Tutto quello che dovresti sapere sul social video marketing nel 2021

Mentre i siti dedicati alla condivisione di video come YouTube rimangono il canale principale per i contenuti basati su video, i social media stanno rapidamente recuperando terreno, soprattutto quando si tratta di marketing.

Gli studi dimostrano che un gran numero di aziende ottiene nuovi clienti grazie ai video sui loro account di social media. Inoltre, i social media sono ora il principale canale di marketing video per le aziende B2B.

È facile vedere che senza una strategia di marketing video, il tuo marchio farà fatica ad acquisire nuovi clienti.

Ciò è particolarmente vero per la Generazione Z e per il pubblico millennial che fa parte della prima generazione di video. Le persone di queste generazioni stanno assumendo il controllo del processo decisionale per gli acquisti. Attraverso l'uso del social video marketing, puoi attingere a questo grande mercato e aumentare le tue entrate.

Tuttavia, le piattaforme dei social media differiscono ampiamente l'una dall'altra, così come il modo in cui gli utenti di ciascuna piattaforma consumano i contenuti di marketing video.

Continua a leggere per saperne di più sul marketing video efficace per alcune delle piattaforme di social media più popolari oggi.

Lo stato del social video marketing nel 2021

I contenuti video sono stati i vincitori nel 2020. Con tutti che trascorrono più tempo online, la persona media ora trascorre 100 minuti al giorno a guardare video online, rispetto agli 84 minuti al giorno del 2019. 

Fonte

Non sorprende che, data questa crescita, le aziende stiano investendo più tempo e risorse nel marketing video. Secondo il Social Media Marketing Income Report di Social Media Examiner, l'81% delle aziende utilizza il marketing video.

In altre parole, la maggior parte delle aziende include video nella propria canalizzazione di marketing.

Con questo in mente, questa guida ti guiderà attraverso alcune delle tendenze di cui devi essere consapevole quando si tratta di social video marketing.

Tendenze del marketing video di YouTube

YouTube è senza dubbio una delle piattaforme video più popolari in circolazione. È riuscito a rimanere popolare per diversi anni perché consente agli utenti di monetizzare i propri contenuti.

Che tipo di contenuto funziona su YouTube?

Troppi marketer di YouTube sembrano credere che un video virale possa cambiare le sorti dei loro marchi. Tuttavia, essere creativi e produrre contenuti pronti all'uso non è più sufficiente. Devi adottare un approccio strategico per creare e pubblicare video di YouTube.

• Attira il pubblico giusto. L'esperto di marketing di YouTube Paddy Galloway sottolinea che il numero grezzo di visualizzazioni non è più la migliore misura del successo per i video. I tuoi video devono attrarre il giusto tipo di mercato. I canali che mostrano scherzi non generano tante entrate per spettatore quanto i canali incentrati sulla finanza che attirano un pubblico che ha maggiori probabilità di fare clic sugli annunci.
• Crea un buon mix di contenuti. In secondo luogo, il tuo canale deve contenere un buon mix di contenuti di tendenza e sempreverdi. Un canale recensito da Galloway, The Graham Stephan Show, pubblica due video di tendenza per ogni video evergreen. Ciò garantisce che anche dopo la scomparsa degli argomenti di tendenza, ci saranno comunque contenuti che generano visualizzazioni.
• Diversifica i tuoi video. Infine, Galloway consiglia di creare diversi tipi di contenuti video. La maggior parte dei marchi pubblica uno o due tipi di video, ma Stephan pubblica almeno quattro tipi diversi in nove mesi:video didattici/elenco, video di reazione, podcast e vlog. Ogni tipo di contenuto video parla a diversi segmenti di pubblico e funge da introduzione agli altri video. Un utente potrebbe scoprire il tuo marchio attraverso un podcast, quindi essere convinto a effettuare un acquisto quando guarda il tuo video didattico.

