Oggi, il marketing video è uno dei mezzi più efficaci per far notare la tua attività in un mercato affollato. Questo è il motivo per cui sempre più piccole imprese locali stanno sfruttando la potenza del video per attrarre, convertire e fidelizzare nuovi clienti.
Per ottenere una comprensione più approfondita di come impiegano il marketing video nel 2020, abbiamo contattato 450 esperti di marketing di piccole imprese per chiedere se utilizzano i video come strumento di marketing, quali problemi devono affrontare e cosa li aiuta ad avere successo. Vediamo cosa hanno risposto!
Utilizzo di video per campagne di marketing
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Il 69% dei nostri intervistati ha affermato di realizzare video per campagne di marketing in corso mentre il 31% no.
Il questionario era diverso per gli intervistati che hanno dimostrato di utilizzare o non utilizzare i video come strumento di marketing (rispondendo sì/no alla domanda:Fai video per campagne di marketing in corso? ). Diamo un'occhiata alle risposte dei nostri intervistati che utilizzano i video per la crescita della propria attività e vediamo cosa aiuta e cosa impedisce loro di ottenere i risultati desiderati dalle attività di marketing video.
Impatto dei video di marketing
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Meno del 20% dei nostri intervistati che sfruttano i video per scopi di vendita o marketing è insoddisfatto o non ne misura l'efficacia. La parte più significativa vede un trend positivo dopo l'acquisizione del video marketing. Una differenza così marcata tra questi due gruppi dimostra che i video dovrebbero diventare parte della strategia di ogni azienda.
È interessante notare che nessuno ha fatto clic sull'opzione "I video sono una perdita di tempo e denaro". Ciò significa che nessuno dubita che i video siano un elemento indispensabile in questi giorni. La domanda più grande è come creare video che funzionino e incorporarli nelle canalizzazioni.
Attuazione strategica dei video
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Il 68% dei nostri intervistati utilizza i video senza una strategia particolare o in modo casuale. Come vedremo di seguito, la mancanza di strategia risulta essere uno dei principali ostacoli al successo dell'implementazione del video marketing.
Processi di creazione video
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Considerando che i nostri intervistati rappresentano piccole aziende, è comprensibile che un'alta percentuale di loro non esternalizzi la produzione video. Allo stesso tempo, un tasso così impressionante di persone che gestiscono la creazione di video sta dimostrando che questo processo sta diventando più "fattibile".
Gli strumenti per la progettazione video stanno diventando più nativi e aiutano ad abbreviare la curva di apprendimento per i non designer. Se avevi paura di mettere alla prova le tue capacità di progettazione video, questi risultati dovrebbero essere una base per la tua sicurezza. Altrimenti, puoi iniziare il tuo ritmo di marketing video con modelli predefiniti.
Mi piace che sempre più piccole imprese e aziende stiano investendo nella realizzazione di video stessi, che ridurranno i loro costi e consentiranno loro di investire nella strategia.
Frequenza di creazione video
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Oltre il 20% dei nostri intervistati crea video ogni giorno – è impressionante! Il 42% degli esperti di marketing lo fa settimanalmente che richiede anche un processo scalabile. Di seguito vedremo cosa aiuta le aziende ad aumentare le capacità di produrre più video.
Spesa per la produzione video
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Un'altra buona notizia:il marketing video sta diventando più economico. Considerando la precedente scoperta del numero di video di cui le aziende hanno bisogno oggigiorno, il nostro studio ha dimostrato che i professionisti del marketing hanno imparato a produrre video a un prezzo inferiore.
Scopo dell'utilizzo dei video
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Il motivo per cui i video sono diventati un formato di contenuto dominante è che combinano tutti gli strumenti che catturano l'attenzione:suono, immagine in movimento e testo. Questi fattori li rendono così memorabili e si trasformano in un potente strumento per aumentare il riconoscimento del tuo marchio. Il 72% utilizza i video per aumentare la consapevolezza del marchio. Quando utilizzi i video per questo scopo, non dimenticare i piccoli dettagli come font, colori, logo, filtri, ecc. che aiutano tutti i tuoi video a creare una percezione comune del tuo marchio.
