L'importanza del marketing video è aumentata con l'alba dell'era ultra-digitale. Con il ruolo crescente dei social media, il video è diventato un modo ancora più popolare di consumare contenuti. Il suo potere di marketing risiede nell'offrire contenuti ricchi di valore, interattivi e altamente coinvolgenti che puoi assorbire passivamente. Per sfruttare appieno il potenziale dei tuoi contenuti video, è fondamentale la tua strategia di marketing video.
Questo articolo ti guida attraverso le basi del marketing video e sviluppa una strategia che ti darà il ritorno sull'investimento che meriti.
TL;DR
- Il marketing video sfrutta la potenza del video per comunicare e commercializzare il tuo prodotto o servizio in modo efficace.
- Alcuni esempi comuni di marketing video sono webinar, demo di prodotti e testimonianze dei clienti.
- Quando sviluppi la tua strategia di marketing video, assicurati di pensare al tuo pubblico di destinazione, al budget e alla qualità di produzione del tuo video.
- Utilizzando Riverside.fm puoi registrare i video HD di qualità da studio che hai sempre sognato
Cos'è il marketing video?
Prima di tutto, chiariamo le cose:il video marketing come concetto generale non è una novità. Tuttavia, con l'alba dell'era ultra-digitale, il marketing video è cambiato molto. L'importanza e l'importanza strategica vitale dei social media hanno centrato il marketing video nella maggior parte delle campagne di marketing.
Il marketing video sfrutta la potenza del video per commercializzare, promuovere e pubblicizzare un servizio o un prodotto.
In genere, le campagne video verranno eseguite su varie piattaforme di social media e digitali per massimizzare la copertura e il coinvolgimento.
Quali sono i tipi di marketing video?
I video possono essere un ottimo modo per essere creativi con il tuo content marketing. La considerazione più importante è il tuo pubblico di destinazione e ciò a cui risponderanno bene; Il resto sta a voi.
Ecco alcuni diversi tipi di marketing video (approfondiremo un po' più avanti).
- Webinar video
- Video dimostrativi/come fare per/esplicativi
- Video FAQ
- Video del brand
- Video di eventi
- Interviste di esperti
- Video di casi di studio/testimonianze
- Video in diretta
Considerazioni importanti per il marketing video
Il tuo pubblico di destinazione
La tua considerazione più importante quando concettualizziamo la tua strategia di marketing video è il tuo pubblico di destinazione. Per garantire la massima efficacia, dovrai considerare il formato, il tono di voce e i contenuti più appropriati per i tuoi spettatori. L'esempio più evidente di ciò è la distinzione tra una campagna di video marketing B2B e B2C.
Marketing video B2C e B2B
I tuoi contenuti e la tua strategia avranno probabilmente un aspetto molto diverso a seconda che tu stia creando video B2B (Business to Business) e B2C (Business to Consumer).
Ad esempio, se stai creando contenuti B2B, probabilmente orienterai i tuoi video verso informazioni più finanziarie e dettagliate. Considerando che se stai facendo pubblicità per scopi B2C, è più probabile che i tuoi contenuti siano divertenti e orientati al consumatore.
Qualità della produzione
Un aspetto cruciale del marketing video è la qualità di produzione dei tuoi contenuti. Non c'è niente di peggio di un ottimo concept video mal eseguito. Assicurati di investire nelle migliori apparecchiature e software di registrazione per massimizzare la qualità del tuo video e dare vita al tuo video con la qualità che meriti.
Puoi utilizzare la nostra guida alle migliori attrezzature per allestire la tua configurazione. E perché non provare Riverside.fm per video HD garantiti ogni singola volta? Inizia ora gratuitamente.
La tua campagna e strategia di marketing complessive
Una volta che hai lavorato duramente per concettualizzare, produrre e pubblicare il tuo video, la tua strategia di marketing dovrebbe garantire che ottenga la massima visibilità possibile. Inoltre, è fondamentale considerare la tua campagna di marketing nel suo insieme per fornire i tuoi contenuti video complementari e adatti alla tua strategia generale.
