Avviso Sta diventando virale sopravvalutato? Guarda la nostra nuova serie Basso numero di visualizzazioni ad alto impatto e scopri come i video realizzati per un pubblico ristretto possono ancora avere un grande impatto sulla tua attività.
"Breve e dolce è una strategia sicura."
Questa è una citazione diretta da un post sul blog che abbiamo scritto nel 2016. In esso, abbiamo affermato che 2 minuti erano il punto debole per il massimo coinvolgimento con i contenuti video online. E lo sosteniamo, tranne per il fatto che sosteniamo anche qualcos'altro:dovresti realizzare video di lunga durata per la tua attività. Allora, cosa dà? Perché l'improvviso (tre anni di lavoro) cambio di cuore?
Le persone guardano più video che mai
Secondo i dati del 2018, gli adulti statunitensi ora trascorrono circa 6 ore al giorno a guardare video. Ciò include la visualizzazione su TV, dispositivi mobili, social media e Web. La domanda di video è alle stelle — e l'attenzione per i video, contrariamente a quanto potresti sentire su Internet e sui pesci rossi — non stanno diminuendo. In effetti, la TV di formato lungo è ancora di gran lunga il tipo di video più popolare esistente oggi.
Come marketer, questo ti lascia molto spazio per sperimentare diversi tipi di contenuti video. Il tuo pubblico potrebbe amare il suddetto video di 2 minuti, una storia di 15 secondi su Instagram o forse anche un episodio di 30 minuti come parte di una serie. Il tuo marchio può essere costruito sul retro di diversi tipi di video su canali e dispositivi.
Potresti presumere che il video di lunga durata sia più costoso e che richieda più tempo per la creazione, ma a seconda della tua strategia e dell'approccio alla creazione di contenuti, non deve essere così. Come accennato in precedenza, sempre più aziende stanno saltando sul carro dei video a episodi di lunga durata e i loro approcci ai contenuti che creano sono tutti molto diversi.
Ora, se sei ancora indeciso se i contenuti di lunga durata siano adatti o meno alla tua attività, diamo un'occhiata ai numerosi vantaggi di questi contenuti e a come puoi iniziare a utilizzarli per costruire il tuo marchio!
I video di lunga durata generano un coinvolgimento profondo
Chiama il video di lunga durata il re (o la regina) del fidanzamento. Quando si tratta di fare un'impressione duratura sugli spettatori, i video più lunghi funzionano magicamente.
In effetti, uno studio del 2017 condotto dalla piattaforma di video marketing Twenty Three ha mostrato che l'80% dei video intervistati aveva meno di 5 minuti, ma quei brevi video hanno generato meno di un terzo del coinvolgimento video complessivo. L'8% dei video di durata pari o superiore a 15 minuti ha generato il 50% del coinvolgimento del pubblico.
MailChimp è noto per le sue stravaganti ma ambiziose campagne di marketing, lanciando persino un marchio di patatine e un film d'autore a un certo punto. La campagna video più recente dell'azienda di posta elettronica, MailChimp Presents, presenta una nuova serie di video di lunga durata chiamata Wi-Finders . Questa serie segue le persone in tutto il mondo che hanno lasciato i loro uffici alle spalle per lavorare da qualsiasi luogo (e ovunque).
Sebbene non siano direttamente correlati all'e-mail, gli episodi offrono una prospettiva divertente e riconoscibile sul lavoro a distanza in tutto il mondo. E più tempo gli spettatori trascorrono a guardare questi video, più tempo MailChimp ha per conquistare gli spettatori.
Potresti non vedere una percentuale di riproduzione così alta quando pubblichi un video più lungo, ma le persone che stanno guardando sono davvero interessate a ciò che hai da dire. Questo pubblico è prezioso perché è disposto a trascorrere del tempo per conoscere il tuo marchio e considerare effettivamente il tuo messaggio. Il nostro recente post sul perché il tempo guardato è la metrica migliore per misurare il valore dei video approfondisce questo concetto se sei curioso di saperne di più!
I video di lunga durata creano valore
Il CEO di Wistia, Chris Savage, ha recentemente affermato di ritenere che le società B2B del futuro assomiglieranno molto alle società di media. Questo perché le aziende creeranno contenuti che aggiungono valore in sé e per sé invece di limitarsi a promuovere i prodotti.
