L'aumento dei video online nel marketing dei contenuti ha influenzato in modo significativo il modo in cui le organizzazioni stanno coinvolgendo il proprio pubblico. Ma perché video?
Le statistiche mostrano che le persone tendono a preferire guardare i video piuttosto che leggere il testo online. Tubularinsights riporta che il 65% dei consumatori è disposto a guardare più di tre quarti di un video ma non a leggere una pagina di testo, offrendo agli esperti di marketing una nuova opportunità per catturare rapidamente l'attenzione delle persone.
È chiaro che gli utenti di Internet amano i video, ma cosa rende esattamente le persone più inclini a guardare un video piuttosto che leggere del testo?
Perché i video nel marketing dei contenuti?
1. Il video è più facile da digerire
Il vicepresidente delle operazioni europee, mediorientali e africane di Facebook, Nicola Mendelsohn, osserva che il calo dell'uso del testo ogni anno è in gran parte dovuto al fatto che il video "ci aiuta a digerire molte più informazioni" in un lasso di tempo più breve (quarzo) . Ciò evidenzia la necessità di creare contenuti che si connettano con i consumatori a un livello più profondo e autentico.
L'imprenditore rileva inoltre che gli esseri umani sono biologicamente più inclini a guardare un video poiché comporta un minore sforzo cognitivo e consente alla persona di acquisire informazioni passivamente senza troppa energia e fatica.
2. Il video arriva al punto più velocemente
Satya Nadella, CEO di Microsoft, afferma:"Ci stiamo spostando da un mondo in cui la potenza di calcolo era scarsa a un luogo in cui ora è quasi illimitata e dove la vera merce scarsa è l'attenzione sempre più umana".
Man mano che le persone si rivolgono alle piattaforme online per leggere le notizie o impegnarsi in conversazioni, la capacità di attenzione delle persone si è successivamente ridotta, dimostrando perché il video è il mezzo di comunicazione preferito rispetto al testo.
Uno studio Microsoft ha scoperto che la comunicazione digitale ha reso più difficile per gli esseri umani rimanere concentrati. Secondo lo studio, la durata dell'attenzione si è ridotta da 12 secondi nel 2000 a soli otto secondi nel 2015. I brevi video che vanno dritti al punto sono ora il modo più efficace per catturare l'attenzione degli spettatori e aumentare il coinvolgimento.
3. Il video si connette con le nostre emozioni
Il responsabile marketing globale del marchio per New Balance, Patrick Cassidy, ha dichiarato:"Non mi interessa se il video che produco non vende scarpe subito. Sto cercando di creare una cultura e sentire intorno a New Balance", illustrando ulteriormente l'importanza dei contenuti video che si collegano emotivamente al consumatore.
Secondo Forbes, il cervello umano è programmato per prestare attenzione ai volti e alle espressioni delle persone per raccogliere informazioni e fiducia. Il linguaggio del corpo e le emozioni sono attraenti e la loro natura contagiosa induce naturalmente le persone a condividere.
Allo stesso modo, il suono di una voce umana aiuta a convertire le informazioni in contenuti significativi. Pertanto, più contenuti ora sono diretti all'elaborazione basata sulle emozioni dei consumatori.
Questa piccola infografica riassume bene il motivo per cui incorporare video nelle campagne di content marketing può avvantaggiare notevolmente la tua attività:
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