Sempre più consumatori guardano i video dei prodotti prima di effettuare un acquisto. Secondo il sondaggio sulle statistiche di marketing di Wyzowl, "il 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio".
I video sui prodotti sono particolarmente importanti nel marketing B2B. Comunicano chiaramente i vantaggi di un prodotto ai gestori e alle parti interessate con potere d'acquisto. Ma con così tanti video di prodotti B2B là fuori, una clip eseguita male corre il rischio di perdersi nel rumore.
Non esiste un modo giusto per creare un video di prodotto:umorismo, immagini fantastiche, narrazione e persino leader del pensiero del settore possono tutti aiutare a trasmettere il tuo messaggio. Di seguito, abbiamo messo insieme una selezione di sette video di prodotti accattivanti che utilizzano queste diverse tattiche per comunicare il loro messaggio. Indipendentemente dalle strategie che utilizzano, tutti questi video trasmettono con successo ciò che fa il loro prodotto e quale valore può apportare alle aziende.
1. Adobe:mostra cosa succede senza il tuo prodotto
Questo annuncio esilarante per Adobe Marketing Cloud fa un ottimo lavoro nel trasmettere il valore del prodotto senza annoiare il pubblico con un passo di vendita ricco di dati.
Nel video, un ufficio assonnato vede un boom inspiegabile di ordini e fa di tutto per riempirli. Non vogliamo spoilerarlo, ma diciamo solo che i numeri non raccontano tutta la storia.
Invece di concentrarsi su tutto ciò che il prodotto può fare, questo annuncio adotta un approccio diverso:cosa succede quando non usi il prodotto? Spingendo questa idea all'estremo, il video coinvolge lo spettatore nell'azione. Quando la battuta finale arriva e ci rendiamo conto di cosa sta succedendo, ridiamo — e siamo pronti a vedere gli ovvi vantaggi offerti da Adobe Marketing Cloud.
Suggerimento Gira la storia del tuo prodotto e guarda un mondo senza il tuo prodotto per mostrare esattamente quanto sia davvero indispensabile.2. Uberflip:infrange le regole
In quanto piattaforma per l'esperienza dei contenuti, Uberflip comprende come possono funzionare video di prodotti di successo e promozioni mirate.
Poiché si trovano in uno spazio in cui il contenuto è re, l'azienda può spingere i tropi del settore e creare una svolta divertente in "What the Heck is Uberflip". In questo video, un rappresentante della piattaforma di content marketing Uberflip non si rivolge solo a un singolo pubblico. Usano diversi personaggi per spiegare le caratteristiche chiave di Uberflip.
Il video riesce a coprire tutte le caratteristiche chiave del loro prodotto, ma i personaggi che cambiano lo fanno sentire fresco senza essere prolisso. Aggiunge anche un sacco di umorismo mentre gli spettatori vedono come l'azienda spiegherebbe il prodotto a un pubblico inaspettato, come bambini di cinque anni e nonne.
Suggerimento Una volta che ti senti a tuo agio con il funzionamento dei video dei prodotti, gioca con il formato e pensa fuori dagli schemi. Qualsiasi stile è in palio purché tu possa spiegare le caratteristiche chiave del tuo prodotto.3. Slack:mostra, non dirlo
Slack ha collaborato con la società di produzione Sandwich per creare il video del 2014 "So Yeah, We Tried Slack". Offre una visione interna di come appare quando un'azienda adotta Slack, con l'azienda e i dipendenti di Sandwich.
Il team di produzione video di Sandwich diventa un caso di studio spensierato su come Slack può aiutare le aziende a comunicare. Invece di dire allo spettatore cosa può fare il prodotto, questo video mostra le caratteristiche notevoli di Slack con la società di produzione stessa come esempio di vita reale.
