Creazione di una strategia per i video sociali

Qui a Wistia, abbiamo parlato molto dell'importanza dei video che risiedono sul tuo sito Web, dove puoi controllare completamente l'intera esperienza di visualizzazione. E mentre rimaniamo grandi sostenitori dell'esperienza video di marca, riconosciamo anche l'enorme ruolo che i social media svolgono nel marketing.

Quasi tutte le piattaforme di social media si sono evolute per accogliere e persino dare la priorità ai contenuti video — e non solo ai video. In particolare, le piattaforme social danno la priorità ai video nativi rispetto agli incorporamenti di altre piattaforme. E perché dovrebbe essere? Per lo stesso motivo vogliamo che tu metta video sul tuo sito web! L'obiettivo finale della piattaforma è mantenere le persone sul sito il più a lungo possibile.

Quindi, in che modo i marchi possono utilizzare la portata e il potenziale dei social media pur essendo consapevoli del proprio marchio e dell'esperienza dei contenuti? Un'attenta strategia sui social media è la chiave per coinvolgere il pubblico e attirarlo nel tuo universo di marca. Inoltre, tieni a mente — i modi in cui usi i video e i social media non esistono nei silos; i tuoi sforzi dovrebbero sempre legarsi a un team più ampio e a obiettivi aziendali.

In questa guida, discuteremo di come noi di Wistia utilizziamo i video sui social media per sfruttare i punti di forza dei social media e come puoi utilizzare al meglio ciascuna piattaforma. Abbiamo molto da coprire, quindi iniziamo!

Cosa tratteremo

1. Andare oltre la syndication
2. Costruire una strategia per reti diverse
3. Facebook
4. Instagram
5. LinkedIn
6. Twitter
7. YouTube
8. Adotta un approccio strategico ai social media

Andare oltre la syndication

La syndication è una base iniziale perfetta per la tua strategia di social video. Crea un video per il tuo sito Web, quindi riproponi quel video su tutti i tuoi social network! È semplice e non richiede molto lavoro extra da parte tua. La syndication è superiore al silenzio.

Tuttavia, se vuoi che i tuoi contenuti video risuonino davvero, dovrai fare un ulteriore passo avanti e fare appello al modo in cui le persone utilizzano ciascuna rete specifica. Considera i tuoi obiettivi per ciascuna piattaforma, quindi chiediti in che modo i video realizzati (o modificati) appositamente per quello spazio possono aiutarti a raggiungere tali obiettivi.

In Wistia, abbiamo sperimentato molto su Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Stiamo ancora imparando e sperimentando su ogni canale, ma speriamo che tu possa applicare queste lezioni alla tua strategia per i video social.

Pensa al video come punto di partenza per conversazioni e connessioni su ciascuna rete e personalizza i tuoi video social come faresti con qualsiasi altro contenuto di una campagna social. E divertiti! Le regole sono fatte per essere infrante e i social media sono un luogo naturale per fare cose che non si adattano a volte — soprattutto se rendono il tuo pubblico davvero, davvero felice!

Costruire una strategia per reti diverse

A partire dal 2021, ci sono ora oltre 20 piattaforme di social media attive disponibili per i marchi. È un sacco di social, non importa quanto tu possa essere estroverso!

Certo, è quasi impossibile essere ovunque contemporaneamente. Il modo migliore per raggiungere il tuo pubblico sui social è innanzitutto capire dove e come preferisce interagire con i brand. Si tratta di qualità rispetto alla quantità. Scegli i primi due o quattro social network e concentrati a farli davvero bene. Anche se potresti avere paura di perderti se non sei ovunque, non sarai in grado di tenere costantemente il passo con più di quattro piattaforme.

Quando incorpori i video nella tua strategia social più ampia, tieni a mente le singole sfumature di ciascuna piattaforma. E non aver paura di sperimentare cose nuove e fare il pivot se qualcosa non funziona.

Ora, tuffiamoci in una manciata delle migliori piattaforme e parliamo di strategia!

Facebook

Essendo la prima e (attualmente) più grande rete di social media, la maggior parte dei marchi ha una storia piuttosto lunga con Facebook. Facciamo una breve passeggiata nella memoria ed esploriamo alcuni momenti chiave della storia di Facebook.

