Sviluppare un marchio forte è diventato più importante che mai negli ultimi anni. Con così tanta concorrenza online, può essere davvero difficile per aziende grandi e piccole distinguersi. Ecco perché investire nel tuo marchio è così importante — un marchio di successo e memorabile può essere invocato per gli anni a venire. Qui a Wistia, abbiamo scoperto che uno dei modi più efficaci per distinguersi dalla concorrenza e costruire un marchio amato è creare contenuti degni di nota. In altre parole, contenuti che forniscono un valore sufficiente agli spettatori che non possono fare a meno di volerne consumare di più.
Di recente lo abbiamo fatto con la creazione della nostra ultima serie di video, Brandwagon . Abbiamo riscontrato un tale successo l'anno scorso con i nostri docuserie, One, Ten, One Hundred , che sapevamo di voler continuare a investire nella creazione di contenuti video a episodi. E qualcosa che abbiamo fatto per Uno, dieci, cento che sapevamo di voler ripetere per Brandwagon stava creando un sottomarchio per assecondarlo!
In questo post, analizzeremo come siamo arrivati al marchio secondario per Brandwagon e perché è una parte così importante di qualsiasi serie di video. Ma prima, entriamo in cosa significa veramente avere uno (o più!) sottomarchi.
Cos'è un sottomarchio?
Per dirla semplicemente, un sottomarchio rientra nell'ombrello del tuo marchio principale ed è differenziato da alcuni valori e qualità distinguibili. È molto comune che i prodotti di consumo approfondiscano il mondo del sub-branding — basti pensare ad aziende come Procter and Gamble, Coca Cola e Unilever — tutti questi marchi hanno tutti una serie di sotto-marchi al loro interno. Per le aziende B2B, tuttavia, l'arte del sottomarchio deve ancora emergere come norma. Quando inizi a pensare al contenuto che crei come a un vero e proprio "prodotto" offerto dalla tua attività, tuttavia, inizia ad avere molto più senso. Ad esempio, se crei diverse serie per il tuo marchio, probabilmente vorrai che ognuna disponga del proprio sottomarchio unico in modo da poterle promuovere separatamente al proprio pubblico di nicchia distinto.
Durante la creazione del marchio secondario per Brandwagon , ci siamo assicurati di considerare i seguenti fattori prima di atterrare su un concetto e una direzione solidi per il sottomarchio. La prossima volta che deciderai di creare un sottomarchio per la tua serie di video (o documentario, podcast o libro con copertina rigida — lo chiami!), ti suggeriamo di farti anche le seguenti domande:
- Chi è il pubblico di destinazione di questo programma e da cosa potrebbe essere attratto visivamente?
- Come possiamo usare caratteri e colori per differenziare questo sottomarchio dal marchio in generale di Wistia, pur rendendo chiara la connessione?
- Quali scelte stilistiche possiamo fare per trasmettere la promessa del nostro marchio?
- Che tipo di rischi siamo disposti a correre con questo sottomarchio con cui potremmo non essere a nostro agio altrimenti?
Le risposte a queste domande dovrebbero aiutarti ad atterrare nella giusta direzione per il tuo sottomarchio, informandoti su altre scelte stilistiche che fai durante la tua serie. Ora, estraiamo i nostri microscopi e ingrandiamo il nostro processo per creare il Brandwagon sottomarca in modo da poter avere un'idea migliore di come è effettivamente questo processo nella realtà!
Come abbiamo creato il marchio secondario per Brandwagon
Sapevamo che investire nella creazione di un sottomarchio per Brandwagon sarebbe tempo ben speso, quindi abbiamo coinvolto Davey, un designer del marchio nel nostro team, fin dall'inizio. Ci siamo seduti con lui e abbiamo posto alcune domande sull'intero processo dall'inizio alla fine, quindi senza ulteriori addio, diamo un'occhiata a Davey e prendiamo lo scoop!
Come hai iniziato a pensare alla creazione di questo sottomarchio? Cosa ha ispirato alcune delle decisioni che hai preso durante il processo?
Davey: Lo spettacolo Brandwagon si tratta di far sapere alle persone quanto può essere accessibile un buon marketing, quindi volevo che il sottomarchio lo riflettesse. Volevamo che Brandwagon si sentisse familiare e un po' nostalgico, ma dicesse anche agli spettatori "puoi farlo anche tu!". Quindi, volevo creare un senso di raggiungibilità, ma anche fornire molti strumenti visivi. Ho scelto due tipi di carattere, uno con bordi netti che sembrava quasi fosse stato tirato fuori dalla carta, per dare una sensazione di scarto, e un altro che sembrava qualcosa che avresti visto in un talk show vintage. E poiché volevamo Brandwagon per sentirci diversi, ma sempre sotto l'ombrello di Wisita, siamo rimasti con i colori che Wistia usa già nel loro marchio.
Parlaci del set in miniatura. Com'era l'esecuzione di quella visione nella realtà?