SuggerimentoPer mostrare ciò che il tuo prodotto può fare, verifica con i tuoi clienti per scoprire esattamente come il tuo prodotto li ha aiutati. Chissà, potrebbero acconsentire a cantare le tue lodi davanti alla telecamera.4. Squarespace:trova una stella
Per questo video del prodotto del 2015, Squarespace ha collaborato con l'attore Jeff Bridges. Nel video, vediamo Bridges camminare nella foresta di notte per catturare i suoni della natura per i suoi caratteristici Sleeping Tapes. Poi, si siede, proprio lì nel bosco, per metterli sul suo sito web di Squarespace, Dreaming With Jeff.
Piuttosto che avere Bridges come un semplice portavoce, il video lo mostra mentre realizza sia i propri nastri che il proprio sito web. Vedere Jeff creare il suo sito Web mostra organicamente le funzionalità di Squarespace. Questo formato accessibile offre anche a Bridges lo spazio per condividere il suo stile eccentrico di umorismo per cui i fan lo adorano.
SuggerimentoLa maggior parte delle aziende non ha il budget per un portavoce famoso. Invece, cerca leader di pensiero o influencer del settore rilevanti che possono aiutarti a condividere la storia del tuo marchio.5. Hootsuite:mescola e abbina
Questo video animato del prodotto di Hootsuite presenta una voce fuori campo che spiega come alcune aziende non hanno successo sui social media in termini chiari e diretti. Quindi, descrive come Hootsuite può aiutare le aziende a trovare il loro posto nel panorama sociale.
L'annuncio abbina quella narrazione a una grafica animata dai colori vivaci che aggiunge un altro livello alla storia. Le illustrazioni rafforzano il messaggio della voce fuori campo:se la tua attività non è sui social media, ti stai perdendo la festa.
Il video è accattivante ed esplosivo. È difficile distogliere lo sguardo e la combinazione di grafica vivida e voce fuori campo diretta mantiene lo spettatore coinvolto senza essere opprimente.
SuggerimentoPer realizzare un video creativo senza essere troppo distratto o opprimente visivamente, abbina una semplice voce fuori campo che trasmetta il tuo messaggio a una grafica più giocosa.6. Ruby:racconta una storia con i colori
Con una forte tavolozza di colori e set accuratamente realizzati, il video del prodotto di Ruby guida gli spettatori attraverso ciò che fa la piattaforma da molteplici prospettive:tre uomini d'affari (un idraulico, un avvocato e un agente immobiliare), i loro clienti e gli addetti alla reception di Ruby.
Incorporare così tanti personaggi diversi in un video potrebbe creare rapidamente confusione. Ma poiché il video assegna a ogni uomo d'affari una tavolozza di colori unica — anche per il loro abbigliamento e il loro arredamento — diventerà facile tenere districati tutti i diversi fili. Quando gli addetti alla reception di Ruby vengono mostrati mentre lavorano per un'attività specifica, il loro arredamento e il loro abbigliamento corrispondono alla tavolozza dei colori del proprietario. Questa corrispondenza aiuta lo spettatore a collegare i punti visivamente in modo ordinato e sottile.
SuggerimentoAnche con un budget limitato, tecniche semplici come tavolozze di colori e sfondi unificati possono rafforzare visivamente il tuo messaggio.
7. HubSpot:mantieni la semplicità
Il semplice video esplicativo di HubSpot è un eccellente esempio di video di prodotto che trasmette il suo messaggio senza fronzoli.
HubSpot segue la regola più basilare per creare un video di prodotto B2B avvincente:introduci il punto dolente e poi mostra come il tuo prodotto può aiutarti a risolverlo. Il video introduce il problema che il cliente sta affrontando e poi fornisce una spiegazione dettagliata ma semplice di come HubSpot può risolverlo.
HubSpot ha molteplici offerte di prodotti e serve molti tipi di attività. L'azienda riesce a evitare di sovraccaricare gli spettatori con il video offrendo un'analisi chiara del funzionamento della piattaforma e spiegandone i vantaggi.
I video dei prodotti B2B non devono essere noiosi
Creare un video di prodotto b2b coinvolgente non significa mettere da parte la creatività. Anche concetti semplici possono eliminare il disordine con la giusta esecuzione. Comprendi il tuo pubblico e prendi alcuni suggerimenti dalle società sopra come ispirazione per la tua prossima campagna video di prodotto.