Che cos'è il test A/B?
Il test A/B è il processo di verifica di due diverse versioni di una risorsa di marketing apportando una piccola modifica a uno dei componenti. Ogni versione viene distribuita a metà del tuo pubblico, con l'obiettivo di rendere il pubblico il più simile possibile. Questo aiuta a garantire che i risultati non siano distorti. Quindi, tieni traccia delle tue solite metriche per i tuoi contenuti, come la percentuale di clic o il numero di Mi piace o commenti. Il risultato del processo di test è un'immagine più chiara di ciò che il tuo pubblico vuole dai tuoi contenuti.
Come viene utilizzato il test A/B?
Il test A/B può essere utilizzato in una varietà di situazioni, con alcuni esempi comuni tra cui il test delle righe dell'oggetto dell'e-mail, la lunghezza della copia sulle pagine di destinazione e i pulsanti CTA. Se non stai già incorporando i test A/B nella tua strategia di marketing, ti mancano dati cruciali sul modo in cui il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Potresti ottenere un valore significativamente maggiore praticamente dallo stesso contenuto semplicemente modificando una variabile alla volta fino a quando non lo ottieni correttamente.
Ci sono una serie di opzioni software che aiutano con i tecnicismi dell'esecuzione di un test A/B e differiscono per le funzionalità e i livelli di controllo che hai sull'esperimento. Alcune piattaforme pubblicitarie incorporeranno persino funzionalità di test A/B nelle proprie interfacce. Prenditi del tempo per decidere quali tipi di test A/B desideri eseguire, quindi ricerca le piattaforme disponibili che si allineeranno meglio con le tue motivazioni.
Come si applica il test A/B al video?
Il test A/B è spesso considerato associato all'email marketing o alla progettazione e sviluppo di siti Web, ma ha sicuramente il suo posto con i contenuti video. Il test A/B video segue gli stessi concetti generali di altre forme di test A/B, ma le variabili che stai modificando sono diverse. Ecco alcuni esempi di test A/B che potresti voler eseguire sui tuoi contenuti video.
Durata del video
Mentre la maggior parte dei consigli tende a orientarsi verso contenuti più brevi nel panorama digitale di oggi, quanto è corto il video ideale? Oppure, il tuo concetto sarebbe un'eccezione che potrebbe trarre vantaggio da un video di lunga durata? Un ottimo modo per scoprirlo è creare un video più lungo e quindi modificare anche una versione più breve. Prova entrambi e vedi quale ha risultati migliori.
Una cosa da notare qui è che ci sono più metriche che potresti voler monitorare. Il video più breve può avere una percentuale maggiore di spettatori che guardano l'intero video, ad esempio, ma il video più lungo potrebbe avere una percentuale di clic più elevata. Se i risultati sono in conflitto in questo modo, spetterà al tuo team interpretare i risultati e dare la priorità alla metrica che conta di più per la tua attività.
Titolo del video
I titoli dei video sono un'ottima (e semplice!) variabile da testare con il pubblico. Puoi fare un numero qualsiasi di scelte qui, tra cui lungo o corto, maiuscolo del titolo e minuscolo, tono formale o casuale, slang o no slang e clickbait rispetto a nessun clickbait. Ti viene l'idea:scegli un titolo che potresti scegliere naturalmente per il tuo video, quindi prova qualcosa che sembra un po' diverso.
Tuttavia, cerca di non scegliere titoli che cambiano più funzionalità contemporaneamente. Ad esempio, se stai cambiando il tono delle parole, mantieni le maiuscole e la lunghezza coerenti. Ciò renderà più facile isolare ciò che funziona e ciò che non lo fa, quindi puoi passare a test aggiuntivi per controllare le altre varianti.
Miniatura video
La miniatura di qualsiasi video è fondamentale perché fornisce un segnale visivo di ciò che il video conterrà. È quasi come la versione visiva di un titolo e influisce davvero sulle prime impressioni del tuo pubblico dai tuoi contenuti. Data l'importanza, una miniatura del video è un'ottima opzione per testare A/B i tuoi contenuti video. Le tue opzioni qui sono praticamente illimitate:puoi scegliere uno screenshot dal video stesso, una grafica del titolo del video, il logo della tua azienda o persino una tua foto. Non lo saprai mai finché non esegui il test!
Testo video sullo schermo
Il testo sullo schermo del video è un'altra facile modifica, ma questa volta verrà modificata in post-produzione. I tuoi editor video possono regolare se c'è del testo sullo schermo o meno come test principale. Se hai meglio i test di testo sullo schermo con il tuo pubblico, puoi fare ulteriori test con le specifiche del testo (simile al concetto che abbiamo appena spiegato con il titolo del video). Questo è un ottimo modo per assicurarti che il video stesso abbia risonanza con gli spettatori.
Videomusica
Per un'altra opzione di post-produzione, la musica video è spesso semplice da sostituire. A meno che il flusso del video non dipenda dalla scelta musicale, hai innumerevoli opzioni per testare diverse varianti di musica. Potresti provare l'ottimo rispetto al classico, o anche una versione ad alto volume di una canzone rispetto a una versione più morbida della stessa canzone. Nota che i risultati qui potrebbero variare in base alla piattaforma di distribuzione più di alcune delle altre opzioni di test, principalmente a causa delle differenze nel fatto che i feed vengano riprodotti automaticamente o meno. Con questo in mente, la scelta della musica è una buona variabile per assicurarsi di testare su base individuale, piattaforma per piattaforma.
Invito all'azione video
Ultimo ma non meno importante, il CTA (invito all'azione) del video è potenzialmente il test più importante che farai con i tuoi contenuti video. Se esegui verbalmente il tuo CTA nel dialogo del video, devi essere consapevole del fatto che desideri eseguire questo test quando realizzi effettivamente il contenuto. In tal caso, assicurati di pianificare un paio di clip diverse per quella parte del video, quindi chiedi ai tuoi editor di creare più versioni del video, ciascuna con un CTA diverso.
Se il tuo CTA utilizza il testo sullo schermo o un pulsante sotto il video, il test sarà un po' più facile da eseguire. Come con gli altri test di copia, ti consigliamo di apportare lievi modifiche alle parole che usi per vedere l'impatto che hanno sugli spettatori.
Rispetto agli altri test, potresti voler rendere questo test più coinvolto data la sua importanza nella tua canalizzazione di marketing. Convincere gli spettatori a compiere l'azione prevista è probabilmente l'obiettivo principale dei tuoi contenuti video, quindi regolare l'invito all'azione per rendere quell'azione più allettante è una componente fondamentale della funzione del video.
Prendi in considerazione l'utilizzo di un campione di dimensioni maggiori per questo test, l'esecuzione per un periodo di tempo più lungo o la ricerca aggiuntiva su come assicurarti che il tuo pubblico sia il più identico possibile. Questi momenti extra di considerazione renderanno i risultati più affidabili, assicurando che i passaggi che stai intraprendendo per ottimizzare il tuo CTA siano implementati in modo accurato.
Il risultato finale
La maggior parte dell'importanza del test A/B sta nell'iniziare. Quindi, trova qualcosa da testare, crea due varianti e monitora i risultati. Indipendentemente dalla variabile che scegli di testare, è probabile che arrivi a conclusioni interessanti su come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Questo tipo di informazioni non ha prezzo, quindi non perdere tempo a iniziare!