a inviare e-mail che i tuoi abbonati trovano preziose, hai una grande opportunità per aumentare le tue entrate senza spendere un sacco di soldi.
Quattro suggerimenti per migliorare il coinvolgimento e-mail con l'e-mail marketing video
Sì, gli e-mail marketer devono lavorare sodo per farsi notare in mezzo alla folla. I grandi esperti di email marketing sanno che ottengono ottimi ritorni se forniscono al loro pubblico contenuti di valore. Un modo per offrire ai tuoi iscritti contenuti eccezionali è incorporare video nelle tue e-mail. È stato dimostrato che i video migliorano il coinvolgimento su tutte le piattaforme online e l'e-mail non fa eccezione.
Per aumentare il coinvolgimento, i clic e le vendite tramite e-mail, prendi in considerazione questi quattro suggerimenti di marketing tramite e-mail video:
1. Prometti e offri valore con le e-mail
Secondo un report del blog di Salesforce su una ricerca Forrester, includere semplicemente un video in un'e-mail può aumentare il tasso di apertura di un fattore da due a tre. Questi sono alcuni suggerimenti per massimizzare i vantaggi:
- In primo luogo, assicurati di includere "Video" come termine nella riga dell'oggetto. I tuoi iscritti non sapranno che hai incluso un video a meno che tu non glielo dica.
- In seguito, assicurati di mantenere quella promessa includendo effettivamente il video all'interno del messaggio. Diversi provider di posta elettronica popolari ti consentono di incorporare video all'interno di un'email.
Sì, questi video aiutano a migliorare il tuo tasso di apertura. I ricercatori hanno anche scoperto che l'inclusione di video ha contribuito a ridurre il tasso di persone che annullano l'iscrizione. Ovviamente, ai consumatori piace ricevere contenuti video, quindi potresti anche trasmettere il tuo messaggio nel modo che preferisce il tuo pubblico.
2. Crea una serie di video
Molti marketer di posta elettronica di successo godono in realtà di una base di abbonati che non vede l'ora di aprire le loro e-mail. Un modo per raggiungere questo obiettivo si basa sulle stesse tecniche che i programmi TV popolari portano i fan a sintonizzare settimana dopo settimana. Offrono buoni contenuti e si assicurano che le persone siano entusiaste del prossimo episodio. Potresti creare una serie di video e quindi programmare la consegna e-mail di queste e-mail su base regolare.
Questa può essere una soluzione particolarmente efficace durante le vacanze o prima del lancio di un nuovo prodotto. Se offri valore con ogni video, puoi effettivamente entusiasmare le persone nel vedere i tuoi messaggi nella loro casella di posta. Ad esempio, potresti creare una serie su argomenti che aiutano le persone a utilizzare i tuoi prodotti, a risolvere alcuni problemi correlati che potrebbero avere o a fornire risposte approfondite sui tuoi servizi.
3. Usa i video per creare una connessione personale
Puoi anche utilizzare la tua e-mail video per creare una connessione personale con il tuo pubblico. Ad esempio, potresti registrare alcuni clienti reali che offrono le loro storie e testimonianze sulla tua azienda. In alternativa, potresti fare in modo che alcuni dei tuoi dipendenti chiave registrino brevi video che dimostrano come utilizzare i tuoi prodotti e servizi.
Forse non puoi davvero uscire e incontrare tutti i tuoi clienti o farli incontrare di persona; tuttavia, scoprirai che i video che contengono persone reali possono offrire a te e al tuo pubblico la cosa migliore. Gli studi hanno scoperto che le persone sperimentano la visione di un video in un modo molto simile a quello in cui vivono l'evento reale mostrato. Molti esperti di marketing hanno goduto di tassi di conversione elevati e di un maggiore coinvolgimento con i video di marketing che includevano persone reali che erano al lavoro o giocavano con i loro prodotti.
4. Pensa prima ai dispositivi mobili
Non solo le persone tendono a consumare molti video sui loro dispositivi mobili, è anche il modo in cui la maggior parte del tuo pubblico probabilmente accede alla propria casella di posta. Sicuramente vuoi adattare i tuoi contenuti agli spettatori mobili e questo passaggio non deve necessariamente deludere gli spettatori che stanno ancora utilizzando i loro computer desktop o laptop.
Ad esempio, potresti voler incorporare piccole immagini ottimizzate che gli spettatori vedranno prima di riprodurre effettivamente il tuo video. È anche meglio non mettere il video in riproduzione automatica, ma se lo fai, assicurati di disattivare l'audio. Mentre speri che il tuo pubblico guardi i tuoi video, vuoi anche assicurarti che non esiteranno ad aprire le tue email in futuro.
Il marketing tramite e-mail intelligente con i video è vivo e vegeto
È vero che i consumatori ignorano la maggior parte delle email che ricevono in un giorno. Gli smart email marketer stanno ancora facendo banca. Un modo per migliorare il coinvolgimento e i ritorni delle e-mail consiste nell'incorporare i video. Fai conoscere i tuoi video ai tuoi iscritti, personalizzali per i dispositivi dei tuoi utenti e mantieni le persone entusiaste di vedere le tue email nella loro casella di posta.