Avere un canale YouTube è fantastico:aumenta la visibilità del marchio e rende i tuoi contenuti rilevabili attraverso una ricerca su YouTube.
Ma c'è un modo per ottenere il massimo dai tuoi contenuti video al di fuori di YouTube?
Sono un grande sostenitore dell'utilizzo del tuo sito come punto centrale di tutto ciò che stai facendo al di fuori di esso, inclusa la pubblicità dei tuoi contenuti video lì. Ci sono molte ragioni per questo, principalmente:
- Il tuo sito web è ciò che possiedi:puoi controllare i flussi di utenti, coinvolgere i lettori e persino reindirizzarli in un secondo momento. Con le piattaforme di terze parti, non hai questa capacità, specialmente con YouTube che non è fatto per inviare traffico dalla loro piattaforma.
- Il tuo sito Web è il luogo in cui risiede la tua community:vuoi offrire loro contenuti diversi e condividere con loro tutto ciò che fai sul Web, inclusi i video che pubblichi su YouTube.
- I contenuti video aiutano anche ad aumentare la visibilità organica del tuo sito, poiché sempre più pagine dei risultati di ricerca di Google contengono elementi video ricchi di funzionalità.
Ecco alcuni passaggi essenziali per pubblicizzare e commercializzare i tuoi contenuti YouTube sul tuo sito.
1. Crea una pagina di destinazione per ciascuno dei tuoi video
Se hai creato un video per accompagnare il tuo attuale post sul blog, hai già gestito questo passaggio. Ma cosa succede se il tuo video è un webinar o un vlog che al momento non ha una pagina di destinazione video sul tuo sito?
Allora devi crearlo! Ecco come:
1.1. Crea una trascrizione completa o una descrizione testuale dettagliata dei tuoi contenuti video
Non solo renderà il tuo video molto più compatibile con Google (poiché Google ha ancora bisogno di contenuti testuali per eseguire la scansione e l'indicizzazione di qualsiasi contenuto), fornire una trascrizione video completa o una descrizione dettagliata del video renderà il tuo video più accessibile alle persone con disabilità visive o difficoltà.
Se il tuo video è un'intervista o un webinar, questo passaggio è facile. Puoi utilizzare servizi come Speechpad.com per creare una trascrizione se non vuoi farlo da solo.
Se il tuo video è un vlog, potresti avere difficoltà a creare una copia interessante in cui puoi utilizzare l'Ottimizzatore di testo per aiutarti. Lo strumento ti suggerirà tutti i tipi di angolazioni e concetti aiutandoti a creare una descrizione video ben ottimizzata:
1.2. Usa lo schema video
Lo schema video aiuterà Google a generare un rich snippet che mostra la miniatura del video che attira più clic sul tuo video:
Ecco il codice che popola questo rich snippet nella ricerca di Google:
Questo strumento ti aiuterà a estrarre lo schema video dallo schema di YouTube stesso rendendoti la vita molto più semplice. Ti aiuterà anche a navigare.
Puoi prendere il codice e usarlo sulla tua pagina, ma probabilmente modificherei la descrizione del video per renderla originale (invece di usarne una da YouTube).
1.3. Modifica il codice di incorporamento
Infine, quando utilizzi il codice predefinito di YouTube, assicurati di disabilitare la visualizzazione di video correlati quando il tuo interrompe la riproduzione. I video correlati possono allontanare gli spettatori dal tuo sito per guardare contenuti (potenzialmente concorrenti):
Ovviamente, vogliamo che i nostri utenti sulle nostre pagine interagiscano con i nostri contenuti invece di essere distratti da video di terze parti.
Questa era una delle opzioni del giocatore che potevi impostare. Ma YouTube ha tolto questa capacità:
C'è ancora una soluzione rapida a questa limitazione. Puoi modificare il codice del lettore stesso aggiungendo ?rel=0 alla fine dell'URL del video:
Ciò non nasconderà i video correlati, ma garantirà che tali video vengano suggeriti dal tuo canale, rispetto ai video di qualcun altro:
Quindi, ogni volta che incorpori il tuo video nel tuo sito, non dimenticare di aggiungere questo dettaglio all'interno del codice subito dopo l'URL del tuo video (non è necessario spazio).
2. Promuovi la tua pagina anziché la tua pagina YouTube
Ora che hai una pagina di destinazione sul tuo sito con il tuo video, considera di investire tempo, denaro e sforzi per promuoverla, invece di spingere la tua pagina YouTube.
Ho alcune ragioni convincenti dietro:
- Se condividi il link al video diretto di YouTube, verrà riprodotto automaticamente ogni volta che qualcuno fa clic su di esso. Ciò aggiungerà rumore alle statistiche dei tuoi video di YouTube, poiché è noto che YouTube favorisce le "visualizzazioni profonde" (ovvero le persone che guardano più dell'inizio del video), quindi quelle riproduzioni automatiche non intenzionali potrebbero effettivamente inviare segnali negativi a YouTube.
- Se vuoi aggiornare il tuo video, dovrai caricarlo su un nuovo URL rendendo obsoleti tutti i tuoi link e condivisioni passati. Se ti concentri sulla promozione della tua pagina, sarai in grado di aggiornare il codice di incorporamento senza modificare l'URL che stai utilizzando.
ContentCal è la piattaforma perfetta per commercializzare la tua pagina su più canali, con un clic del mouse. Inoltre tiene unito l'intero team consentendo loro di trasmettere contenuti aggiornati attraverso i canali di proprietà del tuo marchio:
È anche una buona idea promuovere il tuo URL utilizzando Viral Content Bee che porta i tuoi contenuti di fronte a impazienti influencer dei social media che sono alla ricerca di contenuti pertinenti di alta qualità da pubblicare sui loro canali di social media:
Usando le tattiche di riconfezionamento dei contenuti, puoi anche trasformare il tuo video in vari formati di contenuto per diversificare i tuoi canali di social media promuovendo allo stesso tempo la stessa risorsa. Ad esempio, questo strumento gratuito ti consente di trasformare qualsiasi video in una GIF:
3. Coinvolgi di più i tuoi spettatori di video in loco
Il bello di utilizzare il tuo sito Web per commercializzare i tuoi contenuti video è che puoi mantenere i tuoi spettatori video coinvolti con il tuo sito. Ad esempio, puoi utilizzare Alter per invitarli a continuare a navigare nel sito e seguire il tuo canale di conversione:
Alter utilizza l'Intelligenza Artificiale per creare consigli sui contenuti e popup con intento di uscita per coinvolgere gli spettatori di video con il tuo sito.
Puoi impostare percorsi di conversione personalizzati in base al contenuto video con cui è coinvolto ogni video in loco. Finteza ti consente di impostare obiettivi di conversione in base agli eventi eseguiti e di utilizzare tali eventi anche per creare campagne pubblicitarie in loco.
Se ti concentri sul marketing della tua pagina (rispetto a una pagina video di YouTube), ottieni un maggiore controllo sulle tattiche di coinvolgimento e conversione.
Conclusione
Mantenere un canale YouTube attivo è quasi sempre una buona idea, praticamente in qualsiasi nicchia. Ma non fermarti qui. Non dimenticare i fondamentali:Hai bisogno che il tuo sito sia al centro del tuo video marketing. Per un controllo ancora maggiore, puoi utilizzare i contenuti video ospitati autonomamente.
Quindi puoi espanderti.
Oltre a utilizzare il tuo sito (e la tua community esistente), utilizza tutti i tipi di canali di promozione video per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di creazione di contenuti video.
Altre idee includono investire in annunci TikTok, utilizzare IGTV e Story Ads, utilizzare la piattaforma pubblicitaria di Facebook, promuovere il tuo video su Twitter, ecc. Più fai, più risultati diversi vedrai e più tipi di pubblico sarai in grado di impegnarsi. Buona fortuna!
