Mentre il 2019 volge al termine, volevo condividere alcune delle mie previsioni sul futuro del marketing del marchio per inaugurarci il nuovo decennio. Ora, questo non è un elenco del tutto esauriente, ma include le principali tendenze e aspettative che hanno turbinato nella mia mente nell'ultima parte di quest'anno. Entriamo subito, vero?
1. I podcast diventeranno i nuovi blog
Un gran numero di aziende sta già investendo in podcast e vedendo fantastici ritorni, e mi aspetto che questa tendenza cresca in modo piuttosto massiccio nel prossimo anno. Mi aspetto persino che molte aziende considereranno i podcast il loro investimento principale nel marketing dei contenuti, piuttosto che una risorsa per supportare la loro strategia di blog.
Con questo cambiamento di strategia, ho voluto condividere alcuni dei vantaggi della creazione di podcast anziché post di blog:
Gli episodi dei podcast sono più veloci da produrre rispetto ai post del blog
Per costruire le basi per un episodio di podcast, tutto ciò di cui hai bisogno è un microfono decente, un laptop e 30 minuti di riserva. Aggiungi un po' di tempo di elaborazione e modifica e sei pronto per partire! Questo è notevolmente più veloce della scrittura di un post sul blog, che spesso impiega diverse ore, se non giorni, per trasformare un'idea in un post solido e coinvolgente. L'ironia di usare un post sul blog per dirti quanto tempo ci vuole per scrivere un post sul blog non mi è persa, ma sto divagando.
I podcast sono facili da elaborare in diversi formati multimediali
Ora, se vuoi che quel podcast vada ancora oltre, tutto ciò di cui hai bisogno è un servizio di trascrizione e pochi minuti di modifica per trasformare un podcast in un post del blog. E se hai installato una videocamera mentre stavi registrando il podcast, boom, hai anche un video pronto per la pubblicazione. Fare il contrario, trasformare un post di un blog in un video o un podcast, tuttavia, è molto più difficile. Dopo tutte le ore che hai già dedicato alla scrittura del post, devi trasformarlo in una sceneggiatura praticabile, trovare talenti audio o di ripresa e seguire tutti i passaggi di produzione per farlo uscire dalla porta.
I podcast sono molto scalabili
Nel mondo dei podcast, avrai sempre l'opportunità di intervistare più ospiti, trattare più argomenti e coinvolgere più host. Nel mondo dei blog, non è sempre così semplice poiché gli argomenti rilevanti per il tuo pubblico possono essere rapidamente esauriti.
Il mercato dei podcast non è (ancora) saturo
Il mercato dei blog è totalmente saturo di articoli che mirano a catturare la domanda bassa della ricerca su Google e la maggior parte dei blog semplicemente non riceve il traffico di una volta. Con tutte le nuove piattaforme di podcast che spuntano fuori, è molto più facile acquisire fan e far scoprire i tuoi podcast in modo organico.
Vale la pena notare, tuttavia, che non penso sia vantaggioso abbandonare del tutto il tuo blog. È molto probabile che, proprio come c'è un aumento dei blog aziendali di scarsa qualità, ci sarà anche un numero enorme di podcast aziendali di scarsa qualità che verranno rilasciati nel mondo. Penso davvero che ci sia ancora un sacco di valore nella scrittura di qualità, e proprio come la radio non ha reso i libri totalmente obsoleti, il valore di avere un buon post sul tuo sito non scomparirà.
2. Un paio di grandi marchi taglieranno completamente la spesa pubblicitaria del marchio
Noi di Wistia crediamo che, nonostante centinaia di miliardi di dollari siano stati spesi in pubblicità digitale per la costruzione del marchio, non sia molto efficace. Alcune delle aziende più innovative, come MailChimp, l'hanno già capito. E nel prossimo anno, penso che il penny scenderà anche per altri grandi nomi. Dove andrà invece questo budget? Probabilmente su influencer, pubblicità più "under-the-line" e, naturalmente, contenuti creativi.
3. I costi della pubblicità a risposta diretta aumenteranno
Google e Facebook hanno completamente scavalcato il mondo pubblicitario, controllando quasi tutti i canali di riferimento per il consumo dei media e la scoperta dei contenuti. Inoltre, hanno anche rilevato il funnel di marketing e hanno lavorato diligentemente per garantire che l'unico modo per raggiungere i consumatori sulle loro piattaforme sia attraverso la pubblicità. Non è l'ideale per noi marketer.
E quando si pensa al loro modello di business attraverso una lente economica di base, quando l'offerta diminuisce e la domanda aumenta, i prezzi aumenteranno. Ciò significa che le aziende che hanno costruito le loro intere strategie di marketing sull'ottimizzazione della spesa pubblicitaria su Google e Facebook stanno per subire uno spiacevole shock.
