Come utilizzare il marketing video per e-mail

Il video è diventato la tendenza più in voga del marketing digitale. Se fatto bene, è coinvolgente, divertente e arriva al punto più velocemente di qualsiasi altro mezzo. D'altra parte, l'email marketing esiste dalla metà degli anni '70 ed è un modo collaudato per comunicare efficacemente con i clienti.

Quindi probabilmente ti starai chiedendo se includere o meno video nella tua prossima campagna email. Continua a leggere per scoprire perché dovresti assolutamente e scopri alcuni dei modi migliori per includere video nelle tue campagne e-mail. Questi sono gli argomenti che esploriamo:

1. Perché utilizzare i video nell'email marketing?

2. Inizia con la tua campagna email

   • Pianifica la tua campagna

   • Crea fantastici video

   • Prova il tuo video

3. Best practice per l'email marketing video

   • Incorporamento di video in HTML

   • Video come GIF

   • Immagine statica con icona di riproduzione

4. Le cose da fare e da non fare nel marketing dei contenuti video

1. Perché utilizzare i video nell'email marketing?

Chiunque in qualsiasi settore può provare l'email marketing video. Che tu sia un agente immobiliare o un piccolo imprenditore, i video possono essere utilizzati per aumentare i tassi di apertura, i click-through e le conversioni.

I migliori marketer del mondo utilizzano sempre di più i video, con il 78% in programma di aumentare l'utilizzo di YouTube e dei contenuti video. Includere contenuti video nella tua campagna di email marketing può aumentare il tasso di apertura del 19%, aumentare i click-through del 65% e ridurre le cancellazioni del 26%.

Uno studio ha rilevato che l'11,4% dei lead che interagiscono con un video effettua un acquisto. E più a lungo uno spettatore guarda un video, più è probabile che si converta. Come sai, la maggior parte dei lead non converte. Tuttavia, l'inclusione di un video nell'email per coinvolgere nuovamente i vecchi lead che non hanno convertito potrebbe portare a un ulteriore tasso di conversione dello 0,29% e il 6,5% di coloro che hanno guardato l'intero video convertito.

Se queste statistiche sono state abbastanza convincenti, continua a leggere i nostri migliori suggerimenti su come iniziare con la tua email di marketing video.

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2. Iniziare con la tua campagna e-mail

Pianifica la tua campagna

Il primo passo per creare una fantastica e-mail di marketing video è pensare correttamente alla strategia della tua campagna. Qual è lo scopo della tua email? È per mostrare un prodotto o promuovere una vendita? Potrebbe essere una newsletter mensile o un promemoria amichevole per intraprendere un'azione.

Qualunque cosa sia, assicurati che attiri il tuo pubblico. Non vuoi finire nello spam! Dopo aver identificato il tuo pubblico di destinazione, fai ricerche approfondite e controlla cosa stanno inviando i concorrenti. Crea un budget per l'email marketing video e rispettalo.

Un ottimo modo per aggiungere video alle tue email quotidiane è includere un link al tuo video nella tua firma email. In questo modo, ogni volta che un dipendente invia un'e-mail, viene mostrato un collegamento al tuo video ai clienti esistenti e nuovi. Ciò potrebbe comportare migliaia di visualizzazioni video aggiuntive al mese.

Crea fantastici video

Dopo aver pianificato la tua strategia, inizia a pensare a quali tipi di video potresti includere nella tua email. Ad esempio, se stavi creando un video promozionale di vendita, potresti includere un'immagine animata o anche un banner e-mail che includa il codice sconto o una percentuale di sconto, come questo annuncio di Domino:

Un ottimo punto di partenza se non conosci l'email o il video marketing è un video aziendale o una spiegazione del prodotto. Anche se non pensi che il tuo prodotto sia super eccitante, c'è sempre una storia da raccontare, anche se riguarda te o i tuoi dipendenti!

Guarda ad esempio questo modello di video aziendale:

Usa questo modello

O questo modello di tutorial sul prodotto:

Usa questo modello

L'editor video Clipchamp è il modo più semplice per creare video per la tua strategia di posta elettronica. Non hai bisogno di alcuna esperienza o conoscenza tecnica, è semplicissimo e gratuito! L'editor di Clipchamp è perfetto per quando non vuoi effettivamente filmare i tuoi filmati poiché viene fornito con filmati d'archivio realizzati professionalmente da utilizzare nel tuo video.

Prova il tuo video

Mostra il tuo video a un pubblico selezionato, come la tua famiglia o i tuoi amici, per assicurarti che il messaggio che stai cercando di trasmettere venga trasmesso. Un modo semplice per condividere i tuoi video è la funzione di condivisione in Clipchamp. Una volta connesso il tuo Google Drive puoi facilmente condividere tramite Facebook, WeChat, e-mail e altro, oppure copiare direttamente l'URL di condivisione e inviarlo ai tuoi amici.

