Immagina questo scenario:stai scorrendo una pagina web quando all'improvviso la musica inizia a suonare attraverso le tue cuffie. Cerchi e cerchi la fonte del rumore indesiderato senza alcun risultato. Sai che chiudere la scheda porterebbe sollievo, ma a costo di sacrificare i contenuti che effettivamente volevi consumare.
Quando stai per arrenderti, trovi finalmente la radice del problema:un annuncio a riproduzione automatica che scorre la sua musica di sottofondo in un ciclo infinito. Individua il pulsante muto (una lotta a sé stante), fai clic con anticipazione e, infine, silenzio.
Questo suona familiare?
Le ricerche di "funzioni di riproduzione automatica" su Google portano a domande suggerite come "come disattivare le funzioni di riproduzione automatica dei video" o "puoi disabilitare la riproduzione automatica su [inserire la piattaforma qui]". Se lo scenario sopra è fin troppo familiare, non sei solo. Internet è ostinato su come funziona l'autoplay e su come le varie piattaforme scelgono di affrontarlo. Non sorprende che la maggior parte delle opinioni siano negative.
Quindi, cosa devi sapere sulla riproduzione automatica dei video nel 2020? Siamo così felici che tu l'abbia chiesto. Continua a leggere per un'analisi dettagliata delle funzioni di riproduzione automatica dei video così come esistono attualmente e in che modo influiranno sul tuo marketing (soprattutto marketing video) sforzi quest'anno.
Perché le piattaforme utilizzano la riproduzione automatica?
In quanto società di produzione video, non siamo estranei ai vantaggi dei contenuti video. Questi vantaggi sono la fonte dell'isteria dell'autoplay. Poiché i video sono così efficaci nell'attirare l'attenzione, trasmettere messaggi complessi e rimanere memorabili nella mente degli spettatori, la parte più difficile è spesso convincere le persone a guardare i video in primo luogo.
Entra in riproduzione automatica.
Quando gli spettatori non hanno altra scelta che consumare i contenuti video che hanno di fronte, i vantaggi del video come mezzo sono più facilmente disponibili. La riproduzione automatica è in realtà solo un metodo per sfruttare i vantaggi del video senza fare affidamento sul fatto che un pubblico intervenga per fare clic su "riproduci".
Perché alla gente non piace la riproduzione automatica?
Sfortunatamente per le piattaforme digitali e gli inserzionisti, questo modello non tiene conto del fatto che le persone vogliono avere voce in capitolo nei contenuti con cui interagiscono .
Ciò che la riproduzione automatica offre in termini di vantaggi in termini di coinvolgimento, perde quasi sempre in termini di frustrazione e sfiducia degli spettatori. Quando i consumatori digitali sono bombardati da contenuti video su Internet, la riproduzione automatica può sembrare un tradimento. Ignora le preferenze dei consumatori che i marchi spesso promettono di tenere in primo piano.
Inoltre, la riproduzione automatica può far saltare i piani dati e le batterie del telefono a velocità vertiginose. Quando gli utenti non vogliono nemmeno guardare i video con riproduzione automatica in primo luogo, questi ulteriori aspetti negativi sono uno schiaffo in faccia.
L'asporto? La riproduzione automatica esiste perché il video è ampiamente considerato il mezzo più efficace per la distribuzione di contenuti eccezionali, ma toglie al consumatore la possibilità di scegliere cosa guardare. La maggior parte delle persone concorda sul fatto che questa è una perdita netta quando si tratta del successo del concetto. Tuttavia, molte piattaforme si stanno ancora appoggiando all'idea che i contenuti video forzati siano migliori dei contenuti video ignorati.
È possibile disattivare la riproduzione automatica?
La risposta breve? Sì. Ora, per la risposta lunga:le specifiche dipendono dalla piattaforma e dal tipo di dispositivo che stai utilizzando. Quasi tutte le funzioni di riproduzione automatica possono essere disabilitate se sei disposto a fare un po' di sforzo, ma alcune sono più facilmente regolabili di altre.
Ecco alcune delle soluzioni alternative più comuni per la riproduzione automatica:
Su Facebook: Facebook mantiene queste informazioni aggiornate sulla loro pagina di aiuto, che puoi trovare qui. A partire dalla pubblicazione, la modifica può essere apportata andando su "Impostazioni", "Video" e quindi attivando l'opzione di riproduzione automatica.
Su Twitter: A partire dalla pubblicazione, questa impostazione può essere modificata nel menu di accessibilità di Twitter. Dal tuo account, vai su "Impostazioni", "Accessibilità", "Riproduzione automatica" e cambia la selezione in "Mai".