Davey: Ho davvero pensato che sarebbe stato bello, quindi ci sono andato. È stato uno di quei progetti che mi ha fatto pensare:"Wow, potrebbe essere davvero fantastico, o davvero brutto". Tutto è stato realizzato a mano, dall'approvvigionamento dei materiali con l'aiuto di Holly, un'altra designer, all'incollaggio delle gambe del sedia insieme. Poi ho lavorato con Stephen, uno dei nostri produttori di video, per eseguire le riprese. Aveva questo microobiettivo che ha davvero cambiato tutto. Era super lungo e piccolo, ma aveva un ampio campo visivo, che permetteva riceviamo gli scatti ravvicinati che vedi nell'introduzione.
Come ti sei assicurato Brandwagon ti senti ancora allineato con il marchio generale di Wistia?
Davey: Volevo assicurarmi che Brandwagon sembrava distinto, ma ancora coeso con il marchio che abbiamo già stabilito con Wistia. Quindi, come ho detto, ho usato gli stessi colori del marchio e ho scelto un carattere tipografico ridotto, simile a quello che abbiamo fatto per One, Ten, One Hundred . Quindi, anche se non abbiamo mai collegato esplicitamente i due marchi, se conosci Wistia solo in qualche modo, Brandwagon non dovrebbe sembrare così tanto una partenza.
Che consiglio hai per chi crea un sottomarca per le proprie serie di video?
Davey: La prima cosa che direi è capire quanto vuoi che il sottomarchio si allinei con il tuo marchio principale e la tua strategia generale per pubblicare i tuoi spettacoli. Inizia con il marchio che la tua azienda ha già e usalo per ispirare il sottomarchio per le tue serie di video. Se hai più spettacoli che vuoi far sembrare distinti l'uno dall'altro, allora il sub-branding è la strada da percorrere. Creare un sottomarchio può essere davvero divertente ed è un ottimo posto per sperimentare con la creatività. Prova le cose sui social media e guarda cosa funziona. Se si attacca, allora è fantastico! In caso contrario, almeno hai imparato qualcosa lungo la strada e puoi mescolare le cose per la prossima volta.
Perché il branding è importante per le serie di video
Di recente abbiamo imparato molto sull'importanza della creazione di sottomarchi da Dan Kenary, CEO e co-fondatore di Harpoon Brewing, nel nostro episodio più recente di Brandwagon. Ha detto che Harpoon ha creato una serie di sottomarchi nel corso degli anni per ampliare il loro fascino. Quando Kenary ha avviato l'attività, si era impegnato a diversificare il mercato della birra negli Stati Uniti, ma una volta raggiunta la concorrenza, è diventato chiaro che avevano bisogno di espandere la varietà di birra che offrivano.
Invece di creare birre con il marchio principale Harpoon, hanno deciso di creare sottomarchi per le loro diverse varietà e prodotti. In tal modo, sono stati in grado di espandere il loro pubblico potenziale e fare appello a una gamma più ampia di persone, pur continuando a beneficiare del marchio Harpoon in generale. Ascolta di più da Dan su questo qui sotto!
Questa logica può essere applicata anche alle serie di video che crei nella tua attività. Per uno, avere un sottomarchio può aiutare ad espandere la portata dei tuoi contenuti. Con Brandwagon , abbiamo avuto la sensazione abbastanza buona che molte persone sarebbero state desiderose di imparare come costruire un marchio migliore — persone che esistevano al di fuori del nostro database attuale.
Per attrarre quel nuovo pubblico, sapevamo che creare un sottomarchio che potesse reggere il confronto ed essere visivamente accattivante tra tutti gli altri contenuti che esistono oggi ci avrebbe aiutato in quella lotta. Creando un sottomarchio per Brandwagon , siamo stati in grado di rappresentare lo spettacolo in un modo che potrebbe invogliare persone che non hanno mai sentito parlare di Wistia prima, ma che potrebbero essere interessate a guardare i nostri contenuti.
Un sottomarchio non solo aiuta ad espandere la tua portata, ma ti consente anche di mettere in evidenza la creatività della tua azienda. Per impostazione predefinita, la creazione di una serie di video per la tua azienda renderà evidente il tuo impegno per la creatività. Ma perché fermarsi qui? Se hai intenzione di creare una serie di video, vai alla grande o vai a casa! Dopotutto, i nostri cervelli sono programmati per essere attratti da nuove esperienze creative. Creare un sottomarchio per la tua serie di video richiede uno sforzo extra, ma dà ai tuoi sforzi promozionali la possibilità di distinguersi in un feed di social media disordinato.
Vai avanti e crea
Dalla scelta di un nome ai colori che usi, c'è sempre molto da considerare quando crei un sottomarchio per la tua prossima serie di video. Ma indipendentemente dalla direzione che prendi, è importante rimanere sempre creativi. Il pensiero creativo è ciò che guida qualsiasi attività di successo e ci ha aiutato a prendere alcune delle nostre decisioni più importanti fino ad oggi. Quindi inizia da lì e vedi dove ti porta! Non importa dove finirai, è probabile che imparerai molto lungo la strada. Stai già pensando a come espandere il tuo marchio? Fateci sapere nei commenti qui sotto!