Ogni anno, quando arriviamo alle festività natalizie e l'anno volge al termine, i marketer guardano avanti per prepararsi a ciò che sta arrivando. Nel 2020, però, stiamo vivendo questo processo con una piccola svolta. Per quanto ci proviamo, nessuno sa davvero cosa aspettarsi dai mesi a venire e il panorama del business sembra nella migliore delle ipotesi oscuro.
Cosa significa per noi in questo momento? Anche se potresti pensare che questo sia un ottimo momento per abbandonare tutti i tuoi piani e seguire il flusso per il 2021, vorremmo sostenere che nel mezzo dell'incertezza, la pianificazione diventa ancora più critica. Prendersi del tempo ora per pensare ai vari scenari che potrebbero presentarsi nel 2021 e come reagirebbe la tua azienda ad essi è particolarmente importante.
Anche se scegli di rinunciare ai piani per la maggior parte dei tuoi impegni del 2021, la tua strategia per i video digitali merita un po' di tempo e attenzione. A causa della natura della produzione video, è molto più efficace pensare in anticipo ai tuoi contenuti e preparare brief creativi piuttosto che seguirli mentre procedi. Capirlo lungo il percorso potrebbe funzionare per altre tattiche di marketing, ma per la produzione di video è un modo infallibile per finire con ritardi, budget eccessivi e con un video che non soddisfa nemmeno lo scopo previsto.
Vogliamo salvarti da questo risultato, quindi condivideremo il nostro approccio alla pianificazione della tua strategia video per il 2021. Non sarà proprio uguale ai nostri consigli degli anni passati, ma siamo fiduciosi che questi passaggi lo faranno prepararti a tutto ciò che il nuovo anno ha in serbo per noi.
1. Fai l'inventario
Prima di fare progetti reali per il futuro, fermati e dai un'occhiata a dove ti trovi in questo momento. Come va la tua attività? Cosa sta andando bene e cosa potrebbe essere migliorato? Quanto puoi permetterti di dedicare al marketing e, in particolare, al marketing video?
Mentre rifletti, identifica gli obiettivi per il 2021. Se non ti senti a tuo agio nel creare obiettivi specifici basati su metriche dato il panorama aziendale imprevedibile, scegli almeno uno o due obiettivi generali che ti spingerebbero verso il successo. Se una sfida di quest'anno è stata la perdita di contatto con il tuo pubblico, un obiettivo appropriato potrebbe essere quello di comunicare regolarmente con la tua rete. Se hai un ottimo seguito ma le vendite sono lente, il tuo obiettivo potrebbe essere aumentare il tasso di conversione sul tuo sito web.
In ogni caso, non andare avanti finché non hai identificato almeno un obiettivo per il prossimo anno. Dopotutto, non puoi fare progressi significativi finché non hai definito come sarebbero i progressi. Hai almeno un obiettivo in mente? È ora di passare al passaggio successivo.
2. Allinea i concetti dei video con i tuoi obiettivi
Successivamente, è il momento di fare un brainstorming. Se l'idea è quella di creare una strategia per i video digitali per i prossimi 12 mesi, quali tipi di video funzionerebbero meglio per raggiungere i tuoi obiettivi? [Se non sei sicuro di quale tipo di video funzionerebbe meglio per i tuoi obiettivi, dai un'occhiata a questa risorsa, dove entriamo nel dettaglio dei migliori stili video per una varietà di situazioni.]
Poiché il 2021 sarà un anno unico che probabilmente contiene la stessa incertezza del 2020, pensa in grande mentre fai brainstorming. Più idee hai sul tavolo, più facile sarà girare e scegliere qualcos'altro se il piano A non ha senso in futuro.
Ecco alcune fonti di ispirazione se rimani bloccato:
- Dai un'occhiata a ciò che ha funzionato bene per te in passato. Con cosa interagisce più spesso il tuo pubblico?
- Guarda i tuoi concorrenti. Cosa hanno provato? Cosa ha funzionato e cosa no?
- Pensa alle tue abitudini digitali. Quando consumi contenuti video online, cosa attira la tua attenzione?
- Considera i tuoi metodi di distribuzione. Come potresti incorporare video in un nuovo canale?
- Rifletti sul tuo settore. Ci sono tendenze o convenzioni che potresti applicare?
- Rivolgiti alle tue Buyer Personas. Se ti mettessi nei loro panni, cosa vorresti vedere?
Quando pensi di avere abbastanza idee, dai un'occhiata al quadro generale e assicurati di aver coperto tutte le tue basi. Se tutte le tue idee sono variazioni dello stesso concetto, continua a fare brainstorming. Ad esempio, sei idee che riflettono le variazioni di un video di testimonianza di un cliente potrebbero essere troppo limitanti se quel tipo di video non si sente bene tra qualche mese.
