Come creare una strategia di video marketing

Nuovo nel video marketing o stai cercando di aggiornare la strategia di video marketing datata del tuo marchio? Il marketing video continua a diventare sempre più grande ogni anno, così come la strategia di marketing video del tuo marchio.

Non sorprende che il video marketing sia una forza da non sottovalutare. I consumatori hanno ora l'85% di probabilità in più di acquistare dopo aver visto il video di un prodotto. E l'industria del marketing video digitale degli Stati Uniti vale da sola oltre 135 miliardi di dollari.

La strada per l'acquisto è lastricata di video, che svolgono un ruolo importante in ogni parte del percorso di un consumatore. Quindi, come può la tua azienda raggiungere i suoi obiettivi e creare contenuti video professionali?

Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere sullo sviluppo di una strategia di marketing video.

• Qual è il tuo obiettivo di marketing video?

• Chi è il tuo pubblico di destinazione?

• Diversi tipi di marketing video 

• Dove si può pubblicare il video marketing?

• Come pianificare la produzione di contenuti 

• Come creare video marketing professionale 

• Comprendere le metriche di crescita

Come creare una strategia di video marketing di successo

Il video marketing è uno dei modi più popolari per creare consapevolezza del marchio, coinvolgere i consumatori con tempi di visualizzazione più lunghi e aumentare i tassi di conversazione.

Crea o aggiorna le tue iniziative di marketing video seguendo questi suggerimenti.

1. Qual è il tuo obiettivo di marketing video?

Innanzitutto, determiniamo cosa vorresti ottenere con la tua nuova strategia di marketing video e stabiliamo alcuni obiettivi ragionevoli. Cosa serve per spingere un cliente ad acquistare?

Un video marketing efficace è aumentare i contatti. L'84% dei clienti afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o servizio dopo aver visto un video esplicativo del marchio. I consumatori vogliono conoscere le specifiche, come gli altri usano il prodotto e come risolverà i loro punti deboli.

Ma gli obiettivi di marketing video non riguardano solo convincere i potenziali clienti ad acquistare. Gli obiettivi di marketing video comuni includono la consapevolezza del marchio, la generazione della domanda e la conversazione e il coinvolgimento degli spettatori. Gli obiettivi possono essere far crescere un elenco e-mail di qualità superiore, indirizzare più traffico al post del tuo blog e alla pagina di destinazione del sito Web o acquisire statistiche su chi è il tuo pubblico di destinazione e il loro feedback. È anche più probabile che ti posizioni nella prima pagina di qualsiasi motore di ricerca se utilizzi una tattica di marketing video.

Secondo Think with Google:"Una persona su due afferma di cercare contenuti che diano loro nuove prospettive sulla propria vita". Ecco perché i video marketer danno la priorità all'autenticità, poiché i contenuti video sono più personali che raffinati. Con questa strategia in mente, Airbnb ha vinto un Webby Award per un video risonante che racconta al suo pubblico diversi tipi di amore:

2. Chi è il tuo pubblico di destinazione?

I marchi che hanno una strategia di marketing video di successo sanno esattamente chi è il loro pubblico di destinazione. Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, capire a chi è rivolto il tuo video è fondamentale.

Stabilisci chi è il tuo pubblico di destinazione, questo può essere dettato dalla loro età, posizione, sesso, reddito, comportamento, interessi e altri fattori. Quindi, scopri quali sono i loro punti deboli e quale stile di video gli piace guardare. Più è specifico, meglio è. Non preoccuparti se il tuo prodotto o servizio non sarà per tutti. L'obiettivo della tua strategia di marketing video dovrebbe essere quello di aiutare gli spettatori ad autoqualificarsi. Puoi utilizzare un servizio VPN no log per visualizzare ciò che il pubblico di diversi paesi può visualizzare sul tuo marchio.

C'è un'alta probabilità di successo per il marketing video con un pubblico più piccolo. Diamo un'occhiata ai due modi più popolari per determinare un pubblico di destinazione.

Segmentazione psicografica

Piuttosto che età, etnia e genere, la segmentazione psicografica misura atteggiamenti e interessi. Questo tipo di segmentazione potrebbe portarti in un punto inaspettato e degno di nota.

Quando Olay ha scoperto che il suo pubblico ama il calcio e i film horror, ha creato questo spot di cui si parla tanto con Sarah Michelle Gellar.

Quadro dei lavori da completare

Clayton Christensen definisce il quadro dei lavori da svolgere come "Le persone acquistano prodotti e servizi per portare a termine un lavoro". Nessuno compra una scopa perché vuole una spazzola attaccata a un lungo bastone, quello che vogliono è una casa pulita.

Amazon aveva uno slogan vincente per il suo annuncio del Black Friday del 2015 in "lascia che le offerte vengano da te". Era essenzialmente un annuncio per le notifiche, ma nessuno vuole più notifiche. Ma usando lo slogan, hanno posizionato il servizio come un modo per fare buoni affari senza lo sforzo di ricerca.

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3. Diversi tipi di marketing video

Prima di immergerti nella registrazione dei tuoi video di marketing, devi pensare a quali video creerai. Quale stile di video funziona meglio per il tuo pubblico di destinazione? Come puoi raccontare al meglio la tua storia rispettando il tuo budget?

È anche importante considerare quale stile di video si adatterà alla tua canalizzazione di marketing e al percorso del cliente. Ogni consumatore si troverà in un punto diverso del suo viaggio, quindi sarà necessario creare più video.

I marchi tendono a pensare che gli annunci in forma abbreviata siano la scelta più sicura per connettersi con il proprio pubblico di destinazione. Ma questo potrebbe non essere il caso per tutte le aziende. Alcuni ottengono un impatto significativo sul marchio utilizzando contenuti video di lunga durata. Il tasso di acquisto di Samsung è aumentato del 17% dopo aver collaborato con i creatori di YouTube per produrre un video di 5 minuti.

Prendi 6 degli stili più popolari di stili di marketing video.

Video sui social media

I video sui social media sono facili da creare, coinvolgenti da guardare e sono progettati per essere condivisi. Puoi trovarli in genere su piattaforme come Instagram, Facebook, TikTok, Twitter e YouTube. I video sui social media sono perfetti da guardare in qualsiasi momento lungo il percorso dell'acquirente, poiché sono più brevi, il che significa più coinvolgenti per i clienti potenziali e attuali. Le aziende possono promuovere qualsiasi cosa, da nuovi prodotti, vendite, nuovi imballaggi ed eventi imminenti. Seth Godin dice, se la televisione era un mezzo di comunicazione di massa, Internet è un micro-mezzo. I marchi oggi hanno buone possibilità di avere successo facendo marketing al pubblico più piccolo possibile.

Video esplicativi

Vuoi insegnare al tuo pubblico di destinazione di più sul tuo marchio, prodotto o servizio? I video esplicativi saranno il modo perfetto per farlo. Condividi in modo rapido ed efficiente con il tuo pubblico la missione del tuo marchio, le informazioni importanti e termina con un forte invito all'azione. Di solito durano da 1 a 2 minuti e sono disponibili in molte forme come contenuto tradizionale, animazione della lavagna, 2D o 3D. Quando crei un video esplicativo, ricorda di includere quali sono i problemi del tuo pubblico, come il tuo marchio può risolverli e perché dovrebbero scegliere te.

Video di testimonianze dei clienti

I video delle testimonianze dei clienti sono una scelta popolare durante la creazione di una strategia di marketing video. Mostrano le esperienze positive dei clienti passati e attuali utilizzando il prodotto o il servizio del tuo marchio. Il 90% dei clienti afferma che le proprie decisioni di acquisto sono influenzate dalle recensioni online, il che le rende un passo importante per convincere i potenziali clienti ad acquistare. Di solito hanno una durata compresa tra 30 secondi e 2 minuti, il che li rende versatili per qualsiasi piattaforma, comprese le pagine di destinazione. Trasforma i clienti entusiasti in campioni di video marketing per la tua attività con l'editor video gratuito di Clipchamp.

