Creare una strategia di marketing senza video è come inviare un aeroplano di carta in una zona di guerra.
Non c'è dubbio che la guerra sarà persa il primo giorno.
Lo stesso vale per la tua strategia di marketing. Potresti avere molti contenuti di qualità, ma senza video non sarai in grado di ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
Perché?
Perché c'è un cambiamento importante nel tipo di contenuto che le persone consumano oggi!
Ciò che prima funzionava non funzionerà ora.
Oggi le persone consumano video più di qualsiasi altro tipo di contenuto. Avendo la possibilità di scegliere, il 72% delle persone preferirebbe utilizzare il video anziché il testo per conoscere un prodotto o un servizio.
E a differenza di altre forme di contenuto, i video non dicono, si vede. Ed è per questo che i video sono così potenti!
Il 2015 è stata l'era in cui è iniziato il marketing video e da allora ha visto una crescita su base annua in termini di adozione.
Le piattaforme di social media sfruttano i video da anni e LinkedIn sembrava essere rimasto indietro fino a quando non ha lanciato i video nel 2017 e ha deciso di puntare sui video B2B.
In termini di coinvolgimento, i video di LinkedIn hanno superato il testo in cui i membri di LinkedIn trascorrono 3 volte più tempo a guardare i contenuti video rispetto a quelli statici.
Ora l'87% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing e l'83% degli esperti di marketing afferma che i video offrono loro un buon ROI.
Via Giphy
Basta con le statistiche! Impariamo come sfruttare il vero potere dei video sulla più grande rete professionale del mondo.
Non preoccuparti se non conosci i video di LinkedIn, tratterò tutto in questa guida.
E se hai già familiarità con le nozioni di base, puoi utilizzare il sommario di seguito per navigare tra le diverse sezioni di questa guida.
LinkedIn Video:cosa devi sapere
Tipi di video di LinkedIn
Specifiche video di LinkedIn
Come utilizzare i video nativi di LinkedIn
Suggerimenti
Rotoliamo!
LinkedIn Video:cosa devi sapere
In poche parole, è la funzionalità fornita da LinkedIn che consente agli utenti di pubblicare contenuti video sotto forma di video nativi e annunci video.
Prima di questo aggiornamento, l'unico modo per condividere video su LinkedIn era caricarlo su YouTube/Vimeo e quindi aggiungere quel link al tuo post.
È stato un processo in due passaggi, ma ora con questo aggiornamento puoi caricare un video direttamente su LinkedIn.
Quindi potresti chiedermi "stiamo già utilizzando i video su tutte le altre piattaforme, quindi perché usare i video anche su LinkedIn?"
Bene, la risposta rimane la stessa che si tratti di LinkedIn o di altri social media. Per coinvolgimento, branding, vendite e un buon ROI.
Inoltre, poiché LinkedIn è una piattaforma B2B, è un ottimo posto per mostrare i prodotti ai tuoi clienti o potenziali clienti.
E più dell'80% dei dirigenti senior guarda più video online oggi, è un ottimo posto per prendere di mira queste persone e vendere con l'aiuto dei video.
Inoltre, i video possono essere consumati facilmente e in meno tempo. E su piattaforme professionali come LinkedIn, dove gli utenti considerano il tempo come denaro, i video hanno dimostrato il loro coraggio.
Su 51% di video marketer che hanno utilizzato i video di LinkedIn come canale, 84% l'ha trovata una strategia efficace.
Quindi, prima che sia troppo tardi, è meglio cavalcare l'onda e ottenere il massimo dai video di LinkedIn.
Ora immergiamoci nei tipi di video di LinkedIn e vediamo come puoi utilizzarli al meglio.
Tipi di video di LinkedIn
Video incorporati
In precedenza, quando la funzionalità video di LinkedIn non era disponibile, i marchi tendono a incorporare i loro video nei loro post su LinkedIn semplicemente incollando il link del video nel video.
