Un buon trailer può essere uno degli strumenti di marketing più potenti per il tuo film o video, ma uno cattivo può rovinare del tutto il progetto.
I trailer hanno fatto molta strada. Da lunghi pezzi che fondamentalmente hanno rivelato l'intera storia e sarebbero "seguiti" dopo la fine di un film, a video frenetici e ad alta energia con modifiche multiple (e più rivelatrici) pubblicate mentre il film si avvicinava all'uscita. Il trailer è forse il miglior strumento di marketing dello studio cinematografico e può aumentare o diminuire le vendite al botteghino. Quindi, come si taglia un trailer efficace?
Innanzitutto, alcuni esempi. Gli studios non sapevano come commercializzare The Princess Bride nei loro trailer, quindi non è andato bene a teatro, ma ha sviluppato un seguito di culto e ha un punteggio del 97% a Rotten Tomatoes. D'altra parte hai Suicide Squad , che ha un punteggio del 27% su Rotten Tomatoes ma ha guadagnato poco meno di $ 750 milioni in tutto il mondo (circa $ 430 milioni di profitto).
Sono sicuro che gli studios non erano molto contenti delle recensioni negative che Suicide Squad ricevuto, ma grazie a quello che è probabilmente un fantastico trailer, sono riusciti a portare la gente a teatro e fare un sacco di soldi.
I trailer sono un mezzo competitivo ora. Più un trailer è eccitante e avvincente, più è probabile che uno spettatore lo mostri ai propri amici oppure un canale YouTube creerà una "reazione" o una "scomposizione del trailer".
Allora, cosa rende un buon trailer?
Crea hype
Innanzitutto, devi eccitare il tuo pubblico. Certo, sembra ovvio, ma c'è una differenza tra informare il pubblico dell'uscita di un nuovo film e farlo eccitare così tanto che farebbero di tutto per vedere quel film in questo momento ! Quando il teaser trailer di IT di Andy Muschietti è uscito, un amico mi ha detto "Pagherei $ 200 per vedere IT proprio adesso!" Questo è ciò che vuoi che il tuo trailer ottenga. Devi presentare il tuo film come qualcosa di più di un semplice qualcosa da guardare. Deve essere qualcosa di cui fare parte .
Perché questo teaser funziona così bene? Crea suspense e montatura pubblicitaria. Dà il suo tono con una musica bellissima ma inquietante mentre seguiamo il piccolo Georgie fino al canale di scolo dove vediamo solo brevemente Pennywise. Ci chiediamo “Chi è questo pagliaccio e perché è laggiù ?" Abbiamo bisogno di risposte, ma riceviamo solo suggerimenti. E che possibilità potrebbero avere questi bambini contro una cosa del genere? Dobbiamo sapere.
IT Il trailer non ci informa semplicemente che c'è un clown mostro che impazzisce a Derry, nel Maine. Invece; ci porta giù per alcuni passi del viaggio, fornendoci informazioni sufficienti per volere di più. I principi per creare suspense in un trailer sono relativamente gli stessi per un film, solo in un lasso di tempo più breve. (Per ulteriori informazioni su questo argomento, consulta questo articolo.)
Vogliamo parlare con i nostri amici di questo film. Vogliamo postare sui social media prima di chiunque altro. È qualcosa di cui fare parte.
Musica e montaggio
Chi non ama "Bohemian Rhapsody" dei Queen? È divertente, accattivante, ben composto e quasi tutti conoscono tutti i testi. Squadra suicida l'hanno usato così bene nel loro trailer originale. Il filmato è tagliato meravigliosamente con gli spunti musicali e, per alcune riprese, gli editori hanno persino cronometrato gli spari con la musica. Contrasta con le immagini oscure ma integra il dialogo eccentrico per dire davvero che "Questo film sarà intenso e oscuro, ma alla fine sarà davvero divertente!"
Tuttavia, non tutti i trailer possono supportare un brano popolare, che si tratti di una cover in chiave minore (come con Avengers:Age of Ultron ), o "Immigrant Song" dei Led Zeppelin nel trailer di Thor:Ragnarok . Gestita male, una canzone popolare nel tuo trailer può far sì che il tuo film non risalti.
Ad ogni modo, il fattore chiave è sempre la musica. Hai solo così tanto tempo per comunicare con il tuo pubblico sul tuo film. Che si tratti di una canzone pop, di uno strumentale o della musica della colonna sonora originale del film, devi assicurarti che la musica che scegli aiuti un pubblico che non ha familiarità con il tuo progetto a sentirsi eccitato (o spaventato o arrabbiato...) per quello che è vedendo. Non hai bisogno di una canzone che catturi The Essence del film — hai bisogno di qualcosa che gli faccia venire voglia di vederlo.
Niente spoiler!
Non rovinare il colpo di scena del tuo film! Non rivelare i momenti chiave, le battute migliori o i dettagli più interessanti.
Il trailer di Terminator:Genisys rovina quello che avrebbe potuto essere un colpo di scena davvero interessante. Certo, il film in sé è stato terribile, ma almeno il pubblico sarebbe stato un po' sorpreso e divertito se il trailer non avesse rovinato il film. Ciò avrebbe potuto aiutare con il clamore post-rilascio.
Genisys non è l'unico trailer colpevole di questo. Molti trailer finiscono per rivelare troppo del film, rivelando troppe sceneggiature, battute o punti della trama. Devi dare al pubblico quel tanto che basta per fargli desiderare di più. Introduci personaggi chiave, imposta il conflitto e crea clamore.
Dai un'occhiata al teaser originale di Mission:Impossible – Fallout . Non solo usa bene la musica (sia la colonna sonora originale che la musica di una band popolare), ma ci fa anche indovinare. Reintroduce vecchi personaggi e li inquadra come potenziali nemici. Ci fa mettere in discussione gli obiettivi e le intenzioni del nostro eroe Ethan Hunt. E per quanto riguarda l'azione, ci offre uno scorcio di scene di combattimento meravigliosamente coreografate e una straordinaria cinematografia che cattura non solo l'umore e il personaggio, ma anche scene pratiche oltraggiose. Colpisce tutti gli elementi di un fantastico trailer e ti fa venire voglia di rivivere il franchise.
Quindi tieni tutto questo a mente quando tagli un trailer per il tuo prossimo progetto. Rendilo un'esperienza, rendilo interessante e tieni qualche asso nella manica.