Più che mai, il video viene utilizzato come una forma coinvolgente di marketing digitale per aziende di tutte le dimensioni. In effetti, l'85% delle aziende ora dichiara di utilizzare il video come strumento di marketing e la maggior parte di loro gode di un ritorno sull'investimento positivo dal marketing video.
Con questo in mente, ci sono buone probabilità che tu stia già utilizzando i video a vantaggio del tuo brand, ma potresti perdere alcuni importanti vantaggi se non stai anche trascrivendo i tuoi video con i sottotitoli.
Avendo una migliore comprensione di cosa sono i sottotitoli dei video e dei numerosi vantaggi derivanti dall'incorporarli nel tuo marketing, puoi iniziare a ottenere il massimo da quei video su cui dedichi così tanto impegno.
E quando arriva il momento di aggiungere didascalie ai tuoi video, un professionista del marketing esperto può seguire alcune importanti best practice per garantire che le tue trascrizioni siano accurate, accessibili e facili da leggere.
Cosa sono i sottotitoli dei video?
In poche parole, i sottotitoli dei video si riferiscono all'aggiunta di testo scritto o sottotitoli a un video che consente agli spettatori di seguire ciò che viene detto nel video stesso.
In genere, queste didascalie vengono visualizzate nella parte inferiore dello schermo, chiamata anche terzo inferiore .
I sottotitoli dei video ben realizzati sono accessibili ma discreti e possono essere chiusi (possono essere attivati e disattivati) o aperti (permanentemente in vista).
Tipi di sottotitoli video
Molto probabilmente, hai già visto in prima persona che aspetto hanno i video trascritti. Tuttavia, in realtà ci sono alcune distinzioni da tenere a mente che separano alcuni metodi di trascrizione da altri. Conoscendo alcuni dei tipi più comuni di sottotitoli video e le relative applicazioni, puoi decidere meglio quale è giusto per te.
Sovrapposizione di testo
La didascalia video tramite sovrapposizione di testo è il metodo più semplice, trascrivendo solo parti del video per evidenziarne i punti e i concetti chiave. I sottotitoli di testo in sovrimpressione possono essere una scelta intelligente se i tuoi spettatori non traggono necessariamente vantaggio da una trascrizione parola per parola del tuo video.
Questo metodo richiede anche molto meno tempo e fatica per essere implementato, poiché c'è meno da trascrivere.
(Fonte:Evan Carmichael)
Sottotitoli
Quando vuoi che i tuoi spettatori possano seguire il tuo video parola per parola, i sottotitoli saranno la soluzione migliore. Con i sottotitoli, la narrazione del video viene visualizzata contemporaneamente insieme al parlato nel video, consentendo agli spettatori di seguire in tempo reale anche se il video è disattivato.
(Fonte:MasterClass)
Sottotitoli
Se vuoi che il tuo video sia disponibile in più lingue, i sottotitoli con sottotitoli sono una scelta saggia. In particolare, i sottotitoli forniscono la trascrizione parola per parola dei dialoghi del tuo video in una o più lingue aggiuntive.
(Fonte:Domestika)
Vantaggi chiave dei sottotitoli dei tuoi video
A questo punto, hai una migliore comprensione di alcuni dei tipi più comuni di sottotitoli video, ma potresti non essere ancora del tutto convinto che l'aggiunta di sottotitoli ai tuoi contenuti video valga la pena. Dai un'occhiata ad alcuni dei vantaggi più interessanti della trascrizione dei tuoi contenuti video di seguito e pensiamo che vedrai la luce.
1. Trasmetti meglio il tuo messaggio
Uno studio condotto dall'unità di ricerca Ecampus dell'Oregon State University ha rilevato che il 52% degli studenti considera i sottotitoli come un utile aiuto all'apprendimento e aiuta a migliorare la comprensione generale. In questo senso, l'utilizzo delle didascalie potrebbe aiutare il tuo brand a comunicare meglio il suo messaggio.
Pensaci; i tuoi sottotitoli di testo possono fungere da rinforzo cognitivo per i tuoi contenuti video, rendendo forse più facile per i tuoi spettatori comprendere i punti chiave e ricordarli in seguito.
2. Promuovi un'esperienza di visione flessibile
Lo sapevi che fino all'85% dei video visualizzati su Facebook vengono riprodotti senza audio? Al giorno d'oggi, i dispositivi mobili rendono più facile che mai per le persone consumare contenuti in movimento, ma spesso lo fanno da ambienti "sensibili al suono" in cui non è sempre possibile ascoltare l'audio completo.
Si consideri, ad esempio, una persona che guarda un video senza cuffie su una metropolitana affollata. È qui che avere i sottotitoli per il tuo video può fare la differenza, fornendo la flessibilità che i tuoi utenti apprezzeranno quando non sono in grado di ascoltarli.
3. Ottieni un maggiore coinvolgimento
In definitiva, uno dei risultati più desiderati durante la produzione di contenuti video è non solo raggiungere, ma coinvolgere i tuoi spettatori e l'aggiunta di sottotitoli di testo possono aiutarti a fare proprio questo.
