Il video è diventato uno strumento di marketing particolarmente potente per avvicinarsi a un pubblico globale. Se eseguito in modo appropriato, il marketing dei contenuti video può raggiungere la consapevolezza globale per il tuo marchio e fornire una connessione più intima con il tuo pubblico, portando le tue strategie di marketing al livello successivo. Ciò che rende il video l'opzione migliore per il pubblico internazionale è una base di clienti in continua crescita, più incline a guardare diversi formati video online. Sulla base della ricerca, il 78% delle persone visualizza video online ogni settimana e il 55% li guarda ogni giorno. Come prezioso riferimento per l'intrattenimento e l'apprendimento, i video possono darti l'attenzione aspirata per il tuo marchio. Per realizzare l'impresa di far crescere la tua attività, hai bisogno di qualcosa di più della semplice pubblicazione di contenuti video online. L'ideazione di strategie video convincenti per le tue attività è diventata necessaria per ottenere un ampio numero di iscritti e un vasto pubblico di clienti fedeli.
Produciamo e trascorriamo più tempo che mai a guardare video e non mostriamo segni di rallentamento. Solo su YouTube, c'è una stima di 500 milioni di ore di video visualizzate ogni giorno. Anche altre piattaforme come Facebook, Twitter e Instagram stanno riscontrando tassi di consumo di video unici. A differenza di altre applicazioni multimediali, un video ha la capacità senza precedenti di coinvolgere gli utenti sia visivamente che acusticamente. È stato dimostrato che i video aumentano la fiducia dei consumatori, aumentano le conversioni e catturano la considerazione degli spettatori più a lungo. L'abbinamento di video con didascalie e sottotitoli genera un'influenza ancora più significativa sull'utente. Didascalie e sottotitoli hanno dimostrato di migliorare il ricordo del marchio, la rappresentazione verbale e lo scopo comportamentale.
Destinato al tuo pubblico globale
La localizzazione allunga il ROI del tuo annuncio video poiché l'apprendimento delle sottigliezze della lingua, della cultura e delle condizioni può garantire che il tuo annuncio video risuoni bene con il tuo pubblico. A livello di pre-produzione, è meglio investire in traduzioni di scritture conosciute dotate di frasi pertinenti per catturare una semplice voce colloquiale negli annunci della tua azienda. Tutto ciò può aiutarti a evitare fastidiosi casi di parole forti, offensive o imbarazzanti nei tuoi annunci video. Consente inoltre al tuo pubblico di concepire meglio il soggetto del video e la lingua parlata del tuo annuncio. Rendendo contenuti unici per il tuo annuncio in base a ciascun paese e alla sua cultura, puoi ottenere un nuovo pubblico di spettatori. E ricorda, devi riconoscere gli addebiti per la localizzazione nel tuo budget iniziale.
Sotto i controlli di traduttori esperti, le persone in tutto il mondo possono scoprire il tuo prodotto o servizio e come può aggiungere significato a un particolare dovere o per la loro vita in comune.
Aspiri a comunicare il tuo messaggio alle comunità internazionali nello stesso modo in cui intendi per i mercati di lingua inglese, compresi i dialetti locali all'interno delle lingue per le festività celebrate e le pubblicità sportive preferite. Basato su un sondaggio NewsCred Insights:
- 72,1% degli acquirenti visita siti web nella propria lingua
- 72,4% hanno risposto che avrebbero visitato siti web con traduzione locale.
- 56,2% degli ispezionati ha affermato che potrebbe pagare di più per acquisire dati tradotti su un prodotto o servizio.
Grazie a una traduzione accurata, la localizzazione amplia la portata dei contenuti del tuo marchio. La sua maggiore portata genera entrate, motivo per cui sempre più leader aziendali stanno passando a strumenti di traduzione di alto livello che dipendono da traduttori di talento. Rivolgendoti al tuo pubblico utilizzando la loro lingua locale insieme a una buona dose di sfumature localizzate, fornisci i tuoi contenuti video in base alla loro soddisfazione stabilendo fiducia e creando ottime connessioni.
