Quindi vuoi fare un tentativo con questa faccenda del marketing video e iniziare a pubblicare contenuti video, ma non sei affatto sicuro di cosa ti stai cacciando?
Prima di tutto - congratulazioni. Stai prendendo la decisione giusta. Circa l'80 percento del traffico online oggi è costituito da contenuti video e oggi ci sono più di 3 miliardi di persone online. Prova a concentrarti su quelle statistiche per un secondo. Aspetteremo.
Ok, ora che hai provato e fallito nell'elaborare l'enormità di quei numeri, passiamo al nostro secondo punto. Prima che tu inizi a farti prendere dal panico per la tua mancanza di esperienza con il video marketing, ti copriamo le spalle!
Cerchiamo di affrontare tutte le tue scottanti domande più frequenti sulla creazione di video, una FAQ di marketing video alla volta.
1. Che cos'è il marketing video?
Per prima cosa, affrontiamo una delle domande più comuni. Il video marketing è il tipo di marketing che utilizza i video come strumento per promuovere il tuo prodotto o servizio. Può anche essere utilizzato per aumentare la brand awareness.
I contenuti che utilizzi possono essere annunci video ma anche altre forme di video. Lo scopo di questo tipo di marketing è utilizzare i video per raccontare una storia, trasmettere un messaggio e raggiungere il tuo pubblico di destinazione.
2. Il video marketing vale la pena?
Il video marketing è super utile. Le statistiche parlano da sole. Uno strabiliante 86% degli esperti di marketing utilizza il video marketing come parte delle proprie campagne di marketing. Non sorprende se sai che il consumo di video è in costante aumento.
Anche con la massiccia esplosione del marketing dei contenuti video, oltre la metà dei consumatori vorrebbe ancora vedere più annunci video dei marchi a cui sono interessati. Il regno dei video è tale che molte aziende attribuiscono maggiore importanza i loro video piuttosto che le pagine di destinazione del loro sito web.
I siti web con video pertinenti spesso funzionano molto meglio di quelli senza, ed è molto più probabile che una pagina di destinazione abbia tassi di conversione elevati se contiene video.
Inoltre, non dimenticare che YouTube ha 2,1 miliardi di utenti attivi e molti di loro lo usano come motore di ricerca, invece di Google.
3. Gli annunci video funzionano?
Il video marketing funziona assolutamente. Con così tante persone che guardano video su YouTube, Facebook, Instagram e altri social media, come potrebbe non farlo?
Ma lasciamo che i dati parlino da soli. Secondo il Wyzowl Video Marketing Statistics Report per il 2022, uno strabiliante 94% dei marketer afferma che il video li ha aiutati ad aumentare la comprensione del proprio prodotto e un impressionante 86% afferma che li ha aiutati a generare lead.
Sai come si dice, i dati, come i fianchi, non mentono!
I video online potrebbero essere un po' più laboriosi all'inizio, ma questo formato digeribile attirerà sicuramente spettatori e visitatori del sito web nel lungo periodo. I vantaggi a lungo termine superano decisamente il lavoro che devi svolgere.
4. Quali sono i diversi tipi di video di marketing?
Se pensi che un classico spot di marketing sia l'unico tipo di video che puoi utilizzare per il marketing, ti sbagli di grosso.
Esistono molti tipi diversi di contenuti che potresti utilizzare e la scelta giusta dipende da molti fattori, come la piattaforma su cui stai pubblicando, il pubblico a cui ti rivolgi o la fase del percorso dell'acquirente.
Se, ad esempio, desideri aumentare la comprensione da parte degli utenti del tuo servizio o prodotto nella parte superiore della canalizzazione di marketing, puoi creare contenuti video che parlino degli argomenti a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato, ma non necessariamente del tuo prodotto o servizio.
Se stai creando video per un pubblico più caloroso che ti sta già considerando come una soluzione al loro problema, falli scorrere su una spiegazione, una dimostrazione del prodotto o anche un tutorial pratico sotto forma di video.