Come si è evoluto il video su Facebook

Facebook è stato lanciato come piattaforma nel 2004, anche se la funzionalità video è stata aggiunta solo molto tempo dopo.

Ecco alcuni momenti salienti relativi ai video degli ultimi anni:

• 2016:"Tempo trascorso" è stato aggiunto come segnale di ranking (che è stata un'ottima notizia per i creatori di video) e il video dal vivo ha avuto la priorità nel feed delle notizie.
• 2017:"Tasso di completamento video" è stato aggiunto come segnale di classifica.
• 2019:Facebook ha iniziato a dare la priorità ai "contenuti video originali di alta qualità" e ha dato un peso extra ai video che hanno superato i limiti di coinvolgimento di un minuto e tre minuti.

Facebook ha impiegato un sacco di tempo ed energia per rendere il suo algoritmo super intelligente e intuitivo, e ha subito riconosciuto che il video era un formato naturale per catturare l'attenzione e coinvolgere le persone. Di conseguenza, il loro algoritmo si è evoluto nel tempo per preferire davvero i contenuti video. Questo è importante perché altri social network tendono a seguire l'esempio di Facebook.

Pubblico di Facebook

L'aspetto più importante del pubblico di Facebook è la sua dimensione. Con oltre 2,89 miliardi di utenti attivi, è il più grande social network al mondo.

Questa dimensione è particolarmente utile quando si tratta di pubblicità a pagamento. Facebook ha capacità di targeting estremamente granulari. Cerchi di raggiungere le mamme con neonati che vivono entro 25 miglia da Boston? Che dire degli appassionati di viaggi di lusso che guadagnano più di $ 250.000 all'anno e sono membri Marriott Bonvoy? Facebook può farlo accadere.

Nonostante l'enorme pubblico, Facebook funziona meglio quando vai di nicchia. Affinché i tuoi annunci funzionino al meglio, assicurati di comprendere prima il tuo pubblico, i suoi Mi piace, Non mi piace e preferenze, quindi adatta i tuoi contenuti di conseguenza.

Quale tipo di contenuto video funziona meglio?

Come azienda B2B, abbiamo riscontrato il successo con queste tre categorie di video su Facebook:

• Notorietà del marchio
• Tutorial e istruzioni
• Cultura aziendale

I video sulla consapevolezza del marchio riguardano — avete indovinato — generando un'ampia consapevolezza e clamore attorno al vostro marchio. Tutorial e video dimostrativi sono più incentrati sull'istruzione e sulla fornitura di valore, mentre i video culturali sono progettati per mostrare la personalità e i valori della tua azienda.

Come utilizziamo i video su Facebook a Wistia

In Wistia, abbiamo avuto la fortuna di trattare i video allo stesso modo in cui facciamo le immagini o altri contenuti visivi. Utilizziamo video silenziosi per stuzzicare i contenuti e offrire al nostro pubblico uno sguardo dall'interno alla nostra cultura aziendale.

Ecco un esempio di trailer video che abbiamo appuntato sulla nostra pagina per promuovere Show Business, una serie di video di 20 episodi su come creare contenuti degni di nota. Il nostro obiettivo per questo video era generare consapevolezza e clamore per la serie — e ha funzionato!

Ed ecco un esempio di un video sulla cultura aziendale che abbiamo pubblicato per celebrare il mese del Pride e mostrare il nostro sostegno alla comunità LGBTQ+. Il nostro obiettivo per questo post era far luce su un gruppo sottorappresentato e promuovere la cultura inclusiva di Wistia.

Suggerimenti sui video di Facebook

Mentre stai modificando il tuo video, tieni presente che verrà riprodotto automaticamente in modo silenzioso in un loop nel feed dello spettatore. Assicurati che le immagini siano allettanti come l'audio e possano trasmettere il messaggio del video da sole. Questo è fondamentale perché molti spettatori sentiranno il suono solo se scelgono di alzare il volume — una domanda un po' impegnativa in questo spazio rumoroso.

Anche se molti host di video esterni (incluso Wistia) possono visualizzare video nel feed delle notizie, il video nativo è il nome del gioco quando si tratta di raggiungere e coinvolgere. L'algoritmo di Facebook tiene conto delle precedenti azioni relative ai video di un utente per determinare se mostrare loro i video in futuro e il video vede più portata di qualsiasi altro tipo di post.

Instagram

Nel corso del tempo, Instagram è diventata la terza piattaforma social più popolare al mondo dietro Facebook e YouTube. Questa app incentrata sulla visuale è un luogo naturale per i contenuti video e Instagram offre diverse opzioni di posizionamento specifiche per diversi formati video.

Come si è evoluto il video su Instagram

Facebook ha acquisito Instagram nel 2012. Da allora, l'azienda ha investito molto per mettere i video in primo piano e al centro della piattaforma. Ora ci sono cinque luoghi unici per i contenuti video:Newsfeed, Stories, Reels, IGTV e Instagram Live.

La cosa da notare su Instagram è che la piattaforma è progettata per essere divertente e coinvolgente, quindi affidati alle funzionalità native e ai formati di tendenza quando pensi ai tuoi contenuti video. Elementi come GIF animate, adesivi, filtri, clip musicali e altro possono far risaltare i tuoi video mentre la gente sta esplorando.

Pubblico di Instagram

Oltre il 60% degli utenti di Instagram ha un'età compresa tra 18 e 34 anni. Questa fascia demografica, combinata con funzionalità recenti come Storie e Reels, spiega la preferenza della piattaforma per i contenuti video di tendenza e ad alta energia.

Secondo Instagram, il 90% delle persone segue un account aziendale sulla piattaforma e 2 persone su 3 affermano che Instagram consente relazioni con i marchi. Questa è una notizia fantastica per gli editori — le persone cercano attivamente di entrare in contatto con i marchi e consumare i loro contenuti.

Quale tipo di contenuto video funziona meglio?

Quali tipi di video funzionano meglio su Instagram? Abbiamo riscontrato successo con i contenuti che rientrano in queste categorie:

• Trailer video
• Tutorial e istruzioni
• Dietro le quinte
• Acquisizioni

I trailer video sono come trailer di film per i tuoi contenuti. Tira fuori alcune clip che dimostrano di cosa tratta la tua serie o podcast (senza rivelare troppo) e voilà! Hai una potente risorsa per attirare nuovi fan.

I tutorial e le istruzioni servono per insegnare alla gente qualcosa di nuovo, mentre gli scatti dietro le quinte mostrano i veri esseri umani dietro il tuo marchio. E le acquisizioni si verificano quando qualcun altro "prende il controllo" del tuo account per la giornata, condividendo spesso contenuti spuntini sulla tua storia.

Come utilizziamo i video su Instagram su Wistia

In Wistia, ci affidiamo molto alle funzionalità video-friendly della piattaforma e pubblichiamo una discreta quantità di video. Da trailer brevi e accattivanti che promuovono le nostre serie di video e podcast a domande e risposte in diretta con Wistian fino alle acquisizioni di dipendenti — non c'è niente che non abbiamo provato nel regno dei video di Instagram.

Instagram riguarda principalmente la ricreazione e la connessione, quindi la nostra presenza su Instagram è incentrata sul divertimento. Sappiamo che è difficile convincere le persone a visitare il nostro sito direttamente da Instagram. Invece di combattere le abitudini di navigazione consolidate delle persone, di solito pubblichiamo contenuti teaser e divertenti scatti dietro le quinte su Instagram per creare eccitazione e affetto positivo!

Guarda questo esempio di video tutorial. Abbiamo condiviso un video satirico divertente e tempestivo su come rilassarsi durante il lavoro. Abbiamo scelto di condividere questo video su Instagram per sfruttare l'ambiente spensierato della piattaforma.

Adoriamo usare i teaser per i nostri spettacoli di marca. Ecco un esempio di teaser per il nostro episodio di podcast crossover Talking Too Loud e A Better Workplace. Abbiamo condiviso questa breve clip che dà alla gente un'idea di cosa tratta l'episodio e poi spinge le persone a dare un'occhiata all'episodio completo.

Ci piace anche mostrare la nostra cultura aziendale sui social media. Ecco una rapida anteprima di una conversazione casuale di Slack che abbiamo trasformato in un momento divertente e condivisibile.

Suggerimenti sui video di Instagram

Come Facebook, i video di Instagram vengono riprodotti automaticamente in modo silenzioso per impostazione predefinita, quindi si applicano le stesse regole:mantieni i tuoi video relativamente brevi e assicurati che la grafica sia ancora efficace senza audio.

Quando crei diversi tipi di video per Instagram, presta particolare attenzione ai requisiti e alle migliori pratiche di ogni posizionamento. Una bobina dovrebbe avere un aspetto e una sensazione molto diversi da un video IGTV o da una storia.

Instagram ha anche un sacco di funzionalità native, quindi usale in tutti i tuoi video per creare contenuti accattivanti e accattivanti. Sperimenta con filtri, adesivi, timer per il conto alla rovescia, emoji, GIF — lo chiami, probabilmente Instagram ce l'ha.

Twitter

Quello che una volta era conosciuto come un sito di "micro-blogging" si è evoluto in uno dei siti di social media più popolari fino ad oggi. La piattaforma è particolarmente nota per riunire le persone per conversazioni tramite hashtag e thread. Molti marchi famosi ospitano "chat" settimanali in cui interagiscono con la loro comunità e altri eventi di tweet dal vivo come webinar o sessioni di conferenza per mantenere le persone in contatto.

Come si è evoluto il video su Twitter

Twitter ha una storia interessante quando si tratta di video. La piattaforma ha introdotto funzionalità video nel 2010 e ha aggiunto il supporto per le anteprime video dai link nel 2012.

Twitter ha quindi acquisito Vine, un'app per la creazione e la condivisione di brevi video in loop, nel 2013 — sebbene il clamore sia stato di breve durata; Twitter ha ritirato l'app nel 2016.

Il 2014 è stato un anno entusiasmante con l'aggiunta del supporto per le GIF animate, che sono molto popolari su tutta la piattaforma.

E, nel 2015, Twitter ha acquisito Periscope, un'app di live streaming — anche se anche questa è stata di breve durata, arrivando al termine nel 2021.

Twitter ha attualmente funzionalità video piuttosto limitate rispetto ad altre app e non hanno aggiunto molto in termini di nuovi campanelli e fischietti da diversi anni.

Pubblico di Twitter

Il pubblico di Twitter è leggermente più vecchio di altre piattaforme come Instagram o TikTok. Il 39% degli utenti ha un'età compresa tra 25 e 34 anni, mentre il 21% ha un'età compresa tra 35 e 49 anni. È interessante notare che il 17% degli utenti rientra nella fascia demografica 50+.

Twitter ha anche molte sottoculture di nicchia (simili a Reddit) che possono favorire un forte senso di comunità. Gli hashtag sono un ottimo modo per trovare e connettersi con questi gruppi.

Quale tipo di contenuto video funziona meglio?

Ti chiedi cosa funziona meglio su Twitter? Questi sono i tipi di contenuti video su cui ci concentriamo:

• Teaser e trailer
• Anteprime dei contenuti
• Dietro le quinte
• Video eccentrici/divertenti

Abbiamo già menzionato teaser e trailer alcune volte (e per una buona ragione!). Twitter può essere un luogo efficace per spargere la voce su una serie di video o podcast in arrivo attraverso un trailer breve e scattante. Anche le anteprime o i teaser dei contenuti funzionano bene qui. Usiamo molto gli audiogrammi per visualizzare in anteprima i prossimi episodi del podcast. Le sottoculture nerd e di nicchia di Twitter lo rendono anche un luogo ideale per contenuti video eccentrici che potresti non utilizzare su altre piattaforme.

Come utilizziamo i video su Twitter su Wistia

Su Twitter, utilizziamo principalmente i video per stuzzicare i contenuti del nostro sito Web e mostrare la personalità del nostro marchio. La piattaforma ha una reputazione per i contenuti extra-casuali e facilmente riconoscibili, quindi tienilo a mente quando decidi quali video testare.

Abbracciamo pienamente l'uso degli audiogrammi per stuzzicare i contenuti dei podcast. Aggiungono un bel elemento visivo alle clip e danno vita ai contenuti audio. Ecco un esempio dal nostro podcast, A Better Workplace . Questa risorsa è stata creata per dare agli ascoltatori un'idea di cosa tratta lo spettacolo e invogliarli a iscriversi per gli aggiornamenti.

A proposito di teaser, amiamo usare i video per promuovere altre forme di contenuto, come questa clip che abbiamo creato per spargere la voce sul nostro rapporto sullo stato del video. Il nostro obiettivo qui era quello di dare alla gente un assaggio di ciò che contiene il rapporto e incentivare i download.

Ricordi come abbiamo detto che Twitter è ottimo per contenuti eclettici e di nicchia? Guarda questa clip di Chris Lavigne, il nostro Lead Video Producer. L'ha creato per promuovere in modo esclusivo la nostra serie di video Show Business , che abbiamo ritwittato dal nostro account del marchio.

Suggerimenti per i video di Twitter

Le cose si muovono velocemente su Twitter. Questo è il motivo per cui è estremamente importante attirare immediatamente l'attenzione per convincere la gente a smettere di scorrere e visualizzare i tuoi contenuti — qui ancor più che su altre piattaforme.

Twitter consiglia di mantenere i video nell'intervallo di 15-30 secondi. Suggeriscono inoltre di presentare persone reali nei video e di personalizzare in modo sottile i tuoi video per mantenere forte la connessione con il marchio. E, naturalmente, non dimenticare di condividere contenuti video compatibili con la riproduzione automatica e di caricare didascalie per una visualizzazione accessibile e priva di suoni.

LinkedIn

Piccolo ma potente, LinkedIn è una piattaforma di networking di nicchia per i professionisti. Il video è abbastanza nuovo per la piattaforma, quindi incoraggiamo i marchi a essere tra i primi ad adottare e testare molti video diversi per vedere cosa rimane.

Come si è evoluto il video su LinkedIn

Che ci crediate o no, il video è ancora relativamente nuovo per LinkedIn; supporto per video nativi lanciato nel 2017. Quindi, a differenza di molte altre piattaforme che hanno già un sacco di contenuti video, LinkedIn offre ampie opportunità per anticipare la curva prima che altri marchi seguano l'esempio.

LinkedIn ha aggiunto la funzionalità Live nel 2019 e gli account interessati devono richiedere l'accesso al programma.

Quale tipo di contenuto video funziona meglio?

Come piattaforma professionale, vediamo il maggior successo in queste categorie di video:

• Leadership del pensiero
• Video didattici
• Cultura aziendale

LinkedIn è una piattaforma particolarmente efficace per i video che mostrano la cultura della tua azienda. Dai a potenziali dipendenti e partner un assaggio dei valori della tua azienda e di com'è veramente lavorare nella tua azienda con presentazioni dei dipendenti, clip dietro le quinte e altro ancora. Anche i video didattici e i contenuti sulla leadership del pensiero tendono a dare buoni risultati.

Una cosa importante da notare su LinkedIn è che la natura abbottonata della piattaforma lo rende migliore per video semplici e diretti. Affari non significa necessariamente noioso, ma ti consigliamo di salvare le tue idee video più creative e sperimentali per altre piattaforme.

Come utilizziamo i video su LinkedIn a Wistia

Usiamo molto i video per far conoscere alle persone i nostri contenuti educativi e condividere la cultura aziendale di Wistia. Il pezzo culturale, in particolare, può essere molto efficace su LinkedIn. La piattaforma è un punto di riferimento per i dipendenti che cercano e fanno domanda di lavoro, quindi può essere il canale perfetto per mettere in primo piano i valori e i vantaggi della tua azienda.

Ecco un esempio di contenuto educativo dalla nostra guida agli attrezzi video. Questa clip è riproposta dal video completo incluso nel blog. Il nostro obiettivo principale qui era quello di visualizzare in anteprima il contenuto e portare le persone al blog completo per i dettagli.

