Perché un canale Wistia è come Netflix per i tuoi contenuti video di marca

Quando si tratta di video di lunga durata, contenuti video seriali e documentari, non c'è niente di più importante che creare un'esperienza di visione di alta qualità (beh, oltre a creare i fantastici contenuti stessi).

Prendi Netflix, per esempio — la loro esperienza visiva impeccabile è una parte importante del motivo per cui hanno così tanto successo. Dal suo algoritmo di scoperta altamente efficace e dai suoi microgeneri curati dall'uomo alle sue eleganti anteprime al passaggio del mouse alle sue transizioni fluide "Up Next" da un episodio all'altro, il design premuroso e intuitivo di Netflix mantiene gli spettatori a guardare per ore e ore.

Ora, immagina un mondo in cui potresti creare un'esperienza di visualizzazione simile per i programmi con il marchio della tua attività che risiedono direttamente sul tuo sito web. Sembra piuttosto dolce, vero? Bene, fortunatamente, c'è uno strumento per questo! I canali Wistia aiutano le aziende a massimizzare il loro coinvolgimento con i video ed eliminare le distrazioni, il tutto mentre costruiscono una bella casa per i tuoi contenuti (senza scrivere una sola riga di codice).

Progettato per un coinvolgimento profondo

L'ascesa delle piattaforme di social media ha reso la guida del coinvolgimento profondo una sfida per i professionisti del marketing. Inoltre, concentrarsi esclusivamente sulle metriche di successo tradizionali come conversioni e impressioni non cattura accuratamente le interazioni più significative che hai con il tuo pubblico.

Riteniamo che misurare il "tempo guardato" sia il modo migliore per comprendere il vero valore che il video sta apportando alla tua attività e, proprio come Netflix incoraggia il binge-watching, i canali Wistia sono ottimizzati per massimizzare il tempo che le persone trascorrono con i tuoi contenuti.

Perché il tempo guardato è così importante

Concentrarsi sul numero di secondi, minuti e ore che le persone trascorrono con i tuoi contenuti rivela una forte connessione tra te e il tuo pubblico che va oltre l'utilità del prodotto o le acrobazie intelligenti. Le persone che guardano gli episodi completi di una serie di video interagiscono con il tuo marchio in un modo più significativo rispetto a coloro che guardano un paio di secondi di una clip sui social media.

La metrica del tempo di visualizzazione dimostra che i tuoi contenuti sono interessanti, pertinenti e divertenti per lo spettatore. Le persone rimangono volontariamente in giro per ascoltare ciò che hai da dire per un lungo periodo di tempo, il che significa che è probabile che tornino per saperne di più.

Come Wistia Channels aumenta il tempo di visualizzazione

Prendi dei popcorn, siediti e rilassati, perché i canali Wistia sono progettati per lunghe sessioni di visione. In effetti, queste funzionalità funzionano così bene che non ti accorgerai nemmeno della loro presenza! Ecco cosa succede dietro le quinte per incoraggiare un coinvolgimento profondo con i tuoi contenuti video:

• Il lettore a schermo intero: Facendo clic sul pulsante "Guarda" su un canale Wistia si apre un lettore ad alta risoluzione a schermo intero che si carica rapidamente, attirando e sostenendo l'attenzione.
• Pulsanti successivi: Durante la riproduzione dei video, sul lato destro viene visualizzata una sottile freccia bianca "successivo". Fa sapere allo spettatore che c'è altro in arrivo e la storia non è finita. Alla fine di un video, nell'angolo in basso a destra del player viene visualizzata una miniatura "In coda", che offre un'anteprima dei contenuti in arrivo.
• Sezioni e categorie: Con le intestazioni delle sezioni, puoi suddividere i tuoi contenuti in capitoli, categorie o argomenti. Puoi stuzzicare la curiosità con i titoli delle sezioni o semplicemente mantenere le cose organizzate in modo che gli spettatori possano navigare esattamente verso ciò che vogliono vedere.

Crea un'esperienza visiva senza distrazioni

Netflix è una forma di evasione per molte persone; puoi guardare quello che vuoi da dove vuoi, sia nel comfort di casa tua, su un autobus o anche in bagno (nessun giudizio qui). E mentre gli altri angoli del social web sembrano intersezioni rumorose, il tuo Wistia Channel è uno spazio zen incentrato esclusivamente sui tuoi contenuti. Perché non dare risalto ai tuoi contenuti?

Perché è importante eliminare le distrazioni

I social media sono ottimi per interazioni più brevi, ma quando pubblichi contenuti video di lunga durata, è meglio creare un ambiente privo di distrazioni in cui il tuo pubblico possa coinvolgere più profondamente. Pensa all'ultima volta che hai guardato un video di un'azienda che segui su Twitter. Eri facilmente distratto dal contenuto circostante? Quel cucciolo che stava imparando a camminare al piano di sotto ha attirato la tua attenzione? Sì, anche noi.