Per mostrare al pubblico la cura necessaria per produrre il tuo prodotto, potresti optare per un tipo di video dietro le quinte. I video delle testimonianze dei clienti sono un ottimo modo per mostrare agli utenti di Internet l'intero valore del tuo prodotto.
E non per essere troppo meta qui, ma potresti anche fare un video sulle domande frequenti. Abbiamo sentito che c'è un vivo interesse per i contenuti delle domande frequenti sul marketing video.
5. Quali sono i passaggi per creare una strategia di marketing video
Se vuoi che la tua campagna di marketing video abbia successo, devi prima elaborare una strategia di marketing video decente.
La buona notizia è che i passaggi per una strategia di video marketing sono molto simili a quelli di qualsiasi altra strategia di marketing. Inizia definendo i tuoi obiettivi e il pubblico che vuoi raggiungere, e parti da lì.
Pensa anche alle fasi del tuo ciclo di vendita. Queste poche cose ti aiuteranno a definire che tipo di video devi creare.
La notizia meno che eccezionale? Dopodiché arriva il lavoro vero e proprio di creazione di contenuti e pubblicazione. Oh, e non dimentichiamo che devi anche determinare i tuoi KPI e monitorare il successo dei tuoi contenuti.
(Psst, ci sono alcuni suggerimenti SEO per i video per te)
Infinite modifiche fino a quando non inizi a vedere grandi risultati. Ma ci arriverai!
6. Una campagna di video marketing è costosa?
Dipende, ma nel complesso no, una campagna video non deve essere costosa. In parte, dipende se decidi di assumere un'agenzia di video marketing o se realizzi i tuoi video internamente.
Ci sono molte risorse e app online che sono gratuite o poco costose, ma potrebbero aiutarti molto nel tuo percorso di creazione di video.
Tornando al rapporto Wyzowl, la maggior parte dei professionisti del marketing preferisce creare contenuti internamente, siano essi live action o animati. La maggior parte dei video costa da zero a 500 dollari, il che non è poi così male per un'arma molto potente che eleverà il tuo gioco di marketing.
7. Quali sono le fasi della creazione di contenuti video?
Sicuramente una delle principali domande frequenti deve essere esattamente come si crea il video stesso.
Le fasi di realizzazione di un video di marketing sono simili alle fasi necessarie per creare qualsiasi tipo di contenuto. Dovresti iniziare con il brainstorming di idee e trovare più concetti.
Un ottimo punto di partenza che può aiutarti in questa fase è pensare alle tue buyer persona.
Una volta che hai deciso il concetto giusto per il tuo marchio e prodotto, cerca di eliminare tutta la pianificazione e la preparazione.
Ciò significa creare storyboard, scrivere sceneggiature, delegare compiti, trovare il talento e l'attrezzatura e tutte le piccole cose di cui potresti aver bisogno per il tuo particolare video. La produzione video è molto più semplice quando sei ben preparato, fidati di noi.
Dopo aver terminato la preparazione, devi registrare il tuo video. Di solito giri prima il video e poi l'audio.
L'editing richiede molto lavoro. Questo è quando mescoli l'audio, tagli e assembli il video e aggiungi crediti ed effetti speciali se li stai usando.
Infine, quando sei soddisfatto della qualità, sei pronto per caricare il tuo video su YouTube o su qualsiasi altro sito in cui volevi pubblicare (non dimenticare che dovresti creare i tuoi sottotitoli per YouTube)
Quando pubblichi, non dimenticare di caricare anche i sottotitoli. Potrebbe cambiare il modo in cui gli spettatori interagiscono con i tuoi contenuti.
8. In quale formato dovresti girare i contenuti video?
Se puoi, scatta in formato RAW. È un formato di file senza perdita di dati non compresso che cattura ogni minimo dettaglio che la tua fotocamera vede. Anche questo formato non viene elaborato, ma puoi elaborarlo in post.
