In questo articolo indosserai i tuoi occhiali da video marketer. Potrebbe essere la tua prima volta e spero che questo avvii il tuo pensiero critico quando pianifichi le tue strategie di marketing video.
Voglio dire, anche se realizzi un ottimo video, non significa che funzionerà su ogni piattaforma su cui lo pubblichi. Per ogni piattaforma di contenuti, come Facebook, Instagram, TikTok e Youtube, le caratteristiche dei video dovrebbero. differiscono e parleremo di come funziona e di come tu , può adattare i tuoi video a qualsiasi piattaforma su cui desideri pubblicare i tuoi contenuti.
Prima di arrivare al video marketing, esaminiamo le basi della produzione video per i creatori di video indipendenti:
Pianifica i tuoi video con questi 2 passaggi:
Quando realizzi video, dovresti tenere a mente queste 2 regole empiriche:decidi un obiettivo specifico e quale canale sarebbe più adatto per il tuo video.
Il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio attorno al tuo prodotto? È per convincere le persone a scaricare la tua app? Cerchi di ottenere traffico per il tuo sito web? Dopo aver deciso un obiettivo univoco, dovrai capire quale canale è più adatto per i tuoi contenuti, poiché ogni social media o piattaforma video ha caratteristiche diverse che puoi sfruttare. Quindi, puoi personalizzare i tuoi contenuti di conseguenza e massimizzare il pieno potenziale del tuo video.
Nozioni di base sulle riprese:luci e audio
Penso sia chiaro che questa è l'età dell'oro per i creatori di video. Voglio dire, qualsiasi piccola impresa può essere un creatore di video. Se hai un iPhone 12 e versioni successive, puoi realizzare video di altissima qualità. Le fotocamere degli smartphone sono molto potenti. Puoi realizzare un cortometraggio per un festival cinematografico utilizzando esclusivamente il tuo iPhone e risulterà incredibile.
Il mio avvertimento però per le piccole imprese là fuori che fanno video, è di non trascurare l'illuminazione e il suono, elementi essenziali per le riprese, anche se sei appena agli inizi. Per il suono non è necessario investire tanto quanto potresti pensare. Un microfono lavalier da 50 dollari potrebbe davvero essere un punto di svolta per i tuoi video e i tuoi video suoneranno immediatamente meglio. È molto facile da usare e puoi collegarlo al tuo smartphone, non hai bisogno di una fotocamera professionale o qualcosa del genere. Il mio consiglio personale sarebbe di optare per un microfono wireless, così non sarai vincolato al tuo telefono, tutto dipende dal tuo budget.
Illuminare correttamente l'oggetto che stai filmando può davvero rendere i tuoi video professionali. non è necessario utilizzare necessariamente attrezzature speciali per l'illuminazione. Se hai una grande finestra nell'area in cui vuoi filmare il tuo video, puoi utilizzarla per migliorare l'aspetto dei tuoi video 10 volte. Puoi persino usare un lenzuolo bianco e metterlo sulla tua finestra per rendere la luce più morbida (attenua le ombre dure) e la persona che viene filmata sembra più attraente.
Un altro esempio per ammorbidire la tua illuminazione, riflettendola su un muro o un altro oggetto. Supponiamo che tu stia utilizzando una lampada da interno nel tuo video per l'illuminazione, ma dopo aver filmato un paio di video, hai visto che potrebbe essere troppo dura. Quello che puoi fare è semplicemente puntarlo verso il muro e lasciare che la luce si rifletta sul tuo viso. Ciò renderebbe immediatamente la luce più morbida e sembrerebbe migliore nel video.
Di solito, vorremmo evitare la luce dura (causa ombre dure). L'illuminazione dura non è sempre una brutta cosa, ma di solito dà un aspetto poco attraente alla persona che viene filmata.
Se hai un budget da investire in apparecchiature di illuminazione, puoi acquistare un pannello luminoso a LED, che puoi attenuare e modificare la temperatura della luce. è facile da usare, molto intuitivo e renderebbe i tuoi video molto più professionali.
Contenuti video per Facebook e YouTube
Quando stai pensando al canale che vuoi utilizzare per pubblicare i tuoi video, devi tenere in considerazione questi 2 elementi:
1. Configurazione tecnica
2. Mentalità dello spettatore
Tenere a mente questi 2 fattori ti consentirà di adattare i tuoi video esattamente alla piattaforma scelta. Dimostriamo questo metodo usando YouTube e Facebook come esempi.
YouTube
La mentalità di uno spettatore su YouTube sta consumando contenuti che vengono cercati direttamente (la maggior parte delle volte). Lo spettatore arriva con un intento. Se stiamo realizzando un annuncio per YouTube, il nostro spettatore lo consumerà all'inizio senza che gli venga chiesto il permesso in anticipo. Gli stiamo spingendo l'annuncio in faccia e nella maggior parte dei casi vorranno saltarlo il più velocemente possibile.