Per aggiungere valore, non è sempre necessario aggiungere nuovi campanelli e fischietti ai tuoi beni e servizi principali. I video di lunga durata possono aggiungere valore alla tua azienda contribuendo alla conoscenza e al successo degli utenti.
Basta guardare questa serie di video di Unbounce, chiamata The Landing Page Sessions :
In ogni video, Oli Gardner fornisce un'analisi approfondita di una pagina di destinazione aziendale e discute cosa si potrebbe fare per migliorarla. I video includono tutorial sugli strumenti, best practice e consigli di esperti. Per un responsabile marketing che guarda le serie di Unbounce, l'istruzione sulle pagine di destinazione è preziosa quanto Unbounce stesso.
Altre aziende B2B (e B2C) possono imparare molto da questo approccio. Se offri contenuti educativi, le persone dipenderanno da te non solo per i tuoi prodotti. Useranno le informazioni che fornirai loro per migliorare la loro vita professionale. I tuoi contenuti basati sulle competenze diventano un servizio che offri, che ti differenzia dalla concorrenza e si aggiunge a un'esperienza utente complessivamente positiva.
Il video lungo forma il tuo marchio
Ultimo, ma non meno importante, il video di lunga durata è una piattaforma per l'espressione. I tuoi contenuti di lunga durata possono aiutarti a sviluppare un'identità unica che si trova al di sopra di altri marchi nel tuo settore.
Dal suo primo successo virale nel 2012, Dollar Shave Club ha investito molto nel video nel corso degli anni. La loro campagna vincitrice dello Shorty Award Smetti di vivere una vita noiosa è un perfetto esempio di video di lunga durata che riesce nonostante le probabilità.
L'intera premessa della serie è un gioco di parole:per dimostrare gli orrori delle lame di rasoio "ottuse", l'azienda ha prodotto lunghi video intenzionalmente "noiosi".
Sorprendentemente, i video sono deliziosi. Sono alcuni dei video più visti sul canale YouTube di DSC, che raccolgono commenti divertenti come "Ecco i miei piani per stasera".
Quando i co-fondatori di Wistia hanno annunciato che stavano rilevando i nostri investitori e assumendo $ 17 milioni di debiti, abbiamo anche lanciato la notizia con un video di lunga durata sulla decisione. Il video includeva un intermezzo di 11 minuti, durante il quale Brendan e Chris hanno aspettato che gli spettatori finissero di leggere l'annuncio.
L'annuncio è stato uno dei post più popolari che abbiamo pubblicato quell'anno e ha suscitato molta stampa e conversazioni sui social media. Brendan e Chris hanno anche fatto una sessione di follow-up Ask Me Anything per rispondere alle domande delle persone sulla decisione. Con i video, sono stati in grado di condurre una conversazione di vasta portata sulla crescita e le startup ed esprimere il loro punto di vista.
Con i video di lunga durata, puoi decidere la direzione in cui vuoi andare con il tuo marchio. Puoi espanderti in modi che le persone potrebbero non aspettarsi o persino pensare possibili prima. Puoi costruire il tuo marchio attorno a determinati argomenti, interessi o argomenti. Puoi rendere la tua attività una piattaforma per l'apprendimento, l'intrattenimento o l'ispirazione. Puoi far ridere le persone — o puoi essere onesto su ciò con cui hai lottato o dove hai fallito.
Inizia in piccolo ma non fermarti qui
Come puoi vedere, le possibilità per i video di lunga durata sono infinite. Ma torniamo indietro un momento. Se stai appena iniziando a rendere il video marketing parte della tua strategia aziendale, prova a iniziare con uno di quei video "brevi e dolci" di 2 minuti o meno. Condividilo, creane un altro e guarda cosa dicono le persone. È solo mettendo il tuo lavoro nel mondo che saprai quale direzione vuoi prendere con il video.
Potresti scoprire che brevi video, video social o spot televisivi fanno per te. Tieni presente che alla fine della giornata, i video di lunga durata rendono la tua azienda un punto di partenza per la conversazione. Aumenterà la tua influenza e ti affermerà come un innovatore in base al modo in cui crei il contenuto e lo condividi con il mondo. Non lasciare che una cosa sciocca come la lunghezza ti impedisca di creare il contenuto che hai sempre sognato di realizzare!