3. Best practice per l'email marketing video

Incorporamento di video in HTML

Se stai codificando la tua e-mail in HTML5, un malinteso comune sul video nelle e-mail è che viene riprodotto semplicemente dall'interno dell'e-mail. Questo non è sempre il caso. Non tutti i client di posta elettronica possono riprodurre video incorporati. In effetti, la maggior parte dei client di posta elettronica torna automaticamente a un'immagine statica. Ecco una tabella utile di cui i client di posta elettronica riproducono video incorporati (immagine da Chainlink Marketing):

I due modi più comuni per inserire video nelle email che tratteremo di seguito sono:

• GIF

• Immagini con collegamenti ipertestuali

Video come GIF

Il modo migliore per visualizzare brevi video è con le GIF. Di solito i clip inferiori a 10 secondi funzionano meglio per mantenere alta la frequenza dei fotogrammi, rendendo la GIF più fluida. È anche una buona idea comprimere la tua GIF in un file di dimensioni inferiori in modo che richieda meno tempo per il caricamento all'apertura dell'e-mail.

Una cosa da notare sulle GIF è che alcuni servizi di posta elettronica non le supportano. Outlook 2007, 2010 e 2013 non mostrerà l'animazione. Mostreranno invece il primo fotogramma. Per ovviare a questo problema, dovresti includere informazioni vitali:un CTA, un'offerta o un titolo nel primo frame della GIF.

Ecco un esempio di come puoi aggiungere una GIF alla tua e-mail per evidenziare una nuova funzionalità del prodotto. L'animazione GIF mostra la funzionalità in pochi secondi e arriva rapidamente al punto.

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Immagine statica con icona di riproduzione**

Questo concetto è ottimo in quanto tutti i client di posta elettronica dovrebbero essere in grado di mostrare immagini. Tuttavia, ci sono ancora tre motivi per cui i destinatari potrebbero non vedere le immagini nelle tue e-mail. O il loro client di posta elettronica sta bloccando le immagini ospitate esternamente, il loro client di posta elettronica non supporta le immagini di sfondo o un firewall sta bloccando l'accesso ai nostri server di immagini.

Campaign Monitor offre alcuni suggerimenti e trucchi per superare il blocco delle immagini, ad esempio includendo collegamenti Web e testo alternativo.

A parte questo, le immagini sono ancora un ottimo modo per visualizzare video senza incorporare effettivamente il video. Come fai a fare questo? Crea una fantastica miniatura del tuo video e aggiungi un'icona di riproduzione al centro. Collega l'immagine a dove è ospitato il tuo video, ad es. Vimeo o YouTube. Sembra un video, ma in realtà è solo un'immagine collegata al tuo video. Boom.

Non sono necessari strumenti tecnici come Photoshop. Usa strumenti come Fotor per una progettazione grafica semplice:non è richiesta alcuna esperienza.

Ecco un esempio di un'immagine con un simbolo di riproduzione, collegata a un tutorial di YouTube:

4. Cosa fare e cosa non fare nel marketing dei contenuti video

Gioca con la riga dell'oggetto

Vuoi aumentare i tuoi tassi di apertura? Prova a utilizzare la parola "Video" nella riga dell'oggetto. Secondo il rapporto di HighQ, l'aggiunta di [VIDEO] alla riga dell'oggetto può aumentare notevolmente i tassi di apertura delle e-mail del 19%. L'utilizzo di strumenti come FindEmails può aiutarti a trovare indirizzi e-mail verificati in pochi secondi e salvarti da terribili frequenze di rimbalzo. Non solo, hanno registrato un aumento del 65% delle percentuali di clic e una riduzione del 26% delle tariffe di annullamento dell'iscrizione. Come mai? Perché le persone vogliono i video!

NON hai file di grandi dimensioni

Più grande è il file, più tempo ci vorrà per caricarlo. I tuoi lettori non aspetteranno molto più di 3 secondi per visualizzare la tua email per intero. Prova a utilizzare le utilità di Clipchamp per comprimere il tuo video in file di dimensioni inferiori, senza perdere la qualità visiva.

PROVA ad aggiungere un video alla tua firma e-mail

Questo è un modo super carino per aggiungere un tocco personale alle tue e-mail. All'interno delle impostazioni della firma e-mail c'è un'opzione per aggiungere un'immagine. Inserisci qui la tua GIF e verrà riprodotta automaticamente! Ma ricorda che alcuni server di posta elettronica non riproducono GIF, quindi assicurati che il tuo primo frame sia quello che vuoi che tutti vedano.

Normalmente, le persone lo usano per aggiungere il logo della loro azienda. Perché non provare ad aggiungere una versione animata del tuo logo o un simpatico animaletto ondeggiante come questo:

Quindi ora che sai come utilizzare i video nella tua prossima campagna di email marketing, dai un'occhiata ai nostri altri articoli su come creare fantastici contenuti video. Avrai bisogno di sapere come aggiungere testo a un video, come aggiungere musica e come dividere il video in modo rapido e semplice.

Buona modifica!