Il tuo budget
Il tuo budget di produzione e pubblicità è un'enorme considerazione per la tua strategia di marketing video. Questo determinerà quanto puoi spendere per la creazione del tuo video, nonché per la durata della tua campagna di marketing.
Come si fa il marketing video?
Ecco come un video passa dall'idea iniziale a un'efficace risorsa di marketing:
Pianifica i tuoi contenuti video
Per prima cosa:pianifica il tuo video. Non ha senso saltare direttamente alla fase di produzione senza avere un'idea chiara di ciò che si desidera creare.
A questo punto, vale la pena considerare le 4 considerazioni che abbiamo menzionato sopra:pubblico target, qualità della produzione, campagna di marketing complessiva, e budget.
Dovrai anche pensare a dove pubblicherai il tuo video. Questo inizia considerando quali piattaforme di social media sono le più importanti, se Facebook, Twitter, TikTok o Instagram. Inoltre, dovrai valutare i diversi formati all'interno di quelle piattaforme, come le storie di Instagram rispetto agli annunci di feed, ad esempio.
Script e storyboard del tuo video
Dedicare tempo alla corretta sceneggiatura e storyboard del tuo video ti farà risparmiare tempo a lungo termine. Questo processo ti aiuterà a perfezionare ulteriormente il tuo concetto di video, appianare eventuali nodi e pianificare il filmato di cui avrai bisogno. Potrai anche identificare chi devi trasformare il tuo video in realtà. Ad esempio, potresti dover assumere talenti specifici o un tecnico o specialista in particolare se sei più ambizioso.
Investi nella tua attrezzatura
Prima di poter iniziare a scattare, avrai bisogno della configurazione corretta. Se non l'hai già fatto, questo è il momento di investire nelle tue apparecchiature video e nel tuo software. Se sei in grado, è buona norma investire in una configurazione di alta qualità per garantire video di alta qualità.
Fila il tuo video
Questa è la fase emozionante del processo in cui dai vita alla tua visione. A questo punto, dovresti assicurarti che tutto il tuo filmato sia HD, stabile e della massima qualità possibile. Non aver paura di riprendere le scene o essere pedante; ne varrà la pena alla fine.
Prova a utilizzare Riverside.fm per girare il tuo video, qualunque sia il formato. La nostra piattaforma facile da usare garantisce la qualità HD indipendentemente dalla tua connessione Internet.
Organizza il tuo filmato e modifica il tuo video
Una volta terminate le riprese, è probabile che tu abbia più filmati del necessario. Organizza gli scatti che hai e poi stabilisci nella post-produzione. A seconda di come hai filmato il filmato, in questa fase potresti aggiungere effetti sonori, musica, voci fuori campo o altri abbellimenti.
Pubblica il tuo video
Quando sei soddisfatto del prodotto finale, è il momento di lanciarlo nel mondo. Come parte della tua strategia di video marketing, saprai già su quali piattaforme ti concentrerai.
Perché i video sono così importanti nel marketing?
Il potere unico del video lo rende un mezzo di marketing convincente. Non solo sei in grado di creare un vero senso di connessione con il tuo pubblico, ma puoi trasmettere efficacemente un messaggio in un breve lasso di tempo. Ma non è tutto. Diamo un'occhiata agli altri vantaggi del marketing video:
Vantaggi del marketing video
Messaggistica personalizzata del marchio
Il video è un mezzo altamente creativo che puoi sfruttare a vantaggio del tuo marchio.
Puoi far cantare i tuoi contenuti video attraverso la grafica, il marchio e il tono (tra le altre cose). Ciò contribuirà a rafforzare il tuo marchio, massimizzare l'esposizione al tuo marchio e promuovere il tuo prodotto o attività.
Crea una connessione con il tuo pubblico
Poiché puoi trasmettere in modo così efficace la voce, la cultura, i valori e le immagini del tuo marchio attraverso i video, puoi creare un senso di connessione con il tuo pubblico. I tuoi spettatori acquisiranno familiarità con il tuo marchio e prodotto e, se il tuo marketing è efficace, trarranno valore diretto dai tuoi contenuti. Se tutto va bene, questa connessione alla fine porterà alle vendite.
