Pubblicato per la prima volta l'8 luglio 2019 Aggiornato il 14 maggio 2020
Parliamo molto dei vantaggi del video da queste parti.
Probabilmente conosci già l'esercitazione:un report dopo l'altro dimostra che il video stimola il coinvolgimento sui social media e aumenta le vendite e il ROI. Indipendentemente dal tuo settore, i video ti saranno utili.
YouTube, la più grande piattaforma video esistente, ottiene 1,8 miliardi di spettatori registrati ogni mese. Tutte le principali piattaforme social supportano anche il video nativo, consentendo al pubblico di condividere il proprio messaggio in modo efficiente e accattivante.
Non potevamo fare a meno di chiederci:quali altre piattaforme potrebbero essere utilizzate per condividere storie potenti attraverso i video?
Quale canale può raggiungere più persone di qualsiasi altro?
Con quasi 4 miliardi di utenti in tutto il mondo, l'e-mail è la risposta che stavamo cercando. L'e-mail può amplificare la copertura e l'impatto di ogni video che crei per il tuo pubblico di destinazione.
Con quasi 4 miliardi di utenti in tutto il mondo, l'email può amplificare la copertura e l'impatto di ogni video che crei per il tuo pubblico di destinazione.
L'incorporamento di video nelle e-mail porta vantaggi oltre la sua portata. In questa guida li analizzeremo in dettaglio, insieme a tutti i suggerimenti e le indicazioni di cui avrai bisogno per iniziare.
Perché il video nelle e-mail funziona
Pensa a tutte le piattaforme che stai attualmente utilizzando per condividere il tuo messaggio come azienda.
Alcuni di loro, come Facebook, sono in circolazione da oltre un decennio. Instagram è decollato davvero intorno al 2015, pochi anni dopo l'acquisizione di Facebook, e nel 2018 ha raggiunto un miliardo di utenti.
La prima e-mail, tuttavia, è stata inviata nel 1971, quasi mezzo secolo fa! Ha preceduto il primo sito Web, nome di dominio, messaggistica istantanea, videochiamata e praticamente qualsiasi altra cosa per cui ora utilizziamo Internet.
L'e-mail non scomparirà, ma poiché gli impiegati ricevono una media di 121 e-mail al giorno, il tuo pubblico ha bisogno di più motivazione per aprire le tue e-mail e interagire con quello che hai da dire.
È qui che entra in gioco il video:ecco i vantaggi dell'incorporamento di video nelle tue email.
#1. L'e-mail ha un ROI incredibilmente alto
Una strategia di marketing redditizia è il sogno di ogni marketer, indipendentemente dal canale su cui si sta concentrando.
Quanto vuoi che sia il tuo ritorno sull'investimento (ROI) di marketing?
Se ti concentri sulle inserzioni di Facebook, Social Media Examiner afferma che un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) 3X è buono e un ROAS 7X è ottimo. In altre parole, puoi spendere $ 1.000 per la tua campagna pubblicitaria su Facebook e, se generi $ 7.000 di entrate, le tue inserzioni sono andate alla grande.
Ora considera questo:per ogni $ 1 speso per l'email marketing, puoi aspettarti un ROI medio di $ 32. Nessun canale di marketing può essere paragonato a un ritorno di 32 volte!
#2. L'email marketing offre una barra bassa per iniziare
Non ci sono spese elevate per software o talenti; puoi iniziare in piccolo e aumentare nel tempo, quindi il rischio è basso.
Inoltre, anche la creazione di video per le tue attività di email marketing non deve essere costosa.
Con il giusto approccio ai video e un ottimo strumento di editing video, puoi creare video ad alte prestazioni senza costose agenzie o attrezzature.
#3. L'incorporamento di video nelle email aumenta i tassi di apertura
Una volta che hai deciso di concentrarti sull'email marketing, vuoi che quelle email vengano aperte, giusto?
A quanto pare, utilizzando i video è esattamente ciò che puoi ottenere.