Il 66% degli intervistati utilizza i video per generare vendite. Se non l'hai ancora testato, in questa guida spieghiamo quali tipi di video puoi incorporare nei diversi passaggi della tua canalizzazione di vendita e ottenere clienti.
Canali di distribuzione video
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Social media diventa un vincitore tra i canali che richiedono video. Quando circa il 50% della popolazione mondiale utilizza i social media (fonte:Statista), i marketer semplicemente non possono ignorare questo canale. E l'89% dei nostri intervistati ha dimostrato di creare video per migliori prestazioni organiche sui social media. Tutte le piattaforme social, senza eccezioni, sono diventate "video-first". Ciò significa che ogni video sui social media che crei oggi dovrebbe essere ridimensionato e adattato a tutte le piattaforme in cui comunica la tua azienda.
Il 61% dei nostri intervistati aggiunge video al proprio sito web. È fantastico che le moderne tecnologie di hosting video basate su cloud ci consentano di utilizzare la potenza del video per mostrare il nostro prodotto da diverse angolazioni direttamente sulle pagine del prodotto senza danneggiare il carico di velocità.
Tipi di contenuti video più utilizzati
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Annunci video si sono rivelati un elemento indispensabile della strategia di marketing per il 63% dei nostri intervistati. La pubblicità è sempre stata un campo di battaglia per i marketer. In questi giorni, per ripagare i budget pubblicitari, dovremmo dimostrare il meglio della nostra creatività.
Il 54% dei nostri intervistati crea video brandizzati. Soprattutto con la "nuova realtà" trasformata dal COVID, è fondamentale mostrare alle persone dietro il tuo prodotto ed evidenziare i tuoi valori. Il formato video è davvero un modo molto illustrativo per dimostrare il backstage della tua azienda e creare fiducia.
Tipi di contenuti video più impegnativi
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È interessante notare che i formati di contenuti video più popolari sono entrati nella top 2 per essere i più difficili da creare. Naturalmente, una domanda così impennata di annunci video ha influenzato drasticamente la concorrenza per ogni clic. Se stai cercando di migliorare l'efficacia dei tuoi annunci, consulta la nostra intervista con Susan Wenograd sui migliori suggerimenti e modi per distinguerti dal flusso di annunci nel 2020.
È fantastico vedere gli annunci video in cima ai casi d'uso tra gli intervistati. Inoltre, è molto istruttivo vedere che è anche il tipo di video più impegnativo da creare. Il mio consiglio alle aziende di tutte le dimensioni sarebbe di smettere di provarci così tanto! Gli annunci video non devono essere così difficili da realizzare. A meno che tu non sia un marchio importante come Nike o Coca-Cola, non è necessario creare annunci video così complicati.
Come possiamo vedere oggi, i video esplicativi intendono sostituire o almeno integrare ogni articolo di istruzioni. Anche se alcune persone preferiranno sempre leggere piuttosto che guardare, i video possono aiutarti a dimostrare il tuo prodotto più vicino al tocco fisico. Per evitare errori, risparmiare tempo e organizzare il processo di realizzazione di un video dimostrativo, è necessario uno script ponderato. Questa guida ti aiuterà a prepararlo.
Anche se la tendenza generale mostra il costante aumento della popolarità degli spettacoli dal vivo, solo il 23% dei nostri intervistati sfrutta questo formato. Nel frattempo, è apparso tra i video più impegnativi da preparare. Il problema più grande con il live streaming per molti di noi è rendersi conto che hai qualcosa da condividere con il tuo pubblico come esperto e superare una paura del palcoscenico. In base alla nostra esperienza, gli spettacoli dal vivo si sono rivelati estremamente efficaci e ti invitiamo a guardare il nostro live molto stimolante con Brian Schulman e iniziare a utilizzare lo streaming live per la crescita della tua comunità e della tua attività.