Promuovi efficacemente il tuo marchio
Sfruttando i diversi tipi di marketing video, puoi creare risorse di marketing altamente efficaci che ti porteranno un elevato ritorno sull'investimento (ROI). Molti formati, come testimonianze dei clienti, spiegazioni o presentazioni di marchi, sono strumenti di marketing estremamente potenti che creano fiducia e aggiungono un "tocco umano" al tuo marketing.
Vantaggio il tuo SEO
Su piattaforme specifiche, i video possono aumentare la tua SEO. Ad esempio, seguendo le best practice SEO su YouTube, puoi aiutare a portare la tua attività in cima ai risultati di ricerca di Google. Ad esempio, prova a includere le parole chiave nel titolo e nella descrizione del tuo video. Lo stesso vale se pubblichi il tuo video sul tuo sito web insieme a una trascrizione o ai sottotitoli.
Perché il marketing video è così efficace?
Facile da digerire
Uno dei punti di forza fondamentali del marketing video è la sua accessibilità. Invece di chiedere ai tuoi clienti di leggere contenuti di lunga durata, possono assorbire le informazioni passivamente (e in una forma divertente) con il tuo video.
Ricco di valore
La vera bellezza del marketing video è proprio quanto valore puoi effettivamente offrire attraverso i tuoi contenuti. Oltre alla semplice pubblicità del prodotto, puoi fornire contenuti ricchi di valore come spiegazioni e istruzioni.
Attinge al potere dei social media
Se la tua attività non è già nel gioco di video marketing, dovresti esserlo. I social media sono intrecciati con la nostra vita quotidiana e dovrebbero costituire un elemento fondamentale della strategia di marketing della tua azienda. Se affrontate correttamente, le piattaforme di social media possono essere canali pubblicitari altamente redditizi. Inoltre, poiché tutti gli altri stanno sfruttando i social media, devi esserlo per rimanere competitivo.
Come imparare il marketing video
Proprio come la pubblicità convenzionale, il video marketing è sia una scienza che un'arte. Puoi studiare i dati e analizzare le tue analisi di coinvolgimento per creare una strategia di marketing digitale o seguire il tuo istinto sulla risposta del tuo pubblico.
Data l'importanza della tua strategia di marketing digitale, potresti considerare di investire in un corso che ti introdurrà alle basi e ti fornirà alcuni suggerimenti cruciali per il marketing video. LinkedIn Learning, SkillShare e HubSpot offrono tutti un corso per principianti, ad esempio.
Quanto costa il marketing video?
Non ci sono costi prefissati per il marketing video. Questo perché tutto dipende dal tuo budget e da quanto la tua azienda è disposta a investire nel suo marketing digitale. Ecco alcuni dei costi che potresti dover considerare:
- Attrezzature
- Assumere uno sceneggiatore
- Assunzione di un team di produzione professionale
- Assumere un editor video
- Costi pubblicitari
- Assumere un video marketer
Statistiche di marketing video strabilianti
Se non sei ancora convinto, queste statistiche di marketing video dovrebbero fare il trucco.
Secondo Hubspot, l'85% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing e l'87% dei mercati digitali afferma che il video offre loro un ROI positivo. E Zenith Media prevede che nel 2021 una persona media trascorrerà 100 minuti al giorno guardando video online.
Come elaborare una strategia di marketing video
Il video marketing online non è facile, questo è certo. Ma come per qualsiasi cosa, avere un piano con tattiche solide aiuta sempre. Ecco come creare una strategia di marketing video efficace:
Conosci il tuo pubblico di destinazione
L'obiettivo finale del marketing video è promuovere il tuo marchio e prodotto. Quindi la tua considerazione più significativa dovrebbe essere il tuo pubblico. Cosa vogliono vedere? Quale formato sarebbe di maggior valore? Cosa li farebbe desiderare di acquistare il tuo prodotto o di utilizzare il tuo servizio?