Localizza i contenuti video
Un'immagine dice sempre più di mille parole. Ma le informazioni che uno spettatore ottiene dipendono dalla sua lingua, cultura e luogo. Per mantenere il controllo della tua storia garantendone la connessione localizzata con il pubblico, presta molta attenzione alle immagini dei tuoi contenuti. È molto soddisfacente aggiungere immagini che corrispondano al tuo messaggio in un luogo particolare come l'architettura, i segnali stradali e i servizi pubblici.
Considera le immagini nel tuo video. Ad esempio, un video di qualcuno che riposa a piedi nudi può scoraggiare il pubblico arabo, dove è irrispettoso esporre le piante dei piedi. I segni delle mani sono anche culturalmente speciali. Un pollice alzato è un segnale positivo negli Stati Uniti, ma non certamente in Grecia, Italia, Africa occidentale e America Latina. Anche le aspettative di un video variano in base al paese. Ad esempio, secondo HubSpot, gli spettatori dell'America Latina hanno il 23% di probabilità in più di interagire con contenuti stimolanti rispetto al pubblico tedesco. E mentre le culture tendono spesso a contenuti interessanti, la descrizione di ciò che è divertente potrebbe differire notevolmente tra i mercati.
In definitiva, se stai cercando sottotitoli localizzati come opzione economica per la voce fuori campo in lingua, presta molta attenzione alla velocità di lettura. Diverse lingue si estendono quando vengono tradotte dall'inglese. Se i tuoi sottotitoli si attivano troppo velocemente, probabilmente dovrai adattare il contenuto in lingua per offrire un'esperienza sufficiente. A seconda dell'essenza del tuo contenuto video, vale la pena considerare la localizzazione quando crei video extra per il mercato interno. L'internazionalizzazione dei contenuti video originali può preservare il budget e il tempo quando sembra essere localizzato per ogni mercato di destinazione.
Panoramica iniziale per un approccio di globalizzazione
Il content marketing è sempre utile, ma è diventato significativo durante i primi due trimestri del 2020, riconoscendo la pandemia di COVID-19. La vita è diventata un insieme di domande per tutti, dai titolari dell'azienda ai clienti. Titolari di aziende, team leader, capi dipartimento e responsabili delle decisioni sono alla ricerca di contenuti autentici che li supportino per ottenere il miglior percorso da seguire. Ciò dimostra che i marchi, proprio come il tuo, hanno una fantastica possibilità di fornire quella preziosa visione attraverso i tuoi contenuti:
- Scrivi per il tuo pubblico. Scopri le domande che stanno ponendo e le soluzioni che stanno cercando. Se non sei sicuro, dai dei colpetti a terra e chiedi.
- Pianifica contenuti ispirati alla localizzazione. Analizza e includi i requisiti immediati e le scelte culturali fin dall'inizio.
- Metti in primo piano le persone. I brand dovrebbero mettere in risalto le persone che guidano le loro esperienze e coloro che utilizzano le loro attività, e persino le persone dotate che progettano tali eventi.
- Sviluppa i tuoi contenuti, idea nuovi mezzi. Puoi scrivere eBook, creare infografiche, iniziare un podcast. Continua ad espandere il tuo messaggio e a proporlo in una combinazione di canali per una maggiore pubblicità.
Panoramica dei sottotitoli e della voce fuori campo
Sono disponibili due selezioni per la localizzazione audiovisiva, la voce fuori campo e la sottotitolazione. Quello che preferisci riguarda in gran parte l'adeguamento del budget in base all'esperienza che vuoi offrire ai tuoi osservatori internazionali.
Doppiaggio e Voiceover
In un contenuto doppiato, il discorso principale presentato da personaggi animati, presentatori filmati o attori viene sostituito con doppiatori madrelingua nella lingua interpretata. Ha bisogno di una meticolosa attenzione ai tempi e alla regolazione del contenuto tradotto per garantire che i movimenti delle labbra siano sincronizzati. Sebbene l'azione possa essere più genuina, il tempo di registrazione in studio, il valore tecnico e il turnaround richiedono una considerazione significativa.
D'altra parte, le voci fuori campo mantengono l'audio originale e doppiano una nuova voce che dà la traduzione in cima. A volte attribuito allo stile delle Nazioni Unite, questa è la forma spesso impiegata nei notiziari televisivi. È anche famoso a livello internazionale per i contenuti narrati in cui le immagini sullo schermo sono guidate dalla voce.