Molte persone hanno paura anche di essere in diretta su video, ma quando disponi di ottimi strumenti, puoi creare video che raccontano la storia della tua azienda e catturano l'attenzione delle persone senza dover essere tu stesso sul video.
Principali sfide di marketing video
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Il 55% dei nostri intervistati ha scelto una mancanza di tempo come il problema più significativo che impedisce la produzione di video di successo. Nonostante il tempo sia il problema principale, se guardiamo dall'altra parte, quasi la metà dei nostri intervistati ha imparato a realizzare video più velocemente e non ha scelto questa opzione.
Ancora una volta, vediamo che le aziende mancano di una strategia di marketing video e capire che costruire un piano in anticipo è un fattore di successo cruciale. Spesso, la routine quotidiana oscura la necessità di dedicare tempo alla pianificazione delle cose. Se hai preso una decisione coraggiosa per cambiare il tuo approccio, la nostra guida potrebbe aiutarti ad adottare un approccio di marketing video olistico che tenga conto dei tuoi obiettivi, delle esigenze del tuo pubblico e di questioni pratiche rilevanti.
Ridimensionamento della produzione video
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Siamo stati lieti di vedere che l'editor Wave.video e soluzioni simili che mirano a semplificare il processo di creazione di video sono riusciti a cambiare il mercato. Il 44% dei nostri intervistati afferma che questi strumenti consentono loro di risparmiare risorse sulla produzione video.
Calendario del riutilizzo e dei contenuti video ha preso la seconda e la terza posizione. Come abbiamo visto sopra, le aziende al giorno d'oggi incorporano video letteralmente in ogni canale di marketing. La scelta del contenuto video principale e il riutilizzo per diversi formati diventa il modo migliore per soddisfare la pianificazione dei contenuti. Se stai cercando ispirazione, in questa guida ti mostro 34 modi diversi per riutilizzare i tuoi materiali nei video e viceversa.
Non si tratta di fare video o meno, ma di quanto video produci. Devi utilizzare strumenti come wave.video per trovare una soluzione scalabile perché la quantità di video che dovrai produrre continuerà ad aumentare.
L'effetto del blocco sul marketing video
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È fantastico vedere che solo il 15% dei nostri intervistati ha deciso di sospendere gli sforzi di marketing video durante il blocco. Alcune delle risposte dei nostri intervistati potrebbero ispirare chiunque a trovare sempre soluzioni creative:
… e superare le vecchie paure:
Ora, diamo un'occhiata alle risposte di quelli dei nostri intervistati che non usano i video nel marketing.
Ostacoli del marketing video
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Mancanza di strategia e tempo ancora una volta è tra i primi 3 fattori che, in questo caso, impediscono alle persone di aggiungere video al loro marketing. Come ha dimostrato il nostro primo gruppo di intervistati, questi due fattori sono in effetti uno dei più difficili. Naturalmente, la costruzione di una strategia e di un processo efficaci richiede tempo perché possono essere ottimizzati solo in base ai tuoi errori e alle sfumature del tuo team, della nicchia di business, del pubblico e molti altri. Tuttavia, immagina quanto sarà difficile ricominciare da zero ed essere in grado di competere nel 2021 quando ancora più aziende sfrutteranno la potenza del video?
Avvio del marketing video
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Questi risultati mostrano che le persone non sono così preoccupate per il prezzo della produzione video e per gli sforzi richiesti. Ciò di cui il 42% degli intervistati ha bisogno è un buon programma educativo; Il 31% desidera vedere più storie di successo.
A te
Ci auguriamo che i risultati di questo studio ti abbiano fornito informazioni preziose sulle sfide e sulle best practice che le piccole imprese devono affrontare quando fanno marketing video.
Sei un piccolo imprenditore o un marketer? Condividi la tua esperienza con la creazione e la distribuzione di video nei commenti qui sotto!