Su Instagram: L'impostazione di Instagram per la riproduzione automatica è un po' più nascosta. Invece di dire esplicitamente "riproduzione automatica", l'impostazione per Instagram è nascosta sotto l'utilizzo dei dati. Vai su "Impostazioni", "Utilizzo dati cellulare", quindi attiva "Utilizza meno dati" e i tuoi video smetteranno di essere riprodotti automaticamente nel feed.
Su Netflix: Netflix ti consente di regolare due impostazioni di riproduzione automatica:una per i trailer e l'altra per la riproduzione automatica dei contenuti nel feed e l'altra per la riproduzione automatica dell'episodio successivo di una serie. Entrambe le modifiche sono spiegate qui nella loro pagina di aiuto.
Varie: Se queste modifiche non risolvono la riproduzione automatica per te, Google Chrome ha una soluzione:facendo clic con il pulsante destro del mouse su una scheda, hai la possibilità di disattivare l'audio del contenuto del sito. Questa è un'ottima opzione se sai da quale scheda proviene il rumore (che puoi dire dalla piccola icona audio che appare) ma non vuoi andare nella tana del coniglio alla ricerca del contenuto offensivo stesso. Ci sono anche vari plug-in che sono stati sviluppati per servire allo stesso scopo. Se hai un'app o un browser testardi che non ti consentono di disabilitare esplicitamente la riproduzione automatica, potresti riuscire a trovare una soluzione alternativa con un plug-in.
In che modo la riproduzione automatica influisce sul marketing video?
Gli esperti di marketing dovrebbero assolutamente considerare la riproduzione automatica quando creano contenuti video. Per prima cosa, è importante capire la piattaforma in cui verranno distribuiti i tuoi contenuti e pianificare i tuoi contenuti di conseguenza. Se il video verrà riprodotto automaticamente, dovresti prestare particolare attenzione ai primi secondi.
È essenziale che quei pochi secondi attirino le persone piuttosto che irritarle, poiché probabilmente hai solo un momento o due prima che gli spettatori decidano di disattivare il contenuto. Se il video viene riprodotto automaticamente ma senza audio, i sottotitoli saranno importanti. Conoscere queste funzionalità per le piattaforme che scegli per il tuo video e conoscerle prima si finisce con il taglio video finale:è essenziale.
Un secondo impatto per i marketer di video è che la riproduzione automatica crea un ulteriore incentivo per comprendere i comportamenti del tuo pubblico. Il dibattito sull'autoplay ha acceso molte conversazioni sul motivo per cui è importante riflettere sui modelli di coinvolgimento digitale dei tuoi utenti.
Questo concetto è il motivo per cui i trailer di riproduzione automatica sulla home page di Netflix sono quasi universalmente odiati, mentre la funzione di riproduzione automatica che riproduce il prossimo episodio dello spettacolo che stai abbuffando è ampiamente elogiata. La differenza tra questi due scenari ha molto a che fare con il comportamento dei consumatori e la comprensione di come offrire valore al tuo pubblico.
I video della home page sono dirompenti e spesso irrilevanti per le preferenze di contenuto dello spettatore, mentre la funzione "riproduci l'episodio successivo" elimina un passaggio d'azione per le persone che vogliono sedersi e rilassarsi con lo spettacolo scelto. Un caso rende la vita all'utente più difficile, mentre l'altro la rende più facile. Questo sembra buon senso, e lo è. Il problema è che i marchi e gli inserzionisti hanno smesso di passare attraverso l'esercizio della comprensione critica del comportamento dei consumatori.
Salva il tuo marchio da questo mal di testa imparando dall'esperienza di riproduzione automatica. Conoscendo il tuo pubblico e comprendendo intimamente le esigenze dei tuoi utenti, sarai in grado di adattare le tue esperienze alle loro esigenze.
Qual è il futuro della riproduzione automatica dei video?
La linea di fondo è che la riproduzione automatica del video probabilmente non andrà da nessuna parte, sebbene le piattaforme possano introdurre un maggiore controllo per gli utenti nella scelta del modo in cui interagiscono con la funzione. La riproduzione automatica dei video genera troppe entrate per gli inserzionisti affinché le piattaforme possano sbarazzarsene completamente, quindi la sfida sarà mantenere felici inserzionisti e consumatori contemporaneamente. Dovremo tenere d'occhio l'ambiente per capire come continua a cambiare nel tempo.