Indipendentemente dai cambiamenti che ci attendono nel marketing online e nei social media, questa verità comprovata da tempo rimarrà sempre:Hai solo una possibilità per fare una prima impressione . I dentisti lo sanno, gli psicologi lo sanno e anche i marketer lo sanno.
Noi esperti di marketing sappiamo che il video è ora il veicolo dominante del valore, della storia e dell'invito all'azione di un marchio. Le statistiche sul valore dei video sono ovunque guardi.
Anche quelli di noi che rifiutano di credere all'idea che gli esseri umani moderni abbiano una capacità di attenzione più breve di quella del pesce rosso, capiscono che non abbiamo altra scelta che pensare in termini di secondi (cinque secondi, per l'esattezza) quando si tratta di agganciare il nostro video pubblico. Ma prima che uno qualsiasi dei messaggi con immagini grandi possa funzionare con la sua grande magia KPI, c'è la prima impressione, l'immagine minuscola:inserisci la miniatura.
Sguardo in miniatura
La scorsa settimana, mentre sfogliavo app e tutorial di miniature e scorrevo dozzine di miniature su YouTube, il seguente concetto suona chiaro:Nessuno riuscirà a vedere — per non parlare di — i tuoi video perfetti, a meno che hai miniature forti!
Il marketing è un'arte e una scienza. Durante una recente discussione ad Animatron, ci siamo tuffati nella parte "scientifica" del nostro lavoro, applicando le leggi dell'attrazione alle miniature dei video. Abbiamo scoperto che le miniature dei video che attirano il pubblico previsto contengono e mescolano i seguenti 5 elementi:
- Volti/occhi/immagini seducenti di umani/mammiferi
- Espressione o gesto emotivo
- Ottimo colore e illuminazione
- Stile riconoscibile e coerente
- Logo ben posizionato integrato
Miniature illustrate
Discutiamo dei 5 elementi di miniature efficaci.
1. Miniature efficaci contengono volti e occhi umani o di mammiferi e/o immagini allettanti
Anche il nostro caro pesce rosso, con i suoi 9 secondi di capacità di attenzione, fa affidamento sul contatto visivo. Oculesics (lo studio del contatto visivo e del movimento) è in circolazione da decenni e gli studi di mappatura oculare sono di gran moda ora. Non sto suggerendo di spendere il tuo budget di marketing per equipaggiare i partecipanti al test degli studenti universitari affamati con occhiali e cavi pazzi, ti consigliamo di prestare attenzione a ciò che mostrano gli studi sulla mappatura degli occhi. Se gli occhi sono finestre sull'anima, beh...
Serp di Google Eye-Tracking – Cinque racconti di pizza. Fonte:moz.com Da asporto:la tua pizza è meglio che sia calda! Senza un'amichevole nonna italiana per trasmettere il messaggio della tua pizza e chiamare all'azione, dovrai lavorare doppiamente per scattare o curare splendide fotografie e quindi pubblicare le immagini più attraenti possibili.
2. Le miniature efficaci trasmettono un'espressione o un gesto emotivo
Questo elemento è chiaramente legato ai volti umani, ma non richiede necessariamente il contatto visivo. Guarda la serie Creativity di Adidas. Quali parole mi vengono in mente, al di là di feroce , dedicato , inarrestabile e forte ? Cattura espressioni o gesti come fa Adidas nelle tue miniature e sei d'oro!
Suggerimento:prima di qualsiasi sviluppo di contenuti, elenca 3-5 parole chiave che definiscono il tuo marchio. Quando è il momento di girare il tuo video o trovare contenuti per il tuo video tramite potenti strumenti di video marketing come Wave di Animatron, allena i tuoi attori o cerca attori nella libreria di Wave, che esprimono il tuo messaggio.
3. Miniature efficaci mostrano attenzione al colore e all'illuminazione
Che tu sia minimalista o appariscente, low-fi o high, il colore e l'illuminazione invitano gli spettatori a entrare nel tuo mondo. La serie How-to-Cook di Martha Stewart utilizza l'illuminazione naturale in modo che le uova siano bianche e i peperoni rossi siano rossi.
Takeaway:anche se non vendi hamburger (o prodotti che le persone si mettono in bocca), considera come il colore può invitare, incoraggiare, avvertire, sedurre, rilassare o respingere le persone.
4. Le miniature efficaci mostrano uno stile coerente riconoscibile
Nella sua serie How-to, Petco usa lo stesso font, combinazione di colori, formato e mancanza di lettere maiuscole:ecco un gattino, un cane e un serpente coccoloso. Questa combinazione di elementi di design li distingue dai loro concorrenti, PetSmart.
Takeaway:non devi essere nato con un grande stile per impararlo. Fai qualche ricerca sugli elementi di stile e poi assicurati che il tuo gel con la tua clientela. Sii audace come la NASA e crea una guida di stile. Rivedi la guida quando arrivano i risultati dei test e il feedback.
5. Miniature efficaci incorporano i loghi in modo organico
La tua azienda probabilmente ha speso molto tempo e denaro per la progettazione del logo, ma nelle miniature dei video di marketing, se un logo ha la meglio su persone, cuccioli o come agire, gli spettatori continuano a scorrere. I clienti si preoccupano di cosa c'è dietro un logo:letteralmente, nel video che potrebbero voler guardare e, in senso figurato, in termini di come un prodotto o servizio li aiuterà.
Takeaway:uccidi due piccioni, colore e logo, con una fava, con questa pratica guida alle emozioni dei colori. Gioca con la posizione del tuo logo, assicurandoti che il testo o altri contenuti dello strumento di social media o del canale che stai utilizzando non siano in competizione o lo blocchino.
Un suggerimento bonus sulle miniature
Il video ci sta insegnando, esperti di marketing, che il tempo non è mai stato così essenziale. I pensatori di Think with Google chiedono:"È ora di iniziare a creare annunci con il pulsante 'salta' in mente?" e gli studi sulla lunghezza ottimale del video sono ovunque. Ma, non importa se vendi carta igienica o tavole da surf, è chiaro che le miniature possono crearti o distruggerti.
Ho riflettuto molto sulle prime impressioni e vorrei lasciarvi con un ultimo consiglio sulle miniature dei video:pianifica in anticipo . Molti professionisti del marketing video scattano una serie di scatti prima di videoregistrare, piuttosto che filmare e poi scegliere un fermo immagine dal loro rullino. A volte questa pianificazione preliminare si traduce in un messaggio nel complesso più mirato, ma ancora una volta, se la tua miniatura non oscilla, nessuno potrà nemmeno arrivare al tuo messaggio.
Forse ti senti leggermente sopraffatto dall'importanza della miniatura. Rilassati però e ricorda quella bottiglia di vino che hai comprato basandoti esclusivamente sulla sua etichetta.
Andare! Continua. Trova un'altra etichetta divertente, versati un bicchiere di vino e guarda quali approfondimenti creativi sulle prime impressioni e sulle miniature dei video ti vengono incontro.