Siamo ufficialmente entrati in un'era in cui il marketing video non è solo importante. Per le piccole imprese, in particolare, potrebbe essere il modo più efficace per aumentare la consapevolezza, aumentare il coinvolgimento e creare una risposta emotiva dal tuo pubblico, tutto allo stesso tempo.
È un formato innegabilmente popolare, al punto che SmallBizTrends stima che i video rappresenteranno l'80% di TUTTO il traffico Internet dei consumatori a livello globale entro il 2019.
C'è un motivo per cui uno sbalorditivo 87% degli esperti di marketing ora afferma di fare molto affidamento sui contenuti video come parte significativa dei loro sforzi più grandi:non solo funziona, funziona incredibilmente bene. Non solo l'85% del pubblico di Internet negli Stati Uniti, in particolare, attualmente guarda video online, ma è un formato particolarmente adatto ai giovani.
Il 40% del tempo che le persone di età compresa tra i 25 ei 34 anni trascorrono online riguarda la visione di contenuti video di qualche tipo.
Ma il divario tra una campagna di marketing video e una campagna di marketing video di successo è spesso profondo, davvero.
Se vuoi davvero ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing video come proprietario di una piccola impresa, ci sono alcune cose fondamentali che dovrai tenere a mente.
Guida al video marketing per i social:i fatti
Uno dei motivi per cui il video marketing è così importante nell'era moderna ha a che fare con il modo in cui si interseca con un'altra delle tendenze più calde di oggi:i social media. A prova di ciò, considera le seguenti statistiche:
- Secondo uno studio, un impressionante 82% di utenti Twitter dicono che si divertono attivamente a guardare i contenuti video su quel particolare sito.
- Un altro studio stima che il 45% delle persone guarda più di un'ora di video su Facebook ogni settimana .
Anche YouTube, che tecnicamente è considerato un social network per le sue funzionalità di social sharing e per le modalità con cui si integra con altri servizi come Google+, ha oltre un miliardo di utenti, ovvero più di 1/3 di tutte le persone che sono effettivamente sul Internet in questo momento.
Fino a quell'ultimo punto, in un mese vengono creati e caricati su Internet più contenuti video di quanti tutti i principali network televisivi degli Stati Uniti abbiano creato negli ultimi tre decenni, messi insieme.
Quindi, quando inizi a chiedere su quali canali social dovresti pubblicare i tuoi contenuti video – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, ecc. – la risposta è straordinariamente chiara:tutti. Tuttavia, ci sono alcune cose a cui devi prestare attenzione per ottenere il massimo da questi sforzi.
Non dimenticare mai il fatto che non esistono due canali di social media uguali. Tutti hanno i loro vantaggi e peculiarità uniche e solo tenendo presente queste variabili durante la creazione e la pubblicazione di contenuti video potrai trarne vantaggio e utilizzarli a tuo vantaggio.
Una persona che va su Facebook è alla ricerca di un'esperienza molto diversa rispetto a qualcuno su Twitter, ad esempio:è il motivo per cui la maggior parte delle persone ha più account social in primo luogo. Se tutte le reti fossero uguali, ci sarebbe un vincitore schiacciante in termini di popolarità – e non c'è, né è probabile che ci sia.
Utenti di Twitter tendono a godere di esplosioni di informazioni più brevi e veloci, ad esempio. Il tipo di contenuto video che crei dovrebbe corrispondere a questa esperienza. Se "la brevità è l'anima dell'arguzia", la brevità è anche la chiave del tuo successo in termini di successo del marketing video in questo senso.
Quando si tratta di Twitter, in particolare, tieni presente che il 90% delle visualizzazioni dei video di Twitter avviene effettivamente su dispositivi mobili come uno smartphone o un tablet. Se consideri che è probabile che il 92% di questi spettatori condivida contenuti anche con altri, la tua missione diventa chiara:qualsiasi video che crei e pubblichi su Twitter avrà un aspetto fantastico su uno schermo di smartphone più piccolo.
Facebook, d'altra parte, è un animale completamente diverso. Non solo i tuoi video di Facebook possono essere un po' più lunghi (da qualche parte nell'intervallo di cinque minuti per i contenuti preregistrati è solitamente l'ideale), ma Facebook è anche l'epicentro di un'altra tendenza importante di questi tempi:i contenuti video dal vivo.
Non solo i contenuti video in streaming live su Facebook sono aumentati in popolarità del 330% da quando sono stati lanciati nel 2016, ma i video di Facebook Live vengono guardati tre volte più a lungo rispetto ai video che non sono più live. Se stai cercando l'opportunità perfetta non solo per catturare l'attenzione di qualcuno, ma anche per mantenerla il più a lungo possibile, Facebook Live lo sarebbe sicuramente.
Anche altre reti hanno le loro stranezze. YouTube è ottimo per caricare qualsiasi tipo di contenuto video, indipendentemente dalla lunghezza, in un modo che può essere facilmente collegato ad altri canali. Gli utenti di Instagram e Pinterest amano le immagini e tendono a distorcere le donne, quindi tienilo a mente.
Indipendentemente dal canale che stai utilizzando, inizia sempre con ciò che il suo pubblico specifico sta cercando e torna al tipo di contenuto che devi creare per soddisfare tali esigenze.
Creare i tuoi video:cosa devi sapere
Quando si tratta di creare effettivamente i propri contenuti video, la buona notizia è che questo è più conveniente ed efficace che mai. L'iPhone 8 Plus di Apple, ad esempio, gira video 4K nativi e sembra anche essere il tipo di dispositivo che probabilmente già possiedi. Se non vuoi acquistare la tua attrezzatura per videocamera di livello professionale, non è più necessario.
Tuttavia, ci sono alcuni accessori che vorresti acquistare per rendere i tuoi video il più professionali possibile. Avrai assolutamente bisogno di un treppiede , ad esempio, per mantenere quei video il più stabili possibile. Questo è vero indipendentemente dal fatto che tu stia riprendendo su uno smartphone o su una videocamera reale.
Ti consigliamo inoltre di investire in un qualche tipo di attrezzatura per la registrazione audio, in particolare microfoni wireless che puoi utilizzare per microfonare direttamente i tuoi soggetti, in modo che i tuoi video suonino nel miglior modo possibile.
In termini di editing, sono disponibili una serie di fantastiche opzioni come Wave.video che ti consentono di modificare video di livello professionale ottimizzati per i social media direttamente dal tuo attuale laptop o computer desktop. Altre opzioni, come iMovie, sono disponibili gratuitamente anche in luoghi come iTunes App Store.
Conclusione
Poiché il marketing video è in continua evoluzione, vorrai anche prestare attenzione a ciò che fanno gli altri in uno sforzo proattivo per tenerti aggiornato su tutte le ultime tendenze. Ci sono molti, moltissimi esempi di video creati da piccole imprese (come questa, o questa, o questa...) che hanno riscontrato un enorme successo online, da cui puoi imparare tutti.
Ma non commettere errori:il marketing video non andrà da nessuna parte presto. Semmai, diventerà sempre più popolare col passare del tempo. Aumentare i tuoi sforzi ora può benissimo fare la differenza tra una buona campagna di marketing e una grande che va avanti.