Il video della landing page è un elemento essenziale della presenza sul web di qualsiasi azienda. Ecco come creare contenuti video ottimizzati per la SEO.
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Può essere imbarazzante ammetterlo, ma durante un breve periodo della mia carriera come professionista della produzione video, mi è stato chiesto di aiutare con le vendite di video aziendali e la gestione dell'account. Pertanto, ho indossato un abito, sono andato a eventi di networking e ho parlato con imprenditori e dirigenti di marketing dell'assunzione della mia azienda per la produzione di video.
Quello che ho imparato in questo periodo è che, mentre molte aziende vedono davvero i video come il futuro, poche avevano una solida conoscenza di come potesse aiutarle (soprattutto per le piccole e medie imprese). Un'opzione video che si è rivelata generalmente utile più e più volte è chiamata "video della pagina di destinazione".
Che cos'è un video di una pagina di destinazione?
https://www.youtube.com/watch?v=dolCu3jQdx0
Un video della pagina di destinazione è quello che sembra. È pensato per il sito Web di un'azienda, in particolare sulla home page, dove inizierà a essere riprodotto quando i visitatori arriveranno al sito. C'è molto spazio per il cinema creativo, ma in fondo, un video della pagina di destinazione di solito deve fare queste cinque cose:
- Presentare l'azienda.
- Condividi la dichiarazione di intenti.
- Presenta la squadra.
- Dimostra valore.
- Fornire un forte CTA.
Presentazione di un video di una pagina di destinazione
Se sei un produttore di video o un imprenditore, presentare un video sulla pagina di destinazione può essere un ottimo modo per ottenere un buon lavoro e acquisire clienti per tutta la vita. Ciò è particolarmente vero per le aziende che non hanno fatto molto marketing video in passato. Il trucco è creare non un video, ma tre:
- Un video esplicativo.
- Un video di marketing/vendita.
- Un video di reclutamento.
Oltre ad essere un vero investimento multiuso, questo può davvero aiutare un sito web in termini di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Questo sarà importante non solo nella produzione, ma anche per garantire che tu o i tuoi clienti otteniate il massimo dal loro investimento.
Ripresa di un video di una pagina di destinazione
In un ambiente ideale, dovresti pianificare almeno un giorno intero di produzione. Un buon progetto (e realistico, dal punto di vista del budget) combinerebbe interviste sul set con 3-5 rappresentanti chiave dell'azienda, una buona dose di B-Roll dell'azienda al lavoro e un piccolo elemento di animazione e grafica animata.
- Interviste (mezza giornata).
- B-Roll (mezza giornata).
- Animazione (interna).
Modificare un video di una pagina di destinazione
È importante essere in anticipo con i clienti sulla modifica delle aspettative. Di solito è uno standard del settore chiedere da due a sei settimane per portare a termine un progetto, a seconda della produzione (le tariffe urgenti per qualcosa di più veloce non sono irragionevoli). Anche avere uno schema o un copione messo insieme in anticipo aiuterà.
Per le interviste, cerca di iniziare con il Chi, Cosa, Dove, Perché del business. Puoi fornire una rapida cronologia o una panoramica con l'amministratore delegato principale, oppure puoi presentare domande di testo sullo schermo a cui rispondono tutti i rappresentanti. Usando la configurazione a due riprese o B-roll per tagliare, assicurati di eliminare eventuali pause o "ums" per rendere il video audio professionale.
Considera l'idea di animare grafica come terzi inferiori e loghi in tutto. Un solido grafico a linee animati o una mappa di distribuzione può essere un enorme impulso alla narrativa generale.
Ottimizzazione di un video di una pagina di destinazione
Un video della pagina di destinazione aiuterà il sito Web di qualsiasi azienda e il ranking generale della ricerca è fondamentale. Per aumentare l'ottimizzazione del tuo video, assicurati di mantenere i nomi dei file, i metadati e i tag uniformi durante tutto il processo di esportazione, caricamento e hosting.
Suggerisci inoltre di creare pagine YouTube e Vimeo in cui l'azienda può ospitare il video e collegarsi al sito Web (e viceversa). Questo è anche un ottimo modo per condividere nuovi media come parte di una campagna di marketing video in corso.
Ecco alcune altre risorse sulla produzione di video aziendali.
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