Il 2022 è dietro l'angolo e, come diciamo ogni anno, i video continuano a migliorare. Nel mondo del marketing, è quasi impossibile ignorare i video quando entriamo nel 2022. È semplicemente ovunque:spot di trasmissione tradizionali, posizionamenti OOH digitali, annunci social e innumerevoli altri canali che hanno un valore inestimabile per il successo del marketing.
Il video alza il livello dei canali posseduti, guadagnati e a pagamento e si prevede che continuerà a dominare il campo del marketing nel 2022. Con questo in mente, prenderemo in prestito un adagio popolare particolarmente rilevante per lo spazio video:"Il momento migliore per iniziare era ieri. Il secondo miglior tempo è adesso".
In altre parole, se la tua azienda sta ancora rimandando i contenuti video per una data sconosciuta in futuro, continuerai a perdere i suoi numerosi vantaggi in questo momento . Potresti anche aver letto la versione dell'anno scorso di questo articolo, promettendo a te stesso che finalmente avresti dato la priorità ai video per il 2021. Bene, il 2021 è arrivato e se ne è andato e quelli che hanno raddoppiato i video stanno raccogliendo i frutti.
Se non sei del tutto convinto, ecco 67 statistiche che dimostrano l'importanza del marketing video per il 2022 e oltre, inclusi i dati originali del nostro team di Lemonlight. Dai un'occhiata!
[Nota:questa pagina è stata aggiornata dal 2021 per riflettere le ultime statistiche per il 2022.]
Statistiche di marketing video 2022
Come probabilmente puoi intuire dalle dimensioni di questo elenco, ci sono tonnellate di statistiche sui contenuti video. Quindi, per rendere queste preziose informazioni un po' più digeribili, suddivideremo le statistiche nelle seguenti categorie:
- La ricerca originale di Lemonlight
- Statistiche per obiettivo di marketing (Attrazione, Coinvolgi, Coltiva, Chiudi, Delizia)
- Statistiche per canale social (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- Statistiche sulle tendenze del settore del marketing video
- Statistiche sulle abitudini di visualizzazione dei video dei consumatori
Immergiamoci!
Ricerca originale Lemonlight
Nel marzo 2021, Lemonlight ha lanciato un sondaggio di marketing video per ottenere una comprensione più profonda del modo in cui il nostro pubblico interagisce con i video.
Negli anni passati, avevamo anche notato una lacuna nelle informazioni del settore quando si trattava di processi di produzione. Molte statistiche di marketing video disponibili pubblicamente si concentrano su come i consumatori interagiscono con i video e sul motivo per cui i team di marketing danno la priorità ai video, ma esistono pochissime informazioni su come questi team si stanno avvicinando al processo di produzione stesso.
Le statistiche seguenti provengono dal nostro sondaggio di marzo 2021, che ha ricevuto un totale di 538 risposte da esperti di marketing di tutto il paese. Condurremo lo stesso sondaggio a gennaio 2022, seguito da un rapporto completo che cattura lo stato del marketing video e confronta i dati del 2022 con i nostri dati del 2021. Resta sintonizzato per quel rapporto nel primo trimestre del 2022!
Nel frattempo, ecco cosa abbiamo ritenuto rilevante per il 2022:
Statistiche chiave
- Il 76% dei team di marketing intervistati ha investito nella produzione di video negli ultimi tre anni. Di questi, il 44% ha affrontato la produzione internamente, il 28% ha assunto una società di produzione e il 23% ha assunto un supporto freelance.
- Il 94% degli intervistati ha affermato che guardare un video li ha aiutati a prendere una decisione di acquisto almeno una volta. Di questi, il 72% è stato influenzato da un video dimostrativo del prodotto.
- Il 98% degli esperti di marketing ritiene che il video svolgerà un ruolo importante nel marketing nei prossimi anni.
- L'81% degli esperti di marketing prevede di includere contenuti video nella propria strategia di marketing nei prossimi anni.
- Il 99% degli intervistati ama guardare i contenuti video dei brand online.
Fonte: Lemonlight
Pratiche di produzione
- Il 62% degli intervistati prevede di spendere meno di $ 2.500 per la prossima produzione video. All'altro estremo, il 10% prevede di spendere oltre $ 10.000.
- Il 55% degli intervistati ha pianificato di creare un video esplicativo o un video del brand per il loro prossimo progetto video.
