11 hack per ottimizzare i tuoi risultati di marketing video

In questo post condividerò suggerimenti pratici su come migliorare i risultati del marketing video.

I video generano più coinvolgimento rispetto al testo o alle foto.

Cattura l'attenzione delle persone e aiuta a trasmettere il tuo messaggio in breve tempo.

Le persone reagiscono molto bene a questo mezzo perché è facilmente riconoscibile:aiuta a trasmettere le emozioni e la personalità di te e del tuo marchio.

E sta diventando sempre più popolare.

Secondo uno studio del Content Marketing Institute, il 60% dei marketer B2B e B2C utilizza i video per il marketing.

So cosa stai pensando adesso...

Il video richiede troppo tempo ed è difficile ottenere buoni risultati.

Non è necessariamente così!

Se disponi degli strumenti e dei processi giusti, puoi ottenere ottimi risultati in un lasso di tempo relativamente breve.

Allora iniziamo.

1. Inizia creando uno storyboard per il tuo video di marketing

I fatti raccontano ma le storie vendono.

Devi tracciare una mappa della tua storia prima di iniziare a creare il tuo video. Questo ti aiuterà a pianificare il tuo video dall'inizio alla fine, rendendo il processo di creazione del video fluido. Per non parlare della diminuzione dei costi di produzione dello storyboard!

Uno storyboard è una rappresentazione grafica di come apparirà il tuo video e include la sceneggiatura per ogni scena. Aiuta a visualizzare le tue idee. A volte, gli esperti di marketing si affidano solo allo script per la creazione di video e anche questo va bene!

Ecco un esempio.

Attualmente sto facendo volontariato per una scuola locale per aiutare a raccogliere fondi per la costruzione di una nuova scuola. Stiamo finendo lo spazio per gli studenti e un nuovo edificio potrebbe risolvere questo problema.

Ho deciso di creare un video per attirare l'attenzione sul problema e spingere le persone all'azione!

La prima cosa che ho fatto è stata creare uno storyboard che delinea il testo che appare sullo schermo e l'immagine/clip video associata.

Dopo che sono sicuro di aver creato una storia avvincente, posso iniziare a pensare a come produrla.

Ecco come appariva lo storyboard per questo video. Più avanti nel processo, aggiungerò immagini per visualizzare meglio come si svolgerà il video.

Alla conferenza sul Social Media Marketing del 2017, ho appreso una struttura di narrazione molto semplice ma davvero efficace da Park Howell (il maestro della narrazione).

Se vuoi creare un racconto, usa la formula "E, ma, così" .

Ecco come funziona...

Fai la tua dichiarazione

E – aumentare l'importanza

Ma – Aggiungi contraddizione o conflitto

Pertanto – Fornisci la risoluzione

Ecco un esempio della formula in pratica utilizzando il video della scuola come esempio.

Stiamo lottando per trovare abbastanza spazio per i nostri studenti. Nel 2019 le domande sono state 220 e solo 100 spazi.

E questo problema non farà che peggiorare. I tuoi figli potrebbero non avere un posto nella scuola nel 2020, 2021 e oltre.

Ma sappiamo che i nostri figli verranno educati da qualche parte... e potrebbe non essere nella tua città.

Pertanto abbiamo creato una campagna per costruire una nuova scuola. Il futuro può essere luminoso se facciamo luce su ciò che è nostro diritto.

2. Fai la tua ricerca per parole chiave

Se stai creando video, vorrai naturalmente che si posizionino su Google o YouTube per le parole chiave scelte. Tuttavia, per fare in modo che ciò accada, devi prima fare qualche ricerca.

Diamo un'occhiata ad alcune aree chiave da considerare:

a) I video vengono visualizzati nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google?

Quando cerchi su Google gli argomenti di cui vuoi scrivere, i video vengono visualizzati a pagina 1 dei risultati di ricerca?

La risposta è:in alcuni casi lo fanno!

Ecco alcuni dei tipi di ricerche più popolari che includeranno video:

• Come
• Esercitazioni
• Recensioni

Ad esempio, se eseguo una ricerca per "come correre più velocemente", so che vedrò dei video nei risultati della ricerca.

Se non ci sono video nei risultati di ricerca per una determinata parola chiave, è improbabile che il tuo video venga visualizzato. Google decide quali tipi di ricerca giustificano un risultato video e quali no.

Non ha senso combattere una battaglia in salita.

b) È facile classificarsi su YouTube?

TubeBuddy è uno strumento di gestione dei canali YouTube con alcune fantastiche funzionalità. Una delle funzionalità che offre è l'aiuto con la ricerca di parole chiave su YouTube.

Devi semplicemente scaricare il loro plug-in di Chrome e, quando sei su YouTube, puoi capire quanto sia facile o difficile classificarsi per parole chiave specifiche.