Presenta il messaggio generale della campagna
Una campagna di marketing video efficace dovrebbe avere un messaggio o un arco generale. Una volta deciso il tuo, sarai in grado di creare contenuti e risorse video in modo più efficace per allinearli alla tua campagna complessiva.
Imposta obiettivi per la tua campagna
Dovrai decidere a quale fase della canalizzazione di conversione si rivolgono i tuoi video. Ciò significa determinare se il tuo video mira a sensibilizzare nuovi clienti, coinvolgere un pubblico preesistente, o incoraggiare i potenziali clienti a effettuare l'acquisto.
Determina il tuo budget
Sfortunatamente, una grande quantità dipende dalla quantità di denaro che devi spendere. Il tuo budget indicherà quanto sei in grado di investire nella produzione del tuo video, oltre che nei costi pubblicitari.
Personalizza i tuoi video per ciascuna piattaforma
Non esiste un video "taglia unica", quindi dovrai adattare i tuoi video per adattarli a ciascuna piattaforma. Ad esempio, se stai caricando su un canale YouTube aziendale dedicato, i tuoi video avranno un aspetto molto diverso dai video destinati a essere annunci feed di Instagram.
Testa i tuoi video
Non lo saprai finché non ci proverai. Il test A/B è un passaggio cruciale nello sviluppo della tua strategia di marketing video. Sarai in grado di alternare variabili come la lunghezza, il titolo o la miniatura del tuo video per vedere quali funzionano meglio.
Esamina i dati e le analisi
Non finisce qui. Una volta pubblicata la tua campagna, dovresti continuare a misurare il successo del tuo marketing video osservando:
- Tasso di coinvolgimento
- Viste
- Riproduce
- Commenti e condivisioni
Queste metriche ti aiuteranno ad accertare il successo della tua campagna video. Dovresti usare i tuoi risultati per aiutarti a perfezionare e ottimizzare la tua strategia di marketing video andando avanti.
Strumenti di marketing video
Fortunatamente, non è necessario farlo da soli. Esiste un'intera gamma di strumenti di marketing video progettati per aiutarti a produrre, modificare e lanciare la tua campagna di marketing. Ecco solo alcuni esempi:
Produttori video:
Animato
Creatore di video facile da usare con una vasta gamma di immagini stock, modelli di video e facile personalizzazione.
Riverside.fm
La migliore piattaforma per creare video HD ogni singola volta. Registra con ospiti remoti, trasmetti in live streaming la tua sessione e usa Magic Editor per produrre un video pronto per l'uso in pochissimo tempo.
Morsicabile
Videomaker progettato per essere utilizzato da tutto il tuo team, che si tratti dei marketer o delle risorse umane. Usa Biteable per creare animazioni, annunci, promozioni di eventi o presentazioni personalizzate.
Software di editing video
Adobe Premiere Pro
Suite di editing di livello professionale con una gamma di funzioni che ti aiutano a perfezionare il tuo video e a renderlo tuo.
Final Cut Pro
Final Cut Pro di Apple è una piattaforma di editing professionale progettata per essere facile da usare e intuitiva.
Piattaforme di marketing video
Wistia
Piattaforma unica per aiutarti a massimizzare il potere di marketing del tuo video. Offre un lettore di marca che puoi incorporare ovunque, oltre a efficaci raccoglitori di e-mail, inviti all'azione e altri strumenti interattivi.
Tipi di marketing video
Dato il numero di diversi tipi di marketing video, diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei formati più popolari:
Podcast video
I podcast video sono un ottimo modo per attingere al mondo dei podcast sfruttando al contempo la potenza visiva del video. Puoi scegliere di intervistare un esperto del settore, parlare del tuo prodotto o della tua attività oppure optare per un formato più educativo o colloquiale. Tocca a voi.
Il pezzo migliore? Sono facili da registrare utilizzando una piattaforma come Riverside.fm. Accedi semplicemente al tuo studio di registrazione digitale, invita i tuoi ospiti remoti e fai clic su Registra.