Alcuni rapporti hanno dimostrato che:
- L'utilizzo della parola "video" nella riga dell'oggetto dell'email aumenta le percentuali di apertura del 19%
- L'inclusione di video in un'email può portare a un aumento del 6% del tasso di apertura
Qualunque statistica tu scelga di credere, sono entrambe troppo buone per non testare l'impatto del video sul rendimento delle tue email.
#4. L'incorporamento di video nelle email aumenta la percentuale di clic
Non è sufficiente che un'e-mail venga semplicemente aperta e ti porti un alto ritorno sull'investimento.
Dovrebbe anche indurre le persone a intraprendere azioni significative. Questa azione può essere qualsiasi cosa che porti risultati importanti per te:completare un acquisto, leggere di più, condividere contenuti.
Qualunque sia l'azione significativa per te, tuttavia, implica che il lettore faccia clic su un collegamento importante nella tua email che porta a quell'azione.
Secondo diversi rapporti, il video nelle email aumenta le tue possibilità di ottenere quel clic:
- Un rapporto afferma che l'incorporamento di un video nelle tue email può aumentare la percentuale di clic del 300%
- Secondo un altro rapporto, un video all'interno di un'email iniziale ha aumentato la percentuale di clic del 96%
- Un altro studio ha visto un aumento della percentuale di clic del 65% grazie al video
- L'esperimento di Wistia ha visto un aumento del 40% della percentuale di clic dalla miniatura di un video in un'e-mail
Per finire, sembra che anche i video nelle e-mail possano ridurre le cancellazioni di iscrizioni.
Più click-through e meno persone che lasciano la tua mailing list:cos'altro potresti desiderare?
#5. L'e-mail ti avvicina al pubblico mobile
Il traffico mobile è ai massimi storici:più della metà di tutte le pagine Web servite viene visitata da uno smartphone e il 78% di tutte le visite sui social media negli Stati Uniti proviene da dispositivo mobile.
Come già sai, ciò non significa che dovresti pubblicare i tuoi video e altri contenuti sui social media e chiamarlo un giorno. I tuoi contenuti sono una piccola parte di un feed infinito di informazioni che il tuo cliente target sta consumando.
Se incorpori il tuo video nell'e-mail e lo promuovi in questo modo, accedi a un pubblico mobile. Come mai? Perché il 49% di tutte le email viene aperto su dispositivi mobili.
In altre parole, invece di affogare il tuo video in un flusso infinito di post sui social media, puoi conquistare l'attenzione indivisa del tuo pubblico con l'e-mail.
#6. Email e video funzionano bene per la personalizzazione
La personalizzazione è facilmente il vantaggio più forte dell'email marketing. I dati non mentono:le email personalizzate aumentano i tassi di apertura, i click-through, il coinvolgimento dei clienti, le entrate e la fidelizzazione.
L'incorporamento di video può amplificare questi vantaggi in due direzioni.
- In primo luogo, puoi utilizzare video diversi per vari segmenti dei tuoi iscritti o clienti e-mail. Puoi personalizzare l'esperienza con diversi video per potenziali clienti, nuovi clienti e clienti a lungo termine.
suggerimento Mancia bonus
Creare ciascuno dei video su misura non deve essere difficile! Puoi adattare un singolo video per molte fasi del percorso del cliente senza molto lavoro extra. In questa guida ti mostriamo esattamente come fare.
2. Puoi utilizzare i comportamenti dei tuoi destinatari dopo aver ricevuto i tuoi video nella loro posta in arrivo per segmentare il tuo elenco se non l'hai già fatto.
Monitorando i clic nel tuo software di email marketing, puoi taggare i tuoi iscritti in base agli interessi su argomenti, prodotti e altro in base al video su cui hanno fatto clic.
#7. Incorpora il video nelle email per semplificare gli argomenti complessi
Infine, i video sono un modo più semplice e veloce per trasmettere un messaggio complesso.
