Tutti amano ridere. Anche le persone che affermano di non amare la "commedia" amano comunque ridere:è solo la struttura del genere che non gli piace. E la struttura, o il contesto, è tutto. Perché per quanto la gente ami ridere, esattamente cosa di cui ridono può variare enormemente a seconda di una serie di fattori:età, educazione e background culturale, solo per citarne alcuni. C'è una ragione per cui i film comici non diventano quasi mai grandi successi internazionali:l'umorismo raramente si traduce bene oltre confine perché il contesto di ogni paese è così specifico e la natura del linguaggio così complessa che le battute semplicemente non viaggiano.
Ma anche con tutto questo in mente, la commedia è ancora uno degli strumenti più potenti a cui hai accesso come marketer di contenuti. Durante un discorso sul Content Marketing World, Tim Washer (che ha scritto per diversi talk show a tarda notte e ha lavorato come "umorista aziendale" con clienti internazionali come Google, FedEx e Pepsi) ha esortato i marchi a non prendersi troppo sul serio. La commedia, sosteneva Washer, era un modo potente per ottenere un punto di vista "in modo efficiente ed economico". Allora perché i marchi non dovrebbero utilizzare il senso dell'umorismo nei loro contenuti e imparare a gestire l'equilibrio tra alto rischio e alto rendimento che lo accompagna?
Ecco solo alcuni suggerimenti utili ci siamo messi insieme per aiutare il tuo team a creare contenuti autenticamente divertenti che supportano ed elevano il tuo marchio, coinvolgendo al contempo il pubblico in modo genuino!
Mantieni le cose semplici
Shakespeare una volta scrisse che "La brevità è l'anima dell'arguzia", e anche se queste parole potrebbero provenire dalla bocca di Amleto Il burbero Polonius, c'è ancora una certa verità in loro – e soprattutto quando si tratta di commedia, meno tende ad essere di più.
Abbiamo già scritto a lungo sulla Gen Z e sulla sete del pubblico più giovane di contenuti video autentici. Per la commedia, la strada più autentica da intraprendere è di solito anche la più semplice . Più il tuo marchio si estende cercando di essere divertente, più sembrerai falso. Non dimenticare mai, l'eterno paradosso del marketing dei contenuti è che mentre nessun contenuto di impatto è mai stato creato senza un serio sforzo, niente è meno attraente della percezione di quello sforzo. In breve, a nessuno piace provare a fondo , e poche cose sono così poco divertenti come qualcuno che insiste pubblicamente sul fatto che sono esilaranti.
Pensa ad alcune delle battute più popolari al mondo:"Toc-toc", Perché il pollo ha attraversato la strada", ecc. Il loro potere deriva dalla loro semplicità, variabilità e familiarità generale. Il pubblico non ha bisogno di alterare il proprio contesto mentale per capirlo e, cosa più importante, per divertirsi. Quindi, invece di aggredire i tuoi spettatori con tonnellate di umorismo elaborato e pieno di energia, fai un passo indietro per valutare il tuo messaggio principale . Quindi, trova un modo per comunicarlo in modo diretto e persuasivo, utilizzando l'umorismo come strumento che aiuta a trasmettere l'estetica del tuo marchio, invece di distrarre rumorosamente da esso.
Abbraccia l'empatia
Un'altra massima senza tempo dell'industria del content marketing, ma che spesso si perde nel miscuglio, è che non stiamo creando video per noi stessi. Tutto ciò che facciamo è per il cliente . A tal fine, nella commedia come in tutto il resto, l'empatia è essenziale. Ciò significa che prima che il tuo marchio provi a creare qualcosa di comico, devi chiederti:"Cosa troverebbe divertente il mio pubblico e perché?"
Analizza i loro punti deboli, il modo in cui i tuoi prodotti o servizi alleviano quei dolori e lo spazio in cui questi fattori si intersecano in modi divertenti. È una linea sottile e sottile su cui camminare:vuoi portare un senso di leggerezza nelle lotte reali dei tuoi potenziali clienti, senza farli sentire inavvertitamente come il bersaglio dello scherzo. Una volta che sai cosa fa impazzire i tuoi clienti, puoi illustrare questi problemi con un senso dell'umorismo empatico. Condividi il loro dolore e poi rivela in che modo il tuo marchio aiuta ad alleviarlo.
Può sembrare una piccola cosa o una cosa ovvia, ma la maggior parte delle aziende non capisce davvero quanto si sentano svalutati i clienti. Quasi ogni aspetto del marketing moderno è diventato sempre più impersonale con l'ascesa della digitalizzazione e dell'automazione, quindi anche una traccia di empatia o genuina compassione può aiutare a elevare i tuoi contenuti comici. Prova a pensare al tuo rapporto con i clienti come a un matrimonio a lungo termine. Se il tuo coniuge preparasse la tua cena preferita senza nemmeno chiederlo, non ti sentiresti confortato dal fatto che capiscano i tuoi desideri e le tue esigenze in modo intuitivo? Nel marketing è lo stesso. Fai ridere i clienti dei loro problemi e sapranno che il tuo marchio ha davvero le spalle.
Aspettati l'inaspettato
Tutto l'umorismo è fondamentalmente costruito sulla realizzazione e sovversione delle aspettative. Una bella battuta ti culla in un falso senso di fiducia ("Oh, so cosa dirà quell'anatra a quel barista!") e poi ti tira fuori il tappeto da sotto i piedi. Le situazioni convenzionali sono capovolte. Il mondo che pensavi di aver capito è capovolto. Vieni colto alla sprovvista da un misto di astuzia, inganno e assurdità imprevedibile, che si spera in una risata o due.
Poiché il content marketing è diventato così diffuso, produrre concetti davvero originali può sembrare quasi impossibile. La gente dice che ogni storia nel mondo è già stata raccontata 10.000 volte prima. Bene, la stessa cosa vale per le battute, motivo per cui il tuo marchio deve lavorare il doppio per creare qualcosa di originale.
Fortunatamente, uno dei modi più efficaci per farlo è fare una satira o sovvertire in altro modo le convenzioni del marketing dei contenuti si. Cosa si aspetta il tuo pubblico dai contenuti del tuo marchio o dai contenuti di altri marchi simili? E come puoi giocare con queste aspettative in un modo che sia allo stesso tempo esilarante e fedele allo spirito del tuo prodotto? Da ingegnerizzazione inversa di contenuti standard , puoi avvicinarti alla cancellazione della barra più alta delle aspettative del pubblico. E come abbiamo detto prima, conoscere il tuo pubblico è il modo migliore per metterlo dalla tua parte; non solo sapere cosa trovano divertente, ma anche sapere cosa trovano poco divertente. Non puoi davvero distinguerti dal branco senza sapere che cosa è quel branco in esso in primo luogo.
Non pensare in modo divertente
In un articolo per il Native Advertising Institute, l'autrice ed esperta di marketing Kathy Klotz-Guest sostiene che "L'umorismo è umano". La commedia sconvolge la linearità della vita moderna e abbassa le nostre inibizioni per creare connessioni. In altre parole, ci guida verso tutte le cose che rendono la vita degna di essere vissuta.
Quando il tuo marchio tenta di creare contenuti video comici, non concentrarti solo sulle battute. Cerca di tenere gli occhi su ciò che quella risata dovrebbe ottenere, dalla vendita del tuo prodotto alla generazione di un senso di comunità. La commedia eleva il pubblico e mette in evidenza le dure realtà in modo produttivo e incoraggiante. Onora questo spirito mantenendo le cose semplici, empatizzando con i tuoi clienti ed esplorando l'inaspettato e osserva come risultato il tuo marchio prosperare.