In tal caso, gioca a modificare le specifiche delle idee che hai già. Come cambierebbe il video se fosse molto più breve o molto più lungo? Cosa sarebbe diverso se realizzassi il video animato o incorporassi filmati d'archivio? Dove potresti andare se aggiungessi un'altra persona alla narrazione o cambiassi da un punto di vista a un altro? Capovolgendo tutte le tue idee, probabilmente ti ritroverai con una maggiore diversità nei concetti che hai preparato.
Quando sei sicuro di avere diverse idee uniche su cui lavorare, passa al passaggio 3.
3. Prepara brief creativi
Un brief creativo è la tua ancora di salvezza per qualsiasi progetto video. Può assumere qualsiasi formato che funzioni per te (documento, presentazione, foglio di calcolo, ecc.) ma dovrebbe contenere tutte le informazioni relative al tuo progetto. [Se vuoi usare il nostro modello, scaricalo qui.]
In genere, inizieresti un brief creativo all'inizio di un progetto, ma per il 2021 potresti prendere in considerazione l'idea di prendere alcune delle tue migliori idee di brainstorming e creare ora brief creativi preventivi. Come mai? La compilazione di un brief creativo ti costringe a pensare a dettagli come scadenze, budget, messaggistica e canali di distribuzione. Eseguendo ora questo processo per alcune delle tue idee preferite, in pochi mesi quando avrai più chiarezza sul panorama che dovrai affrontare durante la produzione, sarà più facile valutare cosa è fattibile e cosa non lo è.
Senza un brief creativo, arriveresti a quello stesso periodo di tempo con alcune idee in mente, ma sarebbe difficile valutarne la praticità. Senza una stima di quanto costerà il tuo progetto, chi dovrà essere coinvolto e quanto tempo ci vorrà dall'inizio alla fine, potresti scegliere un'idea che suona alla grande nella tua testa ma non funziona con le tue risorse del 2021.
Risparmiati da quel mal di testa facendo questo pensiero in anticipo ora e avrai alcune idee a tutti gli effetti tra cui scegliere quando sarai pronto per iniziare.
4. Crea la tua sequenza temporale di produzione ideale
Questo passaggio è il più probabile che venga fatto deragliare dall'incertezza del 2021, quindi l'abbiamo salvato per la fine. Con i tuoi obiettivi identificati, le tue idee catalogate e i tuoi brief creativi preparati, hai le basi di una strategia video con cui puoi lavorare durante tutto l'anno anche se nulla va secondo i piani.
Tuttavia, vorrai creare una sequenza temporale approssimativa che rappresenti ciò che creeresti in base alle informazioni che hai in questo momento. Tieni presente che potresti dover abbandonare questo piano con l'avanzare dell'anno, ma è sempre bello avere un punto di partenza.
Ti consigliamo di iniziare dando un'occhiata al tuo calendario. Di quali date chiave deve essere a conoscenza la tua azienda? Avete altre priorità durante l'anno che impedirebbero la produzione in determinati periodi? Ci sono date che si prestano al lancio di una campagna video per il tuo settore o i tipi di contenuti che hai delineato nei tuoi brief creativi?
Quindi, vai avanti e posiziona i progetti video che hai preparato in una sequenza temporale approssimativa che rappresenta lo scenario migliore per la tua strategia di video digitale. Se il tuo budget consente un solo video, assegna una data di inizio o una data di lancio target. Se intendi portare a termine più progetti, posizionali durante tutto l'anno nei momenti che hanno più senso. La chiave qui è essenzialmente assegnare sequenze temporali segnaposto a ogni progetto video che vorresti realizzare durante l'anno, in modo che se tutto va secondo i piani, sei pronto per entrare subito.
Se i tuoi piani falliscono, non preoccuparti! Diciamo che la tua azienda ha pianificato di lanciare un video estivo che avrebbe portato le persone nei negozi, ma si scopre che portare persone nel tuo negozio fisico non è sicuro in quel momento. Va bene! Puoi provare a modificare i dettagli del video stesso per renderlo più applicabile al paesaggio, oppure puoi tornare ai brief creativi preparati per vedere se un'altra opzione potrebbe essere più appropriata.
Se entrambe queste opzioni falliscono, puoi sempre tornare all'elenco completo delle idee raccolte nel passaggio 2 per un nuovo punto di partenza. Tuttavia, dato tutto il lavoro di preparazione che avrai svolto a questo punto, è probabile che qualcosa che hai preparato funzionerà anche se le circostanze in sei mesi saranno diverse da quelle che ti aspettavi.
Conclusione
In definitiva, la pianificazione per il 2021 richiederà a tutti noi di essere pazienti, flessibili e a nostro agio con l'ignoto. Tuttavia, ciò non significa che devi andare alla cieca. Usando questa strategia, getterai le basi per il successo futuro, anche se non riesci a immaginare il risultato finale quando inizi.