Tendenze del marketing video di Facebook 

Abbiamo sempre conosciuto Facebook come un luogo in cui pubblicare i nostri pensieri interiori e meme occasionali, ma ora sta rapidamente diventando uno dei più grandi canali di marketing video.

La stragrande maggioranza dei marketer di video utilizza Facebook come uno dei loro canali principali, mentre quasi il 25% dei budget di marketing video delle aziende statunitensi per il 2018 è stato speso su Facebook.

È chiaro che Facebook si sta orientando verso un modello di marketing incentrato sui video e si prevede che sarà ricco di video entro la fine del 2021. 

Ciò non sorprende se si considera che il 90% dei profili Facebook pubblica o consuma video nativi di Facebook, ovvero video che vengono caricati direttamente sul social network, non collegati da YouTube o da un'altra piattaforma di condivisione video.

Gran parte di questo traffico proviene da dispositivi mobili.

Si stima che il 65% di tutte le visualizzazioni di video sul gigante dei social media provenga da dispositivi portatili come i telefoni cellulari. Inoltre, l'utente medio di un dispositivo mobile mantiene il telefono in posizione verticale (verticale) il 94% delle volte. È fondamentale tenere conto di queste variabili durante la creazione di contenuti video, in particolare per Facebook.

Se hai intenzione di spostare il tuo modello di marketing video su Facebook, devi tenere a mente alcune cose quando produci e pubblichi video.

• Adotta la modalità silenziosa. Innanzitutto, l'85% di tutti i video che le persone guardano su Facebook vengono riprodotti senza audio, il che significa che devi aggiungere didascalie ai tuoi contenuti. Altrimenti rischi di non riuscire a trasmettere il tuo messaggio.
• Vai in diretta. In secondo luogo, è più probabile che gli utenti di Facebook interagiscano con i live streaming che con i video registrati. Secondo Socialbakers, i video live generano in media più di 30 interazioni, rispetto ai video e alle immagini statiche che generano solo la metà di quel numero.

Dunkin', ad esempio, ha annunciato i suoi nuovi gusti di caffè ispirati a Girl Scout Cookies attraverso un video in diretta di Facebook. Il video di 9 minuti ha attirato più di 370mila visualizzazioni e generato 1.700 commenti, molti dei quali erano domande sulla disponibilità dei gusti nei negozi Dunkin' negli Stati Uniti

Instagram Tendenze del marketing video 

Mentre Instagram è stato inizialmente creato come app per la condivisione di foto, ora si è trasformato in una piattaforma video.

Adam Mosseri, il capo di Instagram, ha annunciato in un video che Instagram si sta concentrando su quattro aree chiave:

• creatori,
• video,
• acquisti,
• e messaggistica.

Ognuna di queste aree chiave avrà un impatto significativo sul modo in cui il tuo marchio crea contenuti e su come il tuo pubblico li consuma.

Secondo la ricerca di Instagram, le persone usano l'app principalmente per l'intrattenimento. Mosseri aggiunge che la concorrenza di Instagram ora è composta da TikTok e YouTube, che sono entrambe app per la condivisione di video.

Instagram sta ora implementando funzionalità che enfatizzeranno i consigli sui contenuti dei creatori che gli utenti non stanno ancora seguendo. Sottolineerà inoltre i contenuti su argomenti che corrispondono agli interessi degli utenti.

Cosa significano questi cambiamenti per i social media marketer?

1. Produci più video

La prima implicazione dovrebbe essere abbastanza ovvia:il contenuto di foto statiche apparirà sempre meno nei feed dei tuoi follower. Poiché Instagram ora enfatizza i video, il tuo marchio dovrà produrre più di quel tipo di contenuti se vuole mantenere la sua visibilità presso il suo pubblico. Va anche da sé che la maggior parte dei tuoi contenuti dovrà essere ottimizzata per i dispositivi mobili poiché Instagram si sta ora allontanando dalle precedenti dimensioni quadrate dei contenuti.

2. Preparati a vendere subito

In secondo luogo, presto potresti dover iniziare a vendere direttamente su Instagram. Mentre molti marchi hanno già sfruttato le funzionalità di acquisto della piattaforma, la maggior parte dei negozi Instagram utilizza pagine di destinazione che si collegano a un sito di e-commerce separato. Instagram sta cercando modi per consentire ai marchi di vendere prodotti senza lasciare la piattaforma, inclusi i pulsanti CTA su post, rulli e storie.

3. Sfrutta gli strumenti di chatbot per una migliore comunicazione

Terzo, devi essere più reattivo ai messaggi su Instagram. Questa è l'area in cui sento che Instagram è in ritardo rispetto a quelli di Facebook. Fino all'inizio del 2021, non esistevano strumenti chatbot dedicati per Instagram. I marchi che desideravano rispondere automaticamente ai messaggi di Instagram dovevano collegare i loro account Instagram alle loro pagine Facebook, il che non era il metodo più agile.

Nel febbraio 2021, tuttavia, MobileMonkey ha annunciato una nuova serie di strumenti per chatbot di Instagram che consentono ai marchi di interagire con i propri follower 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Questi includono messaggi di benvenuto automatizzati, domande frequenti automatizzate e funzionalità di acquisizione e-mail. Utilizzando questi strumenti, puoi creare un'esperienza cliente Instagram completa che inizia con l'utente che visualizza il tuo video come consiglio e termina con una richiesta di vendita o un abbonamento.

Per saperne di più sul marketing video di Instagram, segui il link e leggi i nostri consigli sull'editing video per il coinvolgimento del pubblico di Instagram.

Pinterest Tendenze del marketing video 

Tuttavia, il marketing video per Pinterest non è lo stesso di Youtube o Facebook.

Come già saprai, questa piattaforma è principalmente per immagini statiche. Quindi, il modo migliore per iniziare a incorporare le immagini in movimento è attraverso i "video teaser".

Questi potrebbero essere brevi spot pubblicitari (circa 30-60 secondi) che mostrano solo una quantità sufficiente del tuo prodotto/servizio in modo che i Pinner diventino curiosi. Insieme a intestazioni SEO-friendly, puoi creare attenzione per i tuoi contenuti.

Tali pin video vengono visualizzati anche nella parte superiore dei risultati di ricerca dell'app mobile. Ciò significa più visibilità!

Il feed Pinterest di Quay Australia glasses è un buon esempio di come combinare immagini e video sulla piattaforma.

Fonte

Uno studio mostra che l'83% degli utenti di Pinterest ha effettuato acquisti in base a immagini e video appuntati provenienti da marchi. Per sfruttare questo comportamento degli utenti, puoi registrarti per un account aziendale Pinterest che ti consentirà di inserire i tuoi contenuti nei feed dei clienti desiderati.

Affinché i tuoi video diventino idonei per i Pin video sponsorizzati, devi salvarli nel profilo della tua attività e nelle bacheche pubbliche, creare URL di destinazione non abbreviati per loro ed essere composto da tutti i contenuti originali.

Puoi anche utilizzare le tue storie di Instagram o Facebook o i caricamenti di YouTube come pin video.

LinkedIn Tendenze del marketing video 

La popolarità dei video di LinkedIn è in aumento e si prevede che continuerà a crescere.

Oltre il 60% degli esperti di marketing afferma che utilizzerà i video di LinkedIn nel 2020, cosa che finora si è dimostrata efficace, con l'87% che ha riportato risultati favorevoli.