Anche per gli argomenti tecnici, tutto ciò di cui hai bisogno sono pochi minuti di video per scomporlo e rendere facile per i tuoi abbonati e-mail "capirlo". Guardare un video incorporato assomiglia a un'interazione faccia a faccia.
Consente alle informazioni di rimanere facilmente attaccate a causa dell'attenzione indivisa richiesta dai video. Ecco perché anche i brevi video promozionali funzionano incredibilmente bene!
Come incorporare video nell'e-mail
Suggerimento da professionista prima di iniziare
Qualunque sia il modo in cui decidi di incorporare il video nell'e-mail, è importante attenersi al brillante design dell'e-mail. I ragazzi di Moosend hanno escogitato un'ottima guida:la migliore formula di progettazione di newsletter per e-mail per il 2020. Assicurati di dare un'occhiata.
Metodo n. 1 e perché HTML5 non è una buona idea
Abbiamo già menzionato come l'e-mail abbia il vantaggio di focalizzare l'attenzione su un solo messaggio alla volta (rispetto ai feed dei social media). Pertanto, potresti voler incorporare il tuo video per riprodurlo direttamente all'interno della tua e-mail invece di far clic sul tuo abbonato e guardarlo altrove.
In teoria, questo può essere fatto utilizzando la soluzione HTML5. In pratica, pochissimi client di posta elettronica possono effettivamente visualizzare tale video e fornire una buona esperienza.
Secondo Email on Acid, solo Apple Mail, Outlook per Mac, client nativo iOS 10+, app mobile nativa Samsung Galaxy e Thunderbird consentiranno ai tuoi destinatari di riprodurre il video all'interno dell'e-mail stessa.
Qualsiasi altra cosa ti venga in mente, inclusi dispositivi Android estremamente popolari, Gmail, Outlook.com e altro, mostra un'immagine di riserva invece del video.
Fonte:email su Acid
Se i tuoi dati mostrano che la maggior parte del tuo pubblico utilizza i client e-mail e le app elencati in precedenza che supportano la visualizzazione in-e-mail, diciamo:provaci! Esamina il supporto di HTML5 da parte del tuo provider di posta elettronica e fai riferimento a questo articolo per ulteriori indicazioni.
Ad esempio, ecco uno snippet di un rapporto di Mailchimp che mostra che per la maggior parte dei nostri iscritti all'e-mail il video non verrà riprodotto all'interno dell'e-mail.
Pertanto, abbiamo più consigli che ti danno il controllo sul modo in cui il tuo video viene ricevuto tramite e-mail.
Metodo 2 e come incorporare manualmente un video nella tua email
Poiché i provider di posta elettronica non supportano l'incorporamento di un video nell'email di per sé , la soluzione alternativa consiste nell'inviare via email agli utenti un collegamento al video originale.
Per renderlo più degno di clic, hai bisogno di una grafica accattivante con stili video.
Qui hai due opzioni su cui dare sfogo alla tua creatività:
- una GIF animata
- immagine statica
Vediamo cosa puoi fare per creare un'anteprima video cliccabile.
1. Crea una GIF dal tuo video
Uno dei modi migliori per mostrare il tuo video senza farlo riprodurre in modo nativo nell'e-mail è una scena video trasformata in una GIF.
Dura solo un paio di secondi, ma può essere sufficiente per suscitare interesse perché mostra la dinamica di un video.
Proprio di recente, ho usato questo stile GIF per promuovere il nostro fantastico post sul blog sugli sfondi dei video Zoom.
Uso il toolkit Ezgif per creare una GIF da un pezzo di video e quindi applico un pulsante di riproduzione .png come sovrapposizione in alto. Bastano pochi clic!
2. Aggiungi un pulsante di riproduzione a un'immagine statica
Un altro modo per utilizzare un'immagine statica e renderla coinvolgente senza animazioni:aggiungere un pulsante di riproduzione statico.
È un modo semplice ed efficace per attirare l'attenzione sul tuo video incorporato nelle email senza aggiungere molto lavoro extra al tuo piatto.