Video dimostrativi di prodotti

Crea un video dimostrativo per qualsiasi attività, dall'eCommerce al SaaS, per aiutare i potenziali clienti a comprendere le caratteristiche del tuo prodotto. Evidenzia le caratteristiche chiave, i vantaggi e persino i componenti tecnici ai potenziali acquirenti con un video dimostrativo. I video dimostrativi del prodotto aiutano il tuo marchio a battere le lunghe descrizioni di testo della concorrenza affrontando i punti deboli dei clienti attraverso i video. L'84% dei clienti ha riferito di aver acquistato un prodotto dopo aver visto un video dimostrativo.

Video di meme

Ogni giorno, gli utenti stanno diventando sempre più avversi alla pubblicità. Scambia la tua solita strategia con qualcosa di un po' meno convenzionale, come i meme. Il millennial medio utilizza da 20 a 30 meme al giorno e questo nuovo formato può avere una copertura fino a dieci volte maggiore rispetto alla pubblicità tradizionale.

4. Dove si può pubblicare il video marketing?

Il marketing video può essere pubblicato su qualsiasi piattaforma di social media che consente la pubblicazione di video. Da Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e TikTok, le opzioni sono infinite. Ma dovresti mirare a pubblicare video marketing su piattaforme su cui hai un seguito e a risuonare con il tuo pubblico di destinazione. Se i tuoi clienti preferiscono Instagram a Facebook, considera l'utilizzo di Instagram Reels o Instagram Lives.

5. Come pianificare la produzione di contenuti

Risparmia tempo e denaro creando la tua strategia di marketing video pianificando la produzione di contenuti. Un piano ben congegnato significa meno errori e rielaborazione o registrazione. Considera quanto segue: 

• Raccogli idee per video di marketing video, 

• Scrivi un copione,

• Crea uno storyboard video, 

• Pianifica diverse angolazioni della telecamera, 

• Decidi come filmerai il video (registratore webcam, smartphone), 

• Raccogli oggetti di scena e persone in primo piano, 

• Seleziona i luoghi delle riprese, 

• Modifica con l'editor video online gratuito di Clipchamp, 

• Condividi video per feedback e approvazioni.

6. Come creare video professionali per il marketing

Ogni azienda ha una storia di origine unica e questo può ispirare incredibili contenuti video. Usa il marketing video per presentare il tuo marchio, parlare del tuo scopo, risolvere i punti deboli dei clienti, eventuali sfide o il grande sogno. Crea accattivanti video di marketing che promuovono le vendite senza uscire dal tuo browser web con Clipchamp.

Fare video non deve rompere la banca. Il nostro editor video gratuito include tutte le funzionalità professionali necessarie per creare fantastici video di marketing, senza alcuna esperienza richiesta. Sfoglia la nostra libreria piena di modelli video personalizzabili, su misura per qualsiasi settore. Tutto quello che devi fare è modificare il testo, aggiungere il kit del tuo marchio, personalizzare i sottotitoli, scegliere alcuni video stock ed esportare direttamente sui social media.

7. Come comprendere le metriche di crescita

Lo zeitgeist culturale non è mai fermo. Mantenere una strategia di marketing video di successo significa essere sempre in linea. L'analisi costante del coinvolgimento dei clienti, il conteggio delle visualizzazioni, i tempi di visualizzazione, le condivisioni, i Mi piace e i commenti sono estremamente importanti. E poiché l'adattamento di ogni prodotto o marchio al mercato è suscettibile di cambiamento, la correzione del corso dovrebbe sempre avere un posto nel programma della tua strategia. Utilizzando uno strumento come Metrics Watch, puoi ricevere rapporti automatici con i tuoi dati direttamente nella tua casella di posta elettronica. Controllare regolarmente il rendimento delle tue campagne video ti consente di vedere cosa funziona e cosa no, così puoi apportare modifiche per rendere le tue campagne più redditizie.

L'adozione di un'agenda di test e apprendimento potrebbe essere il modo più veloce per misurare l'analisi degli annunci. Con i dati giusti, puoi coinvolgere nuovamente gli spettatori nel tempo con la sequenza di annunci video. Puoi anche controllare le analisi della concorrenza per pubblicare video migliori.

È ora di iniziare

Ora è il momento di iniziare a creare la tua strategia di marketing video e raggiungere i tuoi obiettivi. Per ulteriori suggerimenti e trucchi per le campagne di marketing video, scopri come pianificare la tua prossima campagna di marketing video.

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