4. Vedremo un aumento del CMO nativo digitale
Oggi, la maggior parte dei CMO di alcune delle più grandi aziende ha iniziato con la pubblicità e il marketing tradizionali offline. Ma, in un mondo digital-first, queste strategie non lo stanno tagliando. I CMO devono capire che lo storytelling creativo e l'ottimizzazione dei motori di ricerca hanno un impatto molto maggiore sul successo rispetto all'allocazione della spesa media. Penso che vedremo alcune grandi aziende sostituire le loro assunzioni esistenti con CMO che hanno iniziato nel mondo digitale, quelle persone che sanno come far risaltare un'azienda online.
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In parte come conseguenza della previsione numero tre (aumento dei costi delle pubblicità), penso che molti marketer prenderanno posizione contro Google e Facebook, profondamente infastiditi dall'idea di dare a questi giganti della tecnologia più potere e controllo. In risposta, cercheranno nuovi canali di acquisizione, che potrebbero essere difficili da trovare, ma potrebbero assumere la forma di nuovi canali social o un ritorno verso i media di proprietà.
6. La bolla dell'influencer marketing sta per scoppiare
Ci sono solo così tanti membri della famiglia Kardashian e il costo per assicurarsi la loro approvazione o l'approvazione di altri influencer è astronomicamente costoso. Scherzi a parte, quando guardi oltre certi settori — come trucco e abbigliamento — non ci sono molte prove che suggeriscano che i consumatori acquistino prodotti specificamente perché le persone popolari condividono le loro foto su Instagram. I prezzi non possono continuare a salire e, alla fine, i budget andranno altrove.
Vedo l'influencer marketing come una bolla — una in gran parte causata dall'inefficacia della pubblicità del marchio. Dal mio punto di vista, gli impegni tra brand e influencer continueranno senza dubbio, ma sarà molto più legato alle collaborazioni sui contenuti piuttosto che alle semplici sponsorizzazioni a pagamento.
7. IGTV riceverà il pensionamento anticipato
A differenza di Instagram Stories, che penso sia stato un grande successo, non prevedo che molte persone continueranno a impegnarsi attivamente con InstagramTV. Il formato non è abbastanza spuntino per soddisfare le esigenze degli utenti che navigano sui social media (un rapido colpo di dopamina) e non ha trovato un posto accanto a YouTube per il consumo di contenuti in forma più lunga.
Piuttosto che perseverare inutilmente, penso che Facebook sceglierà di chiudere IGTV e riconsiderare la sua offerta di video di lunga durata.
8. Facebook Messenger crescerà come piattaforma pubblicitaria
Gli annunci di Messenger sono in circolazione da un po' di tempo, ma non sono ancora decollati. Con sempre più conversazioni su marchi e prodotti che avvengono in gruppi privati controllati da Facebook, come Messenger e WhatsApp, non credo che passerà molto tempo prima che un'offerta pubblicitaria più sofisticata venga aggiunta a queste piattaforme. Prevedo che questa offerta fornirà alle aziende un modo migliore per trovarsi nel posto giusto al momento giusto e che inizieremo a vedere emergere questa nuova offerta nel 2020.
9. Un aumento del numero di prodotti multimediali in abbonamento di nicchia
Il 2019 è stato in realtà un grande anno per i media di nicchia. Con Patreon e altri servizi che offrono ai consumatori un modo per donare piccole somme per ottenere contenuti da giornalisti, creatori di contenuti e commentatori, il denaro sta tornando a riversarsi nel settore dei media in modo molto frammentato.
Vedo che questa tendenza continua, con gli editori che si concentrano su sottoculture e comunità molto specifiche, fornendo regolarmente creatività e commenti per attirare un pubblico ristretto.
10. L'email marketing vedrà una rinascita
C'è qualcosa di incredibilmente semplice ed efficace nell'e-mail. Se hai l'indirizzo email di qualcuno, puoi inviargli le cose direttamente, senza alcun costo e senza intermediari. Questo fatto è una salvaguardia contro tutte le fluttuazioni nella ricerca e nei social media, che penso inizieranno ad avere ancora più valore in un ambiente di marketing sempre più turbolento.
La sfida per le aziende sarà quella di trattare diligentemente l'email marketing sia come un canale di marca che come un canale di acquisizione. Pensare all'e-mail solo come un modo per coltivare e convertire i clienti significherà perdere tutto il suo potenziale come mezzo per comunicare con sostenitori non clienti che sono una parte essenziale della distribuzione del passaparola.
Cosa ne pensi? Qualcosa su cui non sei d'accordo? Qualche probabile grande spostamento che mi sfugge? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto.