Gran parte del nostro tempo online viene speso sui social media e, se dobbiamo credere a tutte le statistiche, miliardi di ore di quel tempo vengono spese a guardare video. Nel 2016, Facebook ha riferito che 500 milioni di persone stavano guardando oltre 100 milioni di ore di contenuti video sulla loro piattaforma ogni giorno. Nel 2017, YouTube ha superato il miliardo di ore al giorno. Aggiungi le storie quotidiane e i video sullo stile di vita di Instagram con gli sport in diretta disponibili su Twitter e, per ironia della sorte, abbiamo sostituito l'ora della TV con Internet solo per trasformare Internet in TV 2.0.
Con così tanti video consumati sui social media, è davvero irresponsabile come marketer non avere un aspetto video social nelle nostre strategie di marketing digitale. Anche ancora, le domande rimangono:che tipo di contenuto video dovresti usare sui social? A quali piattaforme social dovresti dare la priorità? Quali dovrebbero essere i tuoi obiettivi di social video?
In questo articolo, esamineremo i modi migliori per guidare la tua strategia di distribuzione e pubblicità video con i social video, oltre a esaminare le migliori pratiche per ciascuna piattaforma. Immergiamoci!
Perché i video social?
Oltre all'ovvia ragione per avere accesso a miliardi di occhi, ci sono molti altri vantaggi nell'usare i video sui social media per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Prendi quanto segue.
- I video social generano un aumento del 32% della brand awareness con anche solo tre secondi di visualizzazione sui social media. (Indisciplinato)
- Il quarantasei percento degli utenti interviene dopo aver visto un video social. (flusso di parole)
- Dopo aver visto i video sui social brandizzati, il 64% degli spettatori finisce per acquistare. (Informazioni tubolari)
- Il novantadue percento degli spettatori mobili condivide video sociali con gli altri. (Invodo)
- La visione di un video social aumenta l'intenzione di acquisto del 97% e aumenta del 139% l'associazione con il marchio della tua azienda. (Indisciplinato)
- I video social vengono condivisi il 1200% in più rispetto a testo e immagini combinati. (Tendenze SmallBiz)
Come iniziare a utilizzare i social video?
Primo passo:scegli un obiettivo!
Prima di entrare nello specifico delle piattaforme o dei tipi di contenuto, togliamo di mezzo il tuo primo obiettivo:scegliere un obiettivo per il tuo video social.
Mentre l'obiettivo aziendale generale per i tuoi account sui social media è aumentare le vendite e aumentare il profilo pubblico della tua azienda, spesso è facile farsi prendere dal trambusto di massimizzare i Mi piace e i follower per andare avanti. Ma in realtà non è la metrica giusta per monitorare il successo dei tuoi video sui social.
Invece, vuoi scegliere un obiettivo e selezionare alcune metriche che ti aiutano al meglio a tenere traccia di quell'obiettivo. Ad esempio:
- Vuoi attirare? Presta attenzione alla copertura dei post e alla percentuale di clic per valutare quanti visitatori stai attirando con i tuoi contenuti video social.
- Stai cercando di coinvolgere? Osserva il tuo tasso di coinvolgimento, ovvero le interazioni totali dei tuoi contenuti video divise per le impressioni totali raggiunte e la durata di visualizzazione del video per valutare per quanto tempo il tuo video viene guardato.
- Vuoi coltivare? Monitora le tue condivisioni video per valutare l'importanza che i tuoi clienti trovano nei tuoi contenuti video social e tieni traccia delle sorgenti di traffico delle conversioni di acquisto per scoprire quali video hanno spinto uno spettatore a diventare un cliente.
- Obiettivo da deliziare? Controlla i commenti sui tuoi video social per misurare i livelli di soddisfazione dei clienti.
Ora la parte divertente:cinque strategie per i video social che puoi implementare subito!
1. Attira un pubblico di mezza età con i video di Facebook per più condivisioni.
I video su Facebook hanno in genere una durata di due settimane, e questo è guidato principalmente dagli oversharing. Sì, mentre la condivisione eccessiva di tua zia Debbie potrebbe essere fastidiosa nella vita reale, la sua natura amante dei pettegolezzi è perfetta per condividere contenuti online. Ma in tutta serietà, poiché gli utenti di mezza età costituiscono la maggioranza degli utenti più attivi di Facebook, sono una buona demo da seguire con i tuoi contenuti video sui social. Se vedono e si connettono al tuo video, è più probabile che lo condividano effettivamente con i loro amici, a differenza di quei millennial troppo fighi che continueranno a scorrere se non sono immediatamente catturati.
Ciò non significa che i giovani abbiano abbandonato la piattaforma:il 76% degli adolescenti utilizza ancora la piattaforma e il 68% di tutti gli adulti statunitensi dichiara di essere utenti di Facebook, secondo un sondaggio del 2018 del Pew Research Center.
Prova a creare video con risonanza emotiva, come un marchio, un settore o video di testimonianza per aumentare la probabilità che gli utenti condividano i tuoi contenuti. I video su Facebook vivono così a lungo a causa del loro valore emotivo. Gli spettatori sono interessati e condividono di conseguenza.
2. Coinvolgi i follower millennial su Instagram con gli aggiornamenti giornalieri della Storia.
Oltre a pubblicare video sullo stream Instagram della tua azienda o del tuo cliente, dovresti assolutamente sfruttare la funzione Storie di Instagram. Le storie di Instagram sono flussi video non permanenti simili al modello di contenuto a scomparsa di Snapchat, in cui puoi pubblicare video che rimarranno in diretta per un periodo di 24 ore. Questi video non sono pensati per essere di alta qualità, come un post video tradizionale. Invece, questo formato video si presta meglio a streaming live, dietro le quinte e video quotidiano stili.
Mentre Facebook è ancora il campione in carica, Instagram è in aumento ed è pronto a conquistare la corona da un giorno all'altro. È estremamente popolare tra le generazioni più giovani, poiché il 71% degli adulti di età compresa tra 18 e 24 anni è su Instagram, ma il numero complessivo di utenti di Instagram è balzato negli ultimi due anni fino al 35%. Poiché gli utenti di Instagram sono già nelle Storie a guardare i contenuti dei loro amici, assicurati che i video che crei siano in linea con il marchio, ma siano generati dagli utenti, come i contenuti in stile insider che non sembrano troppo promozionali.
3. Crea serie di video e playlist ricorrenti per nutrire il tuo pubblico di YouTube.
Se c'è una cosa che separa i canali YouTube di successo dal resto, è la coerenza. Gli YouTuber che, giorno dopo giorno, con pioggia o sole, continuano a pubblicare video finiscono con i seguiti più grandi. Questo è il motivo per cui la tua azienda dovrebbe prendere in considerazione l'idea di avviare una serie di video per il tuo canale YouTube. Questo contenuto video può essere impostato e utilizzato come un blog, dove ogni settimana a una certa ora, gli utenti sapranno di sintonizzarsi (o controllare di nuovo per il collegamento più tardi) per un nuovo episodio.
Il miglior tipo di video social da creare per questo tipo di serie sarebbe un come fare settimanale serie esplicative che approfondiscono i diversi aspetti del tuo prodotto o servizio ogni settimana, un argomento educativo o industriale serie di stili basati sui diversi problemi che affliggono il tuo settore o su consigli e trucchi video di stile in cui condividi segreti privilegiati su come utilizzare al meglio il tuo prodotto o servizio per massimizzare il valore.
Tuttavia, non deve passare di settimana in settimana:puoi comunque creare una serie di istruzioni, fai-da-te o consigli e suggerimenti a tuo piacimento e al tuo ritmo, e collegarli insieme a una Playlist di YouTube così follower e clienti possono accedervi facilmente e rapidamente in un formato di riproduzione automatica.
4. Usa i video di LinkedIn per attirare e coltivare lead e reclutare.
Tutti conoscono LinkedIn come la rete "Ho bisogno di un lavoro". Si tratta di entrare in contatto con i professionisti con cui lavori, con cui sei andato a scuola o per cui vuoi lavorare. Il video di LinkedIn funziona alla grande per spezzare la monotonia del feed e può essere utile sia per attirare e coltivare lead, sia per attirare e coltivare nuovi assunti.
Ad esempio, invece di un normale aggiornamento di stato precedente, prova un aggiornamento video con un video dimostrativo del prodotto . Oppure pubblica un video dell'evento che mette in evidenza un evento recente ospitato dalla tua azienda o un discorso a cui il tuo CEO ha partecipato. Puoi persino ospitare un webinar dal vivo su un argomento nel tuo settore per entrare in contatto con altri contatti e potenziali assunti.
Un ottimo modo per utilizzare i video di LinkedIn è riutilizzare i blog in conversazioni video. Un semplice blog può essere utilizzato come copione o scomposto in alcuni brevi spunti di discussione e puoi rendere i contenuti sempreverdi ancora più ecologici trasformandoli in contenuti video social più facili da digerire e condivisibili.
5. Delizia i tuoi clienti su Twitter con domande frequenti sui video, domande e risposte e supporto dal vivo.
Secondo il Pew Research Center, solo il 45% degli adulti statunitensi utilizza Twitter regolarmente; anche così, Twitter è ancora uno strumento prezioso, soprattutto quando si tratta di comunicazione diretta. Dal momento che Twitter agisce davvero come un feed in tempo reale, è difficile tenere il passo con tutto ciò che accade. I contenuti vivono e muoiono in un istante:ecco perché usare i video qui è molto più importante.
Secondo Twitter, l'82% dei propri utenti guarda video sulla piattaforma e il video genera effettivamente 1,9 volte più preferiti, 2,5 volte più risposte e 2,8 volte più retweet rispetto ad altri contenuti. Questo perché nella monotonia e nello slog del vuoto di Twitter, il video spicca. Approfittane utilizzando Twitter per connetterti con i tuoi clienti direttamente e in tempo reale, cosa che poche aziende stanno facendo.
Utilizza video di risposta per rispondere alle menzioni dirette della tua base di clienti. Avvia sessioni di domande e risposte dal vivo per consentire ai tuoi follower di twittare e ottenere risposte alle loro domande. Puoi persino pubblicare Video FAQ per i follower che di recente sono diventati clienti. Soprattutto, umanizzare il tuo marchio con un volto amichevole e disponibile ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza.
Il video social è perfetto con la giusta strategia
Ci sono molte altre idee da dove provengono:se stai cercando un partner video che ti aiuti a massimizzare l'implementazione dei tuoi contenuti video, contattaci! Il nostro team di produttori creativi può parlare con te e aiutarti a tracciare una strategia per i contenuti video che si adatterà perfettamente al tuo più ampio piano di social marketing. Pianifica la tua chiamata ora.