Ecco una breve clip che abbiamo pubblicato per anticipare la nostra serie sulla leadership di pensiero, (fuori) orario d'ufficio . Basso, scattante e chi non ama i cani?! Il nostro obiettivo qui era aumentare la consapevolezza per la serie e spingere le persone a partecipare all'evento dal vivo.

Quando abbiamo lanciato la nostra funzione di podcasting, abbiamo creato questo video dietro le quinte per mostrare il team che ha contribuito a dare vita al prodotto. Questa è un'alternativa creativa alla semplice pubblicazione del video promozionale di lancio del tuo prodotto. Volevamo davvero celebrare gli umani dietro il nostro marchio.

Ricordi quando abbiamo detto che gli affari non devono significare noiosi? Lo intendevamo! Dai un'occhiata a questa clip che abbiamo condiviso dalla nostra famigerata pagina dei Termini di servizio ispirata a Star Wars. Condividiamo questo video ogni anno il 4 maggio in omaggio allo Star Wars Day.

Suggerimenti per i video di LinkedIn

Come accennato, l'attenzione di LinkedIn sul networking professionale si presta a contenuti legati al business. Salva i filtri stravaganti e i formati alla moda per Instagram. Invece, mantieni i tuoi concetti semplici e concentrati sul valore che stai fornendo con i tuoi contenuti video.

Poiché il video è un'aggiunta piuttosto recente a LinkedIn, prova diversi tipi di video per vedere cosa risuona di più con i tuoi follower.

YouTube

Abbiamo tutti sentito qualcuno descrivere YouTube come il "secondo motore di ricerca più grande" dopo Google. Questo argomento è spesso utilizzato nei dibattiti sulla necessità di avere una presenza su YouTube, ma non è del tutto accurato.

Google, il motore di ricerca più grande del mondo, è un po' come un supermercato o un centro commerciale:puoi trovare tutto lì. D'altra parte, YouTube è più simile a una biblioteca o a un cinema, dove le persone cercano informazioni o intrattenimento.

Quando si arriva al punto, le persone di solito visitano YouTube per guardare un video per uno scopo specifico, non per prendere una decisione di acquisto. Dovresti, quindi, soddisfare i tuoi video di YouTube di conseguenza e concentrarti sulla creazione di un canale specifico e coinvolgente.

Come si è evoluto YouTube

YouTube è sempre stata una piattaforma incentrata sui video. Unisce alcune delle caratteristiche e delle funzionalità di una piattaforma di social media (pensa a Mi piace, commenti, condivisioni) con un potente algoritmo di ricerca che fa emergere in un istante contenuti video altamente personalizzati e pertinenti.

YouTube è stato lanciato ufficialmente nel 2005 dopo un programma beta breve e di grande successo. La piattaforma è cresciuta rapidamente, raggiungendo decine di milioni di visualizzazioni di video in pochi mesi, cosa che ha attirato molta attenzione. Poco dopo, Google ha acquisito la piattaforma video per 1,65 miliardi di dollari in azioni.

Sin dai suoi inizi non così umili, YouTube è diventato un attore dominante nello spazio video. Nell'estate 2021, ci sono circa 1,86 miliardi di utenti YouTube in tutto il mondo. Nel 2019 sono stati caricati 500 minuti di video su YouTube ogni minuto (che si traduce in circa 30.000 ore di video caricate ogni ora!). Inoltre, YouTube rappresentava il 21% del traffico di streaming video globale, molto indietro rispetto a Netflix, che aveva il 27% nel 2019.

YouTube ha anche aggiunto tantissime funzionalità per spettatori e host di video. Cose come Creator Studio, Canali, avvisi per gli iscritti e video in diretta di YouTube hanno reso la piattaforma di hosting video più solida e coinvolgente (anche se saremmo negligenti se non menzionassimo anche la monetizzazione di YouTube attraverso la pubblicità dirompente qui).

Quale tipo di contenuto video funziona meglio?

C'è un'alta probabilità che le persone che vuoi raggiungere siano su YouTube. La sfida qui, quindi, non è come raggiungere le persone quanto piuttosto come raggiungere le persone giuste.

Secondo una ricerca di SEMRush, l'82% delle persone utilizza YouTube come fonte di intrattenimento — il che può sembrare complicato per un'azienda B2B. Tuttavia, il 18% delle persone utilizza YouTube specificamente per seguire marchi e aziende. La domanda c'è, hai solo bisogno di una solida strategia per trovare le perle (conosciute anche come la tua nicchia).

Ecco i tipi di video che in genere funzionano bene dal punto di vista aziendale:

• Contenuti basati sulla ricerca
• Come fare e tutorial
• Teaser e trailer

I video basati sulla ricerca utilizzano l'impressionante motore di ricerca di YouTube a proprio vantaggio mirando a parole chiave popolari. Puoi utilizzare strumenti come Ahrefs e Keywordtool.io per identificare potenziali query che potrebbero adattarsi bene ai contenuti video del tuo marchio.

Anche i contenuti didattici, come video dimostrativi e tutorial, funzionano bene su YouTube. Ci sono molti incroci con la categoria di ricerca qui, quindi cerca quali domande pone il tuo pubblico e poi decidi in che modo i tuoi contenuti possono aiutarti.

Teaser e trailer sono una scelta naturale per il loro valore di intrattenimento. Queste pepite attirano la gente per i contenuti del tuo marchio e idealmente li indirizzano alle tue proprietà (il tuo sito Web) per un'esperienza di visualizzazione completa.

Come utilizziamo i video su LinkedIn a Wistia

In Wistia, ci appoggiamo molto all'algoritmo di YouTube con contenuti basati sulla ricerca e didattici. Inoltre, sfruttiamo l'amore della piattaforma per l'intrattenimento pubblicando trailer per la nostra serie di video del marchio.

Questo pezzo sulla ripresa di video con un iPhone aiuta a educare le persone su come creare video di alta qualità con gli strumenti che già dispongono. Sfrutta anche la domanda esistente risolvendo un problema comune che molti esperti di marketing e creativi devono affrontare.

Abbiamo pubblicato il trailer del nostro pluripremiato documentario, One, Ten, One Hundred su YouTube, e il video ha registrato finora oltre 1,6 milioni di visualizzazioni. Il post presenta un importante Call to Action (CTA) nella descrizione per guardare la serie completa (sul sito web di Wistia, ovviamente).

Abbiamo anche testato contenuti più lunghi su YouTube, come questo evento dal vivo su richiesta in cui i fondatori della nostra azienda hanno discusso del debito e del rifinanziamento dell'azienda. Abbiamo visto questo video come un'opportunità per i nostri leader di condividere le loro esperienze con l'imprenditorialità e abbiamo anche indirizzato gli spettatori a un post sul blog che approfondisce la conversazione.

Suggerimenti sui video di YouTube

Le prime impressioni sono molto importanti su YouTube, quindi assicurati di aggiungere un piccolo sforzo in più al titolo e alla miniatura del tuo video. Come altre piattaforme, usa le funzionalità native a tuo vantaggio. Usa i capitoli dei video per aiutare le persone a scorrere i tuoi video e i link per indirizzarli a contenuti aggiuntivi.

YouTube offre anche una piattaforma di analisi completa, quindi non aver paura di rimboccarti le maniche e scavare nei dati. Questo può aiutarti a prendere decisioni informate sui dati che guidano la tua strategia generale per i contenuti.

Anche se puoi creare un canale YouTube con molti iscritti, è utile solo se sta raggiungendo un pubblico in linea con i tuoi obiettivi di business. Se la consapevolezza del marchio è il nome del gioco, YouTube potrebbe essere una rete fantastica a cui attingere. Se sei più interessato a creare contenuti incentrati sul prodotto e che generano conversioni, questo potrebbe non essere il posto giusto per ospitarli.

Adotta un approccio strategico ai social media

Ci auguriamo che questa guida ti aiuti a far decollare la tua strategia di social video o, se hai già iniziato, ti permetta di portare la tua strategia al livello successivo! Assicurati di avere una profonda conoscenza del tuo pubblico di nicchia e di come ciascuna piattaforma può supportare i tuoi obiettivi. Soddisfa i tuoi video e la tua strategia generale per collegare i punti tra questi diversi canali e il tuo pubblico e guarda il tuo coinvolgimento salire alle stelle.