- Il 70% degli intervistati condivide attualmente da uno a quattro video al mese attraverso i canali di marketing.
Distribuzione video
- Siti web e piattaforme di social media sono stati i primi due canali preferiti dai marketer per la distribuzione di video.
- Se gli intervistati dovessero scegliere una piattaforma social per distribuire i contenuti video, il 26% sceglierebbe LinkedIn, il 25% sceglierebbe Facebook e il 24% sceglierebbe YouTube.
- Quando valutano il successo di una campagna video, le due principali metriche che i marketer prendono in considerazione sono il coinvolgimento e il tasso di conversione.
Abitudini dei consumatori
- Il 99% degli intervistati ama guardare i contenuti video dei brand online.
- Le prime tre piattaforme utilizzate dai consumatori per guardare i contenuti video sono YouTube, Instagram e Facebook.
- Il 62% dei consumatori afferma di preferire guardare i contenuti video su uno smartphone o un tablet.
- Le due caratteristiche principali che i consumatori considerano importanti per un video coinvolgente sono messaggistica/trama chiara e autenticità.
Statistiche per il marketing video per obiettivo di marketing
Successivamente, abbiamo voluto esplorare le statistiche di marketing video suddivise per obiettivi di marketing generali. Come gli esperti di marketing sanno fin troppo bene, esistono innumerevoli strutture per concettualizzare obiettivi di marketing comuni e la canalizzazione di marketing di tutti avrà un aspetto leggermente diverso.
In Lemonlight, utilizziamo "Attrazione, Coinvolgi, Nutri, Converti, Delizia" per riflettere i nostri obiettivi durante tutto il ciclo di vita del cliente. Abbiamo utilizzato quel framework per analizzare le statistiche del video di seguito, ma se utilizzi un altro framework nella tua organizzazione, vedrai la sovrapposizione.
In breve:il video è incredibilmente utile per qualsiasi obiettivo di marketing perseguito dalla tua organizzazione. (nota veloce qui:se non sei sicuro di come utilizzare il video per allinearti ai tuoi obiettivi di marketing per il 2022, non c'è niente che i nostri produttori apprezzino di più dell'aiutare hai trovato la corrispondenza giusta! Pianifica una chiamata qui per attingere alla nostra esperienza video.)
Se non sei del tutto convinto della potenza del video, ecco le statistiche a sostegno.
Utilizzare i video per attirare il tuo pubblico
Quando si tratta di attirare nuovi clienti, ha senso che i contenuti video siano efficaci. Combina immagini visive, suoni ed extra come effetti o intestazioni di testo per dipingere un'immagine più completa del tuo concetto rispetto a qualsiasi componente da solo. Inoltre, poiché il video è dinamico, attira l'attenzione meglio delle immagini statiche o dei muri di testo. Ecco cosa sappiamo del video per la fase di attrazione.
- L'84% degli esperti di marketing afferma che il video li ha aiutati a generare lead. (Wyzowl)
- L'85% degli esperti di marketing afferma che i video sono un modo efficace per attirare l'attenzione online. (Animoto)
- Gli annunci video sono stati il primo modo in cui i consumatori hanno scoperto un marchio da cui hanno successivamente acquistato. (Animoto)
- Oltre il 90% delle persone afferma di scoprire nuovi marchi o prodotti su YouTube. (Google)
Utilizzare il video per coinvolgere nuovi contatti
Una volta che hai attratto il tuo pubblico, il passo successivo è coinvolgere i tuoi nuovi contatti. Questa fase riguarda tutta la connessione e potresti concentrarti su canali come i social media o l'email marketing per continuare a costruire un rapporto con il tuo pubblico. Il video è ottimo per la fase di coinvolgimento perché è un modo autentico per gli spettatori di saperne di più sulla tua organizzazione senza sentirsi spinti a effettuare subito un acquisto. Ecco alcune statistiche sulla fase di coinvolgimento.
- L'86% degli esperti di marketing afferma che il video li ha aiutati ad aumentare il traffico verso il proprio sito web. (Wyzowl)
- L'83% degli esperti di marketing afferma che i video hanno aumentato il tempo di permanenza sul proprio sito web. (Wyzowl)
Utilizzare il video per coltivare potenziali clienti
Nella fase di educazione, il tuo obiettivo è continuare a connetterti con il tuo pubblico e mostrare loro perché il tuo prodotto o servizio è la soluzione alle loro esigenze. Ma invece di concentrarti sulla promozione di una vendita, stai usando la fase di educazione per costruire una relazione. Ecco alcune statistiche su come il video serve la fase di educazione.