Ad esempio, attualmente sto lavorando molto sull'intelligenza artificiale e sul marketing e sembra che ci sia una buona opportunità per classificare/ottenere un buon traffico per questa frase di ricerca:

In alternativa, puoi utilizzare Keywordtool.io per la ricerca SEO durante la creazione di video per YouTube.

3. Usa gli strumenti per realizzare rapidamente video coinvolgenti

Se riesci a produrre rapidamente video coinvolgenti e di qualità, sarai in grado di pubblicare più contenuti video e ottenere risultati migliori.

Trovare contenuti da includere in un video, eseguire tutte le registrazioni e poi tutte le modifiche possono richiedere molto tempo e l'utilizzo degli strumenti giusti può rendere l'intero processo drasticamente più veloce.

Trovare contenuti da includere in un video, eseguire tutte le registrazioni e poi tutte le modifiche possono richiedere molto tempo e l'utilizzo degli strumenti giusti può rendere l'intero processo drasticamente più veloce.

A volte dovrai fare tutto il lavoro pesante da solo. Ad esempio, ho recentemente creato un corso di content marketing e non c'era modo di aggirarlo, ho dovuto registrare e modificare i video per il corso...

Tuttavia, se desideri ottenere un rapido video promozionale attivo e funzionante per promuovere un contenuto, un corso che stai tenendo e così via, puoi utilizzare uno strumento come Wave.video.

Quello che mi piace di Wave.video è che mi dà accesso a oltre 200 milioni di clip video stock che posso usare e rende l'editing molto semplice.

Il processo va così:

1. Scelgo un clip video d'archivio
2. Modifico il testo in sovrimpressione su parti del video
3. Trascino le clip, le allungo o le accorcio
4. Faccio clic su un pulsante e il mio video è pronto!

Puoi anche produrre automaticamente il video in diverse dimensioni per diverse piattaforme (16:9 orizzontale per YouTube, 1:1 quadrato per Twitter, 4:5 verticale per Facebook e 9:16 per Instagram) che è davvero utile per promuovere video sui social !

4. Aggiungi trascrizioni/didascalie ai tuoi video di marketing

Su Facebook, l'85% delle persone guarda i video senza audio .

È simile anche su altre piattaforme social.

Quindi è essenziale aggiungere del testo al video che sia un'alternativa al suono.

Strumenti come Wave.video semplificano l'aggiunta di testo a ciascuna parte del tuo video. Tuttavia, se stai creando video più lunghi, l'aggiunta di testo su ogni schermo richiede molto tempo.

A meno che non utilizzi Rev.

Uso questo strumento da diversi anni e il servizio è eccellente. Invii loro il tuo video e ti fanno pagare $ 1 al minuto per la trascrizione.

L'unico aspetto negativo è che dovrai controllare la trascrizione una volta recuperato il tuo video perché non sempre capiranno il tuo accento o i termini gergali che usi. Ma fa comunque risparmiare molto tempo!

Sì, è una spesa extra, ma dedicare quel tempo a promuovere il video invece di trascriverlo produrrà risultati molto migliori.

5. Aggiungi inviti all'azione cliccabili al tuo video

Un invito all'azione (CTA) è esattamente questo.

Vuoi che le persone guardino il tuo video, ma vuoi anche incoraggiarle a intraprendere un'azione. Puoi inserire un CTA all'inizio del video (meno probabile), durante il video o alla fine del video.

Ecco un esempio di una serie di CTA alla fine di uno dei miei video.

Questa è nota come schermata finale di YouTube. Puoi aggiungere elementi cliccabili, come l'opzione per accedere al tuo sito web, iscriverti al tuo canale o visualizzare video correlati.

Secondo uno studio di KissMetrics, un CTA in un video riceve il 380% di clic in più rispetto a un CTA nella barra laterale accanto al video!

Leggi questo post sul blog Wave.video sull'argomento:i 10 migliori video call to action da utilizzare all'interno di un post del blog.

Wistia ha un fantastico lettore video che ti consente di aggiungere CTA al tuo video. Puoi anche includere un consenso alla tua lista e-mail all'interno del video.

6. Usa un video player migliore

Wistia fornisce un ottimo riproduttore video che puoi utilizzare sul tuo sito web.

Si integra con Wave.video in modo da poter produrre un video con Wave.video e inviarlo direttamente a Wistia.

I vantaggi dell'utilizzo di Wistia sono:

• Adattabile – gli spettatori possono modificare la velocità di riproduzione o la qualità di riproduzione e regolare la qualità fino a 4k.
• Ottimizzato per dispositivi mobili per garantire ai tuoi spettatori la migliore esperienza visiva
• Il lettore è altamente personalizzabile così puoi aggiungere o rimuovere controlli sul video, aggiungere CTA o persino proteggere il video con password
• Condivisione social integrata in modo che i tuoi spettatori possano fare clic su un pulsante per condividere
• Analisi – vedi la prossima sezione!

7. Usa le tue analisi

Non posso sottolineare abbastanza l'importanza di investire più tempo nell'analisi in tutte le aree del marketing digitale, video inclusi!!