È impossibile per gli spettatori concentrarsi e assorbire completamente ciò che stanno guardando quando sono distratti. Se stai condividendo una storia che è vicina e cara al cuore della tua attività e parla dei tuoi valori e di ciò che fai, vuoi che le persone ricordino ciò che hanno visto e vuoi aprire la possibilità di avviare una conversazione.

Aumenta il rapporto segnale/rumore

I canali Wistia sono progettati per puntare i riflettori sui tuoi video, quindi non devi preoccuparti che gli spettatori vengano distratti da altri oggetti luccicanti (o adorabili cani). Ecco come manteniamo l'attenzione sui tuoi contenuti:

• Nessun annuncio o link ad altri siti: Il tuo canale Wistia fa parte del tuo sito Web e non si collega a contenuti promozionali o altri siti … a meno che tu non lo desideri, ovviamente. In ogni caso, sei al posto di guida.
• Controllo sulla visualizzazione dei contenuti: Quando si tratta della presentazione di video all'interno del tuo canale, la scelta è tua. Anche se gli spettatori sono tentati di fare clic su un video diverso, vengono comunque esposti solo ai contenuti che risiedono nel tuo canale, non a quelli della concorrenza.
• Design minimalista: Non noterai tonnellate di animazioni, luci lampeggianti, annunci appariscenti o altri elementi di disturbo su un canale Wistia. Il testo, i pulsanti e altre UX sulla pagina informano gli spettatori sui contenuti che dovrebbero guardare, mantenendo l'attenzione sui tuoi contenuti video.

Crea una casa unica per i tuoi contenuti video

Netflix celebra i suoi contenuti originali garantendo che ogni spettacolo abbia un marchio visivo distinto e distinto da accompagnare. Le immagini accattivanti sono uniche per ogni serie e aiutano gli spettatori a ricordare quali programmi li hanno attratti in modo che possano tornare più tardi e sintonizzarsi. Fortunatamente, con Wistia Channels, i marketer possono anche personalizzare l'aspetto della base dei loro contenuti in modo che che corrisponda al loro marchio.

Perché è importante dare un marchio alle tue serie

Con Wistia Channels, puoi fare cose come aggiungere un'intestazione video o immagine, selezionare un font e una combinazione di colori, aggiungere dettagli di testo e altro ancora. Ma perché fare tutto questo sforzo per creare un'esperienza coerente e coesa per il tuo spettatore, chiedi?

Ebbene, quando marchi i contenuti che risiedono sul tuo canale, ti basi sul principio di familiarità:più le persone vedono determinate informazioni visive, più svilupperanno una preferenza per esso. Questi piccoli dettagli di branding ripetitivi si sommano a te e al tuo pubblico che vi conoscete meglio. È il punto zero per la costruzione di relazioni.

Netflix ha un marchio accuratamente calibrato per ogni serie progettato per evocare una reazione emotiva con lo spettatore. Le miniature vengono testate A/B, viene scritta una breve copia di anteprima e le anteprime iniziano a essere riprodotte automaticamente quando si passa il mouse sopra una miniatura. Dai nostri dati video Wistia, abbiamo scoperto che un fattore semplice come il colore del video-player può influenzare la velocità di riproduzione, quindi non dormire dando al contenuto un'attenzione extra dal punto di vista del marchio.

Personalizza il tuo canale Wistia

Il marchio personalizzato sul tuo canale Wistia crea un'identità visiva per le tue serie che, a sua volta, crea un'associazione positiva con il tuo marchio. Ecco come puoi iniziare:

• Riproduzione automatica del video dell'eroe: L'aggiunta di un video eroe silenzioso e a riproduzione automatica al tuo canale Wistia dà davvero un calcio al tuo marchio. Attiva questa impostazione e catturerai l'attenzione del tuo spettatore in pochissimo tempo.
• Anteprime: Come con altri video Wistia, hai il pieno controllo sulle miniature visualizzate su ogni video nel tuo canale. Ti consigliamo di inserire i volti delle persone nelle miniature perché i volti trasmettono più emozioni, ma almeno mantieni i colori e i caratteri coerenti per creare quel tuo marchio.
• Temi colore: Questo è semplice e chiaro — scegli una combinazione di colori coerente per la tua serie che consenta agli spettatori di sapere che proviene da te.
• Carattere e logo personalizzati: Aggiungi il logo del tuo marchio e scegli il tuo carattere in modo che le persone sappiano davvero che sei tu. Non sono ammessi doppelganger.
• Titoli e descrizioni: Aggiungi del testo al tuo canale per invogliare le persone a fare clic sui singoli episodi e saperne di più sull'argomento dell'intera serie (e per dare alle tue serie un ulteriore impulso SEO!).

Offri al tuo pubblico un'esperienza simile a Netflix

Ci piace pensare in grande ai contenuti video e all'impatto che video di lunga durata, contenuti video seriali, documentari e altro possono avere sul marchio di un'azienda. Dopotutto, una narrazione seria merita tutto il supporto che puoi darle e investire in una migliore esperienza utente per il tuo pubblico offre ai tuoi contenuti la possibilità di andare lontano. Allora, cosa stai aspettando? Dai ai tuoi contenuti la bella casa che merita.