Fonte

LinkedIn for Business ha una serie di linee guida per annunci video migliori sulla piattaforma:

• Includi una demo e un'offerta: LinkedIn ha scoperto che il suo pubblico tendeva a finire i video per vedere se avrebbe fatto un'offerta.
• Anima il tuo annuncio: Che tu stia realizzando demo di prodotti o infografiche, l'utilizzo di video animati può offrire al tuo marchio un aumento fino al 3% delle percentuali di clic.
• Utilizza una singola traccia audio e aggiungi didascalie: LinkedIn afferma che l'utilizzo sia della narrazione che della musica riduce i tassi di completamento dei video. Quasi l'80% degli utenti non attiva l'audio quando guarda i video, quindi l'aggiunta di sottotitoli aiuterà anche a trasmettere il tuo messaggio.
• Mantieni la tua copia breve e aggiungi un pulsante CTA: La maggior parte degli utenti di LinkedIn preferisce annunci più brevi, il che significa che devi anche mantenere la tua copia breve. Ha anche senso aggiungere un CTA su cui il tuo pubblico può fare clic per accedere alla tua offerta.

Oltre a pubblicare brevi video promozionali sulla piattaforma, puoi anche utilizzare LinkedIn Live per trasmettere eventi aziendali e riutilizzare frammenti di tali eventi per guadagnare miglia extra.

Automation Anywhere è un esempio di un marchio che ha utilizzato il marketing video di LinkedIn per generare lead e coinvolgimento. Prima del lancio del suo grande prodotto nel 2019, l'azienda utilizzava annunci a pagamento per generare consapevolezza dell'evento.

Questi annunci da soli hanno generato 300 commenti e quando l'evento della durata di un'ora è andato in diretta, c'erano oltre 800 commenti sullo stream dell'evento, la maggior parte dei quali positivi o curiosi.

Grazie al video LinkedIn Live di Automation Anywhere, l'azienda è stata in grado di ottenere 2.000 lead di alta qualità al mese. Inoltre, il 78% delle visualizzazioni dell'azienda per il lancio del prodotto proveniva dal video LinkedIn Live e dagli snippet dell'evento che il team del marchio ha pubblicato su LinkedIn nelle settimane successive.

Tendenze del marketing video su Twitter

Twitter è una fantastica piattaforma per il marketing video.

I tweet video ricevono 10 volte più impegni rispetto ad altre forme di contenuto. Tali post hanno aiutato i marketer a risparmiare il 50% su CPE.

Fonte

Twitter for Business ha pubblicato un elenco di best practice per la pubblicità video sulla piattaforma:

• Fai breve: Twitter suggerisce di mantenere i video di marketing sotto i 15 secondi e di trasmettere il tuo messaggio entro i primi 3 secondi. Devi anche assicurarti che la tua copia del video e del tweet (che dovresti cercare di mantenere sotto i 100 caratteri) siano allineati.
• Mostra il tuo logo in primo piano: Twitter consiglia di posizionare il logo della tua azienda nell'angolo in alto a sinistra oa destra del fotogramma video. Ciò può aumentare il ricordo del marchio di circa il 30%.
• Usa didascalie: Mentre gli utenti di Twitter che guardano i video in modalità silenziosa non sono tanti quanti quelli che fanno la stessa cosa su Facebook, l'aggiunta di didascalie ai tuoi video ti aiuterà a coinvolgere i tuoi follower. Secondo Twitter, i sottotitoli allungano il tempo medio di visualizzazione del 28%.
• Inizia con il prodotto: Quando i video iniziano con una ripresa di un prodotto, i tuoi spettatori possono interessarsi del 24% in più e hanno il 34% di probabilità in più di fare clic.

Ma in sostanza, aggiungi pulsanti del sito Web e pulsanti delle app agli annunci video poiché Twitter afferma che questi hanno contribuito ad aumentare il coinvolgimento degli annunci del 69% all'anno. Puoi anche utilizzare GIF per condividere contenuti di testo che superano i 280 caratteri.