Passiamo ora all'aspetto della configurazione tecnica , l'annuncio di YouTube più comune è un video non ignorabile, per 5 secondi, e l'utente avrà l'audio attivo (gli utenti di Facebook tendono a consumare video senza l'audio). come posso utilizzare queste informazioni per creare un annuncio efficace?
Considerando questi 2 elementi, sarai in grado di adattare i tuoi contenuti di conseguenza. Nei primi 5 secondi del video, devi convincere lo spettatore a continuare a guardarlo. hai qualcosa di prezioso da mostrare loro, considerando che siamo riusciti a raggiungere il nostro pubblico di destinazione, devi assicurarti che lo capiscano in quei 5 secondi. è molto da chiedere ai video marketer. Il 90% dei tuoi spettatori salterà probabilmente la tua aggiunta, e per questo motivo c'è un'altra cosa che possiamo e dobbiamo fare:
Su monday.com pensiamo ai 5 secondi non ignorabili come a uno spazio per un mini annuncio . Cerchiamo di ottenere il nostro intero messaggio, in quei 5 secondi, quindi se siamo riusciti a raggiungere un potenziale consumatore, la sua conversione avverrà in quel lasso di tempo.
Cosa dovrebbe essere incluso in quei 5 secondi:
- Qual è la marca? (lunedì.com)
- Invito all'azione (vai al nostro sito web)
- Qual è il valore che offriamo (lavorare in modo efficiente)
Che ne dici di video marketing quando si tratta di Facebook? Torniamo di nuovo ai nostri 2 elementi:nel caso di Facebook, il nostro la mentalità dello spettatore è diverso.
Non so voi, ma quando vado su Facebook, di solito è quando sono annoiato o ho bisogno di prendermi una piccola pausa da qualcosa. Non ho davvero intenzione di guardare qualcosa di specifico. Di solito scorro verso il basso e aspetto passivamente di imbattermi in qualcosa di interessante da guardare. Come marketer, non ho nemmeno il lasso di tempo di 5 secondi di Youtube. Se non ho catturato immediatamente l'interesse o la curiosità del mio spettatore, continuerà a scorrere.
Per quanto riguarda l'aspetto tecnico , gli utenti di Facebook tendono a guardare i video senza qualsiasi suono. Ciò significa che sarebbe necessario utilizzare didascalie grandi e grasse e praticamente tutto ciò che attira l'attenzione. non dovremmo fare affidamento sul suono.
Per riassumere, quando ci avviciniamo alla creazione di contenuti per Facebook, dobbiamo prendere in considerazione 2 fatti:
1. La durata dell'attenzione dell'utente è di circa 2 secondi
2. Il video verrà riprodotto senza audio.
Non ho mai detto che sarebbe stato facile.
Il canale YouTube segreto di Eran
Quando ho avviato il mio canale YouTube personale, non avevo obiettivi chiari o aspirazioni specifiche. Volevo solo realizzare video che mi sarebbe piaciuto creare, ed è esattamente quello che ho fatto. Ho continuato a fare video e a inviarli ai miei blog preferiti, per poi dimenticarmene. Alla fine uno dei miei video è diventato virale, e questo è in un momento in cui la parola virale aveva un significato.
La strategia per il mio canale era quella di creare video non facili da realizzare, che richiedono tempo per essere pianificati ed eseguiti e molto difficili da imitare. In questo modo i miei contenuti erano unici e si distinguevano.
Tutte le mie opinioni sono organiche al 100%. Non ho fatto pubblicità di sorta. Mi sono fidato del mio intuito, ho apportato modifiche per realizzare video migliori, sono rimasto fedele a un concetto chiaro e coerente per il mio canale e ho continuato a caricare video in modo coerente e ha funzionato.
Tutto questo avveniva in un'era diversa di Internet, eppure credo fermamente che un buon contenuto raggiungerà i vertici se è stato fatto con impegno e fornisce una sorta di valore. inevitabilmente, le persone lo scopriranno e lo condivideranno. Devi solo assicurarti che raggiunga il tuo pubblico di destinazione.
Ok, puoi toglierti gli occhiali da video marketing.
Spero davvero che tu abbia imparato qualcosa di nuovo oggi. Continua a esplorare questo argomento, non è necessario essere un esperto per utilizzare semplici strategie di marketing video quando pubblichi i tuoi video su qualsiasi piattaforma di social media o qualsiasi piattaforma.
Indipendentemente dalle dimensioni della tua attività, se realizzi video, non sei solo un creatore di contenuti video, ma anche un video marketer. Buona fortuna!