Puoi creare un video straordinario e ottenere 10.000 visualizzazioni ma...

…sono solo visualizzazioni che durano un paio di secondi? Ciò potrebbe significare che il tuo video non sta coinvolgendo il tuo pubblico.

Facebook conta una visualizzazione se dura più di 3 secondi, il che è ottimo per Facebook (a causa dei numeri gonfiati), ma non è eccezionale per te.

Il lettore Wistia che ho menzionato in precedenza fornisce analisi avanzate sui tuoi video, tra cui:

Mappe di calore Wistia – guarda quale parte del video lo spettatore ha guardato, saltato o guardato di nuovo.

Dati sui visualizzatori completi – mostra la suddivisione individuale di ciascuno degli spettatori. Se riconosce l'utente dalle interazioni precedenti, lo mostra in una scheda separata.

Integrazione con Google Analytics – Puoi sincronizzare automaticamente gli eventi con Google Analytics in base alle visualizzazioni dei video.

8. Usa Agorapulse per gestire i tuoi commenti in modo più efficiente

Se gestisci più account di social media, probabilmente stai utilizzando uno strumento per automatizzare alcune delle attività di gestione dei social media.

E se il video fa parte del tuo marketing mix, è molto importante che tu abbia la possibilità di tenere traccia dei commenti di YouTube all'interno del tuo strumento di gestione dei social media.

Agorapulse lo supporta.

Con questo strumento puoi:

• Rispondi ai commenti direttamente in Agorapulse
• Assegna a un membro del team per la revisione
• Fai clic su un link per andare direttamente su YouTube e vedere il video
• Assegna un'etichetta al video per trovarlo più facilmente in seguito

9. Crea un piano promozionale per i tuoi video

Quando crei un video devi pensare a tutti i diversi canali che puoi utilizzare per promuoverlo efficacemente. Ad esempio:

a) Crea il video in diversi formati utilizzando Wave.video e condividilo regolarmente sui canali dei social media.

b) Crea contenuti del blog che coprano lo stesso argomento del tuo video. Il contenuto è già lì, devi solo tradurlo in un altro formato. È quindi possibile incorporare il video nel post del blog. Questo aiuta a promuovere il video, ma mantiene anche le persone sul tuo post sul blog più a lungo, il che aiuta con il posizionamento.

Come promuovere il tuo blog come un guru dei social media

c) Utilizzare la pubblicità a pagamento – In genere è economico pagare per le visualizzazioni su Facebook e altri canali. Ma prima di iniziare a pagare per le visualizzazioni, condividi prima il video sui tuoi account social. Se inizi a ottenere una trazione organica, considera di potenziarla con annunci a pagamento. Non ha senso promuovere un video che non ha dimostrato di aumentare il coinvolgimento!

d) Crea più versioni del video – Se stai utilizzando uno strumento che ti consente di creare facilmente video, puoi iniziare a modificare i messaggi, sostituire alcuni contenuti video e modificare i tuoi CTA. Puoi quindi provare per vedere quale versione del video funziona meglio.

10. Aggiungi influencer ai tuoi contenuti video

L'aggiunta di citazioni/feedback dell'influencer aggiunge autorità al contenuto che scrivi e aiuta a attirare più attenzione e coinvolgimento.

Ma...

Spesso ci dimentichiamo di farlo con i contenuti video.

Esempio di inserimento della citazione dell'esperto in Wave.video raccolta di marketing

Quindi, assicurati di trovare un modo per includere i contenuti di un esperto/influencer nell'area che stai promuovendo nei tuoi video. Anche se è solo una citazione, può comunque aggiungere peso al tuo video.

11. Crea video personalizzati

La tecnologia per i video sta migliorando e sta semplificando la creazione di video personalizzati.

Un video personalizzato potrebbe essere qualcosa di semplice come menzionare il nome di una persona nel video. Questo, ovviamente, aumenta il coinvolgimento!

Lemlist è uno strumento di sensibilizzazione e-mail che supporta video personalizzati. Puoi visualizzare il nome della persona all'interno del video in modo che sia diverso per ogni persona.

Un altro strumento chiamato Vintom supporta un livello completamente nuovo di personalizzazione automatizzata:

Immagina di guardare un video in cui la persona menziona il tuo nome e i dati sullo schermo sono direttamente correlati a te e a nessun altro. Puoi creare automaticamente migliaia di video altamente personalizzati!

Riepilogo

Gli esperti di marketing in genere associano la produzione di video a qualcosa di estremamente laborioso e dispendioso in termini di tempo, ma non è necessario.

Il video ha il potenziale per raggiungere livelli di coinvolgimento incredibili, ma in genere non è così.

Entrambe queste sfide possono essere risolte con gli strumenti giusti e il processo giusto.

E se segui almeno alcuni dei suggerimenti di questo articolo, sono sicuro al 100% che otterrai più successo con il marketing video!