Preferenza sottotitoli
I sottotitoli esistono come testo sullo schermo adiacente all'audio originale. La sottotitolazione può avere problemi di tempistica, come discusso in precedenza, ma è spesso il metodo più conveniente per fornire video localizzati. Diversi paesi hanno scelte distinte per i video localizzati. Francia e Germania, per esempio, tendono a favorire il doppiaggio, mentre Belgio e Norvegia vogliono i sottotitoli. Queste scelte hanno un forte legame con l'apprendimento dell'inglese. I paesi che sembrano più adatti a parlare inglese tendono a preferire i sottotitoli. L'87% della comunità olandese è autosufficiente, mantenendo una conversazione in inglese, contro il 53% dell'Austria. Di conseguenza, i sottotitoli sono più familiari nei Paesi Bassi, mentre i fantasiosi contenuti doppiati in Austria.
Anche la piattaforma video in cui pubblichi i tuoi contenuti ha una funzione da riprodurre. Ad esempio, l'85% degli utenti di Facebook guarda un video senza audio, che è una tendenza in via di sviluppo sui social media. La produzione di video che catturino il tuo messaggio senza audio propone anche la sottotitolazione è una buona strategia. A loro volta, questi video tendono a diventare compatibili con la localizzazione. Puoi utilizzare un Generatore automatico di sottotitoli video affidabile e di qualità che può aiutarti a implementare un accurato video sottotitolato. Qualunque sia il sistema che preferisci, collabora con il tuo partner di localizzazione per rivedere i tuoi obiettivi e scoprire come il tuo pubblico internazionale può scegliere di interagire con i tuoi contenuti video sulle tue piattaforme di social media preferite.
Promuovi i tuoi contenuti
La SEO è importante per i video tanto quanto altri formati di contenuto. YouTube è il secondo motore di ricerca più grande a livello globale e poiché Google lo possiede, i contenuti video di YouTube si stabiliranno bene anche lì. Come con altri contenuti, è il metodo più vantaggioso per unire parole chiave pertinenti per aiutare i consumatori a trovare il tuo video in tutti i mercati. Comprende meta descrizioni e titoli. Per i video di lunga durata, implementa una trascrizione come tecnica semplice per coinvolgere gli utenti e aumentare le classifiche. La ricerca non è l'unico fattore, però. Su YouTube, le ricerche stimano solo il 15-25% delle visualizzazioni. Il resto arriva con i consigli del sito. Posizionati più in alto nella ricerca tenendo conto del tempo di visualizzazione totale, della fidelizzazione del pubblico e del coinvolgimento durante la registrazione del tuo video.
Il processo per ottimizzare i video per il pubblico globale consiste nel tradurre i componenti importanti del tuo video. Questi elementi motiveranno gli spettatori globali che cercano la loro lingua nel tuo video. Ciò a cui devi prestare molta attenzione è tradurre le seguenti funzionalità video:
- Titolo del video
- Descrizione del video
- Testo alternativo
- Metadati nell'immagine in miniatura del video originale
Posizionare le parole chiave in una lingua diversa dall'inglese all'interno degli elementi sopra menzionati migliorerà le tue possibilità di posizionarti più in alto a causa del minore coinvolgimento. E non dimenticare di potenziare il tuo video per aumentare la visibilità, che sia sul tuo sito web, pagina del blog, canali social ufficiali o persino email.
Obiettivo coerente per raggiungere il pubblico globale
Nonostante il tipo di attività che svolgi, sviluppare la tua portata globale è fondamentale per rimanere competitivi. Il nostro mondo si espanderà solo per diventare più interconnesso con la crescita di Internet. Tradurre i tuoi contenuti ti aiuterà a promuoverti mentre ti avvicini continuamente a un pubblico più globale. Il video è qui per restare perché le persone in tutto il mondo reagiscono ai contenuti visivi. La sostituzione delle immagini statiche della pagina di destinazione con i video aumenta i progressi del 12,6% e il 90% degli spettatori afferma che i video dei prodotti influenzano le loro decisioni di acquisto. Poiché il video è una tendenza globale, non limitarlo al tuo mercato interno. Abilita invece la localizzazione dei video per ampliare il tuo appeal globale e il tuo coinvolgimento con i consumatori di tutto il mondo.