Il collegamento video utilizzato per generare una miniatura insieme alla descrizione come mostrato nell'immagine sottostante.
Tuttavia, molti marchi lo praticano e il motivo principale per farlo è riutilizzare i contenuti video esistenti che hanno già creato e pubblicato su YouTube e Vimeo.
Ma anche dopo l'introduzione dei video di LinkedIn, anche se sembra una tecnica vecchia scuola, è comunque un modo decente per riproporre i tuoi contenuti esistenti.
Ma ci sono alcune carenze nell'utilizzo di video incorporati su LinkedIn che influiranno sulla tua portata e sul tuo coinvolgimento. Il principale è che non esiste un'opzione di riproduzione automatica. Il video incorporato non viene riprodotto automaticamente ed è per questo che non susciterà un elevato livello di coinvolgimento.
È qui che i video nativi di LinkedIn diventano la soluzione migliore per ottenere più interazioni e raggiungere!
Video nativi
A differenza dei video incorporati, i video nativi di LinkedIn ti consentono di caricare direttamente sul tuo feed un video della durata compresa tra 3 secondi e 10 minuti.
E il bello del video nativo è che verrà riprodotto automaticamente senza alcun suono, il che si rivela un magnete di coinvolgimento per i video.
Un recente studio di Social Media Hub afferma che i video nativi di Facebook hanno una copertura fino all'86% in più. Questo mostra quanto sono potenti i video nativi.
Specifiche video di LinkedIn
Come ti sentiresti se creassi un video straordinario e poi ti rendessi conto che il formato e le dimensioni del tuo video non sono supportati da LinkedIn?
Bene! Potresti finire per comportarti come questo panda!
Dal momento che non voglio che ti trasformi in un panda e ti comporti come lui, sto elencando tutti i formati, le dimensioni e i consigli che ti aiuteranno a creare fantastici video per LinkedIn.
Specifiche dei video nativi di LinkedIn:
- Durata del video – Da 3 secondi a 10 minuti
- Dimensioni del file – Da 75 kb a 1 GB
- Risoluzione – Da 256×144 a 4096x 2304
- Formato file – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 e WMV3
- Orientamento: Ritratto, paesaggio e quadrato
- Proporzioni: Da 1:2.4 a 2.4:1
- Formato audio: AAC o MPEG4
- Sottotitoli video – Formato SRT
Suggerimento da professionista – I video con le migliori prestazioni su LinkedIn sono in genere inferiori a 15 secondi. Ma mentre usi i video nativi dovresti mantenerli abbastanza a lungo da consegnare il tuo messaggio in modo chiaro. Quindi, per creare un video nativo, la durata consigliata è di 15-90 secondi.
Specifiche degli annunci video di LinkedIn:
- Durata del video – Da 3 secondi a 30 minuti
- Dimensioni del file – Da 75 KB a 200 MB
- Risoluzione
- 360p (480 x 360; ampio 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; ampio 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; ampio 1920 x 1080)
- Formato file – MP4
- Orientamento: Paesaggio e quadrato.
- Proporzioni: da 1:2.4 a 2.4:1.
Gli annunci video creati con proporzioni 1:1 devono avere una risoluzione minima di 600 x 600 px e una risoluzione massima di 1080 x 1080 px.
- Formato audio: AAC o MPEG4
- Limite di caricamento – 25 video in Campaign Manager entro 24 ore.
- Caricamento dei dispositivi – Computer desktop, non dal tuo dispositivo mobile
- Sottotitoli video – Formato SRT
Suggerimento da professionista – LinkedIn consiglia di mantenere i tuoi annunci video sotto i 30 secondi per obiettivi di consapevolezza del marchio e considerazione.
E per la generazione della domanda, LinkedIn suggerisce di creare video più lunghi.