Considera, ad esempio, che includere i sottotitoli con i soli video di Facebook del tuo marchio potrebbe aumentare il tempo di visualizzazione fino al 12%. Un altro studio ha rilevato che i video con didascalie vedono il 40% di visualizzazioni in più rispetto ai video senza didascalie e che gli spettatori hanno l'80% di probabilità in più di guardare un video nella sua interezza se ha didascalie. Tutto questo per suggerire che i video con testo sono generalmente più coinvolgenti e accattivanti rispetto alle loro controparti senza didascalie!
4. Migliora l'accessibilità
Secondo l'Organizzazione Mondiale della Sanità, oltre il 5% della popolazione mondiale (circa 466 milioni di persone) soffre di una qualche forma di perdita dell'udito. L'inclusione di sottotitoli nei video del tuo brand rende più facile per le persone con disabilità uditive interagire con i tuoi contenuti e ricevere il tuo messaggio. E in alcuni casi, i sottotitoli dei video possono anche essere legalmente richiesti dalla Federal Communications Commission (FCC).
Anche se non sei legalmente obbligato a includere i sottotitoli nei tuoi video, l'ultima cosa che desideri è che un potenziale cliente o cliente associ il tuo marchio a uno che non è accomodante per la popolazione con disabilità uditiva.
5. Potenzia la tua SEO
Molte persone non si rendono conto che la trascrizione di contenuti video può anche aumentare i risultati dei motori di ricerca di un marchio, ma certamente può!
I bot che "scansionano" il Web sono ora in grado di leggere i sottotitoli dei video sotto forma di file di testo incorporato, semplificando l'indicizzazione della pagina. Da lì, gli utenti web che cercano parole chiave correlate ai tuoi contenuti video possono anche trovare più facilmente i tuoi contenuti. I video senza didascalie, invece, non possono essere "letti" dai bot dei motori di ricerca.
E, naturalmente, poiché stai rendendo il tuo video più accessibile includendo in primo luogo i sottotitoli, questo può anche giocare nel tuo algoritmo SEO e lavorare a vantaggio del tuo marchio.
6. Localizza meglio i tuoi contenuti
I sottotitoli video semplificano inoltre la localizzazione dei contenuti in base alle diverse aree geografiche o al pubblico che parla lingue diverse. Una volta che il tuo contenuto video è stato trascritto, tradurlo in un'altra lingua è relativamente facile e veloce.
C'è un sacco di software di traduzione gratuito ed economico disponibile che è abbastanza affidabile; hai anche la possibilità di assumere un traduttore freelance a un costo relativamente basso se preferisci maggiore tranquillità (e precisione).
7. Riutilizza i tuoi contenuti
Prendere l'abitudine di sottotitolare tutti i video del tuo brand ti rende anche più facile creare contenuti derivati lungo la strada.
Un webinar con didascalie, ad esempio, può essere riproposto in un post di blog coinvolgente in un formato completamente nuovo.
Inoltre, la trascrizione delle versioni di ciascuno dei video del tuo marchio ti consente di acquisire rapidamente e facilmente citazioni e frasi chiave per nuovi contenuti, se necessario.
Aggiunta di testo al video:best practice
Pronto a incorporare i sottotitoli nel prossimo video del tuo marchio? Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e trucchi da tenere a mente che renderanno i tuoi sottotitoli più facili da leggere e più accessibili ai tuoi spettatori.
Per cominciare, assicurati sempre che i caratteri delle didascalie siano posizionati su uno sfondo chiaro. In caso contrario, i tuoi spettatori potrebbero avere difficoltà a differenziare alcune lettere da sfondi più chiari o più scuri, il che può rendere difficile la lettura del tuo messaggio.
Se il tuo filmato non offre uno sfondo solido per l'inserimento del testo, considera l'impostazione di un colore di sfondo per il tuo carattere che sarà in forte contrasto con il testo stesso. Ad esempio, potresti selezionare uno sfondo bianco per la massima leggibilità.
Quando scegli un carattere, ti consigliamo anche di selezionare qualcosa di semplice che sarà facile da leggere per i tuoi spettatori. Come regola generale, stai lontano dai caratteri di scrittura e scrittura a mano, che possono essere difficili da leggere. Per le applicazioni digitali, sono consigliati i caratteri sans serif. Alcuni esempi di font sans serif facili da usare includono:
- Helvetica
- Verdana
- Futuro
Infine, fai attenzione anche al ritmo dei tuoi sottotitoli. Stabilisci un ritmo con cui i tuoi spettatori saranno in grado di tenere il passo.
È sempre una buona idea "testare" le didascalie guardando il video di persona e assicurandosi di non avere problemi a tenere il passo. Potresti anche chiedere ad alcune persone che non hanno familiarità con il video di guardarlo e seguirlo per un feedback più imparziale.
Per istruzioni più dettagliate su come aggiungere meglio testo ai video, fai riferimento alla nostra guida completa:Aggiungi testo al video:tutto ciò che devi sapere
Il risultato finale sui sottotitoli dei video
Se non stai già trascrivendo i video del tuo marchio, ora è il momento di iniziare. Avere didascalie per i tuoi video renderà il tuo messaggio più accessibile al tuo pubblico e migliorerà il tuo SEO nel processo!