Vale la pena investire in una fotocamera e un microfono di alta qualità per massimizzare la qualità della tua registrazione. Consulta la nostra guida al podcasting video e trova l'attrezzatura perfetta per la tua configurazione.
Webinar
I webinar sono una forma di marketing video estremamente ricca di valore. I webinar possono essere live o "sempreverdi" (essenzialmente preregistrati ma in riproduzione in loop). L'aspetto unico di un webinar è che il tuo pubblico vincolato ha scelto partecipare. Puoi ottenere un ottimo ROI con conversioni altamente redditizie se lo fai bene. Non preoccuparti, ti abbiamo coperto con la nostra guida alla registrazione di un webinar a cui le persone torneranno.
E sapevi che puoi usare Riverside.fm per registrare webinar 4k ?
Video di prodotti
I video dei prodotti sono un formato piuttosto semplice ma efficace per il marketing video. In questi video, dovresti evidenziare le caratteristiche e le funzionalità del tuo prodotto e perché ne trarrebbe vantaggio il tuo cliente.
Video esplicativi
I video esplicativi dovrebbero essere brevi, scattanti e molto chiari. Sono un ottimo modo per comunicare in modo efficace ciò che la tua attività o prodotto fa. Alcuni marchi opteranno per un video animato con voce fuori campo.
Pubblicità
Tutti sanno cos'è uno spot pubblicitario. E come sappiamo, possono assumere tutti i tipi di formati diversi, a seconda della tua attività, prodotto e reparto marketing. Nell'era digitale, è probabile che le pubblicità tradizionali vengano visualizzate prima di un video di YouTube o quando accedi a TikTok. Il trucco è evitare che i tuoi spettatori saltino la tua pubblicità alla prima occasione.
Video dimostrativi
I video dimostrativi sono un altro formato video estremamente ricco di valore. Puoi dimostrare come il tuo prodotto viene utilizzato in dettaglio e spiegane i vantaggi man mano che procedi. Inoltre, puoi scegliere di presentare clienti reali utilizzando il tuo prodotto per rafforzare la tua messaggistica.
Video a 360°, realtà virtuale e aumentata
I video a 360 gradi, VR e AR stanno ancora decollando. E sebbene non siano ancora del tutto mainstream, se scegli di includerlo nel tuo marketing, sarai in anticipo sulla curva. Usando l'AR, puoi aiutare i tuoi potenziali clienti a "sperimentare" il tuo prodotto. Ad esempio, se vendi mobili, puoi utilizzare la realtà virtuale per aiutarli a immaginare i tuoi pezzi nella loro stessa casa. Il vantaggio più significativo di questo tipo di marketing video è proprio il modo immersivo è.
Messaggi personalizzati
Utilizzando videomessaggi personalizzati, puoi creare un'esperienza cliente completamente su misura. I messaggi personalizzati ti aiutano a indirizzare un lead specifico alla volta (o sembra che lo faccia) per migliorare la loro interazione con il tuo servizio.
Video in diretta
I video dal vivo possono aiutarti a interagire direttamente con la tua base di pubblico e creare un senso di interazione dal vivo e comunità. Puoi utilizzare queste sessioni dal vivo per rispondere alle domande dei clienti, eseguire una demo dal vivo del tuo prodotto o parlare della tua attività.
Case study e video di testimonianze dei clienti
Casi di studio e testimonianze dei clienti sono fondamentali per rafforzare il tuo marketing attraverso la convalida di terze parti. Questi video sono molto efficaci nella promozione del tuo prodotto perché i potenziali clienti possono relazionarsi direttamente con le persone che parlano.
Video animati
I video animati sono un modo divertente e visivamente piacevole per promuovere la tua attività o prodotto. Puoi scegliere di animare i tuoi video esplicativi, messaggi personalizzati e spot pubblicitari a seconda di ciò che stai cercando.