Uno studio interno di LinkedIn ha rilevato che i contenuti di lunga durata hanno generato tanti clic e visualizzazioni quanti sono i video più brevi perché aiutano a raccontare una storia di prodotto o marchio più complessa.
Come utilizzare i video nativi di LinkedIn
Usare video nativi su LinkedIn è abbastanza facile. Facile come 1-2-3!
Durante il caricamento dal desktop è necessario un video preregistrato e durante l'utilizzo di dispositivi mobili è possibile caricare un video preregistrato o registrare un video live.
Ora vediamo rapidamente i passaggi necessari per caricare un video su diversi dispositivi.
Per desktop
1. Clicca su Inizia un post o clicca direttamente sull'icona del video.
2. Seleziona il video che desideri caricare.
3. Scrivi una descrizione per il tuo video, insieme agli hashtag pertinenti.
4. Fare clic sul pulsante "Pubblica".
Per dispositivi mobili
1. Fai clic sul pulsante Pubblica su Android/iOS (in fondo al newsfeed) o icona video nella casella di condivisione su iOS (nella parte superiore del newsfeed)
2. Fare clic sull'icona del video (se invece si sceglie di fare clic sull'icona del video, si accederà direttamente alla schermata mostrata nel 3° passaggio).
3. Fare clic sull'icona rossa di registrazione per registrare il video. Puoi anche alternare tra fotocamera anteriore e posteriore facendo clic sull'icona della fotocamera disponibile nell'angolo in alto a destra dello schermo.
4. Una volta terminata la registrazione. Puoi anche aggiungere adesivi e testo dalle icone mostrate nell'angolo in alto a destra dello schermo. Una volta registrato il video, fai clic sulla freccia situata nell'angolo in basso a destra dello schermo.
5. Ora aggiungi una descrizione e #tag al tuo video e fai clic sul pulsante del post nell'angolo in alto a destra dello schermo.
Suggerimenti
Proprio come aggiungere la glassa alla torta può rendere deliziosa una torta gustosa. Allo stesso modo, seguendo questi consigli puoi commercializzare il tuo video a un livello completamente nuovo.
- Poiché i video nativi vengono riprodotti automaticamente, i primi secondi del tuo video sono molto cruciali per il coinvolgimento degli utenti.
Quindi, mentre crei un video, assicurati di riuscire ad attirare l'attenzione dello spettatore nei primi 10 secondi del video.
- La narrazione aiuta ad aumentare il tempo di visualizzazione di un video. Fa sì che le persone guardino il tuo video per una durata maggiore. Quindi, è molto importante che trasmetti i tuoi messaggi sotto forma di una storia.
- Utilizza grafica, animazioni e persone nel tuo video per aumentare la capacità di attenzione dello spettatore.
- Considera l'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video poiché i video su LinkedIn verranno riprodotti automaticamente con l'audio disattivato.
Prima di creare un video è sempre bene decidere l'obiettivo del video. Sarebbe fantastico se puoi allegare un obiettivo ad esso perché ciò ti aiuterà a misurare le prestazioni del tuo video rispetto ai tuoi obiettivi.
Per il branding:
• Posizionati come leader del pensiero
• Racconta la storia del tuo marchio
• Condividi storie di successo dei clienti
Per le conversioni:
• Mostra una rapida demo del tuo prodotto
• Dai un'anteprima del tuo webinar
• Visualizza in anteprima il tuo evento
Poiché i consumatori si affidano ai video per prendere una decisione di acquisto, diventa estremamente importante per un'azienda sfruttare quel canale per aumentare le vendite e il coinvolgimento degli utenti.
Non limitarti a pensare, inizia a utilizzare i video di LinkedIn oggi stesso! Prova diverse strategie e scopri tu stesso quale strategia funziona meglio per la tua attività.
Fammi sapere cosa ne pensi dei video di LinkedIn e la tua esperienza con essi. Inoltre, se hai suggerimenti per il blog, lascia una riga nella sezione commenti qui sotto.