Abbiamo capito — quando pensi all'animazione, probabilmente pensi ai simpatici personaggi dei cartoni animati con guanti bianchi e uccelli azzurri al chiaro di luna come sarti e sarte. O peggio, immagini qualunque sia l'ultima versione della Pixar e ti senti come se non potessi mai competere con quella poiché la maggior parte di noi non ha budget multimilionari e team enormi per creare progetti di animazione.
Ma non lasciare che quei preconcetti ti fermino! L'animazione può essere fantastica per i video B2B, anche senza un budget enorme. Dai video esplicativi ai clip sui social media ai contenuti serializzati, ecco otto marchi che stanno infondendo animazione nelle attuali attività di marketing.
1. Crazy Egg rende divertente conoscere le caratteristiche del prodotto
In questo divertente video esplicativo, Crazy Egg, una mappa termica e uno strumento di analisi dei siti Web, utilizza rendering animati del suo prodotto per mostrare le caratteristiche del suo prodotto.
In solo un paio di minuti di animazione, apprendiamo:1) lo strumento della mappa di calore, che ci mostra dove i visitatori del sito stanno focalizzando la loro attenzione; 2) coriandoli, che individua esattamente dove stanno cliccando i visitatori; e 3) mappa di scorrimento, che ci mostra fino a che punto i visitatori stanno scorrendo una pagina verso il basso. Ogni funzione è suddivisa in poche semplici animazioni di facile comprensione.
Ma Crazy Egg si è anche assicurato di includere svolazzi animati extra per rendere il video divertente da guardare. Tumbleweed rotola sullo schermo, si accende una piccola lampadina e, soprattutto, un minuscolo personaggio con dei baffi giganti ci guida attraverso il prodotto.
Crazy Egg è riuscito ad aggiungere tocchi di fantasia senza sminuire l'obiettivo del video esplicativo di mostrare come le funzionalità di analisi del sito Web dell'azienda possono risolvere il problema dello spettatore.
2. Security@me aggiunge l'animazione per ravvivare il contenuto secco
La società di assistenza alla divulgazione della sicurezza Security@me ha anche optato per un video esplicativo del prodotto animato divertente e colorato, creato dallo studio di animazione Animwood. Il video spiega come la directory di Security@me può aiutare le aziende a creare una politica di divulgazione responsabile e a semplificare il processo di divulgazione.
Guarda il video completo di Animwood.
Nel video, un "buon hacker" trova una vulnerabilità di sicurezza ed è frustrato nel rendersi conto che non esiste alcun processo in atto per segnalarlo. Il prodotto di Security@me è piuttosto tecnico, quindi il video animato non mostra le caratteristiche specifiche del prodotto e le animazioni realistiche del suo prodotto in uso come faceva il video di Crazy Egg.
Invece, la voce fuori campo spiega come funziona il prodotto, mentre le e-mail volano in giro sotto forma di aeroplanini di carta, sfrecciando da un computer animato all'altro. Nel frattempo, l'hacker digita una riga di codice senza senso che lampeggia sullo schermo.
L'utilizzo di animazioni in questo modo consente all'azienda di creare una procedura dettagliata del problema che il suo prodotto risolve (e di come lo fa) che è molto divertente da guardare. Non è un'impresa facile quando parli di qualcosa di così poco entusiasmante come semplificare la divulgazione delle violazioni della sicurezza.
3. Ahrefs lo mantiene semplice (e silenzioso)
Il video esplicativo animato dello strumento SEO Ahrefs si distingue perché non utilizza affatto la voce fuori campo. Eppure, la grafica in movimento e le illustrazioni riescono ancora a mostrare allo spettatore esattamente cosa fa Ahrefs e come funziona.
Senza parole, il video ci racconta una storia semplice che molti spettatori conosceranno fin troppo bene:un imprenditore investe tempo e denaro nella creazione di un ottimo sito Web e tutti lo adorano. Ma (c'è sempre un ma, giusto?) quando provano a cercare il sito Web su Google o altri motori di ricerca, tutti i concorrenti del proprietario dell'attività vengono visualizzati per primi e il nuovo fantastico sito Web viene spinto fino alla quarta pagina dei risultati .
Ora conosciamo il problema che l'imprenditore sta cercando di risolvere:posizionarsi più in alto per i motori di ricerca. La parte successiva del video ci mostra come Ahrefs può aiutare con la ricerca di parole chiave, i backlink e i rapporti automatici sulle prestazioni di un sito web. Con Ahrefs, l'imprenditore può riportare il sito web in cima ai risultati di ricerca dove merita di essere — e dove può aumentare le vendite.
Non usare la voce fuori campo è una scelta rischiosa. Se fatto male, ti rimane un video confuso e uno spettatore che non ha idea di cosa faccia il tuo prodotto. Ahrefs usa il testo strategico in alcuni punti chiave per raccontare la storia, ma la maggior parte dei messaggi è visiva e le immagini fanno il lavoro pesante. Tuttavia, poiché la storia è così facile da seguire e così familiare a questo pubblico, Ahrefs non ha bisogno di una voce fuori campo per assicurarsi che lo spettatore sappia esattamente cosa sta succedendo.
4. Microsoft Explanimators serializza la narrazione
La divisione storytelling di Microsoft, Microsoft Story Labs, pubblica video e articoli in formato lungo (ish) da diverse parti dell'azienda. Nella sua serie di video animati Esplicatori , ogni episodio dà uno sguardo a un grande concetto tecnologico innovativo (pensa:decarbonizzazione, design inclusivo, blockchain, ecc.) e lo scompone per il pubblico di Microsoft.
Ogni episodio è realizzato con uno stile di animazione diverso. Ad esempio, l'episodio sopra, "Decarbonizzazione", sembra un classico gioco arcade di Super Mario, mentre l'episodio "Quantum Computing" sembra disegnato a mano.
Il pubblico di Microsoft è interessato alla tecnologia e all'apprendimento di nuovi argomenti relativi alla tecnologia, ma non è necessariamente aggiornato su ogni sviluppo all'avanguardia, né — pochissime persone lo sono a meno che non lavorino in uno di questi campi. Gli argomenti trattati sono tutti abbastanza attuali, ma comunque accessibili e di facile assimilazione.
5. Wistia conosce il loro — ehm, il nostro! — pubblico
Hai mai pensato a cosa combina la tua attrezzatura video di notte quando non c'è nessuno in ufficio? Abbiamo!
La nostra nuova serie animata Gear Squad vs Dr. Boring dà un'occhiata alla vita della tua attrezzatura video di notte dopo che i marketer sono andati a casa per la giornata. L'animazione ricorda i cartoni animati con oggetti animati che tutti siamo cresciuti guardando (come Aqua Teen Hunger Force o anche Il piccolo tostapane coraggioso , se sei vecchia scuola).
La serie affronta i punti deboli dei marketer, come la creazione di interessanti campagne di sensibilizzazione (invece di quelle noiose, come vuole la loro nemesi Dr. Boring), il backup dei file e la buona collaborazione con gli altri. Ogni episodio cerca di affrontare questi punti deboli in un modo divertente e facile da guardare.
Ad esempio, nel primo episodio, la Gear Squad affronta il Dr. Boring, che sta cercando di sabotare la loro campagna di gocciolamento via email creativa e renderla, beh, noiosa.
Conosciamo bene il nostro pubblico di destinazione e utilizziamo questa serie animata per fornire qualche sollievo comico — e soluzioni — su cose con cui lottano al lavoro.
6. Slalom Build ipnotizza gli spettatori
Il costruttore di siti Web e tecnologia Slalom Build ha incluso un video animato nella sua pagina "Come lo facciamo" per spiegare BaaS (Building as a Service), su cui si basa il suo modello di business.
Slalom Build è andato nella direzione opposta rispetto ad Ahrefs. Invece di lasciare che l'animazione facesse tutto il discorso, hanno utilizzato un'animazione semplice, elegante e leggera su nero per aggiungere uno sfondo visivo ipnotizzante mentre la voce fuori campo in realtà spiega tutto e ci racconta la loro attività.
La voce fuori campo educa lo spettatore su ciò che fa Slalom Build, ma è la bellissima grafica da cui non possiamo distogliere lo sguardo. Questi sicuramente ci tengono a guardare fino alla fine. L'animazione è bellissima, si adatta bene al loro marchio e consente alla voce fuori campo di fare il lavoro pesante senza oscurarlo.
7. Slack anima gli annunci di eventi
La piattaforma di comunicazione aziendale Slack ha pubblicato una breve e dolce animazione sui social media per pubblicizzare il suo evento di networking virtuale di due giorni, #SlackFrontiers.
Il video è semplicissimo:alcuni emoji, i colori del marchio Slack e un paio di righe di testo. Questo tipo di video animato è facile, conveniente e veloce da creare. È particolarmente utile per i social media perché ti consente di mescolarlo e allontanarti dalle immagini fisse ma non richiede molte risorse per l'esecuzione. Questo video non sta cercando di reinventare la ruota — ma non è necessario per essere efficace.
8. Mailchimp celebra le feste
Un altro ottimo esempio di video animato sui social media è il post di Halloween della piattaforma di automazione dell'email marketing di Mailchimp. Il fumetto succinto, accessibile e molto arancione mostra un gatto nero che spunta da una zucca. La copia del post recita:"Boo(p)! #HappyHalloween."
Il video è breve e al punto, e vorremmo sostenere che è esattamente il tipo di contenuto che i follower vogliono vedere dai marchi durante le vacanze. È festoso e divertente, senza cercare di spremere messaggi orientati alle vendite o parlare dell'azienda. È il tipo di post che crea affinità con il marchio e consente agli spettatori di godersi i tuoi contenuti per se stessi. E il video è andato bene, con oltre 1.500 visualizzazioni e un conteggio in aumento.
Fondamentalmente, il video è stagionale, divertente e sembra buono. Questo tipo di video animato, veloce e divertente funziona molto bene sui social media.
Aggiungi animazione al tuo marketing mix
Se vuoi rinfrescare la tua strategia di marketing video, aggiungere video animati è un ottimo modo per provare qualcosa di nuovo e sorprendere il tuo pubblico senza distruggere il tuo budget.
Inizia con brevi e dolci video social in cui immergerti — o, se ti senti all'altezza della sfida, tuffati direttamente nel profondo e lancia la tua leadership con una serie di video animati!