- Il 94% degli esperti di marketing video afferma che il video ha contribuito ad aumentare la comprensione da parte degli utenti del proprio prodotto o servizio. (Wyzowl)
- Gli spettatori affermano di conservare il 95% di un messaggio ottenuto tramite video. (Settimana dei social media)
Utilizzare il video per concludere le offerte
Il video è incredibilmente efficace nel convertire potenziali clienti in clienti. Come mai? Il video spesso significa che gli spettatori possono vedere il tuo prodotto o servizio in azione, rispondendo preventivamente alle domande che potrebbero aver avuto e dimostrando applicazioni reali. Questo è ottimo per superare eventuali obiezioni finali e colmare il divario tra interesse e acquisto. Ecco alcune statistiche per illustrare l'efficacia del video in fase di conversione.
- Più della metà degli acquirenti afferma che i video online li hanno aiutati a decidere quale marca o prodotto specifico acquistare. (Google)
- L'84% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un brand. (Wyzowl)
- Il 78% degli esperti di marketing afferma che il video ha contribuito direttamente ad aumentare le vendite. (Wyzowl)
- Il 93% dei brand ha un nuovo cliente grazie a un video sui social media. (Animoto)
Utilizzare i video per deliziare i clienti esistenti
Ultimo ma non meno importante, molti marchi dimenticano di interagire con i loro clienti esistenti per garantire una perfetta esperienza post-acquisto e promuovere la fedeltà al marchio. Il video realizza entrambi! I contenuti post-acquisto possono garantire che i clienti ottengano il massimo dal loro nuovo prodotto o servizio, e altri punti di contatto su tutta la linea continuano a costruire la relazione e stabilire la fiducia. Ecco alcune statistiche per dimostrarlo.
- Il 93% dei consumatori trova i video utili per le istruzioni successive all'acquisto. (Animoto)
- Il 43% dei marketer video afferma che il video ha ridotto il numero di chiamate di supporto ricevute. (Wyzowl)
Statistiche per il marketing video per canale/piattaforma
Ora che abbiamo esplorato alcune statistiche di marketing video suddivise in base a obiettivi di marketing specifici, è tempo di esaminare le statistiche suddivise per canali di marketing. Ci concentreremo principalmente su varie piattaforme di social media perché c'è così tanto da imparare sulle differenze tra loro, ma la nostra sezione finale alla fine tratterà i canali non social. Primo:YouTube.
Statistiche video per YouTube
- YouTube è il driver di acquisto n. 1 sui social. (Animoto)
- L'87% delle persone afferma che quando fa acquisti o naviga su YouTube, sente di poter decidere se acquistare o meno più velocemente. (Google)
- L'83% dei consumatori in tutto il mondo preferisce YouTube per guardare i contenuti video. (Hubspot)
- Il 65% degli spettatori di video afferma che YouTube è il loro canale preferito per guardare i contenuti generati dagli utenti. (Ribalta)
- Oltre il 40% degli acquirenti globali afferma di aver acquistato prodotti scoperti su YouTube. (Google)
Statistiche video per Instagram
- Il 58% delle persone afferma di essere diventato più interessato a un marchio o un prodotto dopo averlo visto nelle storie. (Instagram)
- Il 50% delle persone afferma di aver visitato un sito Web per acquistare un prodotto o servizio dopo averlo visto nelle Storie. (Instagram)
- 77% dei marketer ha pubblicato un video su IGTV. (Animoto)
- 1 consumatore su 4 ha effettuato un acquisto dopo aver visto una storia su Instagram. (Animoto)
Statistiche video per Facebook
- La durata ottimale del video per il coinvolgimento su Facebook è compresa tra 2 e 5 minuti. (Social Insider)
- Gli account con oltre 100.000 follower su Facebook pubblicano il 71% di tutti i contenuti video. (Social Insider)
Statistiche video per TikTok
- TikTok rimane in gran parte non sfruttato, con solo 1 video marketer su 10 che ci ha provato. Tra coloro che l'hanno provato, il 66% afferma di aver riscontrato il successo. (Wyzowl)
- Il 63% di tutti i video con la percentuale di clic più alta mette in evidenza il messaggio chiave o il prodotto entro i primi tre secondi. (TikTok)
- TikTok girato in verticale (9:16) ha una percentuale di visualizzazione di 6 secondi superiore del 25% rispetto a TikTok girato in orizzontale. (TikTok)
