Quando si tratta di costruire una presenza sui social media, molti esperti di marketing basano la loro strategia su risultati comprovati e statistiche a livello di settore. Non è diverso se stiamo scrivendo un tweet o registrando un video Snapchat.
Il fascino del social video marketing è attraente per i marchi, soprattutto considerando che la persona media guarda oltre 2,5 ore di contenuti video ogni giorno. Inoltre, il 79% delle attività che attualmente non utilizzano i video afferma di voler iniziare nel 2022 (il che significa che sta crescendo in popolarità).
Questo lo rende una fantastica opportunità per posizionare la tua attività di fronte ai clienti target, giusto?
Tuttavia, sembra che i marchi siano selettivi quando si tratta di scegliere quali piattaforme di marketing video utilizzare. Ciò che potrebbe essere ancora più scioccante è che Snapchat, la cui ascesa è stata attribuita al loro utilizzo di contenuti video, non è la piattaforma preferita da molte aziende. Invece, altri giganti dei social media sono favoriti... Perché è così?
In questo articolo, esploreremo alcuni dei motivi per cui Snapchat viene evitato dai marketer di video, mentre altre piattaforme prosperano.
L'introduzione del marketing video Snapchat
Snapchat, che è stata incoronata come la piattaforma del Santo Graal per i consumatori di video più giovani, era relativamente nuova nella scena della pubblicità sociale. Sono stati lanciati solo nel 2011, molto più tardi rispetto ai giganti della pubblicità sociale come Facebook e Twitter.
Offrono diversi tipi di contenuti video, tra cui:
Storie
Il tipo più popolare di contenuto video Snapchat è Storie. Quando un account è stato creato da un'azienda, può filmare un video di 10 secondi da mostrare sulla sua storia, che è visibile ai suoi amici Snapchat. È come qualsiasi altra piattaforma social, dove puoi creare il tuo seguito e pubblicare contenuti per il tuo pubblico.
Kylie Jenner, regina dei social media confessata, è una grande fan dell'utilizzo di Snapchat Stories. Ecco come li ha usati per annunciare il lancio di una nuova collezione di bellezza:
Filtri geografici
In questi giorni, è considerato raro scorrere una piattaforma di social media e non vedere almeno un "selfie" con un filtro in sovrimpressione. La maggior parte di questi filtri arriva tramite Snapchat e i marchi hanno la possibilità di crearne di propri.
I GeoFilter consentono a chiunque si trovi in una certa vicinanza di sovrapporre le proprie foto con un filtro di marca. Quindi, se hai un negozio fisico di cui vuoi sensibilizzare, questo potrebbe essere un ottimo modo per promuovere la tua attività tramite Snapchat!
Pubblicità
Simile al contenuto che vedi quando scorri il feed delle notizie di Facebook, Snapchat offre pubblicità video ai marchi.
Il posizionamento di Snapchat Ads consente alle aziende di mostrare i propri contenuti nei feed delle persone e tra le storie dei loro amici.
Ecco un esempio di LG che utilizza Snapchat Ads, mostrato in una raccolta di storie:
Perché non utilizziamo il marketing Snapchat?
Con così tanti formati di contenuti video tra cui scegliere e l'incredibile cifra di 332 milioni di utenti giornalieri, potresti essere sorpreso di apprendere che i marchi stanno salvando il marketing di Snapchat.
In effetti, solo il 6% dei marketer video prevede di utilizzarlo nel 2022.
In confronto, il 68% dei marketer prevede di utilizzare LinkedIn Video nel 2022, il 68% prevede di utilizzare Instagram Video e il 65% prevede di utilizzare Facebook Video.
Ma perché stiamo risparmiando sul video marketing di Snapchat e optando invece per le piattaforme più grandi?
I dati demografici sono limitati
Le campagne di marketing di successo sono personalizzate in base alle loro personalità di acquirente e ai profili dei clienti ideali. Se la tua fascia demografica ideale non è quella dei millennial con la passione per i social media, Snapchat è fuori gioco.
Questo perché il pubblico di Snapchat è estremamente limitato. Solo il 5% degli utenti ha più di 55 anni e la fascia demografica più grande (di gran lunga!) è quella tra i 15 ei 25 anni, che costituiscono il 48% del loro pubblico.
Il pubblico di nicchia di Snapchat significa che non tutte le aziende possono sfruttare il proprio pubblico con contenuti video e pubblicità. Sebbene sia perfetto per i contenuti destinati ai millennial, i marchi farebbero fatica a pubblicizzare prodotti per persone al di fuori di quella fascia demografica, come biciclette per bambini o protesi dentarie!
Snapchat non è "social" per i marchi
Sebbene Snapchat sia definito come una piattaforma social, non è "social" come alcuni altri siti. Il pubblico ha modi limitati per interagire con gli annunci, il che rende la comunicazione molto limitata.
Le piattaforme social, come Twitter, consentono al pubblico di mettere mi piace, condividere e commentare gli annunci pubblicitari del marchio. Possono ritwittare il contenuto se gli piace o rispondere direttamente al marchio.
Ognuna di queste cose offre un ulteriore vantaggio:è stata provocata una reazione e anche il pubblico della persona che ha interagito con i tuoi contenuti video può esserne esposto.
A sua volta, ciò significa che potresti avere più occhi sui tuoi contenuti... gratuitamente.
Poiché Snapchat non consente questo aspetto sociale, è difficile per i marchi incassare la loro maggiore esposizione.
Sebbene Snapchat si dimostri un'efficace strategia di marketing video per aziende con dati demografici simili, non è la prima scelta per molti. Il suo utilizzo tra i video marketer in genere non sembra eccezionale quest'anno e molti marchi stanno optando per altre piattaforme di social media per mostrare i loro talenti video.
Per saperne di più sullo stato del marketing video nel 2022, vai al nostro studio. Abbiamo chiesto a centinaia di esperti di marketing di darci i loro pensieri, opinioni e progetti per quest'anno e alcuni dei risultati sono davvero sorprendenti!