Tendenze del marketing video TikTok

TikTok ha preso di mira il mercato adolescenziale statunitense che in precedenza apparteneva a Musical.ly. Ora, il 62% degli utenti di TikTok negli Stati Uniti ha un'età compresa tra 10 e 29 anni. È anche l'app di social media in più rapida crescita, con la sua base di utenti negli Stati Uniti in crescita di oltre l'85% nel 2020.

Ma con la popolarità aumenta la concorrenza per le visualizzazioni. Fortunatamente, l'uso degli hashtag aiuta gli utenti a scoprire i contenuti poiché classificano e descrivono il contenuto. Inoltre, se trascorri del tempo su TikTok ogni giorno, sai che c'è sempre un concorso di hashtag in corso.

Fonte

La campagna hashtag sopra, sponsorizzata dal marchio di fast fashion GUESS, ha attirato quasi 53 milioni di visualizzazioni.

L'attrazione principale di TikTok è la capacità di collaborare ai video, il che significa che qualsiasi campagna di successo sulla piattaforma richiederà ai marchi di lavorare a stretto contatto con gli influencer per generare contenuti organici.

Inoltre, TikTok ha il potenziale per essere una fonte di informazioni per il pubblico più giovane. Pubblicando i video del servizio clienti su TikTok, il tuo marchio può affermarsi come autorità in un argomento specifico.

Un modo per sfruttare la piattaforma di TikTok è quello di collaborare direttamente con gli influencer .

Ad esempio, puoi creare una sfida hashtag che coinvolga il tuo prodotto, quindi fare in modo che alcuni influencer facciano la sfida. Questi video verranno quindi visualizzati sulle pagine For You dei loro follower.

Ad esempio, la sfida #MakeMomSmile di Colgate va oltre la festa della mamma. Celebra le madri ovunque sfidando i TikToker a fare qualcosa che farà sorridere le loro madri, come cuocere una torta, sorprenderle con un volo in mongolfiera o fare loro un regalo a sorpresa. Ha generato oltre 5 miliardi di visualizzazioni e anche squadre sportive come i Dallas Cowboys si sono unite al divertimento.

Tendenze del marketing video sui social media

Il video non è più riservato al settore della moda o dei viaggi. Puoi adattare i contenuti video a quasi tutto. Anche se può essere difficile quantificare il ROI, le nuove piattaforme video hanno reso facile misurare il coinvolgimento.

Dal momento che sempre più consumatori trovano i marchi attraverso i video, le canalizzazioni video sono diventate un modo efficace per promuovere i tuoi prodotti.

Fonte

A seconda di ciò per cui stai producendo il tuo video, ecco altre tendenze che dovresti conoscere.

• Le videoconferenze, i video protetti da password e altre nuove funzionalità da piattaforme di social media come TikTok, Facebook e Instagram continueranno a emergere.
• Celebrità e influencer hanno dovuto fare affidamento sui live streaming mentre imperversava la pandemia e questa tendenza sta appena prendendo piede.
• I video di dimensioni ridotte stanno registrando un coinvolgimento molto maggiore e si prevede che lo faranno di più in futuro.

Il social video marketing continuerà solo a svolgere un ruolo fondamentale nel successo di un'azienda. La chiave è cercare la piattaforma o le piattaforme che ti permetteranno di raggiungere il tuo pubblico.

Riassumendo

Se sei un brand o un marketer, non puoi più ignorare il social video marketing.

La buona notizia è che ora ci sono molte piattaforme a tua disposizione. Ogni piattaforma ti consente di raggiungere un tipo specifico di pubblico. Ogni canale ha anche le sue caratteristiche uniche.

Per avere successo, quindi, tutto ciò che devi fare è sfruttare queste piattaforme. Non è necessario utilizzarli tutti in una volta. Basta scegliere quelli che ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico previsto. Dopo aver fatto la tua scelta, continua a fare attenzione alle tendenze della piattaforma di cui puoi trarre vantaggio.

Fai tutte queste cose e il tuo social video marketing sarà un successo. Sarai sempre un passo avanti ai tuoi concorrenti.