Statistiche video per Twitter
- I tweet con video attirano 10 volte più interazioni rispetto ai tweet senza video. (Twitter)
- I tweet sponsorizzati con video fanno risparmiare oltre il 50% sul costo per coinvolgimento. (Twitter)
- Le persone guardano 2 milioni di video su Twitter ogni giorno. (Hootsuite)
- Il consumo di video è la terza ragione per cui le persone usano Twitter. (Hootsuite)
Statistiche video per LinkedIn
- Gli utenti di LinkedIn hanno una probabilità 20 volte maggiore di condividere un video rispetto a qualsiasi altro tipo di post. (LinkedIn)
- I contenuti su LinkedIn progettati per la visualizzazione silenziosa hanno il 70% di probabilità in più di essere guardati fino alla fine. (LinkedIn)
Statistiche video per altri canali
- Nel 2020, le famiglie in streaming hanno eclissato per la prima volta le famiglie della pay TV. (Nielsen)
- Cinque app (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix e YouTube) rappresentano l'80% di tutta la visione della TV connessa. (Comscore)
Statistiche per le tendenze del settore del marketing video
Successivamente, diamo un'occhiata ad alcune statistiche relative al settore del marketing video in modo più ampio. Potresti chiederti in che modo i tuoi concorrenti utilizzano i video, quali risultati vedono gli altri esperti di marketing dai video e dove è il trend del settore per il 2022 e oltre. Ecco le informazioni che stai cercando.
- Il 99% degli esperti di marketing afferma che continuerà a utilizzare i video nel proprio approccio. (Settimana dei social media)
- L'88% degli esperti di marketing si impegna a dedicare più dollari alle campagne video in futuro. (Settimana dei social media)
- Il video è la forma di media n. 1 utilizzata nella strategia dei contenuti, superando blog e infografiche. (Hubspot)
- L'86% delle aziende ora utilizza i video come strumento di marketing. (Wyzowl)
- Il 46% degli esperti di marketing utilizza il video in diretta come tattica dei social media. (Hubspot)
- Il 94% dei professionisti del marketing video considera i video una parte importante della propria strategia di marketing. (Wyzowl)
- Il 70% delle aziende afferma di creare più video ora rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. (Animoto)
- Il 96% degli esperti di marketing ha investito in pubblicità sui video. (Animoto)
- Il 16% degli esperti di marketing che attualmente non utilizza i video afferma che è perché non ha tempo. (Wyzowl)
- Il 17% degli esperti di marketing che attualmente non utilizza i video afferma che è troppo costoso. (Wyzowl)
- Il 17% degli esperti di marketing che attualmente non utilizzano i video afferma che è perché non sanno da dove cominciare. (Wyzowl)
Statistiche per le abitudini di visualizzazione dei video dei consumatori
Ultimo ma non meno importante, non possiamo esplorare le statistiche di marketing video per il 2022 senza esplorare le abitudini di visualizzazione dei consumatori. Il modo in cui gli spettatori interagiscono con i contenuti video è completamente cambiato negli ultimi anni e la domanda di contenuti video di marca è più alta che mai. Non crederci sulla parola, dai un'occhiata alle statistiche qui sotto.
- Il 69% delle persone afferma che preferirebbe conoscere meglio un nuovo prodotto o servizio guardando un breve video. (Wyzowl)
- L'85% delle persone vorrebbe vedere più video dei brand nel 2021. (Wyzowl)
- Il 78% delle persone dichiara di guardare video online ogni settimana, di cui il 55% ogni giorno. (Settimana dei social media)
- L'88% delle persone afferma che il video aiuta a facilitare la collaborazione e migliora l'efficienza sul posto di lavoro. (Ribalta)
- L'84% degli esperti di marketing considera importanti le capacità di creazione di video durante l'assunzione per una nuova posizione di marketing. (Animoto)
Conclusione
Si spera che queste 67 statistiche di marketing video per il 2022 ti abbiano convinto dell'importanza di includere i video nel tuo piano di marketing dei contenuti. Se è così, clicca qui sotto per fissare una chiamata di consulenza gratuita con noi! Discuteremo i tuoi obiettivi per elaborare una strategia video che funzioni per il tuo pubblico, i tuoi obiettivi e il tuo budget. Siamo qui per aiutare!