Sappiamo tutti che il marketing video è un grande affare.
Sappiamo che i marchi lo usano per attirare pubblico, spiegare prodotti e servizi e per educare e supportare le loro persone.
Ma invece di essere tutto vago e confuso, è affascinante mettere effettivamente alcuni numeri dietro alcune di queste tendenze.
Ogni anno, dal 2015, abbiamo lanciato un sondaggio annuale sullo stato del marketing video che cerca di tracciare gli alti e bassi del settore, inclusi spesa, ROI, piattaforme, percezione del pubblico e altro ancora.
In questo post, volevamo condividere solo alcuni punti salienti del nostro sondaggio più recente, nonché alcuni dei dati sulle tendenze che abbiamo accumulato negli anni di conduzione di questo sondaggio.
Per iniziare, diamo un'occhiata al tempo che le persone trascorrono davanti ai contenuti video:
1. 86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing.
È chiaro che il numero di esperti di marketing che utilizzano i video nella propria attività è costantemente elevato.
Quando abbiamo posto questa domanda per la prima volta nel 2016, solo il 61% ci hanno detto che usavano il video e questo ha visto un chiaro aumento negli anni successivi. È salito al 63% nel 2017, 81% nel 2018, 87% nel 2019, 85% nel 2020, 86% nel 2021 e, ovviamente, 86% nel nostro sondaggio più recente.
2. 92% degli esperti di marketing che utilizzano i video affermano che è una parte importante della loro strategia di marketing.
Ciò che è chiaro da questi dati è che il video non è solo qualcosa che i marketer usano arbitrariamente, ma una pietra angolare del loro successo di marketing!
Questo è un altro numero in aumento.
Abbiamo posto questa domanda per la prima volta nel 2015 e solo il 78% hanno affermato di considerare i video una parte importante della loro strategia. Questo ha raggiunto l'88% nel 2016, 82% nel 2017, 85% nel 2018, 91% nel 2019, 92% nel 2020, 93% nel 2021 e di nuovo al 92% nei nostri risultati più recenti.
4. 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio.
Questo numero è sorprendente perché solo quanto è vicino all'unanimità.
Un video esplicativo, un breve video di 1-2 minuti che spiega i dadi e i bulloni di un prodotto o servizio, è un ottimo modo per presentarti a un nuovo pubblico. Molti marchi ottengono un grande successo utilizzando un video esplicativo in una posizione di rilievo sulla loro pagina web, sui canali social e altro ancora.
E i numeri qui parlano da soli:96% delle persone ha guardato uno di questi video per saperne di più su un prodotto o servizio.
5. 88% delle persone afferma di essere stata convinta ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un brand.
E questo lo porta al livello successivo. Non solo le persone guardano video per migliorare la loro istruzione, il video li aiuta effettivamente a prendere decisioni di acquisto.
Inoltre, questo non è limitato ai prodotti fisici. Un 78% leggermente inferiore, ma comunque significativo delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare o scaricare un software o un'app guardando un video.
Il punto qui:se stai cercando di aiutare il tuo pubblico a prendere la decisione di acquisto, il video è un modo intelligente per farlo!
6. 94% dei marketer di video affermano che il video ha contribuito ad aumentare la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio.
Ciò dimostra quanto sia potente un video dello strumento per aiutare le persone a capire un prodotto o servizio.
E la comprensione del pubblico non solo crea entusiasmo e alimenta le decisioni di acquisto, ma gestisce le aspettative, il che significa che le persone hanno una migliore comprensione di cosa aspettarsi al momento dell'acquisto.
Questo può aiutarli a ottenere la migliore esperienza possibile del cliente, riducendo l'insoddisfazione e i rimborsi/restituzioni basati su false aspettative.
7. Le persone guardano in media 19 ore di video online a settimana.
Sappiamo già che le persone guardano molti video.
Ma questa è un'altra metrica in aumento.
In effetti, il nostro sondaggio più recente mostra un aumento di 1 ora a settimana rispetto a 12 mesi fa e un'incredibile 8,5 ore aumento settimanale negli ultimi 4 anni.
8. Quando gli è stato chiesto come vorrebbero saperne di più su un prodotto o servizio, 73% hanno detto che preferirebbero guardare un breve video.
Questo è paragonabile a 11% chi preferisce leggere un articolo, un sito web o un post di testo, 4% che vorrebbe visualizzare un'infografica, 3% chi preferisce scaricare un ebook o un manuale, 3% chi preferisce partecipare a un webinar o a un pitch e 3% chi vorrebbe una chiamata di vendita o una demo.
9. Le persone hanno il doppio delle probabilità di condividere contenuti video con i propri amici rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto, inclusi post sui social media, post/articoli di blog e pagine di prodotti.
La "copertura" è una metrica chiave di qualsiasi contenuto di marketing:in definitiva, non può funzionare se le persone non lo vedono.
Una delle cose belle dei video, come evidenziato da questo dato, è che il tuo pubblico è generalmente più propenso a condividerli rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto, il che può aiutare ad amplificare la portata organica dei tuoi contenuti, aumentando il ROI.
10. 87% dei video marketer afferma che il video, in generale, offre loro un buon ritorno sull'investimento.
E, in definitiva, la cosa che ti interessa quando spendi soldi per creare una risorsa di marketing:funzionerà?
Questa statistica suggerisce definitivamente che, dove i marketer spendono in video, sono estremamente soddisfatti del denaro che viene loro restituito, attraverso lead, vendite, richieste di assistenza ridotte, soddisfazione dei clienti e vendite ripetute.
Pensieri finali
I dati nel complesso dipingono un quadro roseo del panorama del marketing video; gli esperti di marketing segnalano regolarmente un aumento del traffico, della comprensione degli utenti e delle vendite a seguito dei loro sforzi di marketing video.
I consumatori ci stanno dicendo che stanno utilizzando attivamente i video come parte della loro ricerca e del processo decisionale e che vogliono vederne di più dai marchi in futuro.
L'unica nota cautelativa che vorremmo aggiungere è che, man mano che più contenuti video raggiungono il mercato, non è mai stato così importante assicurarsi che i tuoi contenuti video siano puntuali. Nel mondo sempre più rumoroso del marketing video, solo le voci più chiare e acute sfondano!
Ricorda:per vedere tutti i risultati del sondaggio per intero e ottenere un rapporto scaricabile, fai clic qui!