Mentre entriamo nel 2020 e iniziamo un nuovo decennio, è chiaro che il mondo in cui viviamo sta diventando ogni giorno più guidato dal digitale. Sono passati quasi 13 anni da quando l'iPhone di prima generazione è stato rilasciato nel 2007, ma da allora gli smartphone hanno completamente trasformato le nostre vite.
In che modo i dispositivi mobili influiscono sul consumo digitale?
Molte persone prendono il telefono per prima cosa quando si svegliano e mettono giù il telefono come ultimo passaggio prima di addormentarsi. Siamo collegati ai nostri dispositivi per migliorare e in peggio, sperimentando effetti negativi come l'aggiunta digitale e la FOMO, ma anche effetti positivi come la facilità di connessione e l'accesso alle informazioni.
Al di là delle nostre abitudini personali di consumo digitale, gli smartphone hanno anche alterato il panorama pubblicitario per i marchi. Gli spot televisivi costosi non sono più l'unica opzione per generare consapevolezza del marchio e molti marchi si sono allontanati dagli spot televisivi a favore di altri contenuti digitali di marca.
A tal fine, i canali mobili sono sempre più efficaci nell'influenzare le abitudini di acquisto dei consumatori, soprattutto quando si tratta di video.
Perché i dispositivi mobili sono così importanti per i brand?
Innanzitutto, diamo un'occhiata all'impatto dei canali mobili. Nel 2016, Google ha rilevato che il 76% delle persone che effettuano una ricerca locale visiterà un'attività entro 24 ore e il 28% di tali ricerche si tradurrà in un acquisto.
Un altro studio ha rilevato che un terzo completo delle persone ora prende decisioni di acquisto esclusivamente sui dispositivi mobili e il 39% degli intervistati ha affermato che gli smartphone erano il mezzo più utile per condurre ricerche prima di effettuare un acquisto (rispetto al solo 19% di tre anni prima).
La ricerca è chiara:i consumatori nella società odierna fanno affidamento sui loro strumenti digitali per informare i loro acquisti e i dispositivi mobili sono una componente fondamentale.
Come si inserisce il video in una strategia di mobile marketing?
Allora, da dove arriva il video? Video e dispositivi mobili si completano perfettamente. Oltre il 70% delle visualizzazioni di video di YouTube proviene da dispositivi mobili, il che indica una preferenza per l'interazione con i contenuti video su dispositivi mobili anziché desktop.
Questa ricerca ha alcune implicazioni per la tua strategia di mobile marketing. Innanzitutto, il tuo piano di marketing generale dovrebbe includere considerazioni specifiche per i contenuti mobili. Poiché così tante persone interagiscono con le informazioni sul marchio sui propri smartphone, ignorare questa opzione spingerà gli utenti direttamente ai tuoi concorrenti.
In secondo luogo, incorpora i contenuti video nella tua strategia mobile. Il video ti consente di raccontare una storia più accattivante rispetto ai lunghi muri di testo scritto, il che significa che è più probabile che il tuo pubblico rimanga coinvolto con i tuoi contenuti.
Infine, prenditi del tempo extra per ottimizzare i tuoi contenuti per dispositivi mobili. Cercare di pubblicare esattamente lo stesso contenuto che hai utilizzato per gli annunci desktop o gli spot televisivi non sarà efficace quanto personalizzare il tuo approccio per i dispositivi mobili. Prendi nota di dove vivranno i tuoi contenuti e di quali caratteristiche devi essere a conoscenza (ad esempio, il video viene riprodotto automaticamente, gli spettatori guarderanno senza audio, quali sono le dimensioni) e adatta i tuoi piani di contenuti a tali specifiche. Lo sforzo extra sarà ripagato quando il tuo pubblico avrà un'esperienza visiva perfetta.
Che cosa state aspettando? È giunto il momento di creare contenuti video per dispositivi mobili:quest'anno non rimanere indietro!