A questo punto, dalle aziende ci si aspetta quasi eventi accessibili — e questa è una buona cosa! Che si tratti di un evento in live streaming, di un webinar o di una libreria on-demand piena di contenuti che hai creato o eventi che hai ospitato, puoi ottenere così tanto vantaggio dai tuoi eventi virtuali.
Oggi ci immergeremo nel mondo degli eventi virtuali e parleremo di come puoi far risaltare i tuoi contenuti online utilizzando i canali Wistia. Ti mostreremo anche tre aziende che attualmente utilizzano i canali per i loro eventi on demand.
NotaA proposito di accessibilità, preferiresti guardare questo contenuto in formato video? Dai un'occhiata alla nostra intera serie di webinar sui canali per questo e altri argomenti utili!Cos'è un canale Wistia?
Prima di iniziare, nel caso in cui non conosciate i nostri prodotti, mettiamoci sullo stesso (si può dire?) canale!
Un canale Wistia fondamentalmente ti consente di trasformare un assortimento di webinar, video di prodotti, podcast e altri contenuti in un'esperienza personalizzabile e generatrice di contatti. È un modo conveniente per gli esperti di marketing di visualizzare contenuti pertinenti in un formato galleria e indirizzare il pubblico in una posizione centrale. Funziona anche per contenuti video e audio.
Caratteristiche dei canali a vantaggio dei marchi
Abbiamo lanciato i canali nel 2019 e da allora abbiamo lavorato sodo, implementando funzionalità che funzionano per te. Copriamo alcune delle nostre funzionalità preferite finora.
Aspetto personalizzabile
Con i canali, hai il controllo totale sui tuoi contenuti — nessuno sviluppatore necessario! Puoi personalizzare il tuo canale in modo che corrisponda all'aspetto grafico del tuo marchio. Puoi anche utilizzare la nostra funzione senza intestazione per omettere le intestazioni dal tuo canale e incorporarle direttamente in una pagina web. Inoltre, puoi utilizzare la nostra nuova funzione Elenco per dare al tuo canale un aspetto più simile a una playlist.
Esperienza utente perfetta
Il tuo pubblico può facilmente iscriversi ai tuoi contenuti mentre guarda i video dei canali. Ciò significa che aumenterai la tua lista di e-mail assicurandoti che il tuo pubblico sia sempre aggiornato con l'ultimo rilascio di contenuti. Gli spettatori hanno anche la possibilità di visualizzare le trascrizioni dei tuoi contenuti per saperne di più o approfondire un argomento.
Una delle nostre funzionalità preferite incentrate sull'utente è la possibilità per le persone di riprendere a guardare da dove avevano interrotto un video, il che rende la visione un'esperienza più piacevole (e si spera degna di nota!).
Moduli facili da implementare per la generazione di lead
Sappiamo che ti interessa raccogliere e-mail con video e, come accennato in precedenza, Wistia Channels rende facile per il tuo pubblico iscriversi ai tuoi contenuti. Nel back-end del tuo canale, puoi abilitare la nostra funzione Iscritti via e-mail e integrare la tua galleria video con il tuo CRM preferito. Quindi, quando gli spettatori si iscrivono, le informazioni di contatto verranno inviate alla tua piattaforma di automazione del marketing da utilizzare per comunicazioni e campagne future. Davvero non potrebbe essere più facile!
NotaVuoi dare un'occhiata al nostro ultimo round di aggiornamenti sui canali? Clicca qui per tutti i dettagli!3 aziende che utilizzano i canali per eventi on demand
Ora che conosci alcune delle migliori funzionalità dei canali, parliamo di come le aziende utilizzano i canali in modo specifico per i loro eventi on demand. Abbiamo informazioni da Klaviyo, Tomorrow.io e OpesPartners che pensiamo ti piaceranno. Andiamo a questo!
Klaviyo
Klaviyo offre una potente piattaforma di automazione del marketing per i marchi di e-commerce. L'azienda utilizza Wistia Channels per il suo Live From Your Laptop serie, un talk show settimanale dal vivo con alcuni dei migliori marchi di e-commerce in circolazione. Lo spettacolo ospita aziende che hanno registrato molta crescita negli ultimi due anni, nonché nuovi clienti Klaviyo che condividono le loro storie.
Il COVID ha cambiato radicalmente la natura degli eventi di Klaviyo; sono passati dal vedere circa 90 iscritti a oltre 15.000. Questo è un enorme aumento! L'uso dei canali per offrire questi contenuti on demand ha creato una comunità virtuale in un periodo in cui era molto necessario. Morgan Laskey, Head of Community Events di Klaviyo, osserva che hanno visto i numeri di replay sparare alle stelle, il che significa che mantenere i contenuti disponibili dopo l'evento è stato fondamentale per la sua crescita.
Cosa fa risuonare così tanto questo contenuto online? Morgan crede che sia l'elemento umano. "Ciò che lo rende così speciale è che è così umano ed è così crudo", dice. “È girato nel mio armadio. Non utilizziamo luci speciali. Non utilizziamo microfoni speciali. E penso che le persone avessero davvero bisogno di quel tipo di riconoscibilità umana durante il periodo del COVID, e ne hanno ancora bisogno adesso".
Scopri di più sul motivo per cui Klaviyo si affida ai canali per la sua facilità di integrazione e analisi preziose:
Domani.io
Tomorrow.io, una piattaforma per la sicurezza climatica e meteorologica, è l'azienda dietro ClimaCon, una conferenza sull'intelligence meteorologica che aiuta i leader aziendali a comprendere l'impatto delle condizioni meteorologiche sulle loro operazioni. Tomorrow.io utilizza i canali per ospitare i suoi video ClimaCon e mostrarli molto tempo dopo la fine dell'evento.
Cara Hogan, VP of Enterprise Marketing di Tomorrow.io, apprezza quanto sia facile per gli utenti dei canali creare una bella pagina — indipendentemente dal tuo livello di competenza tecnica. "È proprio come, oop — e ora abbiamo una bellissima pagina! lei spiega. "Ho dovuto a malapena coinvolgere un designer o uno sviluppatore web per costruirlo."
Cara adora il fatto che i canali consentano a Tomorrow.io di integrarsi con HubSpot, acquisire contenuti specifici e quindi chiedere agli spettatori interessati di fornire indirizzi e-mail per guardare il video completo. Questo non solo fornisce informazioni su chi sta guardando quali contenuti e fa crescere l'elenco di posta elettronica dell'azienda, ma è anche fondamentale per la generazione della domanda. Le persone che ti danno i loro indirizzi email stanno indicando che vogliono attivamente sentirti, il che significa che puoi iniziare subito a coltivarle con strumenti come le campagne a goccia.
Ascolta Cara parlare di più sull'integrazione HubSpot e sulla possibilità di accedere a contenuti specifici per raccogliere e-mail:
Partner operativi
Opes Partners è una società di investimento immobiliare che si è trovata a ospitare molti webinar quando è iniziato il blocco COVID. Ed McKnight, economista residente presso Opes Partners, si è reso conto abbastanza rapidamente che avevano bisogno di una casa dove tenere tutti i webinar in modo che le persone sapessero che esistevano — se stai mettendo il tuo webinar solo su un blog, è destinato a cadere fuori dal radar in qualche punto.
L'azienda ora invia il collegamento ai canali a tutti gli iscritti al webinar dopo gli eventi e promuove l'esperienza on-demand sul proprio podcast e su altre piattaforme. Avere un unico collegamento da utilizzare è stato prezioso. Ed ama anche personalmente essere in grado di offrire un'esperienza bingeable con i canali insieme alla possibilità di acquisire rapidamente e facilmente le informazioni sugli spettatori.
In questo video, Ed parla di "TV Tuesdays", una strategia utilizzata da Opes Partners per ricordare alle persone in quale episodio si trovavano e incoraggiarle a tornare sul canale dell'azienda:
Wistia Channels offre ai tuoi contenuti on-demand una casa per sempre
È chiaro che ci sono molti modi per utilizzare i canali per mostrare e promuovere i tuoi contenuti on-demand. Che tu stia costruendo una community come Klaviyo, stimolando la generazione della domanda come Tomorrow.io o creando campagne di marketing personalizzate come Opes Partners, Channels ti offre le funzionalità e le analisi di cui hai bisogno.