Video didattici o di istruzioni
I video educativi e didattici sono un'altra forma di marketing video ricca di valore. Puoi insegnare al tuo pubblico il tuo prodotto, i suoi usi e altre applicazioni a cui potrebbero non aver mai pensato. Puoi anche scegliere di parlare di temi che vanno oltre il tuo prodotto ma che forse riguardano il tuo settore.
Interviste di esperti
Le interviste agli esperti sono un semplice formato video che restituisce molto. I tuoi spettatori otterranno informazioni preziose da un esperto del settore, che creeranno indirettamente fiducia e fedeltà al tuo prodotto o servizio.
Video di eventi
I video degli eventi vengono utilizzati per promuovere eventi imminenti e incoraggiare gli spettatori ad acquistare i biglietti per partecipare. In genere, mostrerai frammenti e teaser del tuo evento, oltre a provare a creare slancio e trazione nel periodo che precede la giornata.
Video del brand
Guarda i video del brand come introduzione ai tuoi clienti. Dovresti delineare la missione, i valori e la visione generali del tuo marchio invece di concentrarti su un prodotto o servizio specifico. Puoi anche presentare il tuo team in questi video per offrire un elemento più umano al tuo marketing.
Esempi di video marketing
Se sei a corto di ispirazione o vuoi prendere spunto dal meglio del marketing digitale, dai un'occhiata ad alcuni di questi esempi di ottimo marketing video.
Il marketing dirompente mette in evidenza il marchio umoristico e i video dei prodotti di Dollar Shave Club per il loro uso della commedia come mezzo per promuovere il proprio marchio.
Anche Fireman Saves Kitten di GoPro ha fatto la sua lista per via dell'uso di una storia reale, dei contenuti emotivi e del modo in cui si adatta allo slogan "Be A Hero".
Il Digital Marketing Institute utilizza la campagna "Choose Beautiful" di Dove come esempio di contenuto online che trae una risposta emotiva genuina dal suo pubblico.
Domande frequenti sul marketing video
Cosa si intende per marketing video?
Il marketing video è l'uso di video per promuovere, pubblicizzare e vendere il tuo prodotto o servizio. Sotto l'ombrello del "marketing video" c'è un'intera gamma di contenuti video che vanno dalle pubblicità tradizionali alle demo di prodotti dal vivo.
Come posso migliorare la mia strategia di marketing video?
Accetta che non puoi mai smettere di imparare. Con lo sviluppo del mondo digitale, crescono anche le tendenze mainstream, le piattaforme più popolari e il modo in cui il pubblico interagisce e consuma i contenuti. Impara dai tuoi errori e successi e usa i dati che hai per migliorare continuamente la tua strategia di video marketing.
Quanto è efficace il marketing video
Secondo HubSpot, nel 2020, il 93% dei marketer afferma che il video è parte integrante della propria strategia. Se è qualcosa su cui basarsi, il marketing video è molto efficace. Nello stesso rapporto, HubSpot ha evidenziato che l'84% dei marketer di video afferma che i propri contenuti generano lead in modo efficace. Un vasto 94% concorda sul fatto che i video aumentano la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio.
Quanto è importante il marketing video
In questo mondo digitale, il marketing video è critico. Come accennato in precedenza, la stragrande maggioranza dei marketer afferma che il video è parte integrante della loro strategia di marketing complessiva.
Perché il marketing video è efficace
Il video è intrinsecamente coinvolgente, interattivo e può aiutarti a creare una connessione con un pubblico. Spesso è molto più accessibile per gli spettatori assimilare le informazioni e, quindi, comprendere il tuo prodotto o servizio.
Inoltre, in questo mondo incredibilmente digitale, il video è diventato uno dei modi più popolari per consumare contenuti, soprattutto in forma abbreviata attraverso piattaforme come Instagram e TikTok.
Come avviare il marketing video per la tua attività
Anche se non hai mai approfondito il mondo del video marketing, non è mai troppo tardi. Se hai un pubblico consolidato e altre canalizzazioni di marketing, è facile adattare il tuo approccio esistente e passare al video. Segui i nostri suggerimenti sopra e inizia a registrare!