Ecco un altro esempio tratto dalla nostra esperienza con la fusione di video nelle email:
Puoi aggiungere un pulsante statico in uno strumento semplice e gratuito come Canva che ti offre una libreria piena di icone e forme, incluso un pulsante di riproduzione.
Inoltre, puoi incorporare un'immagine statica con un pulsante di riproduzione nel piè di pagina della tua email. Secondo una recente ricerca, il 48% dei professionisti utilizza le proprie firme e-mail per indirizzare il traffico verso i propri siti Web o social network. Strumenti come MySignature o Newoldstamp possono aiutarti a incorporare immagini cliccabili nelle firme della tua attività.
3. Cattura uno screenshot del tuo video in riproduzione
Il metodo di gran lunga più veloce per incorporare il tuo video in un'email è catturare uno screenshot che mostra la barra di avanzamento su di esso.
Puoi acquisire questo screenshot ovunque risieda il tuo video, inclusi YouTube, Facebook, l'hosting Wave.video e altro ancora.
Ecco un esempio di un'e-mail di Cloud App, uno strumento di registrazione dello schermo che uso molto.
Questa immagine ha il vantaggio di trasmettere immediatamente l'argomento, la lunghezza e l'atmosfera del video.
4. Inserisci la miniatura del tuo video
La miniatura del tuo video è qualcosa che probabilmente stai già creando, quindi perché non usarla anche nella tua email?
Se stai seguendo le migliori pratiche per le tue miniature, significa che stanno già facendo un ottimo lavoro nel comunicare di cosa tratta il tuo video e perché merita l'attenzione del tuo spettatore.
Quindi fai un ulteriore passo avanti e aggiungilo alla tua email.
Metodo n. 3:incorpora automaticamente i video nelle e-mail con Wave.video
Nessun metodo è cattivo, ma alcuni richiedono meno lavoro. In Wave.video siamo super entusiasti della nostra nuova funzionalità che toglie tutto il lavoro manuale.
Come funziona?
1. Carica o crea un video e non dimenticare di pubblicarlo
2. Apri la dashboard video . Puoi trovarlo passando con il mouse sull'anteprima del video.
3. Nel pannello di personalizzazione del giocatore imposta i controlli, seleziona il colore del tuo player e scegli una miniatura per il tuo video.
Puoi selezionare un fotogramma dal video stesso o caricare un'immagine dal tuo computer.
4. Dal menu a sinistra, seleziona e fai clic su Campagna e-mail scheda e vedere il toolkit.
5. Lavora sulla miniatura
- Imposta la dimensione della miniatura. Se disponi di un modello che utilizzi per le tue e-mail, valuta la possibilità di controllare quale dimensione dell'immagine ha l'aspetto migliore una volta inserita.
- Aggiungi un pulsante di riproduzione per dargli un aspetto simile a un video
- Puoi anche scaricare la tua miniatura per usarla per altri scopi.
6. Imposta il collegamento
Definisci il link di destinazione dove vuoi che i tuoi lettori arrivino dopo.
Per impostazione predefinita, la miniatura viene collegata alla pagina di destinazione del video che viene generata automaticamente per ogni video e diventa parte della tua campagna video. Puoi cambiarlo in qualsiasi link a seconda degli obiettivi della tua campagna.
Premi Crea un parametro URL per aggiungere tutti i tag e abilitare il monitoraggio del rendimento della tua campagna in Google Analytics.
7. Copia il tag video e-mail
Tutte le tue impostazioni si sono riflesse nello snippet di codice generato che puoi copiare e incollare nel tuo codice email.
8. Incorpora il video nella tua email
Ora vai alla tua piattaforma di email marketing e aggiungi uno snippet di codice alla tua email.
Guarda il tutorial video completo su come utilizzare la funzione Campagna e-mail di Wave.video
Metodo bonus:aggiungi il video alla tua firma e-mail
In tutti gli esempi e i metodi precedenti, stai collegando al tuo video dalla GIF, dall'immagine e dal testo che stai utilizzando.
C'è un altro metodo che puoi utilizzare:la firma e-mail che si collega al tuo video.
In questo caso, non utilizzerai una campagna e-mail dedicata per promuovere un video. Invece, aggiungerai un link o una miniatura al tuo video nella firma di tutte le email che invii personalmente alle persone con cui comunichi.
Per fare ciò, vai alle tue impostazioni email (ad esempio, Impostazioni> Generali in Gmail) e sotto il nome e altri dettagli delle tue firme, aggiungi uno dei seguenti:
- Testo come "Guarda il mio ultimo video su [argomento]" che rimanda a quel video
- La miniatura del tuo video di dimensioni ridotte che si collega al tuo video
In questo modo, promuoverai sottilmente i tuoi video più recenti con ogni e-mail che invii senza renderlo un punto focale e sembrare troppo spam.
Suggerimenti finali su come incorporare video nelle e-mail
Il tuo video viene aggiunto alla tua prossima campagna email.
La domanda chiave ora è come renderlo più efficace e convincere le persone a fare clic per guardarlo? Ecco alcune cose principali da tenere a mente.
Assicurati che il tuo video sia in linea con l'obiettivo della tua campagna email
Se aggiungi video alle tue e-mail solo perché potrebbe aumentare la percentuale di apertura o di clic, ci sei dentro per i motivi sbagliati.
Perché il video è il modo migliore per trasmettere il messaggio che stai inviando? In che modo è meglio dell'e-mail di solo testo? Rispondi a queste domande ogni volta che incorpori video nelle tue email e sei sulla strada giusta per raggiungere e monitorare gli obiettivi giusti.
Rendi il tuo video l'endpoint del tuo obiettivo
Qual è il ruolo del tuo video nell'email che stai inviando?
Se il tuo iscritto all'e-mail apre l'e-mail, fa clic con entusiasmo e guarda il video, solo per dover tornare e fare altre tre cose per raggiungere il punto della tua e-mail... Premeranno rapidamente "elimina".
Vuoi che consumino più informazioni o intraprendano azioni come un acquisto? Rendilo possibile sulla pagina in cui sono arrivati quando hanno fatto clic sul video, non di nuovo nell'e-mail.
Testa vari formati di riga dell'oggetto e metodi per incorporare il video
Come farà qualcuno a sapere che si tratta di un'e-mail video? Aggiungilo alla riga dell'oggetto utilizzando formati come:
- [VIDEO] Tre modi per risolvere [problema]...
- [Nuovo video] Come puoi raggiungere [obiettivo]...
- X major [settore] tendenze per il 2019 (video all'interno)
In sostanza, puoi giocare con il fraseggio e il posizionamento di un annuncio video nella riga dell'oggetto della tua email.
Nell'e-mail stessa, assicurati di testare vari metodi che abbiamo menzionato in precedenza e di vedere quale ti offre i migliori risultati in termini di percentuali di clic, tempo di visualizzazione del video e azioni intraprese dopo aver guardato il video.
Circonda il tuo video con testi accattivanti e iper-focalizzati
Assicurati che tutto ciò che includi nel testo dell'email stessa sia strettamente correlato al video e che aumenti le possibilità che il lettore vada a guardarlo.
Se aggiungi troppo testo extra, potrebbe diluire il messaggio chiave dietro il tuo video e la tua email e potrebbe non raggiungere l'obiettivo.
Arricchisci la tua prossima campagna di email marketing con i video
La relazione tra video ed e-mail va in entrambe le direzioni.
L'e-mail offre ai tuoi video una copertura migliore e un pubblico più mirato. Il video, d'altra parte, rende le tue email più interessanti e aiuta a portare il loro messaggio a casa.
Se devi ancora creare video che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di business, Wave.video può aiutarti e puoi iniziare facilmente, in pochi minuti e gratuitamente.
Una volta che hai i tuoi video, seleziona uno dei metodi per incorporarli nelle e-mail e inizia a inviarli al tuo pubblico di posta elettronica. Poi, come sempre, prova, risciacqua e ripeti!