In termini di proporzioni, dipende da dove intendi pubblicare. Ad esempio, YouTube utilizza 16:9, Instagram e altre piattaforme pensate per essere visualizzate sul telefono sono generalmente 9:16 e Facebook utilizza una varietà di rapporti, a seconda di dove e come vuoi che appaia il tuo video.
9. Qual è la lunghezza migliore per un video di marketing?
Questa è una domanda trabocchetto! Non esiste una lunghezza migliore per un video!
O meglio, dipende dal tipo di video e da dove lo pubblichi.
Gli annunci video in genere durano solo pochi secondi. Un tutorial per i tuoi clienti potrebbe essere piuttosto lungo, fino a dieci o quindici minuti, se mostri qualcosa di relativamente complesso.
Un video approfondito dietro le quinte potrebbe essere ancora più lungo, ma assicurati di mantenerlo interessante!
Anche alcune piattaforme hanno i loro limiti di tempo.
Su YouTube, gli account verificati possono contenere video della durata di diverse ore, mentre gli account non verificati devono mantenerli al di sotto dei quindici minuti. I cortometraggi devono durare meno di sessanta secondi. Ma se la qualità c'è, la lunghezza non conta molto.
Naturalmente, quando carichi sul tuo sito web, puoi rendere il video più lungo o più breve che desideri.
10. Quali tipi di video attirano il pubblico?
Anche in questo caso, la risposta a questa domanda dipende dal brand della tua attività e dallo scopo che vuoi che il video serva.
Alcuni dei più grandi magneti per il pubblico sono le notizie e le commedie, ma in senso lato.
Una buona regola generale è:cerca di creare contenuti accattivanti. Che le persone guardino solo per divertimento o cerchino risposte specifiche, nessuno vuole annoiarsi!
11. I contenuti di video marketing sono gli stessi per tutti i canali dei social media?
Non necessariamente. Ad esempio, con TikTok, YouTube Shorts e altri formati concisi, la maggior parte delle persone punta a creare qualcosa che possa diventare virale.
Virale o meno, il punto è che devi essere breve e scattante e catturare immediatamente l'interesse dei tuoi spettatori.
12. Cosa rende eccezionale un video?
Ci sono più risposte alla domanda su come creare un ottimo video per la tua attività.
Un ottimo video di marketing è quello che serve al suo scopo, è ben pensato ed è in linea con il tuo marchio. Idealmente, racconterà la storia del tuo brand e sarà in linea con il suo messaggio.
Il valore della produzione non deve essere perfetto (sebbene sia ottimo se lo è), ma rendilo decente in modo da non sminuire il contenuto.
E ricorda sempre che devi prepararti:crea una sceneggiatura e uno storyboard. Pensare di poterlo semplicemente volare è ingenuo e raramente funziona.
Agli spettatori (e ai clienti!) piace anche l'umorismo, quindi se riesci a fare una battuta o due, è sempre il benvenuto.
13. Esistono suggerimenti e trucchi segreti durante la creazione di video?
Assolutamente. Quando si tratta di marketing, dovresti sempre utilizzare tutte le risorse a tua disposizione. Prima di tutto, trascrivi i video.
Uno dei più grandi trucchi nel marketing video è utilizzare sottotitoli, trascrizioni e didascalie per attirare il pubblico e utilizzare la SEO a proprio vantaggio.
Soluzioni software come Subly possono essere la tua scorciatoia per il successo. Come?
Beh, prima di tutto, i sottotitoli su ogni video non sono negoziabili sia per l'accessibilità sia perché ci sono molte persone che guardano i video senza audio.
Inoltre, se carichi un file di sottotitoli su YouTube o aggiungi una trascrizione al tuo sito web, faciliti il posizionamento dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca.
Infine, puoi utilizzare le trascrizioni come materiale per nuovi contenuti per promuovere la tua azienda, ad esempio post di blog, post sui social media, testi e molto altro ancora.
Il video marketing è dove si trova in questo momento e Subly può aiutarti a sfruttarlo al massimo delle sue potenzialità.