In che modo gli esperti di marketing possono utilizzare al meglio gli annunci video di Facebook per ottenere un maggiore coinvolgimento e aumentare le campagne di marketing nel 2021?
Esploriamo le tendenze della pubblicità video di Facebook che stanno guadagnando slancio nel 2021.
1. Maggiore attenzione agli annunci video silenziosi
Non è una novità che gli utenti di Facebook guardino principalmente video su questa piattaforma senza alcun suono. Secondo le statistiche, l'85% delle persone disabilita l'icona del suono sul video prima di guardarlo. Inoltre, l'80% degli utenti di Facebook ha anche una reazione negativa agli annunci video che vengono riprodotti ad alto volume.
Per risolvere questo problema, la maggior parte dei marchi ha iniziato a utilizzare annunci basati su immagini rispetto ai video. Ecco perché potresti aver notato così tanti annunci con immagini di prodotti sponsorizzati nel tuo feed di Facebook.
Tuttavia, poiché il ruolo dei video nel marketing è in crescita, nel 2021 inizieremo a vedere più annunci video silenziosi. Tali video possono utilizzare una grafica semplice per dimostrare il prodotto, come nell'esempio seguente:
Inoltre, i sottotitoli possono tornare utili se un annuncio video di Facebook contiene una dimostrazione del prodotto:
Come puoi vedere, ci sono molte opzioni per eseguire un annuncio video silenzioso di Facebook che conserva ancora il suo intento e scopo.
Tuttavia, ci sono alcune cose che devi tenere a mente:
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Un annuncio video muto non è un film muto. I sottotitoli possono essere una buona via d'uscita, ma la lunghezza del tuo annuncio video di Facebook conta ancora. Mantienilo breve e al punto.
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Fai affidamento sugli elementi visivi. Dal momento che non puoi aggiungere audio ai tuoi annunci, gli elementi visivi sono un must in quanto ti aiuteranno a trasmettere il tuo messaggio.
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Aggiungi un CTA . Può apparire nei sottotitoli o come elemento visivo, ma rendilo visibile e evidente poiché il tuo pubblico di destinazione non sarà in grado di ascoltarlo.
Un'altra cosa importante qui:approfitta della descrizione in cima al tuo annuncio video di Facebook. È un modo per dire tutto ciò che non puoi dire nel video e una grande opportunità per migliorare la rilevabilità del tuo annuncio con parole chiave pertinenti.
2. Più breve è l'annuncio video, meglio è
Dato che abbiamo iniziato a parlare un po' della lunghezza degli annunci video di Facebook nella sezione precedente, discutiamone più in dettaglio.
Negli ultimi anni, gli utenti di Internet hanno mostrato la loro preferenza per i video più brevi. Ad esempio, lo studio di TechSmith ha rilevato che alla maggior parte degli spettatori piaceva guardare video da tre a sei minuti:
Credito:TechSmith
È interessante notare che anche i video che durano meno di un minuto o meno di due hanno prestazioni piuttosto basse. Questi dati possono essere molto utili quando si tratta di annunci video di Facebook poiché i loro tassi di coinvolgimento dipendono anche molto dalla lunghezza del video.
Ovviamente, la durata complessiva dei tuoi annunci video dipenderà dal settore in cui si trova il tuo marchio. Ad esempio, è più probabile che il pubblico di destinazione di un'azienda di e-commerce trovi più coinvolgente una dimostrazione del prodotto di 30 secondi. Inoltre, un breve video è un ottimo modo per un'attività di e-commerce di pubblicizzare una promozione:
Nel frattempo, il pubblico di un'azienda SaaS potrebbe godere di una recensione del prodotto più lunga. Tali società possono investire in annunci più informativi, ma preferibilmente silenziosi e con sottotitoli.
È anche un'ottima idea provare le tue inserzioni di Facebook. Martin Harris, responsabile del team di marketing e scrittore di contenuti presso GetGoodGrade, consiglia di eseguire il test video A/B di un annuncio, creando due varianti di un annuncio di Facebook e verificando come risponde il pubblico. In questo modo, puoi anche trovare la lunghezza ottimale per i tuoi annunci.
Inoltre, vale la pena investire in brevi annunci video se li riutilizzerai su molte piattaforme di social media. Mentre Facebook non è molto esigente riguardo alla lunghezza di un annuncio video, Instagram e Snapchat lo sono. Quindi, rendere subito brevi i tuoi annunci video ti farà risparmiare un sacco di tempo.
3. Gli annunci di storytelling rimarranno in voga nel 2021
Narrazione è stata una parola d'ordine del marketing del 2020. E non è solo una dichiarazione vuota:dai un'occhiata al rendimento di questa parola in Google Trends negli ultimi 12 mesi:
Credito:Google Trends
Come puoi vedere, la popolarità della narrazione è stata relativamente stabile. E si prevede che avrà un impatto anche sulle tendenze della pubblicità video di Facebook nel 2021.
Perché le persone sono così legate alla narrazione?
Una storia aiuta a strutturare la narrazione in un modo che la renda più memorabile. La ricerca dimostra anche questo fatto:una storia è 22 volte più facile da ricordare dei semplici fatti. Inoltre, le storie hanno sempre qualcosa a cui le persone possono relazionarsi, ed è questo che rende la narrazione così popolare.
Come trasformare il tuo annuncio video di Facebook in una storia?
È sempre un'ottima idea fare un annuncio su un'esperienza con un prodotto. Ad esempio, l'annuncio di Facebook qui sotto mostra una donna che sta lottando con i breakout e come la soluzione del marchio l'aiuti a sbarazzarsene:
La storia in questo annuncio è molto riconoscibile:presenta una persona reale con difficoltà reali e affronta un problema che molte persone troveranno rilevante.
L'unico problema con la narrazione e gli annunci di Facebook è che è molto difficile raccontarlo in breve. Le buone storie sono sempre ricche di dettagli e il formato di un annuncio non sempre lo consente.
Quindi, per mantenere brevi i tuoi contenuti, puoi provare a scrivere una sceneggiatura per il tuo annuncio video di Facebook. Vai dritto al punto e usa gli elementi visivi per ridurre al minimo il testo. Inoltre, metti l'accento sulle parti centrali della storia attraverso i sottotitoli o le immagini. Ti aiuterà a rendere più vivida la storia nel tuo annuncio.
4. I marchi trarranno più vantaggio da UGC
I contenuti generati dagli utenti (UGC) hanno guadagnato slancio nel marketing negli ultimi anni. Molti marchi si sono innamorati di questa strategia per diversi motivi:
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aumentare la consapevolezza del marchio
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migliorare il lead nurturing
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ottenere informazioni sul pubblico
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migliorare la SEO
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aumenta la personalizzazione
Le aziende utilizzano principalmente UGC nei loro social media e nei contenuti del blog, ma iniziano anche ad apparire di più negli annunci video. Ad esempio, nell'annuncio qui sotto, un consumatore condivide il motivo per cui è una fan del marchio:
Puoi anche incoraggiare i tuoi clienti a recensire i tuoi prodotti. In questo caso, puoi anche renderli ambasciatori del tuo marchio.
Come chiedere ai clienti contenuti generati dagli utenti?
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Trova i fan dedicati del tuo marchio . Per questo, devi fare un po' di sensibilizzazione alla comunità e trovare quei clienti che sono stati con te per un po' di tempo. Puoi farlo tramite un post sui social media per raggiungere più persone.
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Sii chiaro sullo scopo del contenuto. Se alcuni dei tuoi consumatori saranno presenti nel tuo annuncio video di Facebook, dovrebbero esserne a conoscenza e dare il loro consenso.
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Offri premi. Esprimi il tuo apprezzamento per la creatività dei tuoi clienti lodandoli con ricompense significative.
UGC aiuterà i tuoi annunci video di Facebook a generare più vendite?
Statisticamente sì. Secondo quanto riferito, i contenuti generati dagli utenti portano almeno un aumento del 18% nelle vendite. Tuttavia, il tuo successo dipenderà da quanto bene sfrutterai i contenuti generati dagli utenti e da quanto rilevante lo troverà il tuo pubblico di destinazione.
5. Gli annunci video di Facebook presenteranno più influencer
Proprio come i contenuti generati dagli utenti, ultimamente il marketing degli influencer è in aumento. I marchi collaborano con influencer per aumentare la consapevolezza del marchio, attirare più clienti e promuovere semplicemente i prodotti.
E, come nel caso di UGC, i marchi collaborano principalmente con questi opinion leader di nicchia nei post in primo piano e raramente negli annunci. Nel frattempo, la presenza di un influencer nelle tue inserzioni video di Facebook può aiutarti a raggiungere un pubblico più diversificato e aggiungere credibilità alla tua promozione.
Non è sempre necessario assumere un influencer per apparire nel tuo annuncio video di Facebook. Puoi semplicemente presentare la loro recensione del tuo prodotto. Ad esempio, nell'esempio seguente, un annuncio video include una recensione di Business Insider:
L'influencer marketing è un ottimo investimento. In media, puoi ottenere un ROI fino a $ 5 per ogni dollaro speso per una tale partnership. Inoltre, gli influencer possono aprire le porte a un nuovo pubblico, quindi se hai intenzione di espandere la tua portata con gli annunci video di Facebook, inserire un influencer in essi avrà un effetto positivo.
Conclusione
I contenuti video definiranno la pubblicità su Facebook nel 2021. I video hanno già un enorme impatto sul marketing, offrono una consapevolezza del marchio e tassi di coinvolgimento stellari. Quindi, utilizzare più video negli annunci di Facebook vale assolutamente ogni centesimo.
Per quanto riguarda le tendenze, prima di tutto, prova a concentrarti sulla realizzazione di un video pubblicitario su Facebook senza alcun suono. Gli utenti di Facebook non sono molto interessati a guardare video con audio. Quindi, sfrutta i sottotitoli e le immagini.
A parte questo, mantieni i tuoi video brevi ma coinvolgenti. Usa lo storytelling, coinvolgi i contenuti generati dagli utenti e metti in evidenza gli influencer. Queste strategie potrebbero aiutarti a catturare l'attenzione dei potenziali clienti. Per ulteriori informazioni sulla promozione delle aziende tramite Facebook, consulta la Guida a Facebook for Business.
A giudicare da queste tendenze, il 2021 sarà un anno entusiasmante per la pubblicità su Facebook. Provare queste tendenze aiuterà il tuo marchio